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公關新聞稿是用于對公關事件的媒體發(fā)布,，既有對事件的總體描述，也要表達對事件的觀點,，因此,，從文章類型方面來看，可以認為是夾敘夾議的文章,。 新聞稿件的篇幅一般較小,，但要在較小的篇幅內既要將事件描述清楚,，又要精確地表達觀點，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情,。實際上,，對于企業(yè)的公 關新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞,，可不是新聞的事件寫成新聞”,，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”,。因此,，如果我們把“事件描 述”說成“畫龍”，則精確地觀點表達就是畫龍的“點睛之筆”,。 要寫好新聞稿的“點睛之筆”,，首先要對企業(yè)本身、企業(yè)所在的產業(yè)和 市場以及競品有較為全面的了解和理解,，并盡可能形成自己的觀點,。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前,，應盡量多地查閱相關的產業(yè)和市場信息,，只有這樣才能夠較 為精確地把握住新聞事件的“亮點”，并對新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”,！ 相對于“觀點表達”這一新聞稿的“神”,，新聞稿的“形”則相對“有章可循”。通過長時間的實踐,，我們摸索出新聞稿撰寫的“三段論”,。 所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下,，我們以三個段落完成一篇新聞稿件： 第一段,，以較為簡練的語言對事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體,、客體,、時間、地點,，再以一句話簡單概括出這一事件的意義,。某種意義上，我們可 以認為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”,，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改,，同時也有利于讀者的閱讀。 第二段,，主要對第一段所描述的事件進行進一步的展開,，包括交待事件發(fā)生的背景,，事件相關的細節(jié)，重點則在于闡述事件作為新聞的“由頭”,。 第三段,，主要是對事件提出“觀點”，也就是對事件的“意義”進行“拔高”,。撰寫這一段的要領在于要“發(fā)散”開去寫,，要把這一事件放到大的市場環(huán)境、產業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫,，只有這樣,，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價值和意義,。 |
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