自微信推出公共賬號平臺以來,，各路機構都紛紛入駐,，爭相開通自己的官方公眾賬號，并進行自發(fā)的宣傳,，以吸引用戶關注,，大有搶占微信制高點的意思。這陣仗,，跟微博營銷剛興起時很像,，那么，現(xiàn)在做微信營銷靠譜嗎?

目前來看,，具有一定操作性的微信營銷方式有以下幾種：查看附近的人,，漂流瓶，掃一掃,、開放平臺+朋友圈,、微信公眾平臺，下面我們一起來看下這幾種營銷方式是否靠譜,。

一,、查看附近的人

這一基于LBS的功能插件，可以強制某一地理范圍內(nèi)的微信用戶接收廣告,。當用戶點擊“查看附近的人”后,，可以查看到自己附近的微信用戶,。在用戶查看到的這些微信用戶中，除了能看到其他用戶的姓名等基本信息,，還會看到用戶的簽名檔信息,，這是一個類似QQ簽名的功能，只不過這個是給“附近的人”看的,。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告,。

想象一下吧，在繁華的王府井大街,，有用戶打開微信,，使用“查看附近的人”這一功能，然后發(fā)現(xiàn)某一商家正在做促銷活動,，而這一活動又正好符合他的需求,，他會不心動嗎?

而如果微信把附件的人范圍在廣一些，再推出地圖顯示,、LBS標記置頂功能,，然后采用時段競價排名模式，嘿嘿,， LBS營銷的春天就來了啊,。

升級一下想象，當用戶在繁華的王府井打開查看附近的人這一功能時,，如果某一商家的位置在地圖上醒目顯示(列表頁第一個標記顯示或地圖模式標記顯示),，再配合商家的促銷活動，比如進店掃描二維碼獲得多少減免優(yōu)惠,，又或者滿就送促銷等,，相信生意會超級火爆。

何璽認為,，該功能特別適合飯店,、商場、影院等服務型行業(yè),。當然,，如果微信再推出“查看附近的酒店賓館”、 “查看附近的XX4S店”,、 “查看附近的XYZ”等,，也同樣適用。

二,、漂流瓶

這個功能看似點對點的服務,，但是何璽認為，微信完全可以憑借技術做到一對多。比如,，商家跟微信合作,，結合騰訊的用戶數(shù)據(jù)，做好數(shù)據(jù)分析,，在同一時間針對性地發(fā)出多個漂流瓶,，或者讓多個用戶在某一時間段都拾到同一漂流瓶。而商家可以用調皮或者詼諧的方式,，把漂流瓶做成二維碼,，或者優(yōu)惠券的形式，相信效果應該不錯,。

想象一下,，騰訊用戶大量用戶信息，并對他們的日常在線生活了如指掌,，如果有商家跟騰訊合作,，推出一個“海上奇遇記”，騰訊通過用戶數(shù)據(jù)分析,，知道什么樣的用戶適合商家的產(chǎn)品，然后通過“漂流瓶”向用戶發(fā)起精準促銷活動,，想來效果一定不會差,。

不過，這一功能有一定的“破壞”性啊,，想要跟微信合作這樣的活動似乎不大容易,。

三、掃一掃(O2O)

這一現(xiàn)在微信主推的功能,，莫名其妙的給安了個“O2O”模式的名頭,，何璽感覺很好笑，騰訊說二維碼將成為線上線下結合的關鍵入口,。我們來看一下掃一掃這個功能的使用場景吧,。按照微信現(xiàn)在的邏輯，用戶只需用手機掃描商家的獨有二維碼,，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡,，可享受商家提供的會員折扣和服務。但這有個前提,，用戶需要知道商家的二維碼信息,，這個信息用戶怎么才能知道?實體店擺放一個?或者網(wǎng)絡廣告讓用戶加?但是如果用戶不到店呢?而且做廣告讓用戶掃描二維碼，這費用似乎也不低啊,。

何璽認為,，微信會員卡并沒有起到營銷和推廣的作用。掃一掃想要電子優(yōu)惠卡包的想法沒有錯,，但是不能單獨使用,。掃一掃應該結合LBS(查找附近的人)使用,，讓用戶先發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠，然后通過掃一掃獲得優(yōu)惠,，這樣才能把用戶從線上帶到線下,。

四、開放平臺+朋友圈

微信的開放平臺,，允許開發(fā)者或者商家接入自己的應用,，并進行推廣。如果用得好,，這是一個大殺器,，能夠帶來大量的用戶。美麗說是微信開放平臺的首批合作者,，用戶通過安裝美麗說插件,，能在應用內(nèi)分享、評論朋友圈用戶分享的商品,，通過口碑的形式進行傳播,。據(jù)美麗說負責人的分享來看，效果應該還可以,。

如果有實力的開發(fā)者和企業(yè),，如果信得過微信開放平臺的話，不妨接洽一下,，看是否能取得合作,。如能取得合作，相信對積累粉絲,、品牌,、產(chǎn)品口碑傳播都有不小的促進。

五,、微信公眾平臺

這一倍受媒體關注的微信產(chǎn)品,，由于其具有較大的拓展空間，受到人營銷人員的普遍關注,。使用微信公眾平臺,，平臺方可以向用戶推送包括新聞資訊、產(chǎn)品消息,、最新活動等消息,，除此之外還能夠完成包括用戶咨詢、客服服務等功能,，這相當于是企業(yè)的一個CRM系統(tǒng),。

目前來說，已經(jīng)有不少機構入駐微信公眾平臺，同時,，也有不少社會化營銷公司進入,，開始養(yǎng)號工作。

對微信公眾平臺來說,，最為困難的就是用戶積累,。根據(jù)前的微信認證要求，至少需要1000人以上的關注才能申請認證,，想一想吧,，如果沒有平臺、資源進行推廣,，單憑個人能力,，想要積累到1000人需要多少時間?所以，微信從初期就為普通營銷人員的介入設置了門檻,。這只是一個適合媒體,、企業(yè)、平臺等具有用戶基礎的群體玩的,。

如果有一定的推廣資源又看好微信公眾平臺的朋友,，可以通過開展“分享二維碼送iphone5”這樣的抽獎活動，或者直接利用平臺資源,，把自己的微信公眾賬號掛到平臺首頁,，開展“關注微信送xx”的活動，如果錢夠多,，也可以直接購買適合的推廣資源推廣自己的微信公眾賬號，相信應該取得不錯的效果,。

有了用戶,，微信公眾賬號營銷就容易了。當然,，我們還得注意推送內(nèi)容,，推送人群、推送頻率,，用戶維護等問題,。

以上是用戶可以利用微信進行營銷的一些操作方式，看上去似乎還不錯,，但以上營銷方式并未經(jīng)過驗證的,，所以它并不是有效的營銷方式，它的可行性尚需驗證,。

何璽認為,，一種新的營銷方式想要興起，一是需要有大量的用戶，二是需要有成功的營銷案例做激勵,，三是要有商家對這種新的營銷方式表示認可,，是需要有可量化的數(shù)據(jù)指標。

就目前來看,，微信具有差不多2億,，在用戶量上不存在問題;成功的營銷案例是微信目前缺乏的;在對微信營銷的認識上，不少商家還在處于觀望狀態(tài),，他們對微信營銷還有懷疑,，因為微信基于人際關系的點對點傳播，極具私密性和強制性的特點,，也容易對用戶造成“騷擾“,，然后被用戶刪掉關注，甚至卸載掉微信;而在可量化的數(shù)據(jù)指標上,，微信缺乏微博“轉發(fā)”,、“評論”、“熱度”,、“影響力“這樣的指標,。

這就是微信的現(xiàn)狀，所以微信營銷不靠譜,。起碼,，現(xiàn)在還言之過早。