網(wǎng)絡廣告市場的發(fā)展情況

　　全球各類廣告形式的市場占有情況來看,，盡管電視廣告依舊是最主要的廣告形式。但可以看出,，網(wǎng)絡廣告的市場占有率在逐年增大,，預計到2007年達到5.0%,。

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體的廣告相比,，網(wǎng)絡廣告更加具備著許多先天的優(yōu)勢
1覆蓋區(qū)域廣
　　網(wǎng)絡廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡覆蓋全球，提供24小時不間斷的快速聯(lián)系。不受地域限制,，也不受時間限制,。
2受眾群體特征明顯
　　網(wǎng)絡的受眾群體基本是集中在15歲—30歲之間,，他們是一個極富購買潛力的群體,，網(wǎng)絡廣告的受眾基礎相當良好。
3可統(tǒng)計性強
　　傳統(tǒng)的媒體廣告,，只能單方面地播放或刊登,，無法對廣告引起的關注效果進行衡量。而網(wǎng)絡廣告不同,，人們不僅可以詳細地統(tǒng)計一個網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、各個網(wǎng)頁分別被瀏覽訪問的次數(shù),、每個廣告被點擊的次數(shù)，甚至還可以詳細,、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和IP地址,。上述這些詳細的統(tǒng)計,，對廣告和廣告代理商了解某個網(wǎng)站媒體的傳播及影響范圍,，以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度,，具有非常重要的意義，這一點是傳統(tǒng)廣告媒體無法做到的,。
4價格相對低廉
　　相對傳統(tǒng)媒介,，在網(wǎng)絡上做廣告費用要低,。這也許跟網(wǎng)絡是個新媒體,，廣告主還沒有完全認識到它的重要性有關,，隨著廣告主在網(wǎng)絡上投入廣告費的不斷增加,，情況會有所改變,。
5內(nèi)容豐富,、聲色并茂,、可視性強
　　由于網(wǎng)絡空間是虛擬的,，不受面積的限制,，所以在一些專門的廣告頁面上，可以將廣告內(nèi)容表現(xiàn)得很充分，內(nèi)容也可以非常豐富。另外電腦屏幕的精確度高,，色彩分辨率也高，隨著新的動畫技術手段的運用,，網(wǎng)絡廣告畫面的可視性也會越來越強,。

中國網(wǎng)絡市場規(guī)模

　　從中國2002年到2005年網(wǎng)絡廣告投放的費用來看，中國企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡廣告的投放,，網(wǎng)絡廣告費用不斷加大，基本上是以100%的增長速度發(fā)展,，未來2年預計中國網(wǎng)絡廣告費用投入突破150億人民幣,！