同樣作為這場(chǎng)豪門盛宴的貴賓之一,，中國(guó)電信的套路則又是另一番風(fēng)情。不同于人壽的硬刀硬槍真金白銀的作風(fēng),，中國(guó)電信的打法則類似于以柔濟(jì)剛的太極拳,，如春風(fēng)送雨，絲絲浸透,。在08春晚的關(guān)注高峰上頻頻高調(diào)亮相,，不僅僅打出了知名度，更重要的是拉近了與受眾之間的距離,，讓“知百事 通天下”的品牌信念在潛移默化中也能夠得到受眾的認(rèn)同,。

2008年2月6日春晚直播過(guò)程中,，“春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號(hào)碼百事通”提示信息一次又一次地映入眼簾。春晚節(jié)目查詢熱線,？號(hào)碼百事通,？讓人無(wú)法分辨這究竟是商業(yè)性質(zhì)的軟性廣告還是公益性質(zhì)的查詢服務(wù)。僅僅憑電話熱線就可以了解春晚海量的相關(guān)信息嗎,？于是試著撥打了118114,，聽(tīng)筒里語(yǔ)音客服的聲音也透著春節(jié)的喜慶勁兒——“您好，中國(guó)電信號(hào)碼百事通祝您新春快樂(lè),，現(xiàn)已開(kāi)通央視春晚信息查詢服務(wù),，請(qǐng)按6號(hào)鍵查詢?cè)斍椤保@才恍然大悟,，原來(lái)是中國(guó)電信在眾多語(yǔ)音查詢事項(xiàng)中,，專門為08春晚所做的查詢專題。甫一出手,，就將自己與春晚的形象緊緊的綁在一起,，，不僅讓受眾一下子領(lǐng)會(huì)了號(hào)碼百事通的功能用途,，更讓受眾認(rèn)識(shí)了號(hào)碼百事通的權(quán)威地位,，這樣的廣告，化商業(yè)主題為服務(wù)訊息,，如細(xì)絲小雨,，潤(rùn)萬(wàn)物而似無(wú)形，徹頭徹尾給人以享受服務(wù)的輕松感,。這哪是廣告,，這是服務(wù)。不得不承認(rèn),，中國(guó)電信這步棋,，走的妙，做的絕,。出于廣告人對(duì)廣告項(xiàng)目敏感和好奇,，大概數(shù)了一下在整個(gè)春晚播出過(guò)程中，“春晚節(jié)目查詢熱線號(hào)碼百事通”提示信息出現(xiàn)了4次,，每次均分布于春晚的各個(gè)高收視時(shí)段,，而且長(zhǎng)度都在6秒鐘以上，在春晚的各項(xiàng)軟性廣告合作中相當(dāng)搶眼,。在春晚黃金焦點(diǎn)的資源制高點(diǎn)上,，將業(yè)務(wù)品牌的宣傳做得引人注目，卻將廣告的影子化解的無(wú)聲無(wú)息，這種創(chuàng)造性,，恐怕在春晚的各類植入式軟性廣告中當(dāng)屬翹首,。

中國(guó)電信結(jié)合號(hào)碼百事通品牌功能，以“春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號(hào)碼百事通”的身份與春晚建立深度合作,，讓受眾在無(wú)形中接受了號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)品牌的傳播信息,，增強(qiáng)了品牌的互動(dòng)性，將“知百事,，通天下”的品牌內(nèi)涵進(jìn)一步深化,。與此同時(shí)，“春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號(hào)碼百事通”的開(kāi)通也印證了中國(guó)電信號(hào)碼百事通“國(guó)內(nèi)信息查詢服務(wù)第一品牌”的地位,，使中國(guó)電信號(hào)碼百事通品牌權(quán)威地位進(jìn)一步提升,。更重要的是一次又一次 “春晚節(jié)目查詢服務(wù)熱線號(hào)碼百事通”提示信息的播出，向全國(guó)人民展現(xiàn)的不單單是一個(gè)號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)品牌的服務(wù)功能,，更是從公益性的角度入手,，展現(xiàn)出中國(guó)電信以客戶為本、以服務(wù)為本,，親和的企業(yè)形象,。在春晚一山還比一山高的廣告砸錢大戰(zhàn)中，中國(guó)電信以巧制勝,，打造了屬于中國(guó)電信的專屬媒介資源,。這不僅僅是廣告策劃的一次別具匠心的創(chuàng)意，更是企業(yè)雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)的外在體現(xiàn),。

從這兩個(gè)企業(yè)的春晚攻堅(jiān)之路中我們不難看出,，“春晚”營(yíng)銷是一場(chǎng)特別之戰(zhàn)，時(shí)機(jī)與契合度才是取勝的重要法寶,。春晚并非撒錢擺闊的競(jìng)技場(chǎng),，而應(yīng)該是企業(yè)借機(jī)來(lái)提升影響力，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的平臺(tái),，而要想借力打力,，快速出動(dòng)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)是不可忽視的制動(dòng)點(diǎn)。同時(shí),，隨著圍繞春晚資源競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，如何更深入貼切的與自身品牌理念結(jié)合起來(lái)達(dá)到傳播效果的最大化將越來(lái)越受到企業(yè)的重視，只有走好了這一步,，才能確保企業(yè)品牌在一片爭(zhēng)奇斗艷的品牌花海中，成為傲然獨(dú)立的最高枝,。

其實(shí),，在春晚這個(gè)論英雄爭(zhēng)高下的年度戰(zhàn)場(chǎng)上，花多少錢是問(wèn)題，如何花錢是問(wèn)題,，應(yīng)該以怎樣的方式把錢花出去也是問(wèn)題,，但根本之道還在于像上述分析的兩個(gè)品牌一樣，真正將自身融合進(jìn)去,，所花之錢才能盡展其效,，這樣利落準(zhǔn)確的出招，才叫高手,。