2011全球品牌價(jià)值排行榜（前十名）
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排名 |
品牌 |
品牌價(jià)值
百萬美元 |
相比2010年的價(jià)值變化 |
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1 |
蘋果Apple |
153,285 |
+84% |
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2 |
谷歌Google |
111,498 |
-2% |
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3 |
IBM |
100,849 |
+17% |
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4 |
麥當(dāng)勞McDonald’s |
81,016 |
+23% |
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5 |
微軟Microsoft |
78,243 |
+2% |
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6 |
可口可樂Coca-Cola* |
73,752 |
+8% |
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7 |
at&t |
69,916 |
- |
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8 |
萬寶路Marlboro |
67,522 |
+18% |
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9 |
中國移動China Mobile |
57,326 |
+9% |
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10 |
通用GE |
50,318 |
+12% |
中國品牌在百強(qiáng)榜中表現(xiàn)一覽：
中國品牌繼續(xù)2010年的勢頭,，有著不俗的表現(xiàn),，躋身brandz全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜的12家中國公司分別是：中國移動(9)、工商銀行(11),、中國建設(shè)銀行(24),、百度(29)、中國人壽(33),、中國銀行(37),、中國農(nóng)業(yè)銀行(43)、騰訊(52),、中國石油(78),、平安保險(xiǎn)(83)、中國電信(91)和招商銀行(97),。
* 亞洲品牌10強(qiáng)排行榜中,，中國品牌占據(jù)8席。
* 保險(xiǎn)業(yè)品牌中國人壽和平安保險(xiǎn)首次進(jìn)入百強(qiáng)榜單,，同時也躋身全球保險(xiǎn)品牌前10強(qiáng),，分列第1和2位。中國太平洋保險(xiǎn)雖未進(jìn)入100強(qiáng)但名列全球保險(xiǎn)品牌第5位,。
* 中國上榜的12個品牌總價(jià)值達(dá)到2590億美元,，占100強(qiáng)總價(jià)值的11%。
* 中國移動繼續(xù)蟬聯(lián)中國品牌首位,，同時位居全球移動運(yùn)營商第二位,。
* 百度從2010年的第76位猛升至今年的29位,，成為全球成長第二快的品牌(品牌價(jià)值增長141%),，同時也是躋身全球科技品牌10強(qiáng)的唯一中國品牌(位列第9位)。
* 騰訊首次進(jìn)入榜單,，并名列亞洲10強(qiáng)品牌第10位,。
* 美特斯邦威雖未進(jìn)入100強(qiáng),，但躋身全球服裝品牌10強(qiáng)(以14.46億美元的價(jià)值，位列第10位),。
* 中國金融品牌在全球金融機(jī)構(gòu)10強(qiáng)中占據(jù)4席：工商銀行,、中國銀行、建設(shè)銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行,。工商銀行位列全球金融品類之首,。
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2011年中國品牌價(jià)值排行榜（前十名）
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2007排名 |
品牌 |
2010品牌價(jià)值(億元) |
2007品牌價(jià)值(億元) |
復(fù)合增長率(07-10) |
上榜評述 |
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1 |
1 |
中國移動 |
2,028.6 |
3,130.0 |
-13% |
全球第一的網(wǎng)絡(luò)和客戶規(guī)模。09年在3G網(wǎng)絡(luò)的推廣和“移動商場”的創(chuàng)新建設(shè)中,，為客戶帶來全新的服務(wù)體驗(yàn),。但是3G時代的來臨，改變了原來的品牌競爭格局,，原有優(yōu)勢變得較為模糊,，巨大的投入對品牌收益的短期影響較大。 |
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2↑ |
4 |
中國人壽 |
995.1 |
640.0 |
16% |
成功地將其前身歷史賦予品牌以誠實(shí),、可靠,，以及實(shí)力的聯(lián)想，09年產(chǎn)品和期限結(jié)構(gòu)都趨于健康合理,，依托全國第一的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),，繼續(xù)高速成長。 |
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3↓ |
2 |
建設(shè)銀行 |
962.0 |
830.0 |
5% |
整體金融專業(yè)形象領(lǐng)先,?；ㄙJ款和住房金融領(lǐng)先，風(fēng)控水平較高,，良好的客戶基礎(chǔ)使得建行的不良率在四大行中最低,。 |
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4↑ |
5 |
工商銀行 |
777.0 |
460.0 |
19% |
在“您身邊的銀行”品牌承諾下，09年?duì)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn),，ATM以及網(wǎng)銀平臺繼續(xù)發(fā)展,，充分利用先進(jìn)IT優(yōu)勢，改善客戶體驗(yàn),。 |
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5↓ |
3 |
中國銀行 |
684.2 |
820.0 |
-6% |
四大行中最具國際化形象優(yōu)勢,，高端個人金融業(yè)務(wù)有一定口碑積累。但是在適應(yīng)快捷方便的金融服務(wù)體驗(yàn)方面需要有明顯的改進(jìn),。 |
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6↑ |
7 |
中國平安 |
569.7 |
210.0 |
39% |
09年“承諾”品牌運(yùn)動有效消除了富通并購案帶來的負(fù)面影響,。成功并購深發(fā)展，對未來業(yè)務(wù)發(fā)展提供巨大的可能性,。信用卡業(yè)務(wù)的積極推廣,，在市場也獲得正面回響。 |
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7↑ |
9 |
招商銀行 |
232.0 |
130.0 |
21% |
堅(jiān)實(shí)的顧客導(dǎo)向定位與形象,。高端理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)力較早,，投入果斷,，已經(jīng)建立起相當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)基礎(chǔ)，對已經(jīng)具有的服務(wù)口碑有很大的進(jìn)一步提升作用,。 |
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8 |
* |
騰訊 |
229.6 |
- |
- |
中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),。09年以來產(chǎn)品和服務(wù)漸趨多樣化，品牌傳播活潑,、年輕,，充滿活力，具有鮮明的形象,。近年來積極拓展品牌吸引力,，向白領(lǐng)人群招手。在迅速來臨的社會網(wǎng)絡(luò)媒體時代,，占據(jù)著得天獨(dú)厚的位置,。 |
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9↓ |
8 |
茅臺 |
214.3 |
130.0 |
18% |
恰當(dāng)?shù)乩脻夂竦臍v史文化資產(chǎn)，在高端市場上維護(hù)了國酒第一品牌的形象,，但是應(yīng)該注意品牌延伸的合理邊界,。 |
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10 |
* |
太平洋保險(xiǎn) |
153.5 |
- |
- |
上市前后的系列傳播活動給市場傳遞了嶄新的品牌形象，09年根據(jù)穩(wěn)健經(jīng)營的原則對壽險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行的深度調(diào)整,，得到了市場的積極反應(yīng),。 |
在世界最有價(jià)值品牌的評選中，豐田超越寶馬以242億美元成為最有價(jià)值汽車品牌,，去年寶馬摘得這一頭銜,。
2011年，豐田品牌價(jià)值躍升11%,，至242億美元,，摘得最有價(jià)值汽車品牌桂冠，雖然豐田成為最有價(jià)值汽車品牌,，但在世界最有價(jià)值品牌100名排行榜中位列27,，未能突圍前25位。
明略行的全球品牌總監(jiān)Peter Walshe在采訪中表示,，豐田的召回并未使消費(fèi)者對豐田的信心受挫,。豐田在召回之前就是一個深受信任的品牌，只要豐田做出負(fù)責(zé)任的表現(xiàn),，就能夠快速恢復(fù)活力,，而豐田正是這樣做的。這顯示了豐田良好的韌性,。
2011汽車品牌價(jià)值排行榜
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排名 |
Top100排名 |
品牌 |
品牌價(jià)值/美元 |
品牌價(jià)值增長率 |
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1 |
27 |
豐田 |
242億 |
11% |
|
2 |
30 |
寶馬 |
224億 |
3% |
|
3 |
50 |
奔馳 |
153億 |
12% |
|
4 |
56 |
本田 |
142億 |
-1% |
|
5 |
66 |
保時捷 |
124億 |
-3% |
|
6 |
88 |
日產(chǎn) |
101億 |
17% |
|
7 |
—— |
大眾 |
74億 |
6% |
|
8 |
—— |
福特 |
74億 |
5% |
|
9 |
—— |
奧迪 |
38億 |
5% |
|
10 |
—— |
雷克薩斯 |
37億 |
新上榜 |
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