中國本土手機(jī)廠商在過去一年中銷量飆升,。宇龍、聯(lián)想,、華為,、中興和小米，已占到全球品牌智能手機(jī)市場的20%,。報告稱,，中國廠商的出貨量比去年同期增長108%。

         有意思的是,，蘋果iPhone在中國市場遭遇困擾。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,，今年第二季度，在中國智能手機(jī)市場排名前五的廠商分別是聯(lián)想,、宇龍,、華為、中興通訊和小米,。蘋果則被擠出前五,。Canalys的分析師表示，中國智能手機(jī)市場目前的增長點主要是1000元以下的智能機(jī)，而這正是蘋果目前所欠缺的,。略有不解的是,，居然三星也淡出中國市場前五,，頗有點意外。

         為何蘋果手機(jī)跌出中國市場前五呢？筆者觀察有以下一些原因：

         一是蘋果新產(chǎn)品遲遲不能落地,，用戶等待的耐心有限，紛紛倒戈,，在低端市場蘋果指望靠已經(jīng)淡出市場的舊款手機(jī)博得機(jī)會,，但在中國市場并沒有得到用戶的追捧,。

         二是當(dāng)大屏智能手機(jī)橫行的時候,，蘋果還是固守著小屏的市場,，沒有引起年輕時尚人士的興趣，他們的倒戈,，讓更多的大屏手機(jī)得到應(yīng)用和發(fā)展機(jī)會,。

         三是價格還是一個致命的誘惑,。國產(chǎn)手機(jī)廠商的出貨量居高不下,，很大一個因素就是性價比高，價格不高,，大屏雙核等等都已經(jīng)成為標(biāo)配,，而且手機(jī)的良品率越來越高，質(zhì)量能夠得到保障,，自然也能吸引更多的用戶認(rèn)可,。

         四是智能手機(jī)的更新?lián)Q代太快，就如同汽車一樣,，新品幾乎一年幾季,，以宇龍酷派為例,，其新產(chǎn)品一年推出數(shù)十款，這種速度幾乎每一個季度都可以看到有新品上市,。價格又不高,，對于喜歡嘗鮮的用戶來說,，自然會優(yōu)先考慮。

         五是和運營商的良好合作關(guān)系。中國本土廠商基本都和運營商有非常好的合作關(guān)系,，大量的定制機(jī)的出現(xiàn)也豐富了市場的選擇,，并且得到了運營商的力挺,。運營商需要不斷地有新品推出刺激用戶的購買欲望,，而國產(chǎn)手機(jī)廠商也迎合了這種發(fā)展需要,。相對來說蘋果等國際巨頭還是依托一兩款產(chǎn)品打市場，難免不夠豐富,。

         六是高端市場趨于飽和。雖然高利潤都在高端市場,，但是高端用戶畢竟是少數(shù)，更多的還是草根用戶和大眾用戶，他們的選擇很多并不完全認(rèn)可品牌能力,，性價比更是他們追逐的目標(biāo)。當(dāng)智能手機(jī)的更換頻率加大的時候,，如何買到適合的才是最好的。蘋果的品質(zhì)效應(yīng)早沒有當(dāng)初剛?cè)胧袌龅幕鸨恕?/SPAN>Canalys公司副總裁兼首席分析師認(rèn)為,，高端智能手機(jī)市場仍會保持增長,，但爆炸式增長將出現(xiàn)在低端智能手機(jī)市場,。

         七是國產(chǎn)品牌的能力陡增。雖然在品牌的影響力上,，“中華酷聯(lián)”遠(yuǎn)沒有蘋果產(chǎn)品那么有名望，但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,，國產(chǎn)手機(jī)品牌更懂得的用戶的需求是什么,，無論是安全保障還是相應(yīng)的應(yīng)用產(chǎn)品更貼近用戶的需要，這樣用戶選擇的時候也不會再計較以前沒有更好應(yīng)用的顧慮了,。

         八是開源的勝利。國產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎選擇的都是Android系統(tǒng),，而開源帶來了更多的應(yīng)用，聯(lián)想的樂商店,、酷派的酷云等等都是針對中國市場推出的延伸服務(wù),，這是中國廠商對中國本土市場了解的一種投入。蘋果更多的是面向全球用戶,，雖然封閉的iOS帶來相對的安全，但是在應(yīng)用的駁雜上也讓用戶選擇無所適從,，相對來說自己廠商的應(yīng)用看得更懂一些,。

         九是神話總歸會被打破,。一直不承認(rèn)自己沒有了創(chuàng)新的庫克,，的確讓人難以看到蘋果更加驚艷的產(chǎn)品。即使iPhone5的出現(xiàn)也難以讓人挽回缺乏創(chuàng)新的印象,。用戶的倒戈也就在所難免了,。

         十是聰明反被聰明誤。蘋果以為舊款iPhone降價后就可以在新興市場獲得和本土品牌競爭的優(yōu)勢,，但在中國市場顯然沒有達(dá)到這種預(yù)期,。更多的中國本土廠商的產(chǎn)品無論是質(zhì)量提升,，應(yīng)用拓展，還是大屏刺激,，都讓用戶了解到國產(chǎn)品質(zhì)的提升,，進(jìn)而帶來更多的購買欲望。