Business Insider（BI）最近發(fā)布了一份報告，總共 100 多頁幻燈片,，內(nèi)容無所不包,。如果你關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，那么這份報告不應(yīng)該錯過,。

報告數(shù)據(jù)顯示,，目前全球上網(wǎng)的人口已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝诘娜种唬倲?shù)量超過 20 億,。 也就是說,，經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)依然是一個超大型局域網(wǎng),，要覆蓋全球大部分人口仍有一段時間,。從另一個角度來說，互聯(lián)網(wǎng)的潛力還很大,，因為用戶增長仍未到達(dá)極限,。

而未來的“上網(wǎng)人口”中,，將有不少人是通過移動設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)相相連。 CNN 稱,， 由于基建的落后,，非洲國家的人民發(fā)現(xiàn)手機(jī)是更便捷的上網(wǎng)方式；他們也相當(dāng)依賴手機(jī),，不但喜歡通過手機(jī)來收聽收音機(jī),，而且喜歡通過手機(jī)來完成支付。現(xiàn)在,，80% 的移動支付交易發(fā)生在東非,，肯尼亞的移動支付服務(wù) M-Pesa 現(xiàn)在每天要處理的交易金額達(dá) 2000 萬。（注：本段文字為下方圖表的解讀,。下同）

目前互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式依然以雅虎所開創(chuàng)的廣告模式為主,。在美國，最大的廣告主在線上廣告的投入已經(jīng)占總投入的 38%,，比 2006 年時增長了 15%,。而廣告業(yè)從 2009 年以來，一直在增長——互聯(lián)網(wǎng)公司的收入相應(yīng)得到了增加,，而且增加的幅度要比線下廣告大,。

如果要細(xì)分，美國線上廣告擠壓了除電視廣告以外其它廣告種類的市場空間,，尤其是印刷廣告——2006 年到 2011 年,，印刷類市場份額已經(jīng)從 20% 降低至 9%，電臺廣告則從 11% 降低至 7%,。 而這五年之間,，電視廣告的市場份額反而有小幅增長，從 41% 增加到 42%,。但在未來,，電視廣告市場仍將步入衰落。因為移動設(shè)備的發(fā)展,，相當(dāng)多人看到電視廣告的時候,，會不自覺地盯著“第二屏幕”，廣告的實際效果不比從前,，其價值需要重新計算,。

最重要的是，傳統(tǒng)的付費電視頻道的用戶數(shù)量一直在下降,，已經(jīng)成為趨勢,。相比之下， Netflix,、YouTube,、Hulu 等美國在線視頻服務(wù)的收入都在增長。因此不難理解為何電視機(jī)廠商開始將目光投向智能電視,，而 Apple TV 一直是人們最期待的產(chǎn)品之,。通過網(wǎng)絡(luò)追連續(xù)劇，看電影已經(jīng)成為相當(dāng)一部分人的習(xí)慣,。電視臺,、電視頻道不再獨占視頻傳播渠道。比如今年的火爆《中國好聲音》,，不少人應(yīng)該是通過優(yōu)酷,、奇藝、騰訊視頻,、搜狐視頻,、新浪視頻來觀看的吧？（人們認(rèn)為從《中國好聲音》中獲利最大的便是國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站）

線上廣告市場中,，Google 成為一方霸主,，市場份額達(dá) 62%，比 2011 年時增加了 19%,。而作為競爭對手,，F(xiàn)acebook 的市場份額為 11%，仍在增長當(dāng)中,。在數(shù)字廣告市場,，這兩家公司的市場份額加起來已經(jīng)占 66%。加之其它網(wǎng)站的興起,，比如 YouTube,、Hulu、Glam,、Twitter,、Demand，門戶網(wǎng)站的市場份額遭到慘痛損失,。AOL,、MSN、Yahoo 三家門戶網(wǎng)站 2006 年的市場份額統(tǒng)共為 54%,，如今只有 19%——雅虎新 CEO 梅耶爾的壓力不可謂不大,。

Facebook 的股票在 IPO 之后表現(xiàn)糟糕，幾乎淪為笑柄,。這是因為公司前景不明,，人們還無法非常清晰的描述出 Facebook 的盈利模式，此外也受 Facebook 在移動市場動作緩慢影響,。但股價不意味著全部,。從以上數(shù)據(jù)中可看出 Facebook 的一直處于增長當(dāng)中,，加之現(xiàn)在 Facebook 通過“Gift”按鈕進(jìn)入電商市場，也許能夠加快它的貨幣化速度?，F(xiàn)在美國人花在社交網(wǎng)站的時間比門戶網(wǎng)站要高,，而且 Facebook 用戶量依然在增長，其用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 10 億,，是世界人口的七分之一,。

Facebook 的廣告盈利有朝一日將超過 Google ？BI 認(rèn)為不太可能,?！癎oogle 是世界歷史上最棒的廣告產(chǎn)品，因為它就好像在商店里面賣廣告一樣,。而 Facebook,，則好像在人們聚會之時賣廣告?！币苍S這就是 Facebook 踏足電子商務(wù)的背后原因,。盡管目前“社交電商”只占電子商務(wù)市場的一部分，而且電子商務(wù)時候也只占整個零售業(yè)的一部分,，但 Fab.com,、ShoeDazzle、iDeell,、Zulily,、Hautelook、Rue Lala,、 LivingSocial,、Gilt Groupe、Groupon 等社交電商網(wǎng)站增長迅速,。在社交電商領(lǐng)域,，F(xiàn)acebook 也許能有所作為。

今年 5 月底,，“互聯(lián)網(wǎng)女王”瑪麗?米格發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》,，關(guān)鍵字只有“移動”一個，顯示了她對移動未來強(qiáng)大的信心,。BI 的報告指出,，全球智能手機(jī)的銷售量已經(jīng)超越個人電腦的銷售量。這一趨勢未來幾年將一直持續(xù)下去,，而且將越來越明顯,。BI 毫不客氣地說，“未來是屬于移動的,?！泵绹袌鲋悄苁謾C(jī)的占有率已經(jīng)超過 50%,，市場逐步走向飽和，增長率將不如從前,。但對于全球來說,，智能手機(jī)的市場份額尚未達(dá)到 50%，功能手機(jī)的保有量依然很高,。在這樣情況下，移動開發(fā)者需要考慮面向其它國家的用戶,，才能獲得足夠的成長空間,。

經(jīng)過 BI 的調(diào)查，智能手機(jī)用戶在玩游戲和社交網(wǎng)站上花的時間最多,。其中,，社交網(wǎng)站越來越吸引人，2011 年第一季度時人們平均在社交網(wǎng)站上花 15 分鐘,，一年后,，這個數(shù)字提高到 24 分鐘。而同一時間內(nèi),，人們花在游戲上的時間從 25 分鐘減少到 24 分鐘,。

如果從流量角度觀察，手機(jī)還成為移動音樂載體,，Pandora 占據(jù)手機(jī)流量的大部分,。不過，在國內(nèi)由于 3G 上網(wǎng)套餐價格相對較高,，而且流量偏少,，就生活所見大部分人依然是在網(wǎng)絡(luò)下載了歌曲，然后在手機(jī)上聽,。若國內(nèi) 3G 移動套餐價格進(jìn)一步降低,，那么移動電臺類應(yīng)用也許將更受歡迎。

目前移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)流量占整個網(wǎng)絡(luò)流量的 12%,，三年前該數(shù)字僅為 1%,，增長迅猛。原因很簡單,，因為手機(jī)可以隨身攜帶,，這也相當(dāng)于將網(wǎng)絡(luò)帶在身邊。在這樣的環(huán)境下,，移動電商開始興起——美國電商網(wǎng)站 Gilt 一周內(nèi)的交易,，有 20% 是通過移動客戶端完成，到了周末該數(shù)字還要上升到 40%,。而 38% 美國用戶都曾經(jīng)使用手機(jī)購買產(chǎn)品或服務(wù),。即便在實體商店中,，消費者也依然會打開手機(jī)，來幫助他們作出購買的決定,。

瑪麗?米格曾指出盡管未來是屬于移動的,，但仍缺乏有效的盈利手段，“雖然移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,，但其貨幣化轉(zhuǎn)化速度卻比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)慢五倍,。”目前情況的確如此,，因為人們盡管經(jīng)常利用移動設(shè)備上網(wǎng),，但卻無法轉(zhuǎn)化為廣告效益。BI 認(rèn)為,，這也許是因為移動設(shè)備的“屏幕真的太小了,。”但沒關(guān)系,，移動廣告增長速度很快,，仍處于發(fā)展的早期階段。

在移動廣告領(lǐng)域,，Google 的表現(xiàn)非常搶眼,，占據(jù) 60% 的市場份額。這也能解釋為何近期 Google 股票的表現(xiàn)如此之好（已經(jīng)刷新歷史新高,，成為科技領(lǐng)域第二值錢公司）,，因為它切合今年“移動之年”的主題。背后的原因,，是因為廣告主的移動廣告花銷,，有 62% 是花在移動搜索上。難怪 BI 要夸獎 Google 是“最棒的廣告產(chǎn)品”,。

BI 的報告指出,，應(yīng)用下載量逐年增長，今年年末 App Store 的下載量將達(dá)到 450 億次,，Google Play 最近的下載量也有很大的突破,，超過 150 250 億次。而回顧這兩年的數(shù)據(jù),，手機(jī)用戶越來越傾向于使用應(yīng)用,，而非直接上網(wǎng)。到 2011 年 12 月,，美國用戶每天平均會花 94 分鐘在手機(jī)應(yīng)用上,，而直接瀏覽網(wǎng)絡(luò)的時間平均為 72 分鐘。這從越來越多的網(wǎng)站為移動版進(jìn)行優(yōu)化便能反射出用戶需求的變化。

現(xiàn)在 89% 的應(yīng)用是免費的——因為“免費”商業(yè)模式成為了主流,，前 100 名收入最高的應(yīng)用中有 66% 是免費的,，這些應(yīng)用中的 93% 支持應(yīng)用內(nèi)支付，而且有 83% 是游戲應(yīng)用,。游戲是最賺錢的應(yīng)用,，如果計算前 200 名收入最高的應(yīng)用，有 70% 是游戲,。

移動既然如此重要,，未來 iOS 與 Android 的爭斗將更加激烈，蘋果會不再次揮舞專利大棒呢,？我們也期待微軟的 Windows Phone 能夠獲得不錯的成績,，免得整個移動市場波瀾不驚，缺乏趣味,。至于 RIM，我希望它能夠如期順利推出 BlackBerry X,，不再拖延,。這已經(jīng)是我對它最大的祝福。