從事網(wǎng)絡(luò)營銷方面的工作的人都清楚,，“病毒營銷”一次在現(xiàn)在咨詢?nèi)χ幸呀?jīng)被用爛了。各家各戶都在說自己有多好的病毒傳播方式,，如何達到病毒傳播的效果,。其中某家以網(wǎng)絡(luò)推手命名的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司還以病毒傳播作為招牌,。

在朗德傳播看來，病的傳播的本質(zhì)是基于網(wǎng)絡(luò)的口碑傳播,。好玩的,、有趣的、能夠吸引消費者的因素,，都能夠形成所謂的病毒傳播，但是傳播的效果,，就要看具體運作了,。下面看看幾個知名的網(wǎng)絡(luò)病毒傳播的例子：

　2004年4月1日，Google在業(yè)內(nèi)率先推出1G容量的Gmail郵箱服務(wù),，引起行業(yè)震動,。但當(dāng)時測試中的Gmail不接受公開申請，而是 通過Google員工等首批成功注冊的用戶對外發(fā)出測試邀請(即每個用戶擁有若干個Gmail發(fā)放權(quán)限,，以邀請的形式發(fā)給若干個朋友,，被邀請者加入后各自也將擁有幾個邀請資格，發(fā)放給更多的朋友)來擴大用戶規(guī)模,。這樣,，不僅節(jié)省了營銷宣傳費用，還通過全球范圍的電子口碑傳播實現(xiàn)了Gmail在短時間內(nèi)的品 牌營銷,。

百度為了宣傳在中文搜索領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)先地位,，百度在2005年就發(fā)起了一場主題為“百度，更懂中文”的病毒傳播活動,。當(dāng)年,，限于營銷傳播預(yù)算，百度 公司制作了“唐伯虎篇”,、“孟姜女篇”和“刀客篇”3個系列視頻短片,，然后通過由員工給朋友發(fā)郵件，以及在一些小視頻網(wǎng)站掛出下載鏈接等方式來擴散傳播效應(yīng),。由于短片詼諧幽默,，迅速吸引了大量的受眾加入傳播視頻短片的行列。就這樣,，在沒有媒介費和新聞稿的情況下,，超過2000萬人次通過視頻點播、電子郵件和即時通訊來收看視頻短片,，百度也實現(xiàn)了一次“零預(yù)算,、大面積”的深度口碑傳播。通過本次傳播,，百度將“中文第一搜索”的專業(yè)品牌形象演繹得淋漓盡致,。這 次傳播也被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)病毒傳播的奠基之作，其成功關(guān)鍵正是病毒營銷所產(chǎn)生的電子口碑傳播力量?！?span lang=EN-US>

　　目前,，病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷獨特的手段，汽車行業(yè),，更應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品的特點開展有針對性的病毒營銷,，通過電子郵件、IM,、新聞資訊,、社 區(qū)BBS、RSS,、博客等其他網(wǎng)絡(luò)載體也可以開展病毒營銷,。只要汽車企業(yè)能夠經(jīng)由各種各樣的網(wǎng)絡(luò)載體，抓住目標消費群體的興趣和關(guān)注點所在,，就能夠利用病毒營銷實現(xiàn)電子口碑的產(chǎn)生和傳播,。