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在2010年中國互聯網大會上,，三網融合是最熱的話題之一。三網融合是一種廣義的,、社會化的說法,，就是指電信網、廣播電視網和互聯網的相互滲透,、互相兼容,、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網絡。
三網融合打破了電信運營商和廣電運營商在視頻傳輸領域長期的惡性競爭狀態(tài),，各大運營商將在一口鍋里搶飯吃,，這對一直難以實現盈利的視頻網站來說是天賜良機。因為目前視頻網站的主要盈利模式還是廣告收入,，而高額廣告收入必須以高流量為基礎,。在三網融合的背景下，電視機和手機終端都可以做為視頻網站的傳播途徑,，這就意味著具有了更廣泛的潛在視頻用戶群和更廣闊的發(fā)展空間,。對視頻網站來說，具有明顯差異化的內容無疑成為吸引潛在用戶的一大亮點,，將會給網站帶來用戶和流量的持續(xù)增長,。同時，三網融合也會衍生更多的產品和服務,，為視頻網站突破盈利瓶頸提供了先決條件,。
視頻網站在三網融合下的發(fā)展也不可能一帆風順。在如今版權之爭硝煙彌漫,，正版價格日益高漲的網絡視頻行業(yè),，內容似乎成為視頻網站盈利無法逾越的屏障。并且隨著“以電視機為接收終端的視聽節(jié)目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》的頒布,，視頻網站在電視機終端向用戶提供視聽服務也得到了限制,。與此同時，行業(yè)內的競爭也不可忽視,。隨著廣電系統(tǒng)的相繼殺入,，以政府為后臺，具有政策和內容優(yōu)勢的網絡電視臺成為一大勁敵,。再加上隨著3G的進一步普及和帶寬的提升,，背靠巨無霸級運營商的電信網也必將憑借IPTV和手機終端分得一杯羹。
面對種種壓力,，視頻網站突破常規(guī)采用制播合一的方式拍攝網絡自制劇來彌補內容不足,。但是在渠道上，視頻網站要想在電視機終端向用戶提供視聽服務,，還必須取得“互聯網電視機牌照”的牌照,。視頻網站曲線救國，采取與廣電系統(tǒng)的網絡電視臺合作的方式實現在電視機終端提供視聽服務,，同時網絡電視臺也得到了大量的用戶群和流量,。
目前三網融合僅處于初步階段，如果“互聯網電視機牌照”的牌照僅限于國有的網絡電視臺,，恐怕未來互聯網電視的內容將會更多局限于電視節(jié)目資源,，而這有可能降低互聯網電視對消費者的吸引力。未來發(fā)展的趨勢應該是實現真正融合,，取消一些限制,，實現“自由競爭”。
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來自： 梓莫 > 《行業(yè)觀點》
