當(dāng)下,隨著智能手機的普及，用戶選擇移動閱讀的趨勢越來越明顯,。速途研究院數(shù)據(jù)就顯示,，2011年上半年中國手機閱讀用戶數(shù)為19892萬人，2012年上半年中國手機閱讀用戶數(shù)就已為24821萬人,，環(huán)比增長24.7%,，2013年上半年中國手機閱讀用戶數(shù)更是達(dá)33753萬人，環(huán)比增長35.9%,。顯然,，中國手機閱讀用戶的數(shù)量一直保持著良好的增長勢頭。

因為有如此大的市場,，巨頭也好,，創(chuàng)業(yè)者也罷，皆紛紛殺入進(jìn)來,，都想分一杯羹,。于是,，各種移動閱讀APP竟相角力，有點八仙過海的意思,。然而,，看著這些“各顯神通”的大仙們，我很是為他們捉急啊,。他們談創(chuàng)新,、顛覆、個性,，這些都無可厚非,，但堆積這些概念后，產(chǎn)品卻沒有落到用戶身上,。也就是說,，連用戶的剛需在哪里都不知道？

回到主題,。所以,，今天我就以一個用戶的角度，來談?wù)勔苿娱喿x的用戶剛需有哪些,？當(dāng)然,，還會結(jié)合一些國內(nèi)外的一些產(chǎn)品來論證，有吐槽,，也會有點贊,。

聚合化：精準(zhǔn)+集中

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容大爆炸,，每天產(chǎn)生的內(nèi)容都是海量的,。但用戶作為信息傳播的一個節(jié)點，他又有閱讀的需求,。

如何利用這些碎片化信息滿足用戶,？

國內(nèi)的一些門戶網(wǎng)站的新聞客戶端采用的都是編輯推薦+新聞源訂閱的做法，其實這樣的做法還是不能滿足用戶的本質(zhì)需求,。為什么,？因為編輯推薦還是復(fù)制了門戶新聞的模式，用戶看什么內(nèi)容,，編輯說了算,。新聞訂閱源呢？這個就是博客時代的做法了,，只不過從PC端搬到手機端而已,。和博客一樣,，博主的文章不可能編輯每篇必審,，那這質(zhì)量就成問題,。還有就是，用戶為了看不同的文章,，他必須關(guān)注很多“自媒體”,，但縱使關(guān)注了十幾二十個，這些“自媒體”資訊的廣度和深度還是不及用戶真正需求的,。

回到問題本身,。其實我們要解決的只是用戶的閱讀需求，而其需求哪個最基本呢,？很明朗了,，用戶只是想從海量的信息中獲取自己想要的內(nèi)容。也就是說,，內(nèi)容的精準(zhǔn)+集中是他的一個剛需,！

那如何解決用戶的這一剛需呢？

其實國外的輕博客Tumblr已經(jīng)給了我們一種答案,，國內(nèi)也已經(jīng)有了效仿者,。先說Tumblr，作為博客的衍生品,，他同樣不可避免因為用戶關(guān)注過載,，從而致使體驗下降。所以,，后來Tumblr在移動端開發(fā)了一種新功能——關(guān)鍵詞搜索,。用戶可以關(guān)注自己喜歡的關(guān)鍵詞閱讀熱門的輕博客文章，很容易地使內(nèi)容精準(zhǔn)+集中,。國內(nèi)的一款叫中搜搜悅的移動閱讀產(chǎn)品也基本是這個思路,。

社交化：互動+及時

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其實也是社交媒體的時代,。用戶在閱讀的同時,，其實他還有社交分享的需求?；蛘?，用戶在社交時，他還有閱讀資訊的剛需,。

當(dāng)然,，后者之于當(dāng)下，用戶需求還不是那么迫切,。但前者卻是一個比較明確的需求,。比如，但我們看到一篇好的文章和資訊時,，我們第一反應(yīng)都是想分享到朋友圈或微信群,、微博等,，我們之所以會這么做，是因為我們在等待認(rèn)同感,，我們希望被“點贊”,。

當(dāng)然，在這一點上,，國內(nèi)的移動閱讀應(yīng)用都做的不錯,，包括搜狐新聞客戶端、中搜搜悅等,。甚至中搜搜悅還有語音評論功能,，用戶可以對感興趣的文章進(jìn)行語音評論。所以,，國內(nèi)移動閱讀應(yīng)用對于社交互動這一塊還是做得比較好的,。

那可不可以做到用戶在進(jìn)行社交活動時，移動閱讀能及時滿足用戶的資訊獲取需求呢,？

我最近發(fā)現(xiàn)了國外一款叫Spun的產(chǎn)品,。Spun是Broadcastr團隊開發(fā)的一款本地新聞應(yīng)用。Spun能針對用戶所在的具體位置推送消費內(nèi)容,。Spun的內(nèi)容來源不依賴用戶創(chuàng)造,，而根據(jù)本地的報紙、雜志,、甚至本地的博客內(nèi)容作為來源,。當(dāng)然，Spun所推送的內(nèi)容類型不限于新聞,，而是涵蓋了本地的生活,、藝術(shù)、美食等話題,，更加切合本地生活,。你說它有沒有滿足用戶的社交需求呢？

個性化：人性+差異

無論哪個時代,，用戶最本質(zhì)的閱讀需求就是個性化了,。什么是個性化呢？就是你的產(chǎn)品既能恰當(dāng)?shù)胤先诵孕枨?，又能滿足用戶不同的閱讀興趣,。

今天我們回過頭來，你會發(fā)現(xiàn)紙媒正漸漸地被大家淘汰,。為什么,？其實，不僅因為他內(nèi)容形式上的刻板和信息滯后,，更是因為它無法給讀者提供個性化的閱讀體驗,。一款產(chǎn)品要做到真正的個性化,，首先應(yīng)該從人性出發(fā)，你的產(chǎn)品應(yīng)該滿足人性的基本需求,，也就是剛需,。

當(dāng)然,，在移動化和碎片化的當(dāng)下,，我們希望通過最少的時間成本獲取資訊和知識的要求無可厚非，但要滿足我們的這個需求,，還是很難,。