市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar Worldpanel Comtech （簡(jiǎn)稱(chēng)“Kantar”）最新報(bào)告顯示，在歐洲,、美國(guó)和中國(guó)這全球三大智能手機(jī)市場(chǎng),，iOS的市場(chǎng)份額均在走低,。這意味著蘋(píng)果憑借iPhone6熱銷(xiāo)達(dá)到頂峰后開(kāi)始逐漸下滑，而安卓則再度在智能手機(jī)市場(chǎng)崛起,。

　　iOS形勢(shì)不妙

　　蘋(píng)果在2007年發(fā)售首款iPhone手機(jī)并給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)變革,，導(dǎo)致占有全球手機(jī)市場(chǎng)霸主位置長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞衰落，之后iOS系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額穩(wěn)步上升,。2014年四季度蘋(píng)果發(fā)布的大屏iPhone6/6 plus熱銷(xiāo),，iOS在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到約20%的份額峰值。

　　2015年四季度蘋(píng)果發(fā)布新款iPhone6s/6s plus,，由于產(chǎn)品升級(jí)不足等因素,，導(dǎo)致其并未能如iPhone6/6 plus一樣獲得市場(chǎng)歡迎。Gartner的數(shù)據(jù)顯示,，該季度銷(xiāo)量同比下滑4.4%,，是iPhone發(fā)售以來(lái)首次季度同比下滑，市場(chǎng)份額則從上年同期的20.4%下滑至17.7%,。

　　今年一季度iPhone的銷(xiāo)量同比大跌超過(guò)四成,，iPhone銷(xiāo)量大幅度下滑導(dǎo)致了iOS在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)下滑。Kantar的數(shù)據(jù)顯示,，截止今年4月的三個(gè)月內(nèi),，iOS在美國(guó)、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別是30.7%,、20.1%,，均比去年同期的33.2%、25.2%低,，今年一季度iOS在歐洲的市場(chǎng)份額也由去年同期的20.2%下跌到了18.9%。

　　面對(duì)如此窘?jīng)r,，蘋(píng)果推出了被稱(chēng)為史上最便宜的iPhone——iPhoneSE,，讓蘋(píng)果難過(guò)的是該款走性價(jià)比路線的產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期。

　　出現(xiàn)這一局面的深層次原因是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,。自喬布斯離世庫(kù)克開(kāi)始執(zhí)掌蘋(píng)果后,，多名高管出走，包括負(fù)責(zé)iOS系統(tǒng)的福斯特,。自那以后iOS放棄了喬布斯和福斯特堅(jiān)持的擬物化風(fēng)格改為采用類(lèi)似于安卓的扁平化風(fēng)格,，之后的每一代iOS系統(tǒng)都有抄襲安卓的痕跡。iPhone SE作為一款新產(chǎn)品,，卻采用了幾年前發(fā)布的iPhone5S的外觀,，這對(duì)于向來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新的喬布斯來(lái)說(shuō)是不可能的事情，而現(xiàn)在卻發(fā)生了,。

　　由于蘋(píng)果缺乏創(chuàng)新,，發(fā)布BrandZ品牌價(jià)值排行榜的明略公司（Millward Brown）最新排名顯示,，谷歌已經(jīng)取代蘋(píng)果成為全球最具價(jià)值的品牌。

　　安卓廠商“厲馬秣兵”

　　在蘋(píng)果被質(zhì)疑失去創(chuàng)新力的時(shí)候,，一眾安卓手機(jī)企業(yè)則紛紛推出各種眼花繚亂的技術(shù)引領(lǐng)著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,，這當(dāng)中尤以三星表現(xiàn)最為出色。

　　三星每年的研發(fā)投入高居全球第二,、科技公司第一,，2015年在美國(guó)市場(chǎng)獲得了超過(guò)5000件，專(zhuān)利授權(quán)遠(yuǎn)超蘋(píng)果的1938件,，僅落后于IBM,，是非美國(guó)企業(yè)中在美國(guó)市場(chǎng)獲得專(zhuān)利授權(quán)量最多的企業(yè)。

　　三星去年推出的Galaxy S6超過(guò)iPhone成為2015年最好的拍照手機(jī),，今年在Galaxy S7上率先在手機(jī)廠商中引入Dual-Pixel（全像素雙核）技術(shù),。這種技術(shù)以往只是在單反相機(jī)上使用，對(duì)焦速度更快,、更準(zhǔn),。此外更采用了F1.7超大光圈和1.4μm感光元件，對(duì)光線的捕捉更加敏感,，暗淡的光線下也能獲得高質(zhì)量的成像效果,，拍照性能表現(xiàn)比iPhone6s/6s plus更優(yōu)。

　　去年三星率先推出了全球首款雙曲面屏的Galaxy S6,，并因此一鳴驚人扭轉(zhuǎn)了其在高端市場(chǎng)的劣勢(shì),。今年的升級(jí)產(chǎn)品Galaxy S7 edge的雙曲面設(shè)計(jì)更加成熟，外觀圓潤(rùn)時(shí)尚同時(shí)握持感更佳,。側(cè)屏交互設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)單直觀,，新引入的Always 0n Display技術(shù)在提升了續(xù)航能力的同時(shí)也讓用戶獲得更好的體驗(yàn)。采用最高級(jí)別IP68的防水防塵功能則帶來(lái)了更高的實(shí)用價(jià)值,。

　　三星智付相比Apple Pay擁有獨(dú)有的支持傳統(tǒng)磁卡技術(shù)讓支付更智能,，使得商戶和消費(fèi)者受益。其率先在手機(jī)上引入的無(wú)線充電技術(shù)則提升了用戶的使用體驗(yàn),。

　　蘋(píng)果則正在考慮引入其中的部分新技術(shù),，今年發(fā)布的iPhone7據(jù)說(shuō)就將擁有防塵防水功能和無(wú)線充電技術(shù)。而眼下正受到包括三星在內(nèi)的眾多手機(jī)企業(yè)認(rèn)可的OLED液晶技術(shù),，蘋(píng)果則有可能在今年的iPhone7或明年的iPhone8上引入,，而在以往蘋(píng)果一直是引領(lǐng)智能手機(jī)的技術(shù)發(fā)展潮流的。

　　安卓用戶忠誠(chéng)度比預(yù)期更高

　　以往蘋(píng)果用戶的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)高于安卓,，然而據(jù)Kantar的報(bào)告顯示,，在蘋(píng)果的大本營(yíng)——美國(guó)，安卓用戶的忠誠(chéng)度非常高。在購(gòu)買(mǎi)安卓手機(jī)取代其舊智能手機(jī)的買(mǎi)家中,，約91.4％之前是安卓用戶,。這意味著蘋(píng)果試圖以低價(jià)的iPhone SE“策反”安卓用戶的策略沒(méi)有收到效果。

　　在美國(guó),、中國(guó)和歐洲三大智能手機(jī)市場(chǎng),，安卓的市場(chǎng)份額相比去年同期均有提升，分別從62.4%,、74%,、68.5%增加到67.6%、78.8%,、75.6%（今年一季度數(shù)據(jù)）,。

　　除了這三大市場(chǎng)外，在目前全球正處于增長(zhǎng)中的中東,、南亞,、非洲、東南亞等市場(chǎng),，三星等安卓廠商也依靠靈活的產(chǎn)品定價(jià),、差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化的運(yùn)營(yíng)能力取得了市場(chǎng)先機(jī)。

　　隨著安卓系統(tǒng)的完善和生態(tài)系統(tǒng)的不斷擴(kuò)展,，蘋(píng)果力挽狂瀾的機(jī)會(huì)正在降低,。已有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為iPhone今年將迎來(lái)首次年度銷(xiāo)量下滑，而三星等安卓廠商則將分享更多的市場(chǎng)“蛋糕”,。