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（1）總綱
中國(guó)的B2C 電子商務(wù)有個(gè)特點(diǎn),，就是大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放推動(dòng)了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。凡客誠(chéng)品,、樂(lè)到家,、藍(lán)繆、夢(mèng)M18等等眾多的品牌在大肆投放門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告,。但是門(mén)戶(hù)廣告投放的大額預(yù)算也意味著不小的風(fēng)險(xiǎn),，經(jīng)常有不少品牌投放完門(mén)戶(hù)廣告之后血本無(wú)歸。今天資深人士對(duì)媒介投放數(shù)據(jù)做了一個(gè)總結(jié),，希望能對(duì)大家有所幫助。
首先,，簡(jiǎn)要分析一下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀：
1：門(mén)戶(hù)還是聚集著中國(guó)最大部分流量,，門(mén)戶(hù)的用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)年齡偏短，對(duì)價(jià)格敏感度偏低,，是目前中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)用戶(hù)之一,。（網(wǎng)購(gòu)年齡長(zhǎng)的都不怎么看門(mén)戶(hù)新聞了）
2：搜索引擎位居其次。但是搜索用戶(hù)的成熟度比較高,，也是網(wǎng)購(gòu)的主力消費(fèi)群體,。
3：即時(shí)通訊覆蓋著最大范圍的網(wǎng)民。QQ 的注冊(cè)用戶(hù)據(jù)說(shuō)有4億,，從投放的數(shù)據(jù)來(lái)看,，騰訊的流量算是中國(guó)第一門(mén)戶(hù)了。
4：CPS 雖然在國(guó)外是主流的電子商務(wù)分銷(xiāo)渠道,，但是中國(guó)由于存在媒體管制,，加上中國(guó)非主流網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)少，抄襲多,。所以CPS 流量品質(zhì)不怎么好,。眾多網(wǎng)盟更是不用提了，數(shù)據(jù)的水分相當(dāng)?shù)拇?。所以在中?guó)CPS 聯(lián)盟只能靠巨大的規(guī)模來(lái)彌補(bǔ)品質(zhì)上的缺憾,。
其次，中國(guó)門(mén)戶(hù)媒體售賣(mài)的特殊模式,。
1：2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī),，導(dǎo)致了眾多品牌廣告主大幅度削減了門(mén)戶(hù)廣告投放的額度,。因此08
年門(mén)戶(hù)廣告銷(xiāo)售額大幅度下滑。這時(shí)候出現(xiàn)了凡客誠(chéng)品這個(gè)救星,，它大量吃進(jìn)門(mén)戶(hù)廣告,，條
件是門(mén)戶(hù)必須以極低的折扣售賣(mài)廣告位。這種模式一直沿用到今天,，就是電子商務(wù)行業(yè)的超
低折扣購(gòu)買(mǎi),。
2：非電子商務(wù)行業(yè)媒介采購(gòu)，還是要按照常規(guī)折扣成交（5-6折）,，有一部分配送資源,。
3：門(mén)戶(hù)采購(gòu)還可以按照點(diǎn)擊夠買(mǎi)，不同的廣告位點(diǎn)擊價(jià)格從7-8毛到2-3元不等,。
再次,，門(mén)戶(hù)及大媒體核心廣告位的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
1：新聞內(nèi)容頁(yè)或者用戶(hù)停留時(shí)間長(zhǎng)的最終頁(yè)面投放廣告轉(zhuǎn)化率比較高,。首頁(yè)或者用戶(hù)停留時(shí)間短的頁(yè)面投放廣告轉(zhuǎn)化率偏低,。因?yàn)殡娮由虅?wù)廣告是否能形成銷(xiāo)售，與用戶(hù)是否充分理解廣告的信息有關(guān),。前者可以給用戶(hù)比較充裕的時(shí)間來(lái)理解廣告內(nèi)容,，后者偏弱。
2：“第二眼”位置的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比高于“第一眼”位置,。“第二眼”位置是指用戶(hù)在完成主要
閱讀目的之后看到的廣告位,。比如門(mén)戶(hù)新聞資訊頁(yè)的右側(cè)廣告位等。“第一眼”位置是指門(mén)戶(hù)首頁(yè),，新聞最終頁(yè)頂部通欄等,。
3：用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，是"F"型的瀏覽路徑,。一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)左側(cè)廣告位的品質(zhì)要高于右側(cè)廣告位,。（新浪除外，因?yàn)樾吕俗髠?cè)都是廣告位,，網(wǎng)民自動(dòng)過(guò)濾了）,。
4：廣告位所在位置的周邊內(nèi)容，對(duì)廣告的品質(zhì)影響很多,?？梢哉f(shuō)是內(nèi)容決定著廣告的價(jià)值。文章頁(yè)內(nèi)部的廣告品質(zhì)相對(duì)較好,。
5：網(wǎng)絡(luò)廣告形狀轉(zhuǎn)化率的排速名依次是：擎天柱-矩形圖-banner-按鈕,。因?yàn)橛脩?hù)是從上到下快速瀏覽網(wǎng)頁(yè)，廣告的曝光機(jī)會(huì)和視覺(jué)沖擊力決定著他們被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。
補(bǔ)充一項(xiàng),，廣告投放需要關(guān)注的四個(gè)簡(jiǎn)單指標(biāo)：
1：廣告點(diǎn)擊量,。點(diǎn)擊量不是萬(wàn)能的，但是沒(méi)有點(diǎn)擊量是萬(wàn)萬(wàn)不能的,。任何一個(gè)好的廣告位都要支撐起碼的點(diǎn)擊,。
2：到達(dá)率：到達(dá)率是指點(diǎn)擊/到達(dá)網(wǎng)站的比率。一般來(lái)說(shuō)高于80%的到達(dá)率是比較理想的,。低于80%要考慮是不是網(wǎng)站速度慢,，或者假點(diǎn)擊的問(wèn)題。
3：二跳率：真實(shí)的點(diǎn)擊一定要有合適的二跳,。這個(gè)指標(biāo)要保持關(guān)注,。過(guò)高或者過(guò)低都有可能預(yù)示著點(diǎn)擊質(zhì)量有問(wèn)題。
4：轉(zhuǎn)化量：這個(gè)是最最核心的,，多少點(diǎn)擊一個(gè)轉(zhuǎn)化,，決定者您是賺錢(qián)還是虧錢(qián)。當(dāng)然還有PV/UV 比,、跳出率,、頁(yè)面停留時(shí)間等等數(shù)據(jù)，我會(huì)在稍后詳述,。
（2）-騰訊
騰訊作為中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)媒體,，其流量還是非常巨大的。騰訊網(wǎng)民的高活躍度,，年輕化,，也是B2C 電子商務(wù)需要的主要目標(biāo)客戶(hù)群。本文將主要介紹一下騰訊的媒體狀況。
 騰訊的總用戶(hù)數(shù)量約在6億,，活躍用戶(hù)約為1.3億,，QQ 號(hào)碼注冊(cè)用戶(hù)據(jù)說(shuō)為4億。牛逼吧,，都是幾億幾億的，而且騰訊的用戶(hù)還會(huì)隨著中國(guó)網(wǎng)民的增加而增加。
廣告收入占應(yīng)收比：不到5%
售賣(mài)方式：常規(guī)折扣（5-6折,，不同的代理公司拿到的價(jià)格不一樣）、點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)（基本關(guān)
閉了）,、剩余資源超低折扣,、位置包斷。
對(duì)電子商務(wù)行業(yè)支持程度：不太支持,。因?yàn)殡娮由虅?wù)采購(gòu)價(jià)格比較低,，賣(mài)不了幾個(gè)錢(qián)。而且會(huì)與自身的拍拍有一定沖突。馬老板不差錢(qián),，就不喜歡賣(mài)給電子商務(wù)客戶(hù),。
核心廣告位：
1：騰訊客戶(hù)端rich button 和mini banner
60輪刷（同時(shí)投放60個(gè)廣告，40個(gè)全國(guó),，20個(gè)定向）,，rich button 的點(diǎn)擊量平局在15000
左右。mini banner 點(diǎn)擊量約在10000-12000左右,。
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比：一般,。因?yàn)槭强蛻?hù)端，用戶(hù)因?yàn)楹闷娑c(diǎn)擊比例比較大,，投放銷(xiāo)售類(lèi)型廣告的轉(zhuǎn)化不如內(nèi)容位好,。
2：ALL IN ONE 右側(cè)button。
最核心廣告位之一,。日曝光約在3-4億左右,。總體點(diǎn)擊量約為30萬(wàn),。多少輪刷我不太清楚,，我沒(méi)有投放過(guò)。
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比：好于客戶(hù)端,，低于內(nèi)容頁(yè),。
3：all in one 底層頁(yè)右側(cè)廣告位。
底層頁(yè)是是從nimi 彈窗點(diǎn)擊進(jìn)入的騰訊新聞頁(yè),，共有15個(gè)頻道,。僅僅是初次著陸頁(yè)，再點(diǎn)擊就不是all in one 底層頁(yè)了,。一共5個(gè)廣告位：頂部通覽,，右側(cè)6個(gè)位置（妝點(diǎn)包了一個(gè)、樂(lè)到家包了一個(gè)）,。
• 頂部通覽點(diǎn)擊約25000-30000,；
• 右側(cè)第一右豎欄全流量點(diǎn)擊約為20000，極限點(diǎn)擊90000多（投放圖文創(chuàng)意）,；
• 右豎欄下的矩形內(nèi)容專(zhuān)區(qū)約為30000,；極限點(diǎn)擊30萬(wàn)（投放圖文娛樂(lè)化創(chuàng)意，見(jiàn)妝點(diǎn)）
• 第二矩形內(nèi)容專(zhuān)區(qū)約為
• 第二右豎欄：點(diǎn)擊約為
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比：一般,。投放某款手機(jī)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比約為1000：
4：新聞底層頁(yè),。
從QQ.COM首頁(yè)進(jìn)入的NEWS.QQ.COM區(qū)域內(nèi)的新聞頁(yè)面廣告位，都屬于新聞底層頁(yè),。
主要廣告位有4個(gè)(妝點(diǎn)包了一個(gè))：
• 頂部通覽：點(diǎn)擊約25000,；
• 右上角矩形圖：點(diǎn)擊約為30000,；
• 右豎欄：25000左右；
• 底部文字鏈：約15000-20000,；
5：首頁(yè)
我只投放過(guò)首頁(yè)第二通欄,，點(diǎn)擊約為20000，但是轉(zhuǎn)化比不理想,，差不多2000：1.騰訊首頁(yè)沒(méi)有什么流量,。
整個(gè)騰訊我只投放過(guò)這些適合電子商務(wù)客戶(hù)投放的位置。其余廣告位要么是巨貴,，不適合電子商務(wù)客戶(hù)投放,；要么就是賣(mài)的太好，不向電子商務(wù)客戶(hù)投放,。所以我也沒(méi)有太多的數(shù)據(jù)可以分享,。目前的媒體數(shù)據(jù)變化也比較大，我這里的數(shù)據(jù)也有可能未必是十分精確,，僅供參考,。
（3）-新浪
新浪網(wǎng)現(xiàn)在雖然整體流量低于騰訊，已經(jīng)從第一門(mén)戶(hù)的寶座退居亞軍,。但是從網(wǎng)站自身的流量來(lái)看,，還是國(guó)內(nèi)最大的新聞門(mén)戶(hù)。而且其權(quán)威性和無(wú)人取代影響力,，還是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要媒體之一,。
 新浪的總體用戶(hù)數(shù)量也約為4.1億左右，但是活躍用戶(hù)在8000萬(wàn)左右,。隨著新聞渠道獲取的多樣化,，新浪的流量有下降的趨勢(shì)。
廣告營(yíng)收占整體營(yíng)收比例：大于60%,。廣告是新浪目前主要的收入來(lái)源,。品牌廣告所占的比例很大。
售賣(mài)方式：常規(guī)折扣（6折左右）,、點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)（基本關(guān)閉了）,、位置包斷,。
對(duì)電子商務(wù)行業(yè)支持程度：比較支持,。但是隨著品牌廣告投放的復(fù)蘇，逐漸減弱了對(duì)電子商務(wù)低折扣購(gòu)買(mǎi)政策的支持力度,。
核心廣告位：新浪網(wǎng)的核心廣告位比較集中,，主要分布在3個(gè)位置，分別是：新浪首頁(yè),、新浪新聞?lì)l道首頁(yè),、新聞最終頁(yè)。
1：新浪首頁(yè)。
• 新浪首頁(yè)第一通欄：點(diǎn)擊量約為3萬(wàn),，品牌廣告主最?lèi)?ài),。處在新浪首頁(yè)首屏的核心位置。但是由于處在眾多文字鏈包圍之中,，廣告效率有所下滑,。
• 新浪首頁(yè)要聞區(qū)焦點(diǎn)圖：點(diǎn)擊量約為4萬(wàn)，品牌廣告主最?lèi)?ài),。是新浪首頁(yè)最核心位置,。價(jià)格超貴。
• 新浪首頁(yè)左側(cè)擎天柱：點(diǎn)擊量約為3萬(wàn),。因?yàn)槭艿叫吕俗髠?cè)是廣告專(zhuān)區(qū)的影響,，廣告效果一般，新浪自己投放的廣告比較多,。
• 新浪首頁(yè)二通欄：點(diǎn)擊約為2-3萬(wàn),。由于處在財(cái)經(jīng)頻道下面，投放金融產(chǎn)品的效果不錯(cuò),。而且財(cái)經(jīng)也是新浪的拳頭頻道,，所以此位置點(diǎn)擊量還不錯(cuò)。
• 新浪首頁(yè)3通欄：點(diǎn)擊約為1.5萬(wàn),。轉(zhuǎn)化率比較穩(wěn)定,。
• 新浪首頁(yè)4通欄：外包給了一家廣告公司，都改成了招商頻道了,。所在區(qū)域沒(méi)有核心內(nèi)容,，導(dǎo)致此廣告位效果很差。
2：新浪新聞?lì)l道首頁(yè),。
• 頂部通欄：點(diǎn)擊約為1萬(wàn),。沒(méi)有投放數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化不很清楚,。
• 一通欄,、二通欄：點(diǎn)擊約為8000。
• 三,、四,、五、六七通欄的效率遞減,，具體數(shù)字不很清楚了,。
現(xiàn)在新浪新聞中心的流量不及首頁(yè)的一半了，廣告價(jià)值有所下降,。
3：新聞最終頁(yè),。
• 第一畫(huà)中畫(huà)：點(diǎn)擊量約為3萬(wàn),，是新浪又一個(gè)核心位置。但是售賣(mài)給品牌廣告主比較多,，電商客戶(hù)很少投放,。
• 第二、第三畫(huà)中畫(huà)：點(diǎn)擊量1.5萬(wàn)左右,，售價(jià)昂貴,，雖然點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比理想，但是不是一般客戶(hù)能買(mǎi)得起的,。
• 右側(cè)button：全站通發(fā)點(diǎn)擊1.2萬(wàn)左右,。之前好像承包給了一家廣告公司，但是哪家公司幾乎就沒(méi)賣(mài)出去過(guò),，現(xiàn)在可能是新浪自己收回了,。有一些襯衫客戶(hù)在投放。不過(guò)我估計(jì)ROI 不會(huì)很好看,。
新浪目前的大客戶(hù)還是伊利,、蒙牛、李寧,、寶馬這些傳統(tǒng)的品牌客戶(hù),；效果類(lèi)型的客戶(hù)最大的是世紀(jì)佳緣，09年好像雙方簽了1億的框架,，世紀(jì)佳緣買(mǎi)了很多位置,；其次是智聯(lián)招聘和中華英才網(wǎng)，不過(guò)招聘網(wǎng)站今年全行業(yè)虧損,，明年不會(huì)拿太多的位置了,。電商客戶(hù)投放比較多的是凡客誠(chéng)品、好特好等,、masamaso 等,。
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，只要經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，品牌廣告主的投放增加,，新浪就會(huì)加優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)先售賣(mài)給品牌廣告主，畢竟其售價(jià)比賣(mài)給電子商務(wù)客戶(hù)高很多,。而且新浪對(duì)廣告素材審核很?chē)?yán)格,，不允許使用“最”字做廣告創(chuàng)意，不允許有違其品牌形象等,，限制很多,。
新浪廣告的最大價(jià)值在于其對(duì)品牌價(jià)值的影響力,，不能單純總效果媒體的角度去考核它,。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，新浪的流量和模式仿佛有問(wèn)題，新浪廣告投放要慎重,。
（4）-搜狐
搜狐從流量上來(lái)看,，位居門(mén)戶(hù)網(wǎng)站排名第三，但是用戶(hù)群分布在北方居多,。其體育頻道頻道的影響力還是不錯(cuò),。加上天龍八部游戲的連帶效應(yīng)，使搜狐的流量還在維持著不錯(cuò)的水平,。電子商務(wù)客戶(hù)投放的規(guī)模很大,，轉(zhuǎn)化也比較不錯(cuò)。
 搜狐整體用戶(hù)數(shù)約為3.2億,，但是現(xiàn)在的活躍用戶(hù)的比例很低,，只有約3200萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)。流量呈現(xiàn)為穩(wěn)中有升的格局,。
廣告收入占營(yíng)收比例從2008年的41%下降到了2009年的36%,，而且還有逐漸下降的趨勢(shì)?？梢?jiàn)現(xiàn)在四大門(mén)戶(hù)除了新浪之外,，都在走向娛樂(lè)。連帶的就就是廣告價(jià)值的逐漸下降,。廣告售賣(mài)方式：常規(guī)折扣（5-6折）,、位置包斷、點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)搜狐在幾個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中,，對(duì)電子商務(wù)客戶(hù)的支持力度算是不錯(cuò)的了,。目前從廣告投放數(shù)量上來(lái)看，幾乎能找到所有品牌電子商務(wù)的影子,。凡客誠(chéng)品,、麥網(wǎng)、好特好,、夢(mèng)巴沙,、伊莎貝爾…….首頁(yè)一打開(kāi)全是整屏的電子商務(wù)廣告。但是由于圖文創(chuàng)意泛濫,，引起不少用用戶(hù)投訴,。搜狐從昨天開(kāi)始已經(jīng)禁止電子商務(wù)客戶(hù)投放圖文廣告創(chuàng)意了，斷了我的財(cái)路啊,。核心廣告位：搜狐網(wǎng)的核心廣告位比較集中,，主要是：搜狐首頁(yè)、最終頁(yè),。
1：搜狐首頁(yè).
• 頂部第一通欄：點(diǎn)擊約1萬(wàn)
• 頂部右上角LOGO：點(diǎn)擊量約8000
• 首頁(yè)對(duì)聯(lián)廣告：點(diǎn)擊量約2萬(wàn)
• 首頁(yè)右側(cè)摩天柱：點(diǎn)擊約2萬(wàn),。
• 首頁(yè)二通欄：點(diǎn)擊約2萬(wàn)
• 首頁(yè)3通欄：點(diǎn)擊約1.5萬(wàn)
• 首頁(yè)4通欄：點(diǎn)擊約1萬(wàn)
• 首頁(yè)5通欄：點(diǎn)擊約6-7千
2：搜狐新聞底層頁(yè)
• 新聞?lì)l道第一巨幅廣告約1.5萬(wàn)
• 新聞?lì)l道第二巨幅廣告：約8000
• 新聞?lì)l道第三巨幅廣告：約5-6000
搜狐這個(gè)媒體從總體上來(lái)看,，電子商務(wù)客戶(hù)投放的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比還是不錯(cuò)的，特別是文章業(yè)內(nèi)的巨幅廣告,，無(wú)從從點(diǎn)擊量上看,，還是從訂單轉(zhuǎn)化率看，都比較理想,。但是他同樣遇到了新媒體崛起分流主流門(mén)戶(hù)流量的問(wèn)題,。廣告營(yíng)收的單一和吃力，而游戲發(fā)展越來(lái)越好,，使公司的經(jīng)營(yíng)中心必然要發(fā)生偏移,。因此長(zhǎng)期來(lái)看，搜狐的發(fā)展會(huì)越來(lái)越類(lèi)似于網(wǎng)易,，就是：在門(mén)戶(hù)的地位下降,，某些特色欄目辦的很好，很吸引人氣,，整體廣告價(jià)值遞減,。
2009年的搜狐與電子商務(wù)客戶(hù)合作很愉快，但是現(xiàn)在出現(xiàn)了一些限制電子商務(wù)客戶(hù)的苗頭,，隨著2010Q1價(jià)格的調(diào)整,，搜狐肯定會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)的問(wèn)題，明年的搜狐電子商務(wù)合作規(guī)模,，恐怕要受到限制,，重新向品牌廣告主偏移。
（5）-163網(wǎng)易
說(shuō)起網(wǎng)易這個(gè)媒體,，我的心情很復(fù)雜,。2008年底2009年初的網(wǎng)易曾經(jīng)是性?xún)r(jià)比最好的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體。其用戶(hù)群多在南方,、網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣明顯,、消費(fèi)能力強(qiáng)，而且其用戶(hù)年輕化比較明顯,，愿意接受新鮮事物,，特別適合電子商務(wù)的產(chǎn)品推廣。曾經(jīng)的網(wǎng)易首頁(yè)LOGO4一天曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)300部手機(jī)的銷(xiāo)售記錄,，曾經(jīng)創(chuàng)造夠1/3流量產(chǎn)生幾十萬(wàn)點(diǎn)擊而把客戶(hù)服務(wù)器點(diǎn)癱瘓的網(wǎng)絡(luò)廣告投放記錄,。但是這一切都隨著網(wǎng)易10月1號(hào)改版而一去不復(fù)返了。
 （網(wǎng)易這個(gè)媒體很奇怪,，在Google media planer 上查詢(xún)不到整站的數(shù)據(jù),。只能查news.163.com，只好綜合alexa 的數(shù)據(jù)來(lái)參考。）
從數(shù)據(jù)上看,，網(wǎng)易的流量低于新浪但是高于搜狐,，用戶(hù)總量因該也是3億多，獨(dú)立活躍用戶(hù)應(yīng)該在4000萬(wàn)左右,。特別是在網(wǎng)易改版之后,，流量有很明顯的提升,。增加了首頁(yè)的內(nèi)容,，提升了用戶(hù)體驗(yàn)新鮮度，加之網(wǎng)易一向以新聞尺度大,，視角度角獨(dú)特而受到不少網(wǎng)民的歡迎,，所以網(wǎng)易是現(xiàn)在唯一一個(gè)出現(xiàn)流量增長(zhǎng)的門(mén)戶(hù)。
廣告收入占營(yíng)收比：9%,，很低了,，可見(jiàn)網(wǎng)易主要靠游戲和郵箱在支撐營(yíng)收。而且09年Q4的廣告營(yíng)收變現(xiàn)也不會(huì)很好,。迫于營(yíng)收壓力,，網(wǎng)易10.1改版之后，媒介價(jià)格提升了很多,，新增了很多廣告位,，但是用戶(hù)卻沒(méi)有出現(xiàn)等比例的增加，導(dǎo)致了廣告效率下滑嚴(yán)重,。售賣(mài)政策：常規(guī)折扣（5-6折）,、點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)、位置包斷,、對(duì)電子商務(wù)支持度：非常支持,。網(wǎng)易一直以來(lái)是電子商務(wù)廣告投放的重要陣地，采購(gòu)方式也比較靈活,。不過(guò)現(xiàn)在增加了不少限制,。比如按點(diǎn)擊采購(gòu)的話(huà)，必須有50%是采購(gòu)固定位置,，所以就不那么有優(yōu)勢(shì)了,。目前主要投放客戶(hù)是：凡客誠(chéng)品、康陸,、妝點(diǎn),、masamaso。核心廣告位：首頁(yè),、新聞頁(yè),、郵箱。
1：網(wǎng)易首頁(yè)
首頁(yè)logo4：網(wǎng)易首頁(yè)最核心的資源,，因?yàn)樵谑醉?yè)要聞區(qū)的最下面,，占了內(nèi)容的便宜,，因此關(guān)注度最高。常規(guī)廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊量應(yīng)該在2萬(wàn)左右（全流量）,，投放圖文廣告最瘋狂的時(shí)候曾經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)的點(diǎn)擊,，不過(guò)現(xiàn)在不可能達(dá)到這個(gè)水平了。
 首頁(yè)第一通欄：財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄下面的位置,，首頁(yè)的第二核心位置,。點(diǎn)擊量約2萬(wàn)左右（全流量）。點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化比要看產(chǎn)品了,。性?xún)r(jià)比不高,。
2：新聞頁(yè)
太多位置了，頂部通欄,、畫(huà)中畫(huà),、第一第二…….第七右豎欄，看著鬧心不一一說(shuō)了,。就說(shuō)曾經(jīng)的位置吧：09年3月份的右側(cè)只有5個(gè)廣告位,，當(dāng)時(shí)的新聞?dòng)邑Q欄點(diǎn)擊也是2萬(wàn)左右（普通創(chuàng)意全流量）。那個(gè)時(shí)候的點(diǎn)擊總量應(yīng)該在5×2=10萬(wàn)左右?，F(xiàn)在廣告位變成了10個(gè),，原來(lái)的兩倍，大家自己算吧,。
3：網(wǎng)易郵箱
郵箱首頁(yè)矩形大圖,，點(diǎn)擊量不詳。此廣告位為網(wǎng)易最最核心的廣告位了,。不會(huì)向電子商務(wù)客戶(hù)超低折扣銷(xiāo)售,，所以我也沒(méi)投放過(guò)。我估計(jì)其點(diǎn)擊量應(yīng)該在8-10萬(wàn)左右（全流量）,，以后那位有錢(qián)可以測(cè)試一下,。
網(wǎng)易作為中國(guó)最具活力的網(wǎng)絡(luò)媒體，還是有它的獨(dú)特價(jià)值的,。目前的網(wǎng)易雖然因?yàn)殇N(xiāo)售政策以及運(yùn)營(yíng)風(fēng)格的改變,，出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，但是相信隨著它自身的調(diào)整會(huì)重新制定合理的價(jià)格政策,，相信網(wǎng)易還會(huì)成為電子商務(wù)品牌投放的重要媒體,。
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