紙媒潰退而德國紙媒同行的遭遇只是全球紙媒衰退的一個縮影,。在法國，民粹派報紙《法國晚報》于2012年初停止發(fā)行印刷版,，并于去年夏天關(guān)閉了網(wǎng)絡(luò)版,；在西班牙，最受歡迎的報紙《國家報》打算裁員1/3,；在意大利,，《晚郵報》、《米蘭體育報》和《新聞報》面臨合并窘境,。在大洋彼岸傳媒業(yè)高度發(fā)達的美國,，紙媒更是哀鴻一片。2008年,，坐擁《洛杉磯時報》,、《芝加哥論壇報》和《巴爾的摩太陽報》等媒體的美國芝加哥論壇報業(yè)集團宣布申請破產(chǎn)保護；2009年,，擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》停止紙媒發(fā)行而改出網(wǎng)絡(luò)版,。而在剛剛過去的2012年，大英百科全書公司3月宣布停止發(fā)行《大英百科全書》印刷版,，而最讓人扼腕的消息當屬圣誕平安夜雜志界巨擘《新聞周刊》紙質(zhì)版生涯的終結(jié),，編輯部選用紐約新聞周刊大廈舊址的黑白老照片作為最后一期的封面，用來緬懷那段輝煌的過去,。“2040年4月,，最后一位讀者會在讀完最后一份報紙后將其丟入垃圾桶?！泵绹侣剬W(xué)者菲利普·梅耶的預(yù)言似乎正在應(yīng)驗,，而整個進程比梅耶的預(yù)測來得更為猛烈。 紙媒將死,？ 德國紙媒倒閉潮 Zeitungssterben,，這是2012年末由德國報業(yè)危機而催生出的一個復(fù)合詞，意思是“報紙之死”,。 2012年9月,，德國有著93年歷史的老牌報紙《紐倫堡晚報》宣布停刊,，從而推倒了德國紙媒倒閉的第一張多米諾骨牌,。在接下來的幾個月中，多家有著悠久歷史和廣泛影響的大報相繼倒下,，讓人唏噓不已,。 同年11月,，《法蘭克福評論報》宣告申請破產(chǎn)?！斗ㄌm克福評論報》于二戰(zhàn)期間在美軍占領(lǐng)區(qū)創(chuàng)立,，是德國最具辦報傳統(tǒng)的老牌報紙之一，長期以來排名位列全德新聞報紙Top10,。上世紀60年代,，該報因揭露國防部“購買裝甲車受賄”事件而名聲大噪，并建立起穩(wěn)固的讀者群,。到1998年,，該報共發(fā)展了12.5萬名訂戶。不過,，從2000年開始,，《法蘭克福評論報》經(jīng)營狀況每況愈下，由于內(nèi)容品質(zhì)下降,，訂戶也逐漸流失,。雖經(jīng)德國黑森州政府及社民黨極力挽救并勉強維持了幾年，但這種輸血療法難以長期維系,，最終難逃申請破產(chǎn)的厄運,。 “感謝員工們的辛勞付出，雖然報社做了各種嘗試,，但連年巨虧已經(jīng)讓投資方失去了信心,，現(xiàn)在除了申請破產(chǎn)別無選擇?！痹搱髢蓚€主要的控股方科隆杜蒙出版集團和德國印刷出版有限公司聯(lián)合發(fā)表聲明稱,。 據(jù)悉，目前該報被置于法蘭克福地方法院指定的破產(chǎn)管理律師的監(jiān)護之下,，雖然仍舊照常經(jīng)營,、發(fā)行，但如果在2013年2月前仍找不到新的投資方,，它很快就會從人們的視野中消失,。 人們還沒從《法蘭克福評論報》關(guān)張的震驚中緩過勁來，《德國金融時報》又倒下了,?！兜聡鹑跁r報》是貝塔斯曼集團的孫子輩公司,，直接隸屬歐洲最大的雜志出版商——古納雅爾集團（Gruner + Jahr）,，于2000年創(chuàng)刊，憑借現(xiàn)代化的設(shè)計感,、全球化的視野和記者大膽的風(fēng)格讓人耳目一新,。雖然有著忠實的讀者群和廣泛的影響力,，但《德國金融時報》卻一直沒有解決生存問題，短短13年就虧損了2.5億歐元,，并于2012年12月7日寫下了休止符,。 歐洲第一份現(xiàn)代意義上的報紙就是德語報紙，由出版商約翰·卡羅魯斯于1605年在斯特拉斯堡創(chuàng)辦,。在今天,，德國仍是歐洲大陸上報紙品種和發(fā)行量最多的國家。德國報紙出版商協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，德國現(xiàn)有日報347種,，加上26種周報和6種星期日周刊，總發(fā)行量達高達2400萬份,。不過,，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的不斷發(fā)展，紙媒的廣告嚴重萎縮,，而大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型又步履蹣跚,。 《法蘭克福評論報》前總編輯烏韋·弗科特（Uwe Vorkoetter）在接受德國媒體采訪時指出，傳統(tǒng)媒體如果不能找到在數(shù)字時代的細分市場,，僅僅依靠縮減成本是很難挽回經(jīng)營困局,，反而可能會削弱原有的競爭力。 對于目前的糟糕局面,，多數(shù)德國媒體從業(yè)者憂心忡忡,，他們認為報紙的倒閉潮才剛開始，紙媒的前景可能會更加黯淡,。 不曾收效的努力 “我認為紙媒十分重要,。” 德國總理安格拉·默克爾年末在每周一期的政府網(wǎng)絡(luò)公告中寫道,，希望借此安撫失業(yè)者情緒,，提振報人的信心。 在此之前,，法蘭克福市長彼得·費爾德曼也曾出面呼吁,，希望人們救救《法蘭克福評論報》“這個重要的聲音”。 不過,，即便是再多的同情和不舍,，似乎也很難抵擋紙媒衰落的歷史車輪。 其實,，倒閉的各家報刊都曾做過艱苦努力,，但收效甚微。為了挽救糟糕的財務(wù)狀況,，《法蘭克福評論報》從7年前就開始采取措施,。2006年,，該報的員工數(shù)量還多達1700余人，而在宣布破產(chǎn)時僅剩不足500人,。在裁員的同時,，報社也大幅壓縮開支，不再給員工發(fā)放圣誕節(jié)獎金和度假津貼,，并從原來的辦公樓遷出,。節(jié)流之外，《法蘭克福評論報》還進行了諸多創(chuàng)新,，如在2007年改成“便攜式”小開本,，并加大網(wǎng)絡(luò)版、電子版的投入,。2010年,，該報推出了iPad版。2011年,，該報又與同屬杜蒙出版集團的地區(qū)性報紙《柏林報》合作,，全國性新聞由《柏林報》編輯部提供，自身將更多的精力集中到地方新聞的采編上,。 古納雅爾集團也為幫助《德國金融時報》“過冬”費盡心思,。2008年金融危機來襲，古納亞爾將旗下《交易在線》,、《沖力》,、《財富》3本雜志與《德國金融時報》4個編輯部整合，保留了250人的大編輯部負責(zé)3本雜志和一份日報的工作,。 華盛頓郵報公司旗下的美國三大新聞周刊之一,、美國《新聞周刊》亦做過不少“改革”努力。2009年,，他們放棄“短平快”的運作思路,，重新定位為“有獨立觀點、發(fā)人深思的原創(chuàng)性報道”,。在經(jīng)營上,，它縮小讀者訂閱規(guī)模，吸引高端客戶,，定價也隨之提高1倍,，并大力挖掘奢侈品廣告主。不過,，這也使其訂戶從之前的310萬縮減到190萬,。2010年8月，《新聞周刊》被傳媒大亨西德尼·哈曼以象征性的1美元價格收購，后者承擔《新聞周刊》大部分債務(wù),。 但如今回頭來看，紙媒們的這些努力都顯得那么蒼白,。 經(jīng)濟不景氣,，廣告額銳減，是導(dǎo)致紙媒衰退的直接原因,。據(jù)了解,，以往德國報業(yè)的收入中有約2/3來自廣告，另外1/3來自發(fā)行,。但從2000年之后的廣告危機以來,，這種營收結(jié)構(gòu)不斷變化。到2011年,，德國報業(yè)已是連續(xù)3年發(fā)行收入超過廣告收入,。 據(jù)德國報紙出版商協(xié)會的數(shù)據(jù)，2011年德國報業(yè)總收入為85.1億歐元,，其中廣告收入僅為35.5億歐元,，同比又下滑了2.2%。更為嚴重的是,，德國報業(yè)廣告在廣告市場總盤子中的比重已從2000年的29%將至目前的20%,。 在美國，2011年報業(yè)廣告收入為207億美元,，成為60年來美國廣告年收入最低的一年,。而據(jù)咨詢公司eMarketer預(yù)測，2013年-2018年美國報紙廣告收入整體還將呈下降趨勢,，報紙印刷廣告收入將從2012年的191.4億美元下滑至2016年的164億美元,。 在經(jīng)濟原因背后，技術(shù)性變革和替代才是殺死紙媒的真正“元兇”,。一份來自美國Linkedin網(wǎng)站和經(jīng)濟顧問委員會的研究表明,，在2007年開始的金融危機中，美國報業(yè)是衰退最嚴重的行業(yè),；而形成強烈對比的是,，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版則成為發(fā)展速度最快的行業(yè)。有人認為,，歐美各國報業(yè)眼下的窘境只是經(jīng)濟衰退造成的,，經(jīng)濟好轉(zhuǎn)之后仍可東山再起。但是,，報告通過詳實的數(shù)據(jù)殘酷地指出：導(dǎo)致報業(yè)衰落的根本原因是技術(shù)變革,，而不僅是經(jīng)濟因素。 《德國金融時報》首位主編安德魯·高爾斯在告別專欄用英語寫道：如果《德國金融時報》在今天創(chuàng)辦,，可能會以App的形式發(fā)行而不是紙質(zhì)版,。 從2013年1月起,，《新聞周刊》的電子版《環(huán)球新聞周刊》將出現(xiàn)在讀者的iPad、Kindle或iPhone上,。 收購：富豪的拯救 關(guān)于紙媒的末日大限,，正隨著行家里手的預(yù)言越來越多而越來越清晰。 2012年,，傳媒業(yè)大亨默多克預(yù)測稱,，報紙將在20年內(nèi)死亡，2017年可能是報紙謝幕年,。 而早在2010年,，澳大利亞未來學(xué)家羅斯·道森（Ross Dawson）便發(fā)布了一份全球“報業(yè)消亡時間線”（newspaper extinction timeline）分布圖。他不但預(yù)計美國報業(yè)的末日是2017年,，而且預(yù)計英國是2019年,，澳洲和中國香港是2022 年，日本和中國大陸是2031年,。道森對于消亡的定義是：“變得無足輕重”,。 “未來，或許只有少數(shù)紙媒能夠存活,，如英國《金融時報》和美國《紐約時報》,。”伯恩斯坦研究公司分析師克勞迪奧·阿斯佩西表示：“其他紙媒必須找到寡頭老板,，或是尋求大企業(yè)的庇護,。” 實際上,，大佬們已經(jīng)出手了,。 年末，默多克執(zhí)掌的新聞集團在向哥倫比亞廣播公司（CBS）表達對西蒙&舒斯特圖書公司興趣的同時,，也在開始考慮收購《洛杉磯時報》等報紙,。《洛杉磯時報》的母公司論壇報業(yè)集團（Tribune）即將走完破產(chǎn)程序,。 默多克本身就是傳媒大亨,，而已經(jīng)耄耋之年的股神沃倫·巴菲特突然對報紙表現(xiàn)出了濃厚的興趣，則讓人多少有些意外,，有人調(diào)侃他“孩時做過報童,，老來想做報王”。 2012年5月,，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司以1.42億美元收購美國廣播及出版商美國媒體綜合集團旗下的63家報紙,。據(jù)美國媒體統(tǒng)計，巴菲特過去一年在美國投資了100余家報紙。2012年12月14日,，他又宣稱正醞釀購買論壇報公司名下的一組報紙資產(chǎn),。目標也很明確：小到中型市場規(guī)模的報紙。 據(jù)英國《金融時報》報道,，在法國,、意大利和英國近年來流行一種模式：富豪收購媒體，實現(xiàn)影響力與利潤雙收,。法國最具權(quán)威性的經(jīng)濟類日報之一的《回聲報》的所有者是億萬富翁貝爾納·阿爾諾產(chǎn)業(yè)下的路易威登軒尼詩集團（LVMH）,；法國發(fā)行量最大的綜合性日報《費加羅報》為國防集團達索擁有,。在意大利,，阿涅利家族也試圖將RCS媒體集團的《晚郵報》和《米蘭體育報》并購進旗下的《新聞報》。 不過,，當巨富們施展資本魔法展開收購的同時,，有人開始擔憂：當報紙變得像足球一樣，成為富豪們的攫取眼球和影響力的工具,，那會不會是紙媒的另一種悲哀,？ |
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