品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上,，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體,，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,，而且能夠使人們能正確的,、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后,，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西,，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。
 

設(shè)計(jì)概述
品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的,，是企業(yè)長期,、正確經(jīng)營的結(jié)果。
品牌是企業(yè)自己的,，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者,。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”,，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體,，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以,，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁,，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！

所以,，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整,、正確的品牌設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”,、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的

為什么要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì),？
企業(yè)為什么要對(duì)自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計(jì),？
品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識(shí),，他們認(rèn)為,，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了,，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的,，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來,，例如,，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統(tǒng)一,，以至于10個(gè)公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司,，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、便箋……一切問題都出來了,，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠度,，銷量下去了,，定單少了，老板卻摸不著頭腦,，這是怎么回事,？稍微有意識(shí)的經(jīng)營者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析,，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題,，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題,，這個(gè)時(shí)候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整,，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，讓企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路,，影響了企業(yè)的發(fā)展,。沒有意識(shí)的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡,。

從實(shí)際案例中來分析出企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性：
A,、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，更應(yīng)該說他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者,，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松
B,、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率
C,、可以提高客戶對(duì)公司的“忠誠度”

LOGO,，是表明事物特征的記號(hào)——它以單純、顯著,、易識(shí)別的物象,、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么,、代替什么之外,，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用,。LOGO,，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在,，而且對(duì)于國家,、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用,。

國旗,、國徽作為一個(gè)國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用,。公共場(chǎng)所的LOGO,、交通LOGO,、安全LOGO、操作標(biāo)志等,，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全,，具有直觀,、快捷的功效。商標(biāo),、店標(biāo),、廠標(biāo)等專用LOGO對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用,。各種國內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議,、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸,、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān),、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章,、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通,、交流,、宣傳的作用，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì),、政治,、科技、文化的進(jìn)步,，保障著各自的權(quán)益,。LOGO的直觀,、形象,、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通,，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展,，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具,。

 

品牌設(shè)計(jì)的原則
一個(gè)優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)必須遵循以下原則：
1.簡潔
2.在黑色和白色底色下均能良好顯示
3.在小尺寸下能良好顯示
4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上,，廣告上等）
5.通常要包含公司的名稱
6.作為公司的市場(chǎng)營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖,。

 

品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn)       
企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志,，而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào),，這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。
對(duì)市場(chǎng)敏感的人,，標(biāo)志往往是高度抽象,、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合,，解釋起來意義豐厚無比,，若沒有解釋員，則晦澀難懂,、不知所云,。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺符號(hào),，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性,。

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話,！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力,。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費(fèi)了,。事實(shí)上,，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道,，只是部分國家,、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺在品牌營銷中扮演的角色,。
品牌推廣除了標(biāo)志之外,，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確,、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無需解釋就可以解讀的符號(hào)（如果含糊不清,，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位,，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）,。

VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形,，品牌VI設(shè)計(jì)的主要線索就是前面所說的品牌符號(hào),。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè),、不同的品牌有不同的路子,。
有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索,，比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索,；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索,；有的直接以主畫面為線索,，比如白沙，以飛翔的雙手為線索,。
有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象,，比如伊利四個(gè)圈，無論包裝,、影視,、平面還是名字，都有圈圈這個(gè)概念的

 

品牌VI設(shè)計(jì)需要聲明與強(qiáng)調(diào)的：
1：無論企業(yè)VI設(shè)計(jì),，還是品牌VI設(shè)計(jì),，并因?yàn)槟銢]有精心設(shè)計(jì)就不存在了，水泥地也好,、木地板也好,，都代表別人對(duì)你的印象；衣著講究也好,、不講究也好,，別人的印象并因?yàn)槟悴恢v究，就沒有任何印象了,。區(qū)別只在于印象還是壞象,，印象深還是淺。
有的企業(yè),、有的品牌,、有的人，也“自豪”地稱,，自己沒做什么CI,，也沒做什么設(shè)計(jì)處理，就仿佛有人住在毛胚房,、穿短褲衩一樣,。請(qǐng)注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。
2：這里重點(diǎn)說的是品牌VI設(shè)計(jì),，并非就此否認(rèn)品牌CI,，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范,，也一樣要有理念,、行為的規(guī)范。品牌核心價(jià)值、品牌精神必然是驅(qū)動(dòng),、指導(dǎo)VI的靈魂性要素,。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案，其實(shí)就是涵蓋理念識(shí)別,、行為識(shí)別,、視覺識(shí)別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計(jì)只是品牌全營銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié),，而不是全部,；品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)”的一個(gè)分支項(xiàng)目。

 

品牌內(nèi)涵：
1.感官內(nèi)容,。如視覺上的文字,、標(biāo)志、圖案,，也可以是聽覺上的,；
2.內(nèi)涵?？梢岳斫鉃槟硞€(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過程中所形成的理念,，且該理念可以為消費(fèi)者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠(yuǎn)”,、Pansonic的“ideasforlife等,；
3.公司形象。這是被很多人忽視的,，事實(shí)上,，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中,，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個(gè)元素,。舉例說，如果市場(chǎng)上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏,，可能很多人不會(huì)去看它,，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳,，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品,，估計(jì)很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出,，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一,。藝美堂對(duì)品牌內(nèi)涵的特點(diǎn)及如何塑造做簡單分析。

 

如何選擇品牌設(shè)計(jì)公司,？       
選擇一家所謂的廣告公司設(shè)計(jì)品牌要了解的：
A,、您的企業(yè)究竟是需要什么樣的公司為您服務(wù),，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設(shè)計(jì),？廣告,？還是制作？
B,、您的企業(yè)的規(guī)模需要什么樣的品牌設(shè)計(jì)公司,？如果作為中小型企業(yè)來說找一家國際性的品牌設(shè)計(jì)公司來為自己做品牌設(shè)計(jì)是不現(xiàn)實(shí)的，原因很簡單,，所以您應(yīng)該選擇適合您的企業(yè)的規(guī)模的品牌設(shè)計(jì)公司,。
C、不要因?yàn)閮r(jià)格而降低了您的選擇水準(zhǔn),。
D,、看這個(gè)公司團(tuán)隊(duì)實(shí)力。
E,、看這個(gè)公司案例經(jīng)驗(yàn),。