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深度解析奧一網(wǎng)與《南都周刊》:看南方報(bào)業(yè)傳媒理念

 渴望飛翔的蟲(chóng)蟲(chóng) 2006-04-03

  
  
  作者:王方
  
  把《南都周刊》與奧一網(wǎng)放在一起討論,是一件非常有意思的事情,,我們不僅由此可以摸索到南方報(bào)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),,以及也可以展望中國(guó)報(bào)業(yè)的方向。---------------題記
  
  《南都周刊》與奧一網(wǎng)是南方都市報(bào)系的傳媒產(chǎn)品,,都是在2006年誕生。奧一網(wǎng)定位為城市門(mén)戶,,其以“一個(gè)中國(guó),,四個(gè)城市”框架循序出擊,重點(diǎn)植根于廣州、深圳,、北京上海四個(gè)都市,。其中深圳是奧一網(wǎng)最有基礎(chǔ)的城市。自1996年開(kāi)始創(chuàng)辦的有數(shù)十年歷史的本地門(mén)戶“深圳熱線”被南方報(bào)業(yè)集團(tuán)收入囊中,。其實(shí),,《南方都市報(bào)》與深圳熱線的早有深入合作的動(dòng)作,經(jīng)常通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng),,雙方合作非常滿意,。《南方都市報(bào)》經(jīng)常會(huì)報(bào)道“深圳熱線”上的網(wǎng)友反映的熱點(diǎn)問(wèn)題,,而“深圳熱線”則為《南方都市報(bào)》搭建網(wǎng)上報(bào)料,、互動(dòng)平臺(tái)。
  
  從2005年8月開(kāi)始,雙方合作不斷深入,,由南方都市報(bào)派出骨干團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行全新改版與運(yùn)營(yíng),。經(jīng)過(guò)四個(gè)月的蘊(yùn)釀與緊張研發(fā),原“深圳熱線”被整合為奧一網(wǎng)的附屬子頻道,,“奧一·深圳熱線”為“深圳熱線”的其升級(jí)版本,于2006年元旦節(jié)上線,,的而“奧一網(wǎng)”于2006年1月11日正式上線測(cè)試。
  
  筆者認(rèn)為:南方報(bào)業(yè)攻下“深圳熱線”,,推出“奧一網(wǎng)”,,當(dāng)是新聞界的一件大事,其意義不僅表現(xiàn)在紙媒辦網(wǎng)媒,,還昭示著全新的新聞競(jìng)爭(zhēng)形式即將在深圳,,甚至整個(gè)中國(guó)展開(kāi)。
  
  眾所周知,,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū):三大門(mén)戶的崛起,,在很大程度上當(dāng)是中國(guó)報(bào)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的忽視所致。于是新浪網(wǎng)敢揚(yáng)言是互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)∷C(jī),,甚至可以調(diào)侃:中國(guó)所有的媒休記者都是在為新浪網(wǎng)打工,!
  
  不可否認(rèn),這種狀況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,。web2.0的崛起,,論壇、博客的廣泛運(yùn)用,,正在以越來(lái)越快的速度在解構(gòu)傳媒媒體,。博客隊(duì)伍們正在解構(gòu)每一篇新聞,因?yàn)槊恳黄侣劚澈蠖加幸粋€(gè)作者,,而作者可以成為博客,,這就是博客中國(guó)的模式。當(dāng)然,,更重要的是:隨著互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越濃,,博客的意義愈顯得更加重要!博客現(xiàn)已成了各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站爭(zhēng)奪的重要資源。從去年的搜狐與新浪的博客秀就可以看到他們的不安與雄心壯志,。
  
  “奧一網(wǎng)”推出的背景還不遠(yuǎn)于這些,。奧一網(wǎng)被解釋為“無(wú)所不知的;上帝的,;神的”意思,,“omniscience-eye”意為“天眼;看見(jiàn)了一切”,?!白阋?jiàn)其野心,。
  
  筆者認(rèn)為其優(yōu)勢(shì)有以下五點(diǎn)足可支撐起野心:
  
  一、背靠素有穩(wěn)健,、新銳傳媒與經(jīng)營(yíng)思想南方報(bào)業(yè)集團(tuán),。
  二、有其它商業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有的新聞采編能力,;
  三,、有強(qiáng)勁的傳媒紙質(zhì)媒體可以為其相輔相成;
  四,、有固定的網(wǎng)友與讀者基礎(chǔ),;
  五、如奧一網(wǎng)介紹的:融合了網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的中國(guó)第一個(gè)web2.0新聞互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站,,它的鮮明特點(diǎn)為“雜交,,兩棲,混血”,,即傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雜交,,線上與線下兩棲,印刷工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)混血,。
  
  由此,,我們不難看出未來(lái)的傳媒的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)所在。有不少傳媒界人士悲觀地認(rèn)為:報(bào)紙的好日子最多還有五年,!于是我們看到了像北京青年報(bào)在大張旗鼓地在網(wǎng)站上大下功夫和南方報(bào)業(yè)的覺(jué)醒,。
  
  特別是南方報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)作,可謂是世人皆知,。遠(yuǎn)的如《南方都市報(bào)》大肆報(bào)道的《深圳,,你被誰(shuí)拋棄》,近的如《南方周末》頭版報(bào)道的《一場(chǎng)虛擬世界的反歧視大戰(zhàn)》和《千里追蹤“賣(mài)身救母”真相》等等,,這些都真實(shí)地反映出南方報(bào)人對(duì)新聞,、媒體的態(tài)度。
  
  筆者認(rèn)為這在中國(guó)新聞史上也是一大創(chuàng)舉,,無(wú)論在題材、事件上,,還是新聞點(diǎn)上,,都有其創(chuàng)新之處,給人以耳目一新之感,。
  
  事實(shí)上,,正是南方報(bào)業(yè)人對(duì)新聞的態(tài)度才讓現(xiàn)實(shí)中的新聞與虛擬世界的新聞緊密聯(lián)系起來(lái)。而非像前兩年有很多人認(rèn)為的:“網(wǎng)絡(luò)就是洪水猛獸”?,F(xiàn)在,,據(jù)筆者觀察還有很多報(bào)紙對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的東西是不屑一顧,,甚至認(rèn)為是不入流的東西!??!實(shí)在讓人大感吃驚!
  
  
  網(wǎng)絡(luò)并非像有些人想象的那么可怕,,只是他們不懂網(wǎng)絡(luò),,不了解社會(huì)才變得可怕!孰不知,,現(xiàn)在是虛擬網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)空間共同組成了這個(gè)世界,,缺少了哪一個(gè),都將是殘缺的,。
  
  網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)變成新聞,,諢也并非全是南方報(bào)業(yè)的功勞,我只能說(shuō)南方報(bào)業(yè)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)比較敏銳的一批新聞人而已,。
  
  筆者認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新聞的態(tài)度應(yīng)該是這樣的:一,、足夠客觀,無(wú)論網(wǎng)絡(luò)還是現(xiàn)實(shí)都要關(guān)注,。因?yàn)樗麄兌际强兔娲嬖诘?;二、以人為本世,,有人的地方肯定?huì)有新聞,,有新聞的地方肯定要與人相關(guān)。
  
  由此看來(lái),,南方報(bào)業(yè)推出網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)品已是非常自然的啦,。從奧一網(wǎng)目前的博客、??途W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品看也充滿著十足的新聞特點(diǎn),。最近奧一網(wǎng)為深圳部分人大代表開(kāi)設(shè)博客算是一大社會(huì)熱點(diǎn),勢(shì)必會(huì)吸引更多的人申請(qǐng)博客,。而??蛣t是奧一網(wǎng)刻意發(fā)掘業(yè)余新聞?dòng)浾摺⒕€人的重要舉措,。讓每個(gè)人都成為記者,,讓每一個(gè)人都可能帶來(lái)新聞,也許就是奧一曲網(wǎng)的新聞理念,。
  
  當(dāng)然,,網(wǎng)絡(luò)的其它優(yōu)點(diǎn),如網(wǎng)友交互,、溝通功能變不在話下,。其野心勃勃的行動(dòng),,必將要讓深圳本地大佬深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)坐立不安。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)目前的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)作并不出色,,只是與深圳新聞網(wǎng)深度合作,,并無(wú)新意可言。長(zhǎng)久以來(lái),,《南方都市報(bào)》將在互聯(lián)網(wǎng)這一步棋子上占居高地,,而不必與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的固有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)相爭(zhēng),也算是又勝一籌了,。
  
  如此以來(lái),,南方報(bào)業(yè)還重視紙媒嗎?自從去年《南方體育》???,許多人已不太看好紙媒。但是《南方都市報(bào)》出其不意地推出一份《南都周刊》,著實(shí)令人甚感意外,。
  
  筆者認(rèn)為《南都周刊》的推出與互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并不矛盾,,反而是相得宜彰??垂倏梢钥唇鼛灼诘膱?bào)紙可以觀察到:該報(bào)紙仍然有大篇幅來(lái)報(bào)道網(wǎng)上的熱門(mén)事件:從胡戈的“饃頭”,,到“尋找視頻舞女木木”,再到“新浪博客拉客記”,,再到“網(wǎng)絡(luò)惡搞”,,無(wú)處不在網(wǎng)絡(luò)之中......
  
  同時(shí),筆者在留心觀察,,《南都周刊》近幾期的報(bào)道也在網(wǎng)上到處流傳,,討論也極其熱烈,可見(jiàn)其凝聚力,。當(dāng)然這也應(yīng)對(duì)了一句話:是自已的事才關(guān)心,。《南都周刊》大面積關(guān)注網(wǎng)絡(luò),,網(wǎng)絡(luò)也自然會(huì)對(duì)其進(jìn)行評(píng)品,,其間肯定會(huì)產(chǎn)生互動(dòng),報(bào)紙自然也會(huì)辦活,。
  
  筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)并不是萬(wàn)能的,,盡管有人認(rèn)為:google比上帝還聰明,我還是認(rèn)為比較偏面的,?;ヂ?lián)網(wǎng)如報(bào)紙一樣也存在著許多死角,,搜索引擎或門(mén)戶網(wǎng)站不可能一一俱到,,網(wǎng)友面對(duì)屏幕時(shí)間也是比較有限的,,關(guān)注面同樣也比較窄的。于是,,現(xiàn)在就很有必要有一份來(lái)全面關(guān)注網(wǎng)絡(luò)言論的紙質(zhì)媒體出現(xiàn),,來(lái)展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的動(dòng)態(tài),提供有價(jià)值的導(dǎo)航。早期的《南方周末》的“板磚爬行榜”和現(xiàn)在的“網(wǎng)眼”,這種形式正是筆者所認(rèn)同的!盡管關(guān)注面還是太??!
  
  《南都周刊》的娛樂(lè)版與生活版如在互聯(lián)網(wǎng)的角度上再下一番功夫,整合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源,提供全新解讀娛樂(lè),、生活的視角,,肯定會(huì)引領(lǐng)新一輪紙媒革命!
  
  奧一網(wǎng)與《南都周刊》是南方報(bào)業(yè)新的傳媒戰(zhàn)略動(dòng)向,對(duì)此,,我們還要保持冷靜的觀察,,切記,南方報(bào)業(yè)如不保持客觀的精神,,奧一網(wǎng)也難免會(huì)成為一個(gè)泡泡,,畢競(jìng)路還長(zhǎng)。祝好運(yùn),!
  
  2006年3月15日于深圳
  
  聯(lián)系交流:MSN:[email protected]

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