70年代時青春期的男孩們,，幾乎沒人能控制住伸向《花花公子》雜志的手,，只因那里面香艷的模特照片魅力難擋。如今,，互聯(lián)網(wǎng)時代的《花花公子》又造福利：無數(shù)鄰家女孩們的私房照在“歡愛星期五”活動推廣下出現(xiàn)在推特上,。

別笑!咱雖是在拿《花花公子》說事兒，但這里不談把妹指南，沒有對女性的不恭敬,，也不想討論看艷照有沒有很猥瑣,。不管你是不是瞧得起《花花公子》，都難以質(zhì)疑：它的“歡愛星期五”是非常成功的社交媒體線上活動,，為社會化媒體運(yùn)營提供了這么幾堂課——

第一課：借巧勁干本行

專注香艷美女照是《花花公子》的本行,，而它非常聰明地拓寬全新的渠道做自己的本職工作。

每個周五,，花花公子在推特上發(fā)布一張類似裸照但風(fēng)格不淫蕩的照片——這些照片沒有任何勉強(qiáng)的擺拍，全都出自那些自拍后打上#歡愛星期五#的鄰家女孩們,。她們都是活動的積極參與者,，無論是為了成名或是真的因?yàn)閻塾Ｋ齻兊闹鲃硬抛尰顒訋Я顺跻饬系男Ч?，許多自拍照頗有獨(dú)到之處——綜觀這些照片,，照片上的人物不再是擺拍的專業(yè)模特，而是表達(dá)自己觀念的“鄰家女孩”,，這些自拍或許不“高雅”,，但絕非“不雅”。

在這一活動中,，花花公子不僅作為話題的發(fā)起方實(shí)際掌控著發(fā)布照片的渠道,，更贏得了成千上萬粉絲每周的熱情參與。它社交媒體上的互動效果之強(qiáng),，完全彌補(bǔ)了其紙質(zhì)雜志每年才12期的發(fā)行周期遺憾,。

第二課：花花公子在創(chuàng)造真實(shí)的互動

《花花公子》也有訪談，文章和評論,，但本質(zhì)上這是一本“給男人看的雜志”,。參與活動的是女孩，雜志讀者和推特上的粉絲大多是男人——女孩負(fù)責(zé)展示魅力,，男人負(fù)責(zé)欣賞美麗,，就像參加派對一樣，大家都玩得盡興,。

“歡愛星期五”冒著背上“物化女性”之名的風(fēng)險,，連結(jié)真實(shí)的人際互動。屏幕上的是現(xiàn)實(shí)生活里實(shí)實(shí)在在的女孩(雖然其中不乏想成名的專業(yè)模特),，她們呈現(xiàn)真實(shí)的一面,，釋放天性與欲望。女權(quán)主義者或許會抵制,，但是無人能否認(rèn)這些參與者們表現(xiàn)自我的真實(shí)性,。

提到在推特上花花公子與粉絲的互動，活動效果可以讓人眼紅：每發(fā)布一張就能轉(zhuǎn)發(fā)量上千,，甚至有網(wǎng)站把這些照片全盤復(fù)制,。外界不知曉的是,，《花花公子》雜志全年僅拍攝52張雜志用片，其余的均由用戶們提供,。

第三課：有效的品牌延伸

為了使照片看起來符合花花公子的品牌形象,，許多女孩都添加了花花公子的兔子logo。實(shí)話說,，之前還沒有預(yù)料到有這么多女孩了解并認(rèn)可這本雜志,，因?yàn)椤痘ɑü印芬恢北豢貫橘H低女性。現(xiàn)在看,，雜志的女粉絲力量相當(dāng)可觀,。

課堂小結(jié)

提出社交媒體經(jīng)理們向《花花公子》學(xué)習(xí)的目的，不是說要重復(fù)“歡愛星期五”活動——除非你是想快點(diǎn)被炒魷魚,。值得我們注意的,，是這份雜志的創(chuàng)辦初衷，就是用“鄰家女孩”吸引男人的目光?，F(xiàn)在來看,，它確實(shí)是做到了——它深知這就是一本圍繞“女人，性,，享樂”的雜志,，你若是指責(zé)“歡愛星期五”導(dǎo)致約炮數(shù)量上升，它也不在乎,?？赡埽@也是它的成功互動的一部分,。

有一個大家都關(guān)心的問題是：這個活動對品牌本身起到推廣作用了嗎?我個人覺得這一活動的投資回報率很難概括,。一方面，花花公子有大量用以造勢的材料,，這方面的投入不會很多,。另一方面，花花公子為了活動勢必雇傭了許多社交媒體評估機(jī)構(gòu),，花費(fèi)不會少,。然而，這一活動真正的價值在于：創(chuàng)造了社交媒體上粉絲與品牌緊密的互動與之帶來的大量的“形象大使”們——就此而言,，什么是真正的投資回報率?我很難定義,，但是我知道在上面不需要花費(fèi)很多投入。

《花花公子》給我們上的最重要的一課是：如果你要用社交媒體強(qiáng)化品牌形象,，不要直接在這里銷售,。花花公子知道它想要強(qiáng)化什么：性感的鄰家女孩，調(diào)情的愉悅以及人人參與的互動,。這些是它希望讀者們能激發(fā)起的富有情感的聯(lián)想,。同樣的道理，如果用社交媒體給你的生意添幫助,，并且渴望獲得極高的互動率,，那么你要考慮在品牌背后的元素，讓它們在社交媒體上有魅力,，有樂趣,，有互動。

譯者后記

常青樹不老總有它的道理,。比如,，《花花公子》頂著流氓的帽子，事實(shí)上是個玩世不恭又精于商道的文化人,。他知道自己的本分是什么——品牌定位;他知道市場那一端的參與遠(yuǎn)勝于自己聲嘶力竭地張羅——忠誠顧客的力量,。知己又知彼,，誰又能笑話花花公子只是一只好色的兔子?