2014/03/30 | i天下網商
海淘,是最近兩年的新詞。在中國的海淘人群中,90后群體已經占據了20%的群體!在買奶粉這件事上,，52%的男性奶爸戰(zhàn)勝了47%的女性奶媽!
文/焦寧南  海淘迷說,，通過海淘她認識到了某種購物的真理,，那就是：等待才是最幸福的時刻,。 1982年出生的熊小默在2000年成功地完成了第一次跨國網購,，他在美國亞馬遜網站上買了一張唱片,。當時“海淘”一詞還未出現,。作為一個好奇心足夠強大的媒體從業(yè)者，他很快發(fā)現這是滿足自己眼耳之欲的最佳途徑,，尤其是書籍、黑膠唱片和CD,。接著，他開始大規(guī)模地在eBay和日本Yahoo拍賣上競標罕見版本的唱片,，參與一些拍賣行的線上競拍,。如今他的購物清單還包括西洋銀器,、古董鐘表,、中國古錢幣,、古董相機,、樂器和音響設備,。從日本購買的鐘表最快,，隔天就收到了,。從德國買的二戰(zhàn)前的古董相機，因為賣家選擇了海運,，經歷了兩百天的旅途。 用Google搜索關鍵詞“海淘”,，能得到近兩億個相關結果，但卻沒有一個結果能說明海淘從何時開始,，又因何產生,?！翱赡苁翘摌s心、占有欲和成就感的滿足吧,。”熊小默說,。海淘即直接通過海外網站購物,，而根據艾瑞咨詢《2012年-2013年中國跨境電商市場研究報告》,，大多數人選擇跨境網購的原因主要有“國內網站買不到”,、“品質保證”和“價格便宜”,，以上用戶比例分別為52%,、50.6%和50.3%,。 大部分海淘客的第一站都會從美國亞馬遜開始,。2013年感恩節(jié)之后的“網購星期一”,，美國亞馬遜共銷售了3680萬件商品,，平均每秒426件，總共有185個國家和地區(qū)的消費者購買了這些商品,。美國亞馬遜在2011年就支持部分商品直郵中國,，最近還推出了在2014新年期間用62開頭的中國銀聯(lián)卡支付,，可享額外10%的折扣活動。并不是所有海外奢侈品牌和百貨公司的在線商店都歡迎海淘,，比如化妝品零售商絲芙蘭(SEPHORA)的海外網站支持的直郵國家中就不包括中國,，因此有時會封鎖可疑IP地址,。但這顯然難不倒中國海淘客,，因為他們早練就出一身“翻墻”的絕活,。 海淘的流行跟中國“毒奶粉系列事件”也許有著某種蝴蝶效應般的關聯(lián)。2011年2月27日CCTV《每周質量報告》顯示，有約七成中國消費者表示不敢購買國產奶粉,。國產奶粉不再被信任,、代購假貨頻出,、商場賣的進口奶粉又售價太高,，一些具有探索精神的中國媽媽開始了一種曲線救國的方式——海淘奶粉,。 1978年出生的李莉妍選擇直接在荷蘭在線超市Holland at Home海淘美素奶粉,。李莉妍說,，食品安全是促使她海淘的主要因素,，但價格劃算則是另外一個重要因素,。以美素奶粉為例,，荷蘭每盒3段800g的售價是11.95歐元,，約合人民幣97元,。同樣包裝,、原裝進口的美素奶粉在京東商城售價為158元左右,。如果你在超市購買,，價格則在200元左右,。她一次購買12盒奶粉，并選擇直郵,，只需一周多的時間就能收到,。其中直郵郵費約合人民幣300元,。即使是和售價低廉的京東相比，她每次海淘奶粉都會節(jié)約四百多元,。如果你再把嬰兒需要奶粉的成長期和奶粉投入資金列出來,，海淘奶粉是她的必然之選。 根據支付寶2013年海淘報告的數據顯示,，海淘人群中60%是80后，16%是70后,，但隨著結婚生子的90后崛起,，90后已經在海淘人群占據了近20%,。海淘中最流行的產品是嬰兒食品和美容護膚品,，購物網站集中在美國、德國,、英國、荷蘭和新西蘭等地,。如果你還以為海淘只是女人的專利那就錯了,。在買奶粉這件事上,，52%的男性奶爸戰(zhàn)勝了47%的女性奶媽。在李莉妍家,，大部分海淘奶粉的工作是由她先生操持的。如果懶也可以是人們選擇海淘的一種原因,，1985年出生的海文絕對是其中的一員。因為懶得出門,，她選擇了開淘寶店；因為懶得去商場購物,，她選擇了海淘。在她3年多的海淘生涯里,，共斬獲二十多雙鞋,。其中最貴的一雙來自小眾皮具品牌GUIDI,，約合人民幣7000元,，購自設計師品牌類買手網站,。如果從官網預訂,，這種由意大利工人全手工制作的鞋子幾乎要等上一年,。每次購物,，海文只選直郵，她并不在意多付郵費,。她說通過海淘她認識到了某種購物的真理，那就是：等待才是最幸福的時刻,。 “黑色星期五”和“網購星期一”是所有海淘客的購物節(jié)，它分別指每年感恩節(jié)之后的第一天和第四天。在此期間,，美國傳統(tǒng)百貨商店和購物網站的折扣力度最大,。根據美國互聯(lián)網流量監(jiān)測機構的數據顯示，2013年美國“黑色星期五”網絡成交量達到12億美元,，“網購星期一”在線零售額為20億美元，感恩節(jié)至“網購星期一”的5日內,，電商零售總額計53億美元。 在去年的“黑色星期五”期間,，生于1986年的Darren（陳俊貴）兩個小時就花了4000多美元。2013年他在海淘上的花費超過幾十萬,，但他顯然還不是其中最厲害的。支付寶“海淘帝”誕生于杭州,，據支付寶數據顯示,，此用戶在2012年到2013年間僅通過支付寶支出的海淘金額就高達360萬人民幣，這相當于美國一棟別墅的價格,。 因為物流原因,，海淘耗時很長，你必須頻繁地打開電腦,，登錄網站,，才能查詢購買商品的遞送情況。為了方便查詢海淘訂單的運送情況,，Darren自己開發(fā)了一款查詢轉運海外物流的手機應用,，這就是海淘神器“海淘通”的前身。這款App在圈中迅速走紅,，Darren借機創(chuàng)立了深圳淘?？萍脊尽?br> 這家最早只有三個成員的公司,，靠著廣告和商家的傭金,，現在已經有員工二十幾人。目前海淘通已經支持查詢的轉運公司達86家,，擁有30萬的用戶,，每天有3萬多人要打開海淘通App查詢自己貨品的運送情況,。 大部分海淘的商品通常以三種方式到達海淘客的手里：人肉快遞,、海外直郵和通過轉運公司遞送回國,。轉運耗時較長但經濟實惠，轉運公司通常會提供一個或多個海外地址,，客戶在海外網站上填寫其提供的商品所在國地址購買商品,。在客戶下單后,，轉運公司會在海外地址收貨并將商品寄回客戶地址，為客戶實現跨境網購的運輸服務,。 2008年起在美國華人快遞企業(yè)工作的馮燁，很早就察覺到海淘轉運的商機,。2010年他離開之前的公司，跟人合伙開設轉運公司風雷速遞,。風雷速遞位于加州，目前擁有4000平方米的倉庫,，雇傭員工已超過50名。馮燁說,，他們平均每天要接收3000件美國各地電商發(fā)出的包裹，而在“黑色星期五”感恩節(jié)期間,，每日收到的包裹數量會超過5000件,。海淘客們經常在海淘論壇上推薦它,。 2012年才涉足轉運業(yè)務的遞四方速遞算是行業(yè)里的后起之秀,，成立時僅6名員工，其中還包括在美國管理倉庫的兩名工作人員。與多數依靠個人財力起家的轉運公司不同,，遞四方速遞隸屬于遞四方科技公司,，總部設在深圳寶安,。它的速遞轉運業(yè)務不限于美國,，也包括英國和澳洲。 遞四方海淘城運營負責人王利豐表示,，目前他們日委托訂單約2000件，其中大部分訂單來自北京,、上海、浙江,、江蘇,，轉運的包裹則大多來自亞馬遜、Drugstore,、Vitacost,、Gnc等電商。 2012年5月正式上線的55海淘網,，因其高額的返利點和豐富的海淘資訊,，目前已吸引了超過20萬注冊用戶,，每日在線的活躍用戶在13000人以上,。折扣和返利是吸引海淘客最重要的兩個營銷手段,。一些海外電商提供返利服務，當消費者通過國內返利網站中轉至海外電商網頁購買商品時,，能獲得商品價格3%－10%的消費返點,。返利網站則可以通過實際銷售的產品數量按比例抽取廣告費用。1981年出生的陶偉正因此創(chuàng)立55海淘網并任CEO,。與國外幾個大的返利網站相比,，55海淘網的賣點顯然在于提供全中文海淘一條龍咨詢服務。用戶還可以通過支付寶提現,，直接拿到人民幣,。陶偉透露說：“2013年網站已經初步實現盈利，目前正在考慮A輪融資,?！?br> 據監(jiān)測數據顯示,，2012年中國海外代購交易規(guī)模達人民幣483億元,，2013年有望突破744億元。同年中國消費者僅通過支付寶完成的海外消費就同比增長117%,，遠高于國內網購64.7%的增長速度,。作為一種年輕人中廣為流行的購物方式，海淘也在改變相關行業(yè),。 2013年5月，支付寶推出了海外轉運應用,，8月又推出了海淘節(jié),；中國最大的民營快遞公司順豐速運在2013年9月推出了專業(yè)海淘轉寄服務平臺SFBuy。該服務目前還處于內測階段,，其公共事務本部媒體管理處相關負責人員表示：“公開注冊將于近期開放,，并正式開通美國站的業(yè)務”。此外,，上海自由貿易試驗區(qū)在去年11月推出的電子商務平臺“跨境通”被稱為首個官方海淘平臺,，當然，它看起來就像個普通的電商網站,，但也標志著海淘市場規(guī)范化的某種趨勢,。 在短短發(fā)熱幾年中，海淘已從簡單的個人購買行為變成80后年輕人中最有普遍性的購物方式和流行話題,?！跋鄬τ趪鴥?.7億的網購人群，直接參與海淘的人不超過100萬,，還非常少,。”陶偉說,，“但那些能在如此復雜的購物流程中去嘗試海淘的人,，一定對生活有要求?！焙Ｌ缘某霈F和流行似乎正佐證了波德利亞在《消費社會》中的斷言,，“消費并沒有使整個社會更加趨于一致?！焙Ｌ缘牧餍?，讓人回憶起1973年北京長安街東側友誼商店剛剛建立時，人們想方設法也要去看一眼那些只能用外匯券購買的洋貨的情景,。同樣海淘也是這條消費鏈條上一個奇異的節(jié)點,。 （本文源自商業(yè)周刊中文版，轉載請注明來源和出處） |
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