今夏最火的兩件娛樂大事,，無疑就是剛剛落下帷幕的世界杯和即將隆重開啟的《中國好聲音》第三季了,，而本季好聲音的全網(wǎng)獨播方騰訊視頻在此前也以一場突如其來的世紀(jì)快閃大PA活動迅速吸引了觀眾的眼球，其傾力打造的“上海灘史上最大規(guī)模的快閃活動”,，通過騰訊視頻進(jìn)行了全程現(xiàn)場同步直播,，通過騰訊的強(qiáng)大覆蓋率，使得全國各地的網(wǎng)友都能參與到這場創(chuàng)世紀(jì)的“快閃”互動當(dāng)中,，圓滿完成了一場全方位線上線下結(jié)合的娛樂大PA。

通過此次世紀(jì)大PA的成功舉辦,，Slogan“這一季,，轉(zhuǎn)身由你”成為了人們熱議的焦點。該Slogan也集中體現(xiàn)了騰訊視頻用創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維打造《中國好聲音》的全新理念,。眾所周知,，歷年來的選秀節(jié)目在參與度上多為導(dǎo)師、選手占主導(dǎo),，而普通觀眾的參與機(jī)會則寥寥,，即使能參與互動，其互動范式也很單調(diào),。和以往《好聲音》網(wǎng)絡(luò)播出平臺不同的是,，這次騰訊視頻的參與，給節(jié)目融入顛覆傳統(tǒng)的互動模式,，用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維全面實現(xiàn)了人人參與,、人人互動體驗的新思維和新理念。

社交平臺齊發(fā)力,，創(chuàng)新征集活動的參與體驗

騰訊視頻利用自己固有的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺,，在宣傳獨播好聲音的互動性理念時，利用微視和V+平臺調(diào)動網(wǎng)友的參與熱情,，同時將目光放在社交平臺的中堅力量上——90后群體,，對于minisite的參與度和參與熱情來說，騰訊視頻獨創(chuàng)的互動參與模式吸引了90后群體的極大關(guān)注。

騰訊視頻利用微視平臺,，打造人人都能參與的用戶體驗?zāi)Ｊ?，改變了往屆好聲音缺少的娛樂互動型和參與性。

微視通過對minisite轉(zhuǎn)身視頻的征集,，降低了網(wǎng)友參與好聲音的門檻兒,，調(diào)動了參與的熱情，騰訊視頻這種體驗式的征集活動,，極大的促進(jìn)了移動終端用戶的參與度,，更將娛樂與生活相關(guān)聯(lián)，這在社交平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體來說都的一種創(chuàng)新的形式,。

同時,，騰訊視頻通過V+平臺給用戶提供了自主宣傳的機(jī)會，更給用戶一個展現(xiàn)自我,、品牌的窗口,，這種模式更多的帶給用戶一種“做主”的體驗?zāi)Ｊ健?/span>

用戶可以在V+平臺展示自己的原創(chuàng)視頻，上至專業(yè)拍攝團(tuán)隊,、媒體,、藝人，下到普通網(wǎng)友,，都能以一種自我的娛樂式的互動方式,，參與到好聲音中來。騰訊視頻通過V+平臺,，將獨播好聲音“人人參與,，娛樂互動”的主題傳遞給用戶，更以獨播好聲音的戰(zhàn)略宣傳角度出發(fā),，打造出騰訊視頻獨播好聲音的創(chuàng)新互動模式,。

《微視好聲音》實現(xiàn)人人可參與，創(chuàng)新選手招募方式的參與體驗

騰訊視頻之前接連推出的《尋找好聲音》《微視好聲音》兩檔視頻節(jié)目,，可謂是對現(xiàn)有《中國好聲音》線下海選的一種頗具互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新,。前不久小米宣布其微視單條創(chuàng)意視頻播放量已超過千萬，成為首個進(jìn)入“微視千萬俱樂部”的企業(yè)級用戶后,，移動營銷領(lǐng)域無疑迎來新的爆點,，視頻+移動+社交，幾個大熱趨勢的結(jié)合,，必然引起巨大影響力,。騰訊視頻也借助自身得天獨厚的微視資源優(yōu)勢，傾力打造出《微視好聲音》節(jié)目,。參與節(jié)目的選手只要在微視平臺上傳時長不超過5分鐘的演唱視頻,，并加標(biāo)簽“中國好聲音”即可參加選拔,。通過微視這一海量用戶平臺進(jìn)行選拔，真正降低了參與門檻,，讓每一位網(wǎng)友都能夠參與進(jìn)來,，這一選手招募方式的創(chuàng)新，帶來了全新的參與體驗,。同時網(wǎng)友們也可以對選手表現(xiàn)進(jìn)行實時點評和互動投票,，這種互動參與模式很好的彌補(bǔ)了電視端互動性低的缺陷。這種國內(nèi)首創(chuàng)通過網(wǎng)絡(luò)“UGC+社交”上傳視頻,，網(wǎng)友互動參與,，助力導(dǎo)演慧眼識珠發(fā)掘民間歌王歌后的方式，無疑已經(jīng)成為今夏最具互聯(lián)網(wǎng)思維的選拔模式,，諸多同類節(jié)目也對此進(jìn)行了模仿,。

《重返好聲音》實現(xiàn)人人當(dāng)導(dǎo)師，創(chuàng)新觀眾參與模式的互動體驗

騰訊視頻即將全新啟動的《重返好聲音》欄目,，通過該節(jié)目的全新互動參與模式,，觀眾可以真正的過一把“轉(zhuǎn)身癮”：騰訊視頻屆時將獨家展示未被導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的選手素材（包含電視已播和未播的），并在播放時面對所有觀眾開放轉(zhuǎn)椅功能,，根據(jù)轉(zhuǎn)椅投票數(shù)進(jìn)行排行,，人氣選手將被送回好聲音盲選最后一期重新參賽。場上場下的觀眾都會擁有自己的轉(zhuǎn)身權(quán),，這一季的好聲音里,，“轉(zhuǎn)身”這一標(biāo)識動作不再為導(dǎo)師獨有，無論你是女神還是女神經(jīng),，高富帥還是屌絲男，都可以在騰訊視頻玩轉(zhuǎn)自己的轉(zhuǎn)身,。而騰訊視頻“這一季,，人人都可以發(fā)出自己的聲音；這一季,，人人都可以轉(zhuǎn)身做導(dǎo)師”的理念,，無疑符合時下注重及時參與、互動和體驗的互聯(lián)網(wǎng)精神,，觀眾在轉(zhuǎn)椅功能的親身體驗中,，參與感與互動感都能得到極大的提升。

回看騰訊視頻的一系列動作,，無論是世紀(jì)大PA,，minisite視頻征集活動，還是病毒視頻,、熱門話題,、事件營銷,；無論是微博、微信,、微視,、空間的全方位整合利用，還是《微視好聲音》,、《重返好聲音》等系列衍生節(jié)目的模式創(chuàng)新,，無不帶來了前所未有的互動參與體驗。正是騰訊視頻創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維,，打造了一系列線上線下巧妙聯(lián)合的營銷好戲,，實現(xiàn)了從看到“看+玩”的戰(zhàn)略跨越。借助自身微信,、微博等移動社交平臺的強(qiáng)大互動性,，和《中國好聲音》欄目進(jìn)行深度結(jié)合，必將大幅提升視頻平臺的戰(zhàn)略地位,。同時,，騰訊視頻獨播《中國好聲音》之日，點擊量從15小時5000萬播放,，到20小時破1億,，再到24小時破1.2億，實現(xiàn)了綜藝史上絕無僅有的網(wǎng)絡(luò)播放三級跳,。而隨著好聲音熱播效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵和差異化的獨家運營,，第三季《中國好聲音》有望還將保持強(qiáng)勁的收視上漲勢能，再次沖刺收視更高,。騰訊視頻用互聯(lián)網(wǎng)思維打造《中國好聲音》的創(chuàng)新模式,，也勢必會給整個行業(yè)帶來極其深遠(yuǎn)的影響。