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VI設(shè)計(jì)基本要素為VI系統(tǒng)提供了基本的規(guī)則及需求,，加此要使應(yīng)用要素中的所有內(nèi)容均能形成統(tǒng)一的視覺形象，就必須遵守這些基本的規(guī)則和需求,。 VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立,。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說(shuō)的品牌符號(hào),。至于具體的表達(dá)方式,，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè),、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以個(gè)性化符號(hào)為線索,，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個(gè)性符號(hào)為為品牌演繹的視覺線索,。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索,；有的以色調(diào)為線索,，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營(yíng)的主要線索；有的直接以主畫面為線索,，比如白沙,，以飛翔的雙手為線索。 有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象,，比如伊利四個(gè)圈,，無(wú)論包裝、影視,、平面還是名字,，都有圈圈這個(gè)概念的影子，只是不同的媒體,，表現(xiàn)方法略有不同罷了,！ 其實(shí)以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終,，并堅(jiān)持五年,、十年精髓不變，這就是長(zhǎng)壽品牌的修煉之道,。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”,、“管理機(jī)制”不可以拖后退！ VI設(shè)計(jì) :店面識(shí)別/導(dǎo)示系統(tǒng)/網(wǎng)站識(shí)別設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入及設(shè)計(jì)管理 組織或品牌命名 企業(yè)VI設(shè)計(jì)的相關(guān)應(yīng)用,，比如名片,、辦公用品、辦公環(huán)境,，只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì)接觸到,，除了個(gè)別消費(fèi)者與周邊人群，最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,?；▓@一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好,，消費(fèi)者不可能一一接觸到,，消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工,，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個(gè)品牌,，而非加工企業(yè),。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí)，還要講究品牌形象,，除了導(dǎo)入企業(yè)CI,、VI，還要導(dǎo)入品牌CI,、VI,。 聽到這里，有人心里也許會(huì)唧咕,，“永遠(yuǎn)都有做不完的事,！”是的，做企業(yè),、做營(yíng)銷就是很“煩瑣”,，似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著你去做，而且少哪個(gè)多不成,。 VI設(shè)計(jì)品牌與企業(yè)不同,，但并不意味著品牌與企業(yè)沒有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境,，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢,；品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員,，代表他個(gè)人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人,，人們根本沒有機(jī)會(huì)接觸他的居所,。 打個(gè)夸張一點(diǎn)的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒有做品牌VI,，仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人,，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面,。 VI設(shè)計(jì)是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一,，是具體化、視覺化的傳遞形式,，是CI中分列項(xiàng)目最多,、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識(shí)別部分,。VI的設(shè)計(jì)內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分： (1)VI設(shè)計(jì)基本要素：樓盤名稱,、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體,、標(biāo)準(zhǔn)色,、象征圖案,、專用印刷字體、銷售標(biāo)語(yǔ)和品號(hào)等,。 (2)應(yīng)用要素：事務(wù)用品,、辦公用品、設(shè)備,、器具,、招牌、旗幟,、標(biāo)識(shí)牌,、樓盤外觀、建筑物的外觀和顏色,、銷售人員的衣著服飾,、交通工具、廣告,、傳播,、展示櫥窗和陳列規(guī)則等。 VI設(shè)計(jì)的困擾 所謂VI設(shè)計(jì),，是指將以標(biāo)志為核心的所有視覺識(shí)別要素,，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部人群,，從而實(shí)現(xiàn)良性認(rèn)同和溝通,。 VI設(shè)計(jì)的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級(jí),，使其更具美感和時(shí)代感,，一方面統(tǒng)合所有視覺傳達(dá)，使其更具一體感和持續(xù)感,。
相關(guān)商機(jī)： VI設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 |
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