“今天,，你偷菜了嗎,？”最近，這句話成了杭州白領(lǐng)們相互問候的流行語,。

    它來自一款名為《開心農(nóng)場》的社交類網(wǎng)絡(luò)游戲(Social Game),。2008年11月上線以來，開心農(nóng)場以令人咋舌的速度竄紅網(wǎng)絡(luò),，把成千上萬的網(wǎng)民變成了勤勤懇懇的“農(nóng)夫”——種菜,、收菜，還把朋友的菜往自己家里割,。

    不到一年時間,，這款開發(fā)成本不到10萬元的游戲迅速占領(lǐng)了校內(nèi)網(wǎng)、QQ空間等國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)社交平臺,，最高活躍用戶數(shù)超過1600萬人,，今年預計盈利近300萬元。

    A.　“開心農(nóng)場”的魔力

    半夜起床只為“偷菜”

    “你也玩開心農(nóng)場,？”接受記者采訪時,，羅小偉一臉興奮，仿佛找到了知音,。

    羅小偉今年24歲,，在杭州某外貿(mào)公司上班。7月初,，他收到同事的邀請,，在QQ空間開墾了一塊土地。“剛開始玩時,，每個人的錢很少,。買來種子，播種以后澆水,、施肥,。過段時間作物熟了，就可以收割了拿去賣錢,，然后種植更高級的作物,。”

    在開心農(nóng)場的游戲界面旁,，通常有個排行榜。“可以通過它和好友比較,，看看自己處在什么位置。”玩游戲以來,，羅小偉精心打理著自己的那塊土地,，他的排名升得很快。60多個好友,，剛開始羅小偉排在最末,，最近已經(jīng)趕到前10了。

    “除了種菜收菜,，在開心農(nóng)場還可以玩一些惡作劇,。”羅小偉說，他常常跑到好友的田里“偷菜”,，既能增加自己的收入,，同時還拖累別人升級。到后來,，他甚至設(shè)置鬧鐘,，凌晨起床上線做“小偷”。“晚上在線的人很少,，往往一偷就是一大堆,。同時，我還得掐準時間,，自己田里的菜一成熟就去收割,，以免被別人偷走。”

    通過好友相互邀請的形式,，“開心農(nóng)場”很快在網(wǎng)上紅火起來,，越來越多人化身“農(nóng)夫”。在杭州某事業(yè)單位上班的朱女士告訴記者,，上小學的女兒也迷上了這款游戲,。前陣子，小女孩竟和一位50多歲的叔叔聊得火熱,，話題正是“開心農(nóng)場”,。“沒想到，這游戲能跨越代溝,，難怪這么火,。”朱媽媽感嘆道。

    由于定時種菜,、收菜的吸引力,，浙江地區(qū)甚至接連發(fā)生兩起公務(wù)人員被“開”事件,。據(jù)媒體報道，今年7月上虞,、溫州各有一名機關(guān)工作人員,，在上班時間玩開心農(nóng)場被曝光，最終遭到了單位辭退處理,。

    B.　“開心農(nóng)場”的吸金力

    三個“80后”掘到第一桶金

    開心農(nóng)場迅速走紅網(wǎng)絡(luò)的同時,，在上海徐匯區(qū)的一幢辦公樓里，幾個年輕人正籌劃換間大點的辦公室,。

    “公司正在招人,，原來地方坐不下了。”“五分鐘”游戲公司COO(首席運營官)徐城告訴記者,。

    戴著眼鏡,，一臉斯文的徐城是位典型的“80后”。2006年,，從美國留學歸來的他和另兩位“80后”一起創(chuàng)辦了“五分鐘”,。當時，幾個人湊了些錢,，連辦公室都是與別人合租的,。

    前三年，“五分鐘”默默無聞,。他們推出過三款小游戲,，分別為棋牌類游戲“瘋狂皇后”，拼圖類游戲“愛拼才會贏”,，競技類游戲“賽車總動員”,。可是,，都沒能紅起來,。

    “公司的財政壓力不小。我們不斷向家里借錢,，一個個都成了負翁,。更糟糕的是，由于一直沒法做出叫得響的產(chǎn)品,，大家的士氣很低落,。”

    進退維谷之際，“開心農(nóng)場”問世了,。2008年11月,，開心農(nóng)場首先在校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一個星期就排到了前10名,；2008年底,，“開心農(nóng)場”用戶數(shù)達到10萬,，2009年元旦前后突破了100萬。“五分鐘”的另一位創(chuàng)始人,、公司CEO郜韶飛表示,，目前游戲活躍玩家達到1600萬，是當紅網(wǎng)游《魔獸世界》的3倍,。

    游戲人氣猛增,，也令五分鐘一舉擺脫困境。和其他社交類游戲一樣,，開心農(nóng)場通過出售虛擬道具收費。“我們推出化肥道具的第一天就收到了8000元,。”郜韶飛說,，當時最火的撲克類社區(qū)游戲，道具日銷售最高也只是2000元,。

    不過,，對于最新的銷售數(shù)字，公司并不愿意透露,。“這是個秘密,。”郜韶飛表示，“不過可以這么說,，目前公司的盈利,，已經(jīng)足夠支持我們團隊的運作與發(fā)展了。”