MacBook Air,，全球最薄賣的不僅僅是薄

1799美金,，從價(jià)格來(lái)看的確不算便宜，雖然是全世界最薄的筆記本電腦,，但是MBA（MacBook Air縮寫）的定價(jià)依然讓人們感到昂貴這個(gè)詞的真正意義,。在全球筆記本電腦市場(chǎng)快速成長(zhǎng),，整體價(jià)格線全面下滑的時(shí)候蘋果卻拿出了這么一個(gè)新品,，的確有點(diǎn)匪夷所思，但是換個(gè)角度來(lái)看,，MBA的推出并不僅僅是因?yàn)樘O果需要這么一個(gè)業(yè)界最薄的名頭,，而是要讓所有人都看到蘋果依然能夠突破工業(yè)設(shè)計(jì)的瓶頸，不斷創(chuàng)新,，給消費(fèi)者帶來(lái)新的概念和另類的享受,。

MBA僅僅是一款產(chǎn)品，一款很薄的筆記本電腦產(chǎn)品,，但是通過(guò)這款產(chǎn)品我們卻能夠看到蘋果的野心,。筆記本電腦既然是未來(lái)的大勢(shì)所趨，蘋果自然不容這塊市場(chǎng)份額有失,，雖然說(shuō)1799美金的定價(jià)對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)電腦用戶而言似乎高昂了些,，但是對(duì)于消費(fèi)能力較強(qiáng)的歐美用戶而言，這個(gè)價(jià)位并不算什么,，只要產(chǎn)品有足夠大的創(chuàng)新,，他們就會(huì)毫不猶豫地掏錢。

MBA是喬布斯在整個(gè)Mac World 2008展會(huì)即將結(jié)束的時(shí)候拿出的新品，而在此之前,，喬布斯有意無(wú)意的就在為這款產(chǎn)品的出現(xiàn)進(jìn)行鋪墊,，整個(gè)會(huì)議開場(chǎng)喬布斯就提出了Leopard操作系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于微軟的Vista而言,，Leopard的確進(jìn)步太多,，這款蘋果委以重任的新款操作系統(tǒng)在正式發(fā)布90天之后就已經(jīng)占有了蘋果操作系統(tǒng)市場(chǎng)19%的市場(chǎng)份額。而轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)看看,，微軟的Vista系統(tǒng)發(fā)布了這么長(zhǎng)時(shí)間,，還有不少人在為Windows XP聯(lián)名請(qǐng)”命”，因?yàn)楹芏嗳硕加X(jué)得Windows XP相當(dāng)不錯(cuò),，目前還沒(méi)有必要淘汰這款比較”適用”的操作系統(tǒng),。

在喬布斯的這段講演中，他引用了四個(gè)用戶對(duì)于Leopard的評(píng)價(jià)

“In my view,Leopard is better and faster than Vista…”
“在我看來(lái),，Leopard要比Vista更好更快…”
- Walt Mossberg, The Wall Street Joumal（華爾街時(shí)報(bào)）
“Leopard is powerful,polished and carefully conceived…”
“Leopard性能強(qiáng)悍,、相當(dāng)完美、設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)”
- David Pogue, The New York Times（紐約時(shí)報(bào)）
“With Leopard, Apple’s operating system widens its lead aesthetically and technologically.”
“Leopard讓蘋果在操作系統(tǒng)審美或是技術(shù)方面都領(lǐng)先一籌”
- Ed Baig, USA Today （今日美國(guó)）
“…it’s by far the best operating system ever written for the vast majority of consumers.”
“對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言,，這是迄今為止我所接觸過(guò)最好的操作系統(tǒng)”
- Ed Mendelson, PC Magazine

而在介紹了Leopard的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后,，喬布斯毫不猶豫得拿出了Office 2008 for MAC，雖然當(dāng)他將PPT切換到這一幕的時(shí)候,，全場(chǎng)傳出了一些”不和諧”的笑聲,，但是Office 2008 for MAC的發(fā)布使得原先運(yùn)行在Windows平臺(tái)的大型軟件基本都擁有了MAC版，從另一個(gè)側(cè)面來(lái)看,，如果談應(yīng)用的話,，人們真的可以放棄Windows轉(zhuǎn)投MAC懷抱，因?yàn)檎娴臎](méi)有太大區(qū)別了,，況且媒體對(duì)于Leopard的評(píng)價(jià)那么高,。

Pcworld在2007年的一次橫向測(cè)試中不知是有意還是無(wú)意，竟然將2007年度最快Vista筆記本電腦的獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了蘋果的MacBook Pro,，這個(gè)結(jié)果或許會(huì)讓參與橫向評(píng)測(cè)的筆記本電腦廠商感到汗顏,，就連蘋果自己都覺(jué)得有點(diǎn)”難看”，畢竟在MacBook Pro上安裝Windows系統(tǒng)還是屬于第三方行為,，而在這樣的情況下,，蘋果居然能夠性能上超越其他品牌，不難看出蘋果的確有一手,，如果一款產(chǎn)品能夠在外觀上出眾或許就已經(jīng)可以博得消費(fèi)者的歡心,，而當(dāng)外在和內(nèi)在都高人一籌的時(shí)候，這種產(chǎn)品必定會(huì)獲得成功,。

在蘋果將硬件架構(gòu)全面改良為英特爾迅馳架構(gòu)之后,，蘋果電腦的實(shí)際應(yīng)用兼容性以及性能都達(dá)到了一個(gè)新的高度,，而英特爾也相當(dāng)看重和蘋果之間的合作。蘋果之所以能夠拿出如此輕薄的MBA,，在很大程度上要?dú)w功于英特爾專門為蘋果開發(fā)的處理器新品,，這款雙核處理器在面積上縮小60%，從而在保證性能的情況下將能耗和發(fā)熱量降至最低,，這也是成就MBA最薄的關(guān)鍵所在,。當(dāng)喬布斯邀請(qǐng)英特爾首席執(zhí)行官Paul Otellini登臺(tái)演講時(shí)，Paul Otellini都說(shuō)“我們?cè)日J(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)不可能成功,，但是當(dāng)我們付出很多心血后,，我們最終還是成功了”當(dāng)Paul Otellini在講演現(xiàn)場(chǎng)將一顆改良后超小的Core 2 Duo處理器送給喬布斯當(dāng)作禮物的時(shí)候，相信業(yè)界其他筆記本電腦廠商的嫉妒心會(huì)油然而生,。從這個(gè)親密的動(dòng)作不難看出英特爾有多么重視蘋果,。

在MBA上我們不僅僅看到了最出色的操作系統(tǒng)、英特爾量身定做的超低功能處理器,，我們更看到了蘋果其他成功產(chǎn)品的影子,，來(lái)自于iPod的1.8寸硬盤被裝在了MBA之上，雖然說(shuō)1.8寸硬盤的實(shí)際性能可能相對(duì)于傳統(tǒng)2.5寸硬盤略遜一籌,，但是在控制厚度方面蘋果卻是很有心得,，更何況蘋果還可以為那些追求性能的用戶換裝最新的閃存硬盤；超大觸摸板設(shè)計(jì)加上多觸動(dòng)作操控這個(gè)思路完全借鑒了iPhone的成功之處,，在觸摸板上旋轉(zhuǎn)比劃你就可以達(dá)到前所未有的操控感,，蘋果的這點(diǎn)設(shè)計(jì)也被看作是MBA的一大賣點(diǎn)。

將這些因素綜合在一起,，這就是MBA的魅力所在,，蘋果力圖讓自己的每一款產(chǎn)品都內(nèi)外兼修，無(wú)論是iPod還是iPhone,，再到今天的MBA,，蘋果真正希望的是在整個(gè)業(yè)界根本就沒(méi)有人能夠望其項(xiàng)背,，蘋果希望將自己的產(chǎn)品上升到一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)高度,，在這個(gè)高度上雖然大家都名為MP3、手機(jī)或是筆記本電腦,，但是無(wú)論內(nèi)在和外在,，本質(zhì)上都存在差別，這樣才擁有絕對(duì)的統(tǒng)治力和競(jìng)爭(zhēng)度,。

值得關(guān)注的是,，在這次喬布斯發(fā)布MBA的時(shí)候并沒(méi)有提及蘋果其他筆記本電腦產(chǎn)品線的任何改動(dòng)，這也就意味著蘋果將用MBA來(lái)擴(kuò)充現(xiàn)有的筆記本電腦產(chǎn)品線,，這樣一來(lái)整個(gè)蘋果的電腦產(chǎn)品線將更為豐富,，更具競(jìng)爭(zhēng)力,，天生蘋果原有的MacBook和MacBook Pro在外觀和性能上都已經(jīng)相當(dāng)不俗。2007年蘋果電腦銷量破紀(jì)錄的大道700萬(wàn)臺(tái),，相對(duì)2006年增長(zhǎng)30%,，其中筆記本電腦銷量接近一半。多年以來(lái)蘋果在美國(guó)電腦市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率一直都在2%-3%左右徘徊,，2007年創(chuàng)記錄的提高至8%,，已經(jīng)成為全美電腦市場(chǎng)第三品牌，喬布斯的想法到底是什么,，路人皆知,。

我們并不能說(shuō)MBA全都是優(yōu)點(diǎn)，而不存在任何缺點(diǎn),，至少電池完全內(nèi)置化的設(shè)計(jì)就引起了一些反對(duì)的聲音,，不過(guò)100多美金的電池售價(jià)似乎也并不算貴，而一般人也沒(méi)有必要自己拆卸安裝電池模塊,，喬布斯認(rèn)為MBA并不適用于所有消費(fèi)人群,，而那些追求極限的用戶才是真正對(duì)MBA感興趣的人。索尼VAIO產(chǎn)品行銷副總裁在面對(duì)蘋果MBA新品的時(shí)候,，也提出了“Thinness is not the holy grail”（薄并不是金科玉律）,，索尼在2004年曾經(jīng)推出的碳纖維材質(zhì)的X505筆記本電腦，這款產(chǎn)品最薄處0.3英尺,，而MBA最薄處為0.16英尺,，由于索尼當(dāng)時(shí)并沒(méi)有得到英特爾的全力協(xié)助，因此通過(guò)自身的努力雖然開發(fā)出超小超薄主板,，但是依然無(wú)法被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同,，而這次蘋果的MBA卻幾乎在不損失實(shí)際性能的情況下實(shí)現(xiàn)超薄，索尼方面也只有羨慕的份了,。

MBA的出現(xiàn)不僅僅是一款業(yè)界最薄的筆記本電腦,，更表現(xiàn)出蘋果對(duì)于整個(gè)電腦市場(chǎng)的覬覦之心，蘋果希望通過(guò)這款產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)自己在電腦市場(chǎng)尤其是筆記本電腦市場(chǎng)的王者地位,，相信隨著MBA正式登場(chǎng)之后,，蘋果在2008年還將在筆記本電腦市場(chǎng)拿出更多的動(dòng)作，讓我們期待改良版的MacBook和MacBook Pro的出現(xiàn),，這才是能夠在銷量上真正幫助蘋果勇攀高峰的關(guān)鍵所在,。

iPhone和iPod Touch,，微妙的競(jìng)爭(zhēng)互助關(guān)系

喬布斯并沒(méi)有在MacWorld 2008上拿出傳聞中的新版iPhone,，無(wú)論是16GB升級(jí)版還是3G新版都沒(méi)有出現(xiàn)絲毫的跡象。不過(guò)僅僅是一個(gè)1.1.3版的iPhone固件就已經(jīng)引起足夠的震動(dòng)了,。

1.1.3版固件之所以如此引人關(guān)注有兩個(gè)層面上的含義：其一是為iPhone帶來(lái)了更強(qiáng)更全面的功能,；其二則是為黑客破解iPhone帶來(lái)了新的機(jī)會(huì),。

先讓我們來(lái)看看1.1.3版固件升級(jí)程序?yàn)閕Phone所帶來(lái)的改變吧！

Maps with location（地圖定位功能）
Webclips（網(wǎng)絡(luò)夾子）
Customize home screen(s)（用戶自定義主界面）
SMS multiple people at once（群發(fā)短信息）
Chapters,subtitles,languages（多語(yǔ)言音頻,、字幕）
Lyrics support（播放音樂(lè)支持歌詞顯示）

在上述新增功能中實(shí)際上只有地圖定位功能比較引人關(guān)注,，不是說(shuō)其他的功能不重要，只是這些功能只能算添頭,，因?yàn)橹T如用戶自定義界面,、群發(fā)短信息其他手機(jī)系統(tǒng)早已支持，而多語(yǔ)言音頻字幕,、音樂(lè)歌詞顯示蘋果玩iPod這么多年,，現(xiàn)在才讓iPhone支持似乎都有點(diǎn)偏晚的嫌疑。至于Webclips則是一個(gè)基礎(chǔ)應(yīng)用功能,，類似收藏夾的設(shè)計(jì),，不過(guò)是在線的，用戶將自己所關(guān)注的RSS Feed添加到Webclips里,，就可以第一時(shí)間看到經(jīng)過(guò)更新的關(guān)注信息了,。

iPhone所提供的地圖定位功能并非常規(guī)的GPS定位，而是通過(guò)無(wú)線基站進(jìn)行定位的,，這點(diǎn)設(shè)計(jì)有些類似于諾基亞所提倡的A-GPS定位,，由Google和Skyhook wireless兩個(gè)公司共同提供技術(shù)支持。目前從技術(shù)的角度來(lái)看,，iPhone這次經(jīng)過(guò)1.1.3升級(jí)后具備的地圖定位功能還比較淺顯,，雖然能夠起到良好的電子地圖功能，但是由于是通過(guò)無(wú)線基站定位,，因此在定位具體精細(xì)度上還有所不足,。我們猜測(cè)蘋果可能會(huì)提供選配GPS硬件模塊或者在下一代iPhone產(chǎn)品中直接集成GPS模塊，通過(guò)類似于A-GPS的定位方式,，來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線基站和硬件GPS信號(hào)的融合,，這或許才是真正的手機(jī)定位解決之道。

有細(xì)心的觀眾在觀看Mac World時(shí)候發(fā)現(xiàn),，喬布斯在講解iPhone新功能的時(shí)候似乎啟用了iPhone的一個(gè)新功能,，因?yàn)閰⒄赵缧r(shí)候CES展會(huì)上微軟講解新版Mobile 7系統(tǒng)的時(shí)候，需要一臺(tái)攝像機(jī)直接跟拍手機(jī)畫面,，才能夠在大屏幕上顯示手機(jī)的具體操作內(nèi)容,。而這一次喬布斯講解iPhone新功能的時(shí)候,，直接就將手機(jī)畫面同步到大屏幕上,，同步效果相當(dāng)流暢，這個(gè)同步功能蘋果官方一直沒(méi)有公布過(guò),，如果能夠啟用,，相信用途相當(dāng)廣泛,，譬如說(shuō)無(wú)線輸出視頻或者圖片到指定的電腦上或是電視上。

蘋果在iPhone加密方面做的很強(qiáng)勢(shì),，雖然很多黑客叫囂著一旦1.1.3版固件出現(xiàn),，原有1.1.2版固件就將完全破解，但是在Mac World 2008結(jié)束后這么多天,，依然沒(méi)有1.1.2版固件的完美軟破解出現(xiàn),，在這點(diǎn)上我們可以簡(jiǎn)單的拿目前黑客最關(guān)心的兩個(gè)手持設(shè)備來(lái)比較：一個(gè)是蘋果的iPhone，另一個(gè)則是索尼的PSP,，索尼也是通過(guò)不斷升級(jí)來(lái)給PSP帶來(lái)新的功能和新的加密,，但是破解速度超快，經(jīng)常是一周內(nèi)就正式告破,，用戶也就可以享受到新版所帶來(lái)的新功能和盜版游戲的快樂(lè),；但是蘋果iPhone則完全不同，從發(fā)布至今四個(gè)版本,，1.1.2可謂是最難啃的骨頭,，而1.1.3出現(xiàn)之后到底會(huì)為1.1.2破解帶來(lái)多大的幫助現(xiàn)在還是一個(gè)未知數(shù)，只是蘋果一旦全面升級(jí)1.1.3,，那么這個(gè)魔高一尺道高一丈的死循環(huán)還將延續(xù)下去,，1.1.3還是無(wú)法破解，我們需要等待1.1.4的到來(lái),，這就是蘋果針對(duì)解密破解最厲害的手段,。

在這次Mac World展會(huì)上我們并沒(méi)有期待出現(xiàn)新的iPod產(chǎn)品，而從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看蘋果也存在弱化iPod的可能性,，因?yàn)橐魳?lè)播放或是多媒體視頻播放功能已經(jīng)很難維系整個(gè)多媒體播放器產(chǎn)業(yè)的存在,，如果蘋果僅僅是依賴iPod硬件掙錢，那么估計(jì)喬布斯早就不想玩下去了,，關(guān)鍵還是iTunes在線音樂(lè)業(yè)務(wù)能夠支撐整個(gè)iPod產(chǎn)品線的未來(lái)趨勢(shì)所向,。不過(guò)隨著iPhone功能的日漸強(qiáng)悍，一旦iPhone產(chǎn)品線全面擴(kuò)展開,，iPod的實(shí)際存在意義就將遭到削弱,，蘋果自然也會(huì)權(quán)衡這兩者之間的利益關(guān)系，將iPod產(chǎn)品線縮短增強(qiáng)iPhone則可能是未來(lái)的大趨勢(shì),。

iPhone和iPod Touch就是同門師兄弟,，這兩者不僅在外觀上非常類似，在實(shí)際軟件界面和應(yīng)用上除了電話功能已外也大體相同,，在蘋果升級(jí)1.1.3版固件程序后,，喬布斯也拿出了iPod Touch的升級(jí)計(jì)劃，經(jīng)過(guò)升級(jí)后的iPod Touch加入了五個(gè)全新的功能,，分別是Mail（郵件）,、Maps（地圖）,、Stocks（股票）、Notes（備忘錄）和Weather（天氣預(yù)報(bào)）,，用戶通過(guò)iPod Touch的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)可以配合更多的實(shí)際應(yīng)用,，不過(guò)值得一提的是用戶的升級(jí)并不是免費(fèi)的，20美金的升級(jí)費(fèi)用或許會(huì)讓很多人感到郁悶,，為什么iPhone的升級(jí)是免費(fèi)的,，而iPod Touch則要收費(fèi)呢？

在這里我們需要研究一下iPhone和iPod Touch這兩個(gè)兄弟之間的關(guān)系,，蘋果進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的主要目的是為了應(yīng)付未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),，而也有人提出iPod Touch和iPhone之間存在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，喬布斯卻很坦然的面對(duì)這個(gè)問(wèn)題,，聽之任之,，自由發(fā)展，這不難看出這位老人家的深謀遠(yuǎn)慮,。

iPod Touch實(shí)際上就是iPhone的墊腳石,，我們甚至都可以將iPod整個(gè)產(chǎn)品線看作是iPhone的墊腳石。iPod Touch的研發(fā)根本就沒(méi)有花費(fèi)蘋果多少精力,，我們根本就可以將iPod Touch看作是iPhone的縮水版,，就連外觀都是基本相同的，細(xì)微的外觀差別為蘋果節(jié)約了大量的成本,，這種做法在蘋果有史以來(lái)是很罕見(jiàn)的,。在配件上大量雷同，無(wú)論是屏幕,、芯片都很近似，這樣在擴(kuò)大蘋果采購(gòu)規(guī)模的同時(shí)節(jié)約了成本,，即便iPod Touch沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的銷量,，對(duì)于蘋果也不會(huì)有太大的負(fù)面影響。

目前iPhone 8GB版和iPod Touch 16GB版的售價(jià)相同,，很多消費(fèi)者在面對(duì)同樣外觀,、同樣價(jià)格的時(shí)候都會(huì)在電話功能和更大存儲(chǔ)容量的選擇上毫不猶豫地選擇電話功能，絕大多數(shù)人都認(rèn)為iPhone更為超值,，這樣的對(duì)比效應(yīng)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是很難實(shí)現(xiàn)的,，而蘋果卻拿自己的兩款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了如此好的比較效應(yīng)，促進(jìn)iPhone的銷售,。喬布斯肯定是希望未來(lái)iPhone能取代iPod,，取代傳統(tǒng)多媒體播放器的地位，實(shí)現(xiàn)整個(gè)手持設(shè)備平臺(tái)的統(tǒng)一，從而可以建立蘋果自己的技術(shù)壁壘,，為蘋果的百年基業(yè)奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

iTunes+新Apple TV,，占領(lǐng)你的客廳

喬布斯希望蘋果能夠介入到幾乎全方位的消費(fèi)類電子領(lǐng)域，除了你的桌面,、你的口袋還有你的客廳,。蘋果可以用MacBook占據(jù)你的桌面，用iPhone和iPod占據(jù)你的口袋,，那么蘋果會(huì)用什么來(lái)占據(jù)你的客廳呢,？這是這次Mac World展會(huì)上的一個(gè)重頭戲，雖然大部分消費(fèi)者都將自己眼光放在iPhone和MBA之上,，而撇開這兩個(gè)最吸引人眼球的焦點(diǎn)以外,，還有一個(gè)重頭戲就是iTunes影片租賃服務(wù)和全新Apple TV的融合。

iTunes已經(jīng)被業(yè)界看作是蘋果將來(lái)的重點(diǎn)盈利項(xiàng)目,，而如何在這個(gè)項(xiàng)目上進(jìn)一步擴(kuò)展或許是喬布斯現(xiàn)在考慮的最多的一個(gè)問(wèn)題,，iTunes的明天不會(huì)僅僅依存于iPod，而應(yīng)該是包含整個(gè)蘋果產(chǎn)品線,，無(wú)論是手機(jī)還是電腦,，都將會(huì)被iTunes所占據(jù)，但凡涉及到音樂(lè),、視頻都應(yīng)該和iTunes扯上關(guān)系,。截至MacWorld2008開幕前一周，蘋果通過(guò)iTunes賣掉了40億首歌曲,，圣誕節(jié)一天就賣掉了2000萬(wàn)首,，創(chuàng)下了iTunes有史以來(lái)最佳日銷售紀(jì)錄；除了音樂(lè),，iTunes還賣出了1億2500萬(wàn)部電視節(jié)目和700萬(wàn)部電影,，這幾個(gè)數(shù)字對(duì)于傳統(tǒng)銷售商而言簡(jiǎn)直就是天文數(shù)字，但是蘋果做到了,，就是通過(guò)自己的iTunes網(wǎng)上商店賣出了如此天文數(shù)字,。但是喬布斯并不滿足，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了新的空間和新的方向,。

目前全美電影租賃市場(chǎng)高達(dá)90億美金,，蘋果沒(méi)有理由放棄這個(gè)超大的蛋糕。在美國(guó)電影租賃市場(chǎng)占據(jù)龍頭老大位置的Netflix原先是通過(guò)郵購(gòu)方式租賃電影,，而近期也開始推出網(wǎng)上電影租賃服務(wù),，用戶通過(guò)電腦點(diǎn)播影片并可以立即觀看。今年8月份Netflix曾經(jīng)公布數(shù)據(jù)，表示目前用戶通過(guò)電腦觀看的電影和電視劇集總量達(dá)到1000萬(wàn)部,；而亞馬遜也已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商TiVo通過(guò)合作的方式推出相應(yīng)的服務(wù),，允許TiVo數(shù)字電視用戶通過(guò)亞馬遜視頻下載服務(wù)購(gòu)買并播放電影和電視劇集；電影租賃業(yè)巨頭Blockbuster在收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)播服務(wù)商Movielink之后也可以啟動(dòng)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)租賃服務(wù),，Movielink曾經(jīng)得到環(huán)球,、派拉蒙、米高梅以及華納兄弟等電影公司的支持,。

在這樣的大環(huán)境下,，喬布斯毫不猶豫地拿出了自己的iTunes電影租賃計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃完全是建立在已有的技術(shù)基礎(chǔ)之上,，蘋果擁有全世界最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)商店,，在音樂(lè)和視頻銷量上都堪稱一流，那么為什么不能用來(lái)租賃影片呢,？蘋果在本屆MacWorld展會(huì)上正式宣布電影租賃業(yè)務(wù),，用戶可以通過(guò)iTunes在線租賃自己喜愛(ài)的電影作品，然后通過(guò)蘋果iPod,、iPhone,、電腦以及Apple TV來(lái)進(jìn)行播放，租賃影片將內(nèi)置蘋果Fairplay版權(quán)保護(hù)技術(shù),，用戶下載后須在指定時(shí)間內(nèi)觀看,，過(guò)期失效，所有的格式轉(zhuǎn)換工作都交由蘋果來(lái)做,，你所要做的就是選擇,、付款、欣賞,。

目前iTunes所提供租賃的電影分為兩種清晰度,，一種是傳統(tǒng)DVD格式，而另一種則是高清格式,，在價(jià)格上蘋果似乎比較公道,！普通DVD影片租賃價(jià)格每部2.99美金，高清影片租賃每部3.99美金,，新片租賃價(jià)格在此基礎(chǔ)上增加1美金（也就是DVD格式3.99美金,，高清影片4.99美金）能夠得到多少電影公司的支持將是蘋果成功與否的關(guān)鍵，在喬布斯的背后我們看到了數(shù)眾多的大牌身影,，包括觸石,、米拉麥克斯、米高梅,、獅門,、迪斯尼,、新線、?？怂?、華納、派拉蒙,、環(huán)球,、索尼等幾乎全部主流好萊塢電影公司都和蘋果建立了合作關(guān)系，而iTunes先期已經(jīng)可以提供超過(guò)1000部最新影片的租賃服務(wù),，未來(lái)只要DVD版影片上市30天之后即可提供租賃服務(wù),。

在應(yīng)用方面蘋果將會(huì)負(fù)責(zé)進(jìn)行相應(yīng)的格式轉(zhuǎn)換,，為不同設(shè)備提供不同規(guī)格的租賃片源,，用戶無(wú)論是通過(guò)PC還是MAC都可以觀賞，當(dāng)然iPod和iPhone特定格式也被支持,。蘋果甚至還提出在寬帶網(wǎng)絡(luò)條件允許的情況下下載30秒即可進(jìn)行播放,。從MacWorld展會(huì)正式宣布iTunes影片租賃服務(wù)即日起，iTunes租賃服務(wù)在美國(guó)上線,，國(guó)際版租賃服務(wù)則將在今年年內(nèi)上線,。

至于版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，蘋果為用戶所限定的時(shí)間范圍是,，下載后30天之內(nèi)必須觀看,，而觀看后24小時(shí)影片實(shí)效，也就是說(shuō)你在24小時(shí)內(nèi)將擁有多次播放欣賞的權(quán)利,，不過(guò)這24小時(shí)不能分開計(jì)算,。

iTunes租賃電影業(yè)務(wù)的開展僅僅是蘋果在整個(gè)iTunes平臺(tái)架構(gòu)上的深化和補(bǔ)充，但是實(shí)際上這個(gè)新方向不僅僅是針對(duì)iPod,、iPhone用戶以及電腦用戶所開設(shè),，更關(guān)鍵是這項(xiàng)業(yè)務(wù)是蘋果占據(jù)客廳計(jì)劃的關(guān)鍵一步，喬布斯在介紹完iTunes電影租賃新業(yè)務(wù)之后立刻轉(zhuǎn)向介紹升級(jí)版Apple TV,，從中不難看出一些端倪,。

Apple TV的升級(jí)在本次展會(huì)開始之前并沒(méi)有被人預(yù)測(cè)到，而當(dāng)喬布斯介紹完iTunes的電影租賃業(yè)務(wù)之后,，當(dāng)PPT切換到Apple TV的時(shí)候,，幾乎所有人都意識(shí)到蘋果將Apple TV和iTunes影片租賃融合在一起將創(chuàng)造出一個(gè)新的概念。Apple TV的軟件升級(jí)進(jìn)一步增強(qiáng)了Apple TV在應(yīng)用方面的便捷程度,，用戶不僅可以非常輕松的檢索自己所需要的影片,，還可以瀏覽影片的片花或者預(yù)覽，當(dāng)你把Apple TV連接在你的電視上時(shí),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你多出了太多的選擇,。用戶可以將Apple TV和大尺寸液晶電視通過(guò)HDMI數(shù)據(jù)線連接在一起,，這樣當(dāng)租賃高清影片后用戶就可以享受到1080P+杜比環(huán)繞的效果了。

這次Apple TV軟件升級(jí)最大的改變就是Apple TV不需要通過(guò)電腦或者M(jìn)AC去下載iTunes節(jié)目,，而是可以獨(dú)立購(gòu)買或者租賃內(nèi)容,，用戶根本無(wú)需離開客廳就可以完成所有的工作，Apple TV不僅獨(dú)立了,，還增加了新的功能,，就是可以直接瀏覽Flickr上的照片，除此以外,，整個(gè)操作界面都經(jīng)過(guò)了重新設(shè)計(jì),，不僅更加直觀明了，而且操控相當(dāng)方便,。

蘋果早些時(shí)候推出Apple TV已經(jīng)被認(rèn)為是不符時(shí)宜的,，但是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候卻是最佳時(shí)刻，因?yàn)閕Tunes電影租賃業(yè)務(wù)急切的需要通過(guò)Apple TV進(jìn)入客廳,，如果說(shuō)蘋果搞iTunes影片租賃僅僅是為了服務(wù)于電腦用戶或者多媒體播放器用戶,，那么這個(gè)消費(fèi)范圍就太狹隘了，當(dāng)iTunes影片租賃能夠出現(xiàn)在客廳的時(shí)候,，蘋果的真正用意才得以顯現(xiàn),。

蘋果除了為Apple TV帶來(lái)免費(fèi)的軟件升級(jí)以外，還帶來(lái)了新的價(jià)格體系,，全新的Apple TV將按照存儲(chǔ)容量的不同分為兩個(gè)價(jià)位,，40GB版價(jià)格在229美金，而160GB版價(jià)格則為329美金,。兩款產(chǎn)品只是在容量上存在不同,，由于這兩款產(chǎn)品都能夠支持最新的802.11n無(wú)線網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，因此未來(lái)Apple TV除了和電視聯(lián)動(dòng),，和電腦,、iPhone以及iPod Touch之間的聯(lián)動(dòng)則被看作是大勢(shì)所趨。我們前面也提及了有關(guān)iPhone演示中通過(guò)無(wú)線進(jìn)行畫面?zhèn)鬏數(shù)膯?wèn)題,，設(shè)想一下,，當(dāng)你將iPhone通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和Apple TV聯(lián)動(dòng)在一起的時(shí)候，你能夠做什么,？

蘋果昔日憑借iPod和iTunes改變了整個(gè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的格局,，今天蘋果可能將通過(guò)iTunes和Apple TV來(lái)改變整個(gè)電影租賃市場(chǎng)和你家客廳的格局。你可以使用iPhone點(diǎn)播所喜愛(ài)的電影,，回家之后再通過(guò)Apple TV來(lái)欣賞所點(diǎn)播的電影,，你所需要做的就是花錢去購(gòu)買蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)，剩下的就是享受了,。

全新的時(shí)間機(jī)器,，持續(xù)自動(dòng)無(wú)線備份

人人都知道備份相當(dāng)重要，在現(xiàn)如今數(shù)據(jù)多如牛毛的時(shí)代更是必不可少,，但是真正使用起來(lái)卻很難做到經(jīng)常備份,，理由很簡(jiǎn)單，實(shí)在麻煩,。但是蘋果卻造出了“時(shí)間機(jī)器”,，讓用戶輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)備份。輕松的備份理念是所有存儲(chǔ)廠商都提倡都希望達(dá)到的,，但是今天卻被蘋果真正做到了,。

喬布斯拿出的Time Capsule可以看作是一個(gè)備份功能為主的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)設(shè)備，當(dāng)一些廠商都開始提倡無(wú)線存儲(chǔ)或是網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的時(shí)候,，蘋果拿出了完全可行的無(wú)線備份解決方案,，Time Capsule的出現(xiàn)讓我們看到了蘋果的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，這款產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅為所有蘋果產(chǎn)品提供了無(wú)線聯(lián)網(wǎng)的可能,，更為這些產(chǎn)品提供了無(wú)線數(shù)據(jù)備份功能,。

早先Leopard系統(tǒng)中的Time Machine需要用戶安裝移動(dòng)硬盤進(jìn)行數(shù)據(jù)備份,，這點(diǎn)設(shè)計(jì)被看作是Leopard唯一不人性化的設(shè)計(jì),，而現(xiàn)在Time Capsule則解決了這個(gè)問(wèn)題。用戶只需要將Time Capsule設(shè)為Time Machine指定的備份驅(qū)動(dòng)器,，剩下就沒(méi)你的事情了,，只要電腦和Time Capsule開著，自動(dòng)的無(wú)線備份就在進(jìn)行著,。首次備份的用時(shí)要視數(shù)據(jù)量的大小而定,，Time Capsule也許需要整晚或更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)備份數(shù)據(jù)。完成后,，以后只復(fù)制前次備份后更改過(guò)的文件,。這一切完全是在后臺(tái)無(wú)線自動(dòng)進(jìn)行。只要在Time Capsule覆蓋范圍內(nèi)的Leopard系統(tǒng)在完成設(shè)置后都可以自動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)備份,，這樣的人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)同,。

有人會(huì)擔(dān)心Time Capsule的容量不夠你用，蘋果自然也考慮到了這個(gè)問(wèn)題,，作為備份載體,，Time Capsule的容量自然要大，否則很難滿足用戶的需求,。在MacWorld上推出的Time Capsule首批產(chǎn)品按照容量不同分為兩款,，分別是500GB和1TB容量，價(jià)格分別定在499和599美金,。Time Capsule支持最新的WiFi 802.11n Draft 2.0標(biāo)準(zhǔn),，兼容802.11 a/b/g,。內(nèi)置3個(gè)以太網(wǎng)接口，另有一個(gè)USB接口可外接移動(dòng)硬盤或打印機(jī),。

實(shí)際上Time Capsule就是基于原先蘋果Airport Extreme無(wú)線路由設(shè)計(jì)改良的一個(gè)產(chǎn)物,，是在Airport Extreme內(nèi)部增加了一個(gè)企業(yè)級(jí)的SATA 7200轉(zhuǎn)硬盤，與其說(shuō)把它看作是一個(gè)數(shù)據(jù)備份設(shè)備,，倒不是把它看作組建無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的路由升級(jí)版,，這款產(chǎn)品可以扮演多重角色：無(wú)線路由器、備份存儲(chǔ)器,、NAS網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器,，三者合一，蘋果并沒(méi)有在技術(shù)上做出太大的新動(dòng)作,，卻輕松將三個(gè)功能合為一體,，成為一個(gè)完整的解決方案。

雖然目前Time Capsule僅僅是針對(duì)Leopard系統(tǒng)進(jìn)行備份,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，這款產(chǎn)品有望能夠配合所有蘋果設(shè)備進(jìn)行備份，包括iPod,、iPhone,、Apple TV都可能成為備份項(xiàng)目，設(shè)想一下,，當(dāng)你帶著iPod,、iPhone回家的時(shí)候，Time Capsule就會(huì)自動(dòng)備份你iPod和iPhone中的數(shù)據(jù),，而Apple TV也可以動(dòng)態(tài)播放Time Capsule中所存儲(chǔ)的內(nèi)容,，一切都是通過(guò)無(wú)線自動(dòng)進(jìn)行，這是何等的方便,？

直接在無(wú)線路由器上安裝硬盤的方法早先已經(jīng)有廠商嘗試,，而蘋果只是徹底將嘗試做成了實(shí)際，三位一體的設(shè)計(jì)理念讓蘋果在家庭無(wú)線應(yīng)用方面更具優(yōu)勢(shì),，縱觀蘋果現(xiàn)在的產(chǎn)品線,，iPod、iPhone,、Mac電腦,、Apple TV每個(gè)都帶無(wú)線網(wǎng)絡(luò)功能，那么用Time Capsule把它們給串起來(lái)就是大勢(shì)所趨了,。

所見(jiàn)即所得,、即插即用，我們經(jīng)歷了很多概念和實(shí)際上的革新,，真正成功的技術(shù)都是讓消費(fèi)者在沒(méi)有感受到技術(shù)的同時(shí)享受技術(shù),，而并非讓消費(fèi)者在繁瑣的技術(shù)環(huán)節(jié)中自己研究,。Time Capsule的出現(xiàn)再一次讓我們感受到了同樣的道理，所見(jiàn)即所存,，簡(jiǎn)單實(shí)用的無(wú)線自動(dòng)備份把蘋果的產(chǎn)品線應(yīng)用性和易用性帶到了一個(gè)新的高度上,，也讓蘋果產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到了一個(gè)新的高度。