著名設(shè)計(jì)大師王孟友教你如何設(shè)計(jì)標(biāo)志(LOGO)

　　概述我在教學(xué)和實(shí)際設(shè)計(jì)中的一些心得,。就不長(zhǎng)篇大論了,！讓大家省些時(shí)間，撈干的,。盡量通俗易懂,。

　　想知道怎樣設(shè)計(jì)標(biāo)志，就要知道什么是標(biāo)志,？

　　標(biāo)志：外來(lái)語(yǔ)叫l(wèi)ogo是表明事物特征的記號(hào),。

　　標(biāo)志,，按照使用的功能可分：商標(biāo)、徽標(biāo),、標(biāo)識(shí),、企業(yè)標(biāo)、文化性標(biāo),、社會(huì)活動(dòng)標(biāo),、社會(huì)公益標(biāo)、服務(wù)性標(biāo),、交通標(biāo),、環(huán)境標(biāo)、標(biāo)記、符號(hào)等,。作為人類(lèi) 直觀聯(lián)系的特殊方式,，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用,。例如：國(guó)旗,、國(guó)徽、公共場(chǎng)所標(biāo)志,、交通標(biāo)志,、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志 等,，各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng),、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸,、金融財(cái)貿(mào),、機(jī)關(guān)、團(tuán)體,、公司及個(gè)人的圖章,、簽名等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。隨著國(guó)際交往的日益頻 繁,，標(biāo)志的直觀,、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用,，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展,，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一。我們發(fā) 展中的中國(guó),，早已認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),！各個(gè)單位、個(gè)人已經(jīng)在發(fā)展的初期,，就意識(shí)到要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志,。

　　標(biāo)志有很多特點(diǎn)，介紹幾點(diǎn)讓大家了解：

　　1． 功用性

　　標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性,。雖然具有觀賞價(jià)值,，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用,。具有不可替代的獨(dú)特功能,。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

　　2． 識(shí)別性

　　標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義,、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能,。

　　3． 顯著性

　　顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外,，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意,。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰,。

　　4． 多樣性

　　標(biāo)志種類(lèi)繁多,、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式,、構(gòu)成形式,、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性,。 其應(yīng)用形式,，不僅有平面的、立體的,，具象,、意象、抽象圖形構(gòu)成的,，還有以色彩構(gòu)成的,。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的,。

　　5． 藝術(shù)性

　　經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性,。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則,。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性,。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人,，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象,。

　　6． 準(zhǔn)確性

　　標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么,，無(wú)論是寓意還是象征,，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí),，首先要易懂,，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確,，避免意料之外的多解或誤解,，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然,、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤,，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言,、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。

　　7． 持久性

　　標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同,，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值,，不輕易改動(dòng)。

　　設(shè)計(jì)標(biāo)志的原則與步驟：

　　創(chuàng)意的想法,，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡(jiǎn)練,、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感,、獲得最佳視覺(jué)效果,，是我設(shè)計(jì)標(biāo)志追求的。實(shí)際,，標(biāo)志就是凝練出來(lái)的單純易記符號(hào),。

　　1．首先了解對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行,。

　　2．符合作用對(duì)象的直觀接受能力,、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌,。不同國(guó)家,、地區(qū)、民族各不相同,。

　　3．構(gòu)思要具體問(wèn)題,，具體分析，力求深刻,、巧妙,、新穎、獨(dú)特,，表意準(zhǔn)確,，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

　　4．構(gòu)圖布白守黑要凝練,、美觀,、富有新意。圖形,、符號(hào)既要簡(jiǎn)練,、概括，又要說(shuō)明問(wèn)題,。

　　5．色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)單,，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要,，具體分析,。顏色是有感覺(jué)的,，分：冷暖、距離,、輕重,、軟硬等。顏色也是有情緒的,，一種 顏色分兩種情緒,，如：紅的積極情緒是活力,、希望,；消極情緒就是危險(xiǎn)、恐怖,?？傊驈?qiáng)烈,、醒目,，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色,，如：藍(lán)色 多用在電子,、通訊、科技方面居多,。綠色就用在農(nóng)業(yè),、林業(yè)居多……... 各種顏色都有各自的特點(diǎn)，這里就不占過(guò)多篇幅了,，可以私下來(lái)信交流,。

　介紹幾種標(biāo)志的定位與構(gòu)思手法：

　　a、簡(jiǎn)化概括定位：

　?。? 以名稱(chēng)的文字定位（中文,、英文、拼音）

　?。? 以名稱(chēng)的圖形定位（人物,、動(dòng)物、植物,、建筑等具體實(shí)物）

　?。? 以名稱(chēng)的圖文配合定位

　　４, 以代表對(duì)象的外部特征定位

　?。? 以代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位

　?。? 以代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位

　　７, 以突出標(biāo)志個(gè)性特征的角度定位

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　　b,、標(biāo)志構(gòu)思手法：

　　1,、表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,，直述標(biāo)志目瞪口呆的。

　　2,、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字,、符號(hào),、色彩等，以比喻,、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵,。

　　3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象,，以影射,、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn),。

　　4,、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。

　　5,、視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形,、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感,、視覺(jué)沖擊感或舒適感,，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形,、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志,。

　　歸納起來(lái)就是三種表現(xiàn)形式：

　　1．具象形式：基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉,、概括和簡(jiǎn)化,，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)的志圖形,。這種形式具有易識(shí)別特點(diǎn),。

　　2．意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的,、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式,。

　　3．抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式,。這種圖形往往具有深邃的抽象含義,、象征意味或神秘感,。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶,。

　標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

　　1．秩序化手法：均衡,、均齊、對(duì)稱(chēng),、放射,、手大或縮小、平行或上下移動(dòng),、錯(cuò)位等有秩序,、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形,，給人以規(guī)整感,。

　　2．對(duì)比手法：色與色的對(duì)比,，如黑白灰,、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比,，如大中小,、粗與細(xì)、方與園,、曲與直,、橫與豎等，給人以鮮明感,。

　　3．點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成,，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成,，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化,；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成,，給人以個(gè)性感和豐富感,。

　　4．矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間,，給人以新穎感,。

　　5．共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的,，仿佛你中有我,，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形,，如太極圖的陰陽(yáng)邊緣線共用等,。

　　國(guó)際化的標(biāo)志大多以以英文為主,，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)以成為公認(rèn)的“世界語(yǔ)”。其次就是以各種變化圖形為主的標(biāo)志,。以前我設(shè)計(jì)過(guò)大量以拉丁文,、圖形為的作 品，這類(lèi)作品也到處可以看到,。今介紹兩種,，我以國(guó)內(nèi)本土文字為主設(shè)計(jì)的標(biāo)志。也希望我們本土的文字標(biāo)志,，在世界各地到處都可以看到,，這就需要我們國(guó)人、設(shè) 計(jì)師共同努力了,！

國(guó)際藝術(shù)界網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)賞析

天行標(biāo)志設(shè)計(jì)作品賞析

　　前列僅為常見(jiàn)手法,，設(shè)計(jì)中還需不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造成新手法。我個(gè)人提倡：百花齊放,，百家爭(zhēng)鳴,，推陳出新，張揚(yáng)個(gè)性,。在練習(xí)的過(guò)程中,，先有法，后無(wú) 法,，乃最高境界,。要不斷的橫向、縱向?qū)Ρ龋M向：是指和別人比,?？v向：是指和自己不同時(shí)期比）從中找出差距。設(shè)計(jì)需要的是眼界,。希望大家多看好的設(shè)計(jì),，多 積累。設(shè)計(jì)實(shí)際就是比的見(jiàn)多識(shí)廣,，看誰(shuí)的閱歷豐富,、積累的多。只有淵博的廣識(shí),，豐富的靈感,，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的個(gè)性作品。當(dāng)然在具體的訓(xùn)練中還有很多方法,， 這里就不一而足了,，如有問(wèn)題請(qǐng)E-mail：[email protected] 希望與廣大專(zhuān)家、學(xué)者共進(jìn)。標(biāo)雖小,，卻能海納百川,；字不多，望您能有所小獲,。

　　中國(guó)是我們的大品牌,。“中國(guó)”名字就非常好,，聽(tīng)說(shuō)西漢時(shí),，老祖宗就給我們留下了?！爸袊?guó)”是個(gè)非常有創(chuàng)意的名字,，我愛(ài)它！我用現(xiàn)在的理解,，它非常有創(chuàng)意,。中國(guó)最大的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)是中央，世界的最大領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)應(yīng)該是中國(guó),。呵呵,，有創(chuàng)意的中華兒女們，一起努力吧?。,?！

　　作者簡(jiǎn)介：王孟友,，1966年生，現(xiàn)居北京,。書(shū)法家,、美術(shù)家、設(shè)計(jì)大師,。

　　1998年去美國(guó)藝術(shù)學(xué)院深造,，后受邀輾轉(zhuǎn)韓國(guó)、日本,、意大利,、法國(guó)從事講學(xué)、擔(dān)任藝術(shù)賽事評(píng)委等活動(dòng),。其作品版權(quán)拓展至臺(tái)灣,、馬來(lái)西亞、韓國(guó),、日本,、新加坡、意大利、法國(guó),、德國(guó)等地.....

　　2005年受聘美國(guó)－國(guó)際藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)住中國(guó)秘書(shū)長(zhǎng),兼中國(guó)國(guó)際藝術(shù)界網(wǎng)www.藝 術(shù)總監(jiān),。.美國(guó)2001年國(guó)際華人藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)類(lèi)評(píng)委委員，韓國(guó)華人藝術(shù)學(xué)社名譽(yù)社長(zhǎng),。同時(shí)他還兼任世界各地多家華人協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng),、理事等職。他先后創(chuàng)作了 眾多膾炙人口的藝術(shù)作品,，對(duì)推動(dòng)中國(guó)書(shū)畫(huà)與國(guó)際間的交流作出了巨大貢獻(xiàn),，他對(duì)藝術(shù)國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化,、市場(chǎng)化有其獨(dú)到見(jiàn)解,。