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品牌名和商標(biāo)應(yīng)該是不可分割的整體,，是受法律保護(hù)的品牌烙印重要元素。嚴(yán)格追究起來,，商標(biāo)的歷史更為久遠(yuǎn),，因為商標(biāo)的祖宗是符號。 從上古伏羲氏“一畫開天地”畫出八卦的圖案，到象形文字產(chǎn)生,，人類最原始的符號,，就是孔子在《易系辭》中說的：“古者包羲氏之王天下也，仰則觀象于天,，俯則觀法于地,，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身,，遠(yuǎn)取諸物,，于是始作八卦,，以通神明之德，以類萬物之情,?！?/p> 從《易經(jīng)》的卦象開始,，符號都源于取象，汲取自然之中的形象,。
商標(biāo)的用處： 從iPad中國的商標(biāo)訴訟,，到特斯拉（Tesla）的商標(biāo)被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財之路再次被打通,。如若處在敗勢,，外界聲音是換一個商標(biāo)不就完了？ 曾經(jīng)改過名字的人都知道,，一旦傳播開,，這并非易事。更新和更換是兩個截然不同的概念,。由此可見,，商標(biāo)這個東西，有的時候不覺得怎么樣,，出問題的時候就知道重要性了,。 譬如：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標(biāo)的邊,。 再譬如：從未生產(chǎn)過某類機(jī)電的松下,，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。
什么是好商標(biāo),？
不要太亂,，要能看的清。 細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo),，多是由繁雜到簡易的變化過程,。很多輕易被山寨的品牌，也有商標(biāo)過于復(fù)雜丶不易辨別的原因,，偷換了一個地方不會被消費者注意到,。 不同的行業(yè),，對于商標(biāo)的應(yīng)用不同，標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同,。 譬如零售業(yè),，需要做門頭乃至樓體字，為了識別,，就要求字體要規(guī)矩,，并且各個字的筆劃不宜過多，否則遠(yuǎn)處看不清,。 再譬如鞋包,，商標(biāo)要應(yīng)用到拉鏈頭等等細(xì)枝末節(jié)，需要鏤空等工藝,，更有可能放大用到包的主設(shè)計上,，所以就更不能復(fù)雜。 始稷之前發(fā)過一篇拙作：強(qiáng)勢品牌烙印——瘋狂猜圖給品牌的高考,。即是品牌商標(biāo)設(shè)計的經(jīng)驗概要,。
不要復(fù)雜，要能記的住,。 有一些商標(biāo)看見了能認(rèn)得,，但記不住，和相近的放在一起也無法識別,。負(fù)面的例子有很多,，為傳播正能量，就不在此例舉,。 商標(biāo)能否被記住,，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出丶寫出,。 譬如一個大一點的品類,，汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜,，始稷聽到過女性討論兩只獅子的榮威丶一只獅子的標(biāo)志丶乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車,。很難對上位。 好在榮威的商標(biāo)有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞,。
不要臆造,，要能讀的出。 讀的出,，是商標(biāo)最高級別的設(shè)計準(zhǔn)則,。 再說汽車，始稷聽到過這樣的對話：一個橫圈丶一個豎圈丶外邊一個大圈是什么車？（豐田）,。若是語言表達(dá)能力不強(qiáng),，就無法形容出來這個商標(biāo)。這個免費的傳播就沒有了,，想問百度都無從下手,。 蘋果的商標(biāo)是被咬一口的蘋果丶奧迪是四個圈丶麥當(dāng)勞是個M……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別丶看不清丶記不住丶讀不出,，那圖形商標(biāo)完全不如文字有價值,。 再次占有普遍認(rèn)知。 實現(xiàn)記的住丶讀的出,，有一個必要的前提條件,，是始稷一直在強(qiáng)調(diào)的：占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知,。 如果蘋果的商標(biāo)是某種奇怪樹種的果實,，那也就無法讀出了； 如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個黃色的大M,，是一個異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了,； 如果榮威的車標(biāo)不是“兩只小獅子跳鋼管舞”那也無法實現(xiàn)這個病毒傳播了…… 占有普遍認(rèn)知,，將會節(jié)省一半的廣告費。
9種商標(biāo)(logo)設(shè)計方法： 字體變形丶文字簡化丶抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài),，但對記憶傳播不能加分,，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗,，始稷粗略碼上道若極獨家的9種商標(biāo)設(shè)計方法：
1丶幾何元素（奧迪四環(huán)丶奔馳三叉星丶本菱等） 幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝,，遠(yuǎn)距離識別率高。 2丶色塊元素（寶馬藍(lán)白螺旋槳丶tommy紅白藍(lán)矩形丶百事可樂紅白藍(lán)圓形等） 顏色不受中國商標(biāo)法保護(hù),，但重復(fù)使用固定的色塊,，也可形成固定的烙印。 3丶?xì)赓|(zhì)取象（卡帕背靠背丶星巴克美人魚丶迪賽頭像等） 在所謂新媒體營銷時代,，賦予品牌“人格化”特征愈發(fā)重要,。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜,，因門店經(jīng)營,，更多依靠顏色識別。 4丶心理造象（海爾兄弟丶康師傅廚師丶娃哈哈小朋友等） 營銷是和消費者心理對決,，暗示一直是最安全的營銷手段之一,。由于法律限制，通過商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個簡易的通路。 5丶人文取象（播丶麥當(dāng)勞m丶耐克丶賓利B丶?xì)W米茄Ω丶GUESS,？等） 和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛,，更為簡易的還有人文元素。通過文字丶符號的組合和變易,，識別性最強(qiáng),。
6丶自然變易（迪士尼老鼠丶阿瑪尼鷹丶花花公子兔等） 最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象,。譬如植物丶動物等等,。自然形象中，追求應(yīng)用價值則偏向剪影等手法,。 7丶自然取象（蘋果丶紅牛丶騰訊企鵝丶法拉利躍馬丶施華洛世奇天鵝等） 直接的自然形象,，追求藝術(shù)價值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象,。這類商標(biāo)常見于各類世界級品牌,，適用性最強(qiáng)廣。
8丶文化取象（雅戈爾龍子丶瑪莎拉蒂海神戟丶聯(lián)通中國結(jié)等） 帶有明顯的地域特征丶文化特征,，從民俗文化乃至深化中汲取形象,，對于品牌調(diào)性的提升十分有利。 9丶藝術(shù)歷史（北京奧運(yùn)印章丶愛馬仕馬車丶博柏利騎士等） 強(qiáng)調(diào)重要的起源丶背景丶藝術(shù)內(nèi)涵丶?xì)v史信息,，非大眾消費品則可采取藝術(shù)歷史形象,，以凸顯差異。
復(fù)合商標(biāo)和品牌保護(hù),。 商標(biāo)和版權(quán)糾紛是最長線的官司,。不論在線下還是電商中，假貨該不該打丶渠道串貨怎么管丶線上線下怎么區(qū)別產(chǎn)品一直存在悖論,。商標(biāo)是一種直接的解決方式,。 商標(biāo)可分為三種形態(tài)：單純文字丶圖形文字一體丶圖形文字獨立。為節(jié)約幾千塊的成本,，多數(shù)中國企業(yè)通常只注冊一個圖文（中英）一體的商標(biāo),，被仿冒丶串貨幾率很高。如果分開注冊圖形和文字丶中文和英文,，那仿冒者同時仿冒兩個商標(biāo)的幾率則大大降低,。遇到搶注現(xiàn)象也不至于沒有對策。 所以,，始稷建議盡量采用圖文獨立形式注冊商標(biāo),。 另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的Giorgio Armani丶Emporio Armani丶Armani Jeans丶Armani Exchange幾個成衣子品牌對應(yīng)不同年齡丶不同消費能力的人群,。CK （calvin klein）中美商標(biāo)顏色不同等等的渠道策略,。延伸出來,，線上線下采用不同復(fù)合商標(biāo)區(qū)隔也是一種通種路。 最后,，對于只有外文商標(biāo)的“偽國際”品牌,，不論離岸還是內(nèi)陸注冊，尤其是服裝丶化妝品等時尚行業(yè),，注冊中文名商標(biāo),，將會節(jié)省一半廣告費。 道若極@始稷 |
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