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在如今這個(gè)強(qiáng)調(diào)“高端大氣”的時(shí)代里,，一名廣告文案究竟該如何生存,？他們不斷滿(mǎn)足著客戶(hù)無(wú)止盡的需求，他們不時(shí)跟策略部和創(chuàng)意總監(jiān)進(jìn)行著纏斗,，他們還得學(xué)會(huì)如何與市場(chǎng)妥協(xié)的技能……每一個(gè)文案都曾揣著詩(shī)人的情懷,，拿著超市營(yíng)業(yè)員的待遇，憧憬著未來(lái)在戛納得獎(jiǎng)的美夢(mèng),。在現(xiàn)實(shí)擊碎廣告文案的夢(mèng)想之前,，不妨來(lái)看看“一個(gè)廣告文案的自白”。
一個(gè)廣告文案的自白1：
我曾經(jīng)是個(gè)文案,。
有一陣子我的客戶(hù)都被某概念傳染了,，這個(gè)概念叫“高端大氣”。
回頭看,，那是一個(gè)連豬飼料都追求高端大氣的時(shí)代,。
更可悲的是，我服務(wù)的客戶(hù)就是豬飼料,。
         你知道,，每一個(gè)廣告文案都是在用繩命寫(xiě)作。
現(xiàn)在,，我已不在廣告圈
但廣告圈也沒(méi)有我的傳說(shuō)…… 在一號(hào)線(xiàn),、八通線(xiàn)兩岸、公交五站以?xún)?nèi)的遼闊小區(qū)內(nèi),，北京廣告公司的大多數(shù)文案?jìng)兙蜕钤谶@里,。
文案?jìng)儜阎櫝恰⒑Ｗ拥那閼?，拿著超市收銀員的待遇,，被總監(jiān)和客戶(hù)蹂躪的外形與愛(ài)因斯坦日趨一致，可他們卻始終沒(méi)有放棄在戛納獲獎(jiǎng)的光榮夢(mèng)想,。
隨著歲月無(wú)情地強(qiáng)奸了青春,，大多數(shù)文案不是夢(mèng)想碎了一地，就是節(jié)操揣在了褲襠里,。
從此,，菊花殘，滿(mǎn)地傷,，江湖里不再有文案青年,。
在我曾經(jīng)生長(zhǎng)的土地上——廣告公司，辣手摧文案的典型工作流程是這樣的：  然后，AE這么理解了客戶(hù)的需求：
 策略部制定如下策略：
創(chuàng)意總監(jiān)在頭腦風(fēng)暴時(shí)出了這樣的點(diǎn)子：
而文案寫(xiě)的是：
客戶(hù)給的修改意見(jiàn)是這樣的（或許僅僅是為了表示他的存在）：
諷刺的是,，有效的文案卻總是這樣：
后來(lái)我才知道,，所有的文案都在困惑中度過(guò)了好多年。
我叫小馬宋
曾經(jīng)是個(gè)文案
既然我和我的同行霸占了“文案”這樣一個(gè)稱(chēng)呼
所以我們不得不很擅長(zhǎng)寫(xiě)作
或者
裝作很擅長(zhǎng)
所以即使客戶(hù)有很變態(tài)的要求
你也要能滿(mǎn)足他們
現(xiàn)實(shí)點(diǎn)說(shuō)
做廣告有時(shí)候就是賣(mài)你的文案
我不會(huì)忘記剛?cè)胄袝r(shí)老板講的一句話(huà)
廣告人都是出來(lái)賣(mài)的
讓我們把鏡頭調(diào)回服務(wù)“隱居”別墅的時(shí)候吧
客戶(hù)現(xiàn)身了,。。,。,。。,。
客戶(hù)：文案文案
你可以把廣告寫(xiě)成詩(shī)嗎 客戶(hù)：文案文案
你可以寫(xiě)我們的超大園林嗎 客戶(hù)：文案文案
我們還是毛坯 客戶(hù)：文案文案
說(shuō)說(shuō)我們的業(yè)主都很高端 客戶(hù)：文案文案
表達(dá)一下業(yè)主之間是需要互相認(rèn)同的 客戶(hù)：文案文案
可以贊揚(yáng)一下我們的客戶(hù)很有內(nèi)涵嗎 客戶(hù)：文案文案
我們離市中心有點(diǎn)遠(yuǎn) 客戶(hù)：文案文案
寫(xiě)寫(xiě)我們別墅旁邊的河吧 客戶(hù)：文案文案
我們是高科技住宅 客戶(hù)：文案文案
我們自然環(huán)境保護(hù)的很好 |
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