在充分競爭的市場經(jīng)濟(jì)里,，通常會有“雙巨頭”的情況出現(xiàn)，比如國際上芯片行業(yè)的英特爾和AMD,，快餐業(yè)的麥當(dāng)勞和肯德基,，國內(nèi)的乳制品行業(yè)的伊利和蒙牛，零售行業(yè)的國美和蘇寧,。所以說,，做老二也要有競爭力。黑馬哥分享這篇來自鈦媒體的文章,，一起看看“老二”的價值,。

找靈感、挖黑馬,、評熱點,、抄本質(zhì)-這里是黑馬通訊社!從多個角度來看，這種雙巨頭競爭對消費者和整個市場環(huán)境有利,，甚至對競爭雙方都有利,。與之相伴的是，在穩(wěn)定的雙巨頭出現(xiàn)之前，可能會有較長一段時期的競爭混亂期,，這個時候?qū)Ω偁幷?、對用戶、對市場監(jiān)管機構(gòu)都是很痛苦的時期,。目前中國互聯(lián)網(wǎng)的多個行業(yè),，均存在“雙巨頭前期”情況，競爭底線不斷放低的結(jié)果,，是損害了各方利益,。

缺乏競爭損害市場競爭力

隨手拈來一個例子：在Google還在中國的時候，百度谷歌是雙巨頭競爭,，雙方均不可能一下子把對方打倒,，因此不得不在各個方面平衡的投入資源：研發(fā)、市場,、客服,、商業(yè)合作，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量,，爭取更大市場份額,。

2010年，Google撤出中國,，搜索引擎行業(yè)的上下游生存環(huán)境馬上變得惡劣許多,。不信你去問問百度的合作伙伴，百度是什么時候變得蠻橫而不自覺的?大概也就是這個時間點吧,。也正是因為通過正當(dāng)競爭無法在搜索引擎行業(yè)勝過百度,，才有了所謂的“渠道價值論”、“微創(chuàng)新制勝論”等等奇談怪論,。

甚至巨頭自己,，都會受到缺乏競爭的損害。因為一旦巨頭沒有了良性競爭的制約,，他在技術(shù)上的投入,、對用戶價值的維護(hù)馬上就會出問題，從而損害自己的利益,。

還記得微軟的IE瀏覽器么,，2001年推出IE6，之后的整整五年毫無動靜,，2006年才發(fā)布了IE7。而這一段時間用戶習(xí)慣的養(yǎng)成,，給全球的網(wǎng)頁設(shè)計師,、安全工程師們帶來巨大的麻煩，IE6直到今天仍然擁有大量用戶，眾多網(wǎng)站不得不兼容這個12年前的老舊瀏覽器,，致使安全隱患層出不窮,。

同樣是IE瀏覽器，在firefox和chrome的競爭下,，版本號從2008年的IE8升級到了現(xiàn)在的IE11,，平均每年一個新版本。雖然比不上chrome的5年30個大版本,，但相比較IE6到IE7的5年間隔,，已經(jīng)有了翻天覆地的變化。

市場競爭需要老二

我覺得,，在成熟的市場經(jīng)濟(jì)下,，是需要“市場第二”這個競爭者存在的。有了競爭者,，市場上的巨頭才能保證自己的新陳代謝,。當(dāng)英特爾的芯片慢、價格貴的時候,，AMD自然就擁有了自己的用戶和市場份額,。老大們做的不好的地方，就是市場追隨者的機會,。

尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，市場巨頭的反應(yīng)遲緩，是給競爭者們天然的時間窗口,。你看,，之所以百度給自己的合作伙伴提高分成比例，還不是因為有了360的競爭么?競爭是治療大企業(yè)病的良藥,。

一個企業(yè)的成功,，需要技術(shù)、市場,、服務(wù),、客戶體驗、推廣能力等諸多因素的結(jié)合,，只要他某個方面做的不足夠好,，那就是競爭者的機會，你看360憑借自己超強的客戶端引流功能,，也給百度造成威脅了,，自然會刺激百度加強自己的短板，這當(dāng)然是好事情,。

這里的“老二”其實是泛指具有創(chuàng)新能力的小公司,、小企業(yè),，只有這些“老二們”不斷發(fā)現(xiàn)巨頭遺漏的市場機會，發(fā)現(xiàn)并利用這些機會,，才讓這個市場充滿活力和機遇,。

市場需要“不一樣”的老二

市場上的“老二們”，要想活的舒坦,、占有自己的一席之地,，首要的就是不做跟巨頭一樣的事情。因為如果模式一樣,、做法一樣的話,，你是無論如何也做不過他的。

對于用戶來講,，多一個“老二”,，就多一個選擇。蘋果的手機太貴我買三星,，百度找不到結(jié)果我用Google(唉,，Google老斷挺難用的，不行大家用bing試試看,，我覺得還不錯),，這才是良好市場秩序的前提。

如果老二做的事情跟老大一樣,，那就麻煩了,。比如，前陣子我用某輸入法,，兩天不見就給我偷偷裝了個瀏覽器,，換吧，換了市場知名度次之的輸入法,，結(jié)果過了兩天又給了裝了個老二瀏覽器,。老二跟老大一樣的流氓，一樣的不可信任,。這樣的老二,，其實是沒前途的。

你再流氓,，能比老大流氓?人家團(tuán)隊大,、流氓手段多、推廣的預(yù)算多,，你再學(xué)人家流氓,，就是“丑女學(xué)東施”，永遠(yuǎn)也不會成功,。當(dāng)初3721之所以能做起來,，就是因為別的競爭對手都在學(xué)他,，但技術(shù)上又搞不過他,，使得大家覺得“與其讓一群人輪奸,，還不如讓一個老大強奸更好一些”。

互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時代何時終結(jié)?

此題暫時無解,。不過,，由亂而治肯定是所有事物發(fā)展的規(guī)律，叢林規(guī)則不會維持太久,。從歷史上看,，凡是一個混亂時代的結(jié)束，都將帶來一段比較長時間的黃金發(fā)展期,。例如春秋戰(zhàn)國之后的秦,、漢，魏晉南北朝之后的隋和唐,，都是這樣,。即使是商業(yè)競爭歷史上，混亂秩序結(jié)束之后,，也會給在這段時期的“堅持價值者”以巨大回報,。