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與電視、報(bào)刊,、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體,、直郵相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成,，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活,，對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷來(lái)說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)起步較晚缺少一定的規(guī)范性及普遍認(rèn)知度,，隨著企業(yè)主的需求和訴求變化,，致使網(wǎng)絡(luò)廣告在針對(duì)不同的企業(yè)主及其受眾群體時(shí)就要做一定的變革。
1.變革廣告形式
與電視廣告相比,，網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)多地注意預(yù)先下載模式,，即廣告文件被用戶一次下載到內(nèi)存中，然后再顯示到屏幕上,，這更像是報(bào)紙,、雜志廣告,，它忽略了采用數(shù)據(jù)流,，實(shí)時(shí)傳送信息的模式(類似于電視、廣播的信息傳遞模式),。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,、超文本格式文件,，可以使消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品,、服務(wù)與品牌，這種以圖,、文,、聲、像的形式,，傳送多感官的信息,，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)上預(yù)訂,、交易與結(jié)算,，更大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。 2.更新信息傳遞模式 盡量減少信息反饋環(huán)節(jié),，弱化“小丑”的作用,，擺脫廣告實(shí)質(zhì)信息對(duì)小丑的依賴，使其能夠直接單步傳遞給目標(biāo)顧客,。如推出看廣告累計(jì)加分制,，當(dāng)你看過(guò)的廣告達(dá)到一定數(shù)目時(shí)，即可獲得廣告主提供的禮品或其他獎(jiǎng)勵(lì),。 3.成本的轉(zhuǎn)移與變向 如果顧客瀏覽廣告信息的機(jī)會(huì)成本可以通過(guò)某種方式被轉(zhuǎn)移,，例如可以獲得廣告主的等值服務(wù)或者某種上網(wǎng)費(fèi)用的優(yōu)惠，無(wú)疑可以加大廣告點(diǎn)擊率,。如大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì),，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時(shí),，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接,，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì),。 4.明確定位,，線上、線下結(jié)合 網(wǎng)絡(luò)廣告不宜作為主打廣告,，可以作為側(cè)翼進(jìn)攻力量,，利用網(wǎng)站提供的深度信息，強(qiáng)化消費(fèi)者印象,，這種組合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)得到證實(shí),。如在報(bào)紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點(diǎn),。通過(guò)傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度,。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息。 |
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