網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告來源:互聯(lián)網(wǎng) 1654字節(jié) 2012年11月23日 11:04 閱讀:7987
網(wǎng)絡(luò)廣告研究有利于我們進(jìn)一步的對(duì)網(wǎng)絡(luò)形式的廣告透徹的了解,。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告,。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅,、文本鏈接、多媒體的方法,，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。那么就由廣告買賣網(wǎng)小編為大家介紹下網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙,、雜志,、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體,，速度最快效果很理想,，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此
網(wǎng)絡(luò)廣告研究網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)和局限性： 優(yōu)點(diǎn)：1,、覆蓋范圍廣 2,、主動(dòng)性，積極性強(qiáng) 3,、時(shí)間持久 4,、費(fèi)用相對(duì)較低，性價(jià)比高 5,、靈活性 6,、可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群 7、具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性
網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性： 回顧網(wǎng)絡(luò)廣告十年的發(fā)展歷程,，我們看到這類新型的廣告形式,，雖然有很多的優(yōu)點(diǎn)。但是,，在目前的技術(shù),、市場(chǎng)環(huán)境中仍然具有一定的應(yīng)用局限,，這些局限是制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度的重要因素,。其表現(xiàn)在以下幾方面：
1、上網(wǎng)人數(shù)的總體規(guī)模還不能同傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志,、廣播電視,、戶外廣告的廣告受眾人數(shù)相媲美。而廣告受眾的人數(shù)是商業(yè)廣告最關(guān)心的參數(shù),，也是廣告投入的重要決策依據(jù),。
2、上網(wǎng)費(fèi)用開銷較大,，阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,。特別是我們國內(nèi)通訊業(yè)壟斷經(jīng)營的原因,，不論采用哪種上網(wǎng)方式，個(gè)人用戶如果要過多的關(guān)注廣告內(nèi)容,，所花費(fèi)的費(fèi)用也不是小數(shù),，這也從另一方面決定了上網(wǎng)的人數(shù)不可能像傳統(tǒng)媒體的觀眾數(shù)量那樣多、那樣廣泛,。
3,、上網(wǎng)操作不像使用電視機(jī)那樣簡(jiǎn)單。計(jì)算機(jī)的正常操作和維護(hù)要求上網(wǎng)用戶具備一定的受教育程度,，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是西方人的杰作,，面對(duì)高技術(shù)產(chǎn)品，始終會(huì)有相當(dāng)一部分人將被排斥在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)之外,。
4,、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸技術(shù)本身的局限性。特別是受網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸帶寬的影響,，因?yàn)橐坏暇W(wǎng)用戶太多就會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)速極慢的現(xiàn)象,，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告所傳遞的信息過多，太慢的資料顯示速度,，使廣告受眾根本無法忍受等待的煎熬,，只有放棄接收廣告信息。
5,、網(wǎng)絡(luò)廣告的可信程度問題,。這是傳統(tǒng)廣告媒體中也存在的問題。但是在網(wǎng)絡(luò)廣告中則更為重要,，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布更為方便,，更容易造假。任何人都可以利用各種免費(fèi)空間發(fā)布各種信息,。信息的真實(shí)性,、嚴(yán)肅性受到極大考驗(yàn)，從而影響到人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任程度,，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是不利因素,。
6、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性,，還沒有完全體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì),。眾所周知，企業(yè)都希望自己的廣告針對(duì)特定區(qū)域的人群,，而不是面向所有人,，否則會(huì)導(dǎo)致吸引力以及廣告效果下降。比如房地產(chǎn)行業(yè),，因?yàn)榉康禺a(chǎn)商服務(wù)對(duì)象具有強(qiáng)烈地域性,，主要面向一個(gè)城市的居民和企業(yè),。因此，在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙,、電視臺(tái),、路邊投放廣告，效果無疑比“面向全世界”的網(wǎng)站要好,。
7,、從廣告效果上來說，傳統(tǒng)媒介信息的強(qiáng)迫性傳播固然會(huì)引起受眾的反感,，但這樣的傳播方式能夠保證廣告信息為人所接收到,，廣州市豐園廣告有限公司 實(shí)際上有利于廣告的經(jīng)營。
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