根據(jù)CNNIC 2004年1月第十三次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（全文下載）,。截至2003年12月31日,，我國上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為7950萬，半年增加了1150萬人,，增長率為16.9%,，其中寬帶上網(wǎng)用戶數(shù)為1740萬。我國上網(wǎng)計算機(jī)數(shù)為3089萬,，半年增加了517萬臺,，增長率為20.1%。用戶最能接受的網(wǎng)絡(luò)廣告形式為橫幅式廣告(又名“旗幟廣告”)(35.6%),，有78.5%的用戶經(jīng)常以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購物品或服務(wù)的參考,，并且網(wǎng)絡(luò)廣告的影響(18.1%)已經(jīng)僅次于電視廣告(56.1%)......

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告

　　傳統(tǒng)媒體是二維的,，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的,，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起,，傳遞多感官的信息,，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解,，使消費(fèi)者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,。這種圖,、文、聲,、像相結(jié)合的廣告形式,，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

　　2,、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶72%集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū),，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年齡在18歲到35歲之間,，58%受過大學(xué)以上教育。因此,，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高,、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體,。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和,。

　　3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低,，速度快,，更改靈活

　　網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放,，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作,，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定,。另外,，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容,。這樣,，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。

　　4,、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

　　交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播,。通過鏈接,，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息,。另外,，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離,。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求,。

　　5,、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計

　　"無法衡量的東西就無法管理。"網(wǎng)絡(luò)廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機(jī)制,，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控,。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量,。

　　6,、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

　　廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量,、點擊率等指標(biāo),，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息,。因此,，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng),，及時了解用戶和潛在用戶的情況,。

　　7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性

　　通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù),，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫,，包括用戶的地域分布、年齡,、性別,、收入、職業(yè),、婚姻狀況,、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾,，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點,，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析,，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價,。

　　另外,，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的,，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能,。

　　8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高

　　據(jù)資料顯示,，電視并不能集中人的注意力,，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù),，13%的人在吃喝,，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪,，9%在寫作,，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機(jī)時不做任何它事,，只有6%同時在打電話,，只有5%在吃喝，只有4%在寫作,。

　　9,、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

　　廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期,。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力,，創(chuàng)立品牌知名度,；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息,。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系,，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告,，點擊后獲得詳細(xì)信息,，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。

　　10,、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V,、不受時空限制

　　通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落,。只要具備上網(wǎng)條件,，任何人，在任何地點都可以閱讀,。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的,。

　　11,、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性

　　網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音,、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索,，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容,。如果錯過廣告時間,，就不能再得到廣告信息。另外,，顯而易見,，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時、費(fèi)事的多,。

　　12,、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢

　　從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比,，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的,。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過這幾年的發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式,。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年翻倍遞增,，網(wǎng)絡(luò)廣告市場達(dá)到了10.8億人民幣,，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。