語(yǔ)音搜索正在上演一場(chǎng)精彩的擂臺(tái)賽,。一邊是中國(guó)電信推出的“114號(hào)碼百事通”，一邊是中國(guó)移動(dòng)推出的“12580”語(yǔ)音搜索查詢(xún)服務(wù),。運(yùn)營(yíng)商搶占信息服務(wù)新藍(lán)海的戰(zhàn)役正趨白熱化,。

    搶占信息服務(wù)市場(chǎng)

    對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)幾近飽和,。

    深度挖掘客戶(hù)需求,，通過(guò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新延伸客戶(hù)價(jià)值鏈，進(jìn)而培育出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),，成為促進(jìn)其發(fā)展的關(guān)鍵所在,。

    先是中國(guó)電信希望將號(hào)碼百事通打造成為一個(gè)集成多種技術(shù)、為用戶(hù)提供全面互動(dòng)信息服務(wù)的綜合信息搜索門(mén)戶(hù),，進(jìn)而在通信領(lǐng)域復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)的搜索神話(huà),。隨后中國(guó)網(wǎng)通也推出了116114電話(huà)導(dǎo)航服務(wù)。通過(guò)客服號(hào)推動(dòng)信息服務(wù),，一下子在運(yùn)營(yíng)商之間熱門(mén)起來(lái),。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。其打造12580信息服務(wù)綜合門(mén)戶(hù)的目的也在于此,。雖然提供此類(lèi)服務(wù)的時(shí)間并不長(zhǎng),，但是中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)終端的便攜性，這為12580的普及提供了最好的幫助,。

    商業(yè)模式各有千秋

    號(hào)碼百事通的推出改變了傳統(tǒng)通信企業(yè)的贏利模式,，實(shí)現(xiàn)盈利模式由單邊模式向雙邊模式的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的“前向收費(fèi)”向“后向收費(fèi)/前向通信用戶(hù)聚集”轉(zhuǎn)變,。

    而12580綜合信息業(yè)務(wù)初期采取的是“后向收費(fèi)”的商業(yè)模式,，收入來(lái)源主要來(lái)自于排名、廣告等收益；后期將考慮給用戶(hù)提供有償性質(zhì)的個(gè)性化信息服務(wù),。當(dāng)中國(guó)移動(dòng)全面推廣12580時(shí),，目標(biāo)必定會(huì)直指信息服務(wù)的制高點(diǎn)。中國(guó)移動(dòng)的12580雖然晚于中國(guó)電信號(hào)碼百事通進(jìn)入信息服務(wù)市場(chǎng),，但是挾成本優(yōu)勢(shì),，將會(huì)極大沖擊中國(guó)電信的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)。

    語(yǔ)音搜索拼的是服務(wù)

    語(yǔ)音搜索,，拼的不是技術(shù),，而是服務(wù)。當(dāng)信息獲取難度已經(jīng)不是最重要問(wèn)題,，如何精確地獲取信息才是關(guān)鍵所在,。

    因此快捷、高效,、準(zhǔn)確的信息搜索服務(wù)具有巨大的用戶(hù)需求,。語(yǔ)音搜索一方面可以深入挖掘電信企業(yè)既有的信息資源，另一方面又突破了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù),，創(chuàng)造了新的搜索經(jīng)濟(jì),，因此在諸多增值業(yè)務(wù)中脫穎而出，被各電信運(yùn)營(yíng)商看中,。

    計(jì)世資訊調(diào)研發(fā)現(xiàn),，用戶(hù)獲取信息的渠道有很多，包括互聯(lián)網(wǎng),、報(bào)紙雜志,、廣播、電視,、114/118114等,，其中，80％被調(diào)研者認(rèn)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式查詢(xún)所需要的信息,。此外，一些商旅服務(wù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站,，例如攜程網(wǎng)等,，在商旅信息服務(wù)與預(yù)定服務(wù)方面占有較高市場(chǎng)份額。

    面對(duì)信息服務(wù)市場(chǎng)眾多的提供商,，運(yùn)營(yíng)商如何在短期內(nèi)形成自身優(yōu)勢(shì),，成功完成轉(zhuǎn)型？運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)需要把握以下三個(gè)方面：

    首先,，搜索引擎商業(yè)模式成立的一個(gè)先決條件是至為重要的,，那就是用戶(hù)業(yè)已形成的使用依賴(lài)。這是“注意力經(jīng)濟(jì)”的一大規(guī)律,。因此,，用戶(hù)對(duì)本地信息搜索依賴(lài)沒(méi)有形成,，電信商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變也將宣告失敗。

    其次,，應(yīng)切實(shí)體現(xiàn)信息服務(wù)的實(shí)用價(jià)值,。無(wú)論是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，還是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,，綜合信息業(yè)務(wù)都應(yīng)該定位于“實(shí)用生活信息類(lèi)業(yè)務(wù)”,，更加強(qiáng)調(diào)為用戶(hù)提供“能為生活帶來(lái)實(shí)用價(jià)值的信息服務(wù)”。

    最后,，業(yè)務(wù)規(guī)劃方面,，以“便民服務(wù)”帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模。便民服務(wù)包括道路,、交通查詢(xún),、天氣狀況查詢(xún)、水電煤氣繳納情況查詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)等,。其服務(wù)目標(biāo)對(duì)象廣泛,，不分年齡、不分職業(yè),、不分性別,、不分收入能力都有需求；便民服務(wù)能夠在最短時(shí)間內(nèi)形成人氣,，聚集用戶(hù),。

    據(jù)預(yù)測(cè)，2008年全球電話(huà)客戶(hù)語(yǔ)音查詢(xún)號(hào)碼信息服務(wù)的撥打次數(shù)將超過(guò)840億次,，產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)470億美元,。巨大的市場(chǎng)規(guī)模和潛力，值得運(yùn)營(yíng)商好好探討如何贏得用戶(hù),。