俗態(tài)盡顯的蘋(píng)果,，并不是說(shuō)它商業(yè)上就此一落千丈,，而是說(shuō)它不再有突破的勇氣，不再有敢為天下先的傲嬌姿態(tài),。搞供應(yīng)鏈搞運(yùn)營(yíng)出身的庫(kù)克在這點(diǎn)上是無(wú)法繼承喬布斯衣缽的,，喬布斯本人無(wú)法容忍另外一個(gè)喬布斯，這大抵就是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人選擇繼承人時(shí)的宿命,。

蘋(píng)果又向世界掏出了幾樣?xùn)|西出來(lái)，智能手機(jī)是它的強(qiáng)項(xiàng),，iPhone6和iPhone6Plus其實(shí)也沒(méi)啥好多說(shuō)的,，并不驚艷，但的確你也想不出更多的什么花頭,。加入NFC和支付功能,，可以滿意了。

現(xiàn)在來(lái)說(shuō)說(shuō)這一次的“one more thing”：蘋(píng)果牌手表,。這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)徹底開(kāi)啟了蘋(píng)果從神壇上走下來(lái)成為一家世俗公司之門(mén),。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)幾乎有讓人“做到頭”的感覺(jué),，這一行你已經(jīng)牛到成為某種標(biāo)桿的時(shí)候,，再想高速增長(zhǎng)就很難了，更何況蘋(píng)果是軟硬合體,，完全靠自己推動(dòng),。尋找下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這是放在蘋(píng)果面前的重要議題,。而根據(jù)蘋(píng)果的一貫風(fēng)格,，選擇一個(gè)硬件,，是很自然的事。

但是,，我一直很想不太明白蘋(píng)果為什么要進(jìn)入手表領(lǐng)域,，知名自媒體人三表說(shuō)是被三星忽悠的，我覺(jué)得有三分道理,。手表是一個(gè)隨身的移動(dòng)的東西,，但這兩個(gè)特點(diǎn)手機(jī)已經(jīng)完全具備。而手表限于屏幕的大小,，很多功能其實(shí)根本無(wú)法完成——手機(jī)屏幕可以越做越大,，手表很難有這種想象空間。它充其量是手機(jī)的補(bǔ)充,，很難起到下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)這種戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的作用,。

而即便是一個(gè)小玩意兒，蘋(píng)果做得也相當(dāng)?shù)谩徽J(rèn)真：

比起Moto 360來(lái)說(shuō),，蘋(píng)果牌手表實(shí)在會(huì)讓有密集恐懼癥的人望而卻步,。我也很難想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：手指點(diǎn)那個(gè)屏幕上的按鈕難道不嫌累嗎？

批評(píng)手表不是目的,，目的在于批評(píng)蘋(píng)果的布局策略,。

對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為,，有三件東西可能是必備的,。其一是手機(jī)（低速移動(dòng)），其二是電視機(jī)（家庭娛樂(lè)）,，其三是汽車（高速移動(dòng)）,。這三件東西的改變，才是真正意義上的“改變世界”,，區(qū)區(qū)一塊手表,，很難改變什么。瑞士的奢侈品手表業(yè)所代表的某些內(nèi)涵,，不是蘋(píng)果牌智能手表能替代的,。

電視機(jī)是家庭數(shù)碼設(shè)備中的重要物事，有所謂“客廳戰(zhàn)略”之稱,。蘋(píng)果其實(shí)在客廳戰(zhàn)略上是有鋪陳的：做過(guò)“apple TV”的盒子,。喬布斯本人和好萊塢也有不錯(cuò)的關(guān)系，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）這方面,，應(yīng)該有能得到的資源,。一直有傳言說(shuō)蘋(píng)果要直接做電視機(jī)，但一直也只是傳言。

電視機(jī)不好做,，谷歌做過(guò)一些嘗試,，基本上也就不再繼續(xù)努力。有很多負(fù)面的理由可以陳述電視機(jī)沒(méi)啥好干的,，不過(guò),，那種挑戰(zhàn)既有規(guī)則的勇氣是喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果精神。蘋(píng)果之所以能站立在神壇上,，靠的就是這個(gè),，而不是循規(guī)蹈矩地按部就班。事實(shí)上,，智能手機(jī)之初,，也有很多的數(shù)據(jù)顯示用戶的購(gòu)買(mǎi)量很小，手機(jī)業(yè)要協(xié)調(diào)的行業(yè)也極多,，它不比電視業(yè)簡(jiǎn)單多少,。

另外一個(gè)就是“智能汽車”，蘋(píng)果在過(guò)去曾宣布過(guò)iPhone對(duì)汽車智能操控的支持,，但也就是小小支持一下,。相比谷歌在無(wú)人駕駛汽車上的大手筆，蘋(píng)果委實(shí)泛善可陳,。

俗態(tài)盡顯的蘋(píng)果,，并不是說(shuō)它商業(yè)上就此一落千丈，而是說(shuō)它不再有突破的勇氣,，不再有敢為天下先的傲嬌姿態(tài),。搞供應(yīng)鏈搞運(yùn)營(yíng)出身的庫(kù)克在這點(diǎn)上是無(wú)法繼承喬布斯衣缽的，喬布斯本人無(wú)法容忍另外一個(gè)喬布斯,，這大抵就是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人選擇繼承人時(shí)的宿命,。

蘋(píng)果曾經(jīng)的輝煌，至少,，在庫(kù)克這一代，是不可能出現(xiàn)了,。

（－－騰訊大家 供稿－－）

【鈦媒體作者魏武揮,，新媒體觀察者，上海交通大學(xué)教師,。作者聲明：本文由扯氮集博主魏武揮原創(chuàng)撰寫(xiě),，歡迎于鈦媒體/微信/網(wǎng)易云閱讀/騰訊新聞客戶端中搜索ItTalks以訂閱公眾賬號(hào)，或于搜狐新聞客戶端科技頻道訂閱“魏武揮”,。本人不接受商業(yè)文章（俗稱軟文）撰寫(xiě)的合作,，不要再詢問(wèn)我如何合作法。】