北京時(shí)間10月14日下午,，美國(guó)第二大零售商Costco與阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓國(guó)際宣布開啟戰(zhàn)略合作。Costco將在天貓開設(shè)官方旗艦店,，從食品和保健品等優(yōu)勢(shì)品類開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。
顯然，在營(yíng)銷上,，阿里巴巴早有預(yù)謀,，迅速借助微信進(jìn)行營(yíng)銷，意圖很明顯,，就是讓普通老百姓認(rèn)為,，阿里巴巴引入Costco之后，海淘國(guó)外商品將會(huì)非常便宜,，因此阿里巴巴將顛覆中國(guó)國(guó)際零售格局,。
網(wǎng)友在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)阿里的營(yíng)銷貼時(shí)，往往還要加上自己的一些夸張化的描繪,，似乎我們老百姓只需要交點(diǎn)運(yùn)費(fèi)就可以買到價(jià)廉物美的國(guó)外產(chǎn)品了,。
事實(shí)果真如此嗎？為回答這個(gè)問(wèn)題,，我們需要厘清幾個(gè)問(wèn)題：
1.Costco進(jìn)駐天貓之后,，商品就會(huì)免稅？
我看到阿里巴巴的微信營(yíng)銷貼里寫到“據(jù)悉,，Costco在中國(guó)銷售將走保稅模式,，貨品先運(yùn)到六個(gè)跨境試點(diǎn)的中國(guó)城市，存放在保稅倉(cāng)庫(kù)中,。等消費(fèi)者下單后,，就從保稅區(qū)發(fā)貨，這樣只需繳納行郵稅,，成本很低,。此外，阿里將和Costco合作,，為消費(fèi)者提供全程包郵,。”
阿里巴巴的這個(gè)營(yíng)銷貼非常有誤導(dǎo)性,。事實(shí)上,，我們?cè)谔熵埳腺?gòu)買Costco的產(chǎn)品,，不可能只交行郵稅。我們?cè)谔熵埳腺?gòu)買Costco的商品,，照樣得交關(guān)稅,，一厘關(guān)稅都不會(huì)少交。
按照2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，中國(guó)的海關(guān)關(guān)稅為1.2萬(wàn)億,，占到了中央財(cái)政收入的三分之一。而海關(guān)關(guān)稅中,，化妝品,、高端電子產(chǎn)品、高檔保健品等奢侈品的關(guān)稅又占到了很大的比重,。中國(guó)政府可能讓Costco在天貓上不交關(guān)稅就賣貨給中國(guó)的老百姓,？這在常識(shí)上都是說(shuō)不通的。
所以,，Costco進(jìn)駐天貓之后,，中國(guó)的老百姓根本不可能買到和美國(guó)價(jià)格差不多的商品。因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)和關(guān)稅在那里擺著的,。
2.中國(guó)政府為啥要允許電商企業(yè)利用保稅區(qū)搞"保稅進(jìn)口",？
中國(guó)政府最近所謂鼓勵(lì)跨境電子商務(wù)發(fā)展的一項(xiàng)新政，就是所謂的利用保稅區(qū)電商的保稅進(jìn)口模式,。商品進(jìn)口之后先存儲(chǔ)在自貿(mào)區(qū)的倉(cāng)庫(kù)里,，消費(fèi)者下單后再直接從倉(cāng)庫(kù)銷售到個(gè)人。我們看到阿里巴巴也是在大力宣傳他們和Costco的合作,，就是采用的保稅進(jìn)口模式,。
那為什么政府要推出這個(gè)政策,？
這還得從近年來(lái)異軍突起的海外代購(gòu)來(lái)談,。2012年，北京第二中級(jí)人民法院判處了開網(wǎng)店代購(gòu)化妝品的前空姐李曉航有期徒刑11年,，2014年北京市高級(jí)人 民法院終審,，最終還是判處了李曉航3年有期徒刑。原因是她“采取以客帶貨,，從無(wú)申報(bào)通道攜帶化妝品進(jìn)境等方式逃避海關(guān)監(jiān)管,，偷逃應(yīng)繳稅款113萬(wàn)余元，行 為都構(gòu)成走私普通貨物罪,，且偷逃應(yīng)繳稅額特別巨大,，依法應(yīng)予懲處”。
雖然海外代購(gòu)的空姐李曉航被判刑,，但仍阻擋不了海外代購(gòu)的滾滾洪流,。政府必須想辦法來(lái)堵住海外代購(gòu)造成的稅收流失,，所以，保稅區(qū)的保稅進(jìn)口模式營(yíng)運(yùn)而生,。政府發(fā)動(dòng)電商來(lái)“代購(gòu)”（但必須交關(guān)稅）,。
海外商品從正規(guī)渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，除了關(guān)稅費(fèi)用外,，運(yùn)費(fèi)也是相當(dāng)貴的,。那么，怎么來(lái)省運(yùn)費(fèi)呢,？顯然,，可以通過(guò)化零為整的辦法。大規(guī)模進(jìn)口可以減少每件商品從貨 源地運(yùn)輸?shù)接脩羰种挟a(chǎn)生的費(fèi)用,，從單件貨物國(guó)際快遞費(fèi)用+關(guān)稅+內(nèi)陸運(yùn)輸費(fèi)用,，變?yōu)檎浼b箱運(yùn)輸費(fèi)用分?jǐn)?關(guān)稅+內(nèi)陸快遞費(fèi)用。比如Costco想在中 國(guó)賣化妝品,，不用從美國(guó)一件一件發(fā)貨了,，直接運(yùn)一集裝箱到中國(guó)的保稅區(qū)，交關(guān)稅之后,，再一件一件地從保稅區(qū)發(fā)快遞到消費(fèi)者手上,。
所以，政府是很聰明的,，既然中國(guó)老百姓要買國(guó)外的貨,，與其放任代購(gòu)稅收流失，還不如借助電商來(lái)進(jìn)口,，這樣關(guān)稅一分錢不少,。
3.為啥Costco要進(jìn)駐天貓？
在今年3月,，有一則新聞《Costco盈利遜預(yù)期》,，里面寫到“美國(guó)第二大零售商Costco公布，截至2月16日止過(guò)去12周盈利按年跌15%至 4.63億美元(約36.11億港元),；每股盈利1.05美元,，低于湯森路透綜合分析員預(yù)期的1.17美元。期內(nèi)收入升6%至257.6億美元,，同樣低于 估計(jì)的266.5億美元,。”
原來(lái),，Costco近來(lái)確實(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力,。為了提振業(yè)績(jī)，Costco確實(shí)需要找到新的市場(chǎng),。而天貓,，也要借助Costco的名氣,。這樣一來(lái)，Costco和天貓一拍即合,，于是就有了Costco進(jìn)駐天貓,。
所以，指望Costco或是其它海外百貨巨頭進(jìn)駐天貓,，就能讓中國(guó)老百姓切實(shí)得到價(jià)格實(shí)惠,，恐怕是愿景很美好，但現(xiàn)實(shí)和愿景還是會(huì)有很大的落差,。
