上海制造的運動鞋品牌——“回力”商標圖案

幾年后,，主演過《指環(huán)王》,、《加勒比海盜》的國際一線影星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場,。眼尖的人很快發(fā)現(xiàn)了他腳上一雙球鞋尤為眼熟,，再仔細一看，正是那款“12元球鞋”,。在奧蘭多的“示范”下,，越來越多的好萊塢明星開始穿起這一來自中國的“臭球鞋”。

歐美年輕人以穿“回力”鞋為時尚標志

再把視線轉向巴黎街頭,。一群年輕人從brooklyn店(法國一家多品牌連鎖店)走出,，他們穿著入時，腳上都穿著和奧蘭多一樣的中國球鞋,?！斑@絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時尚主導地位?！薄?SPAN lang=EN-US>ELLE》雜志法國版在報道中這樣寫道,。

為什么地道的中國貨在老外手中變得如此時髦和暢銷？況且,，被歐美人熱捧的中國球鞋不是活躍在當今中國市場一線的安踏,、李寧，而是一個幾乎快被人遺忘,、有著80多年歷史的中國運動鞋品牌——回力鞋,！

中國球鞋創(chuàng)下了一個奇跡。

“回力”球鞋的歷史要上溯到20世紀20年代,。最初,，“回力”并不稱“回力”，卻擁有一個東洋味十足的名稱“八吉”,；生產商也不是后來大名鼎鼎的正泰橡膠廠,，而是一家名為“義昌橡皮物品制造廠”的華人小廠，1927年，由經營日本雜貨的正泰昌,、義大兩家商號業(yè)主劉永康,、石芝珊等人集資白銀一萬兩開設。廠址設在日僑扎堆的虹口塘山路（今唐山路）,。由石芝珊任廠長,，雇工百余人，聘請的也是日籍技師,，日產“八吉”牌膠鞋200雙,。此時，距離上海第一家生產套鞋的企業(yè)——亞洲橡膠廠的創(chuàng)設僅僅隔了五年,。

此后,，這家華人小廠先后更名為“正泰橡皮物品制造廠”和“正泰信記橡膠廠”，期間經歷了諸多風險,，尤其是1933年的一場火災幾乎把正泰廠推到了破產的邊緣,。在遷入大連灣路(今大連路)512弄的新址后，正泰信記橡膠廠開始時來運轉,。在“回力”球鞋的幾十年變遷中,，有兩個人是值得一提的。一是薛銘三,，一是楊少振,。

薛銘三是應大股東劉永康的禮聘,，于1934年擔任正泰信記橡膠廠經理,，畢業(yè)于清華大學經濟系的他深識工業(yè)企業(yè)管理，正是他一手策劃并創(chuàng)立了“回力”牌商標,。當年為了擴大市場的影響力,，他充分利用媒體，在1934年10月7日的上?！渡陥蟆房橇恕盎亓Α鼻蛐髑蟾拿視缘拇蠓鶑V告,，由讀者投稿、投票決定是否使用“回力”這一名字,。最終,，寓意“回天有力”的“回力”贏得好評，“回力”在社會上引起廣泛關注,。隨后該企業(yè)即于1935年4月正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”的圖案商標,，作為運動鞋的品牌?！盎亓Α币辉~來自英文“WARRIOR”的諧音,，意為戰(zhàn)士,、勇士或斗士，而“回力”意即“回天之力”,，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”,。

楊少振，曾在正泰昌洋貨抄莊當學徒,。1934年,，掌管正泰信記橡膠廠原材料采購。在他的積極謀劃下,，正泰廠擴大了營銷業(yè)務,，相繼在無錫、杭州,、漢口等地開設營業(yè)所，并在上海廣設銷售門市部,。

原本,，大中華的“雙錢”牌套鞋是名牌產品，資力雄厚,，處于優(yōu)勢,。正泰廠在競爭中經常處于不利地位。正是在薛銘三,、楊少振等經營人才努力下,，“正泰”才另辟蹊徑，著眼布面球鞋的不斷翻新,。同時從內部進一步改進經營管理,，建立規(guī)章制度，改善職工待遇,，選拔精干人才,。一面降低成本，提高質量,；一面大做廣告,，廉價傾銷；靈活銷售策略,，實際產銷見面,，終于使“回力牌球鞋”異軍崛起，風行一時,，在同業(yè)競爭中由劣轉優(yōu),。正泰橡膠廠逐漸從一個設備簡陋的小廠，逐漸發(fā)展到擁有五家制造廠,、一家總公司,、十家分公司,、職工五千余人的大型企業(yè)。

正泰信記橡膠廠廠門

正泰信記橡膠廠制鞋場景

抗戰(zhàn)前夕的1937年初,，正泰廠拓展為股份有限公司,，資本總額55萬元，地址在中正東路（今延安東路）53～55號,?！鞍艘蝗睉?zhàn)事一起，工廠一度毀于日軍炮火,，1941年又恢復了正泰信記橡膠廠廠名,。戰(zhàn)后，該公司盤進了上海利康橡膠廠,，后為正泰一分廠（即今膠鞋七廠）,。同年，又租賃了交通部汽車器材總庫之上海橡膠廠,，后為正泰二分廠（即今膠鞋六廠）,。日后，“回力”商標主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用,。

回力萬里鞋廣告

從20世紀40年代起,，回力球鞋逐漸暢銷市場，且不時地推出深受市場歡迎的熱銷款式,，其中尤以A字弓型底球鞋,，以及創(chuàng)制于50年代的“565”型籃球鞋最受推崇?！?SPAN lang=EN-US>565”型籃球鞋,，為當時國家籃球隊參加奧運會而特制的，和今天匡威正在流行的高幫帆布鞋款式一模一樣,，是上海膠鞋六廠的杰作,，并出口東南亞、北歐等地,。

在“文革”期間,，“回力”球鞋也經歷了一番曲折。根據檔案披露,，1969年,，“回力”球鞋在出口外銷過程中，曾被要求將“回力”商標修改為“前進”牌商標,。理由是：“回力”牌商標是資本家以前在境外注冊的,，內有“中華民國”字樣，人形系英國女皇衛(wèi)士的象征,。不料,，修改商標名稱后,，出口公司由于銷路受到影響，在當時廣交會上又了解了國外客戶的反映,，不得不著手恢復“回力”商標,。1972年，“回力”牌乒乓鞋成功出口,。

郎平與“回力”技術人員研究產品

 1979年,，風靡全國的WB-1籃球鞋橫空出世,。這是“回力”具有代表性的籃球鞋,，80年代最時尚的球鞋，直到今天在“回力”產品銷量中都占有較大的份額,。那個年代,，擁有一雙“回力”鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志,，行貨要買到36塊一雙。日后中國的國家級球星,，如胡衛(wèi)東,、大郅，乃至世界級球星如姚明,，他們的少年時光也是穿“回力”走過的。郎平,、周曉蘭,、陳招娣等老女排的身影都曾出現(xiàn)在“回力”企業(yè)現(xiàn)場，與技術人員直接“對接”,，研究哪里需要改進,。1984年，老中國女排就是穿著“回力”排球鞋奪得二十三屆奧運會冠軍,?！盎亓Α鼻蛐梢苑Q得上“一代經典”。

除了專業(yè)運動員,，回力鞋也成為學生在晨跑,、體育課、運動會中的首選,。很多人都還記得,，為了不讓鞋子變臟，條件好點的人用粉餅擦鞋,，學生們就直接用粉筆來擦,，就又變成“回力”的經典白了。

改革開放后,，大量的歐美運動鞋品牌涌入中國市場,，人們開始崇尚阿迪達斯,、耐克、匡威,，“回力”不再是本土的一線品牌了,。從90年代中期開始，“回力”鞋不再是人們的首選,，更不是時尚的代表了,，而是逐漸從人們的視線中淡出。很長一段時間,，“回力”出現(xiàn)在批發(fā)市場的小攤上,，甚至在大城市都不知道去哪里可以買到。

“回力”專賣店開進高級商場

2000年以后,，上海膠鞋公司及所屬廠家上?；亓π瑯I(yè)總廠等宣告破產，“回力”系列商標轉至上海華誼（集團）公司保全,，回力公司成為華誼集團獨家投資的全國有子公司,。“回力”品牌生產商開始重整旗鼓,，把“回力”當作一個品牌來運作,，試圖開發(fā)高端市場。在上海恒隆廣場,，“回力”專賣店在阿迪,、耐克等洋品牌中惹人注目，很多人兒時記憶中那款白底紅標的經典“回力”鞋又開始赫然登場,。

乘著歐美當今刮起的復古時尚風,，“回力”球鞋在歐洲的熱銷，或許開始引發(fā)了人們尋找和消費國貨精品的潮流,。