大品牌化妝品知識掃盲
化妝品似乎成了每個女人不可缺少的東西,，每個女人都會或多或少擁有一些化妝品。對于下面的這些大品牌的化妝品,，俺可是可望而不可及,，所以只好今天搜集搜集，拿出來曬曬,，與大家一起分享,，懂得也是一種時尚！ LANCOME蘭蔻的Logo是一朵玫瑰花,，粉粉的,，嫩嫩的，緋瓣含羞,，柔媚萬千,，宛若為女人而生?！ ?/p> 事實上，LANCOME蘭蔻就是一個為普天下愛美女人而生的美妝世界,。這個發(fā)音佻皮優(yōu)雅的品牌名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME,。
1935年，LANCOME蘭蔻的創(chuàng)辦人Armand
Petitjean看到這座美麗的城堡四周種滿了玫瑰,，充滿浪漫意境,，而Armand本人認為每個女人就像玫瑰，一樣的嬌艷搖曳,，但細細品味,，又各有其特
色與姿態(tài)，于是以城堡命名,，玫瑰也就成了LANCOME蘭蔻的品牌標志,。 LANCOME蘭蔻在保養(yǎng)品的領先地位已是毋庸置疑，近來年,，應全球彩妝的流行趨勢,，LANCOME蘭蔻的彩妝形象也開始有所改變，除了維持一貫的
端莊優(yōu)雅,，她還延攬了目前于法國時尚圈聲如日中天的彩妝大師弗瑞德·法路佳(Fred
Farrugia)擔任彩妝創(chuàng)意總監(jiān),。時髦前衛(wèi)的彩妝創(chuàng)意，為LANCOME彩妝注入全新活力,，令人目眩神馳,，為之驚艷。
碧歐泉(BIOTHERM)系列 Bio,，意為皮膚的生命,；therm，是指礦物溫泉,；Biotherm正是人類科技與大自然的美麗融合法國南部山區(qū),，就有一種礦物溫泉，它對人體,， 特別是對肌膚有著特殊功效,。那里空氣清新、綠意盎然,，BIOTHERM碧歐泉就于1950年在此誕生,。經過研究和實踐,，人們發(fā)現發(fā)源于法國南部山區(qū)的礦物 泉對人體，特別是對肌膚有著特殊療效,。 多年以來,，BIOTHERM碧歐泉的生物學家們致力于研究肌膚的生命力，以及它們的內在需求,。他們深入法國山脈深處,，發(fā)現這些對皮膚的特殊療效來自 礦泉中數千個與肌膚細胞完全相似的有機物質，于是將運用專利技術將他們萃取,，應用于化妝品研發(fā),。終于，20多年來的努力讓他們自礦物溫泉中探測到一種神奇 物質,，它就是礦泉有機活性因子P.E.T.PTM,。 半個世紀以來，BIOTHERM碧歐泉在歐洲乃至全球得到了迅速發(fā)展,，BIOTHERM碧歐泉已經成為歐洲三大護膚品牌之一90年代中期 BIOTHERM碧歐泉率先在亞洲的韓國,、臺灣、新加坡等地上市,，深受當地年輕女性的喜愛,，獲得了巨大成功。在2001年,，BIOTHERM碧歐泉將加大 擴展其在日本的市場,，同時在中國大陸和香港地區(qū)隆重上市。
歐萊雅(L‘oreal)系列 當我們接觸到L‘oreal時,，可會想到其是全球最賺錢的美容集團,，以及其一個世紀的發(fā)展歷程。L‘oreal的創(chuàng)辦人為年青化學家Eugene Schueller,，1907年,，他在巴黎實驗室研制出法國第一只染發(fā)劑出的染發(fā)劑并于1908年創(chuàng)業(yè)，開設La Societe des Teintures Inoffensives pour Cheveux,，也就是L‘oreal集團的前身,。創(chuàng)業(yè)之始，Schueller即聘請營業(yè)員親臨發(fā)廊,，向發(fā)型師推廣產品。第一次世界大戰(zhàn)后,，公司日漸穩(wěn) 步發(fā)展,，翌年更擴展至海外。 1939年4月4日,，公司改名為L‘oreal,，Schueller推出洗發(fā)水及沐浴露,，擴大產品范圍。第二次世界大戰(zhàn)后,，L‘oreal并未停下來,，對研究工作更是未曾松懈，嶄新的染發(fā)產品,、洗發(fā)用品不斷面世,，奠定其美發(fā)專家的地位。 L‘oreal以染發(fā)產品打出江山,，其美發(fā)產品,，分專業(yè)發(fā)廊Salon及消費者Consumer兩類。Salon方面,，計有L‘oreal Professionnel,、Kerastase、Inne及Redken,，Consumer方面,，L‘oreal推出的Elseve全線洗發(fā)系列、 Studio Line及Free Style美發(fā)定型系列,，能照顧你護發(fā)及定型的需要,，另外，其Excellence及Feria染發(fā)系列更是帶領染發(fā)DIY的表表者,。 除了美發(fā)產品,，L‘oreal Plenitude護膚系列及L‘oreal Paris化妝系列，更是女士們的大眾化裝扮之選,，如新近推出的Hydrafresh水清新保濕凝露便成為年青女士喜愛的補濕面霜,。在化妝品方面， L‘oreal近年亦積極推出色彩時尚而使用簡便的產品,，并以自助選購形式銷售,。
迪奧（Christian Dior）系列 克里斯汀·迪奧(簡稱CD)，一直是炫麗的高級化妝品,、高檔香水和女裝的代名詞,。她繼承著法國流行時尚傳統(tǒng)，始終保持高檔品位的設計路線,，迎合上流社會成熟女性的審美品味,，象征著法國時尚文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高,。 創(chuàng)始人克里斯汀·迪奧1946年在巴黎創(chuàng)立克里斯汀·迪奧,，克里斯汀·迪奧在巴黎經營香水、皮草、頭巾,、針織衫,、內衣、化妝品,、珠寶及鞋等,，克里斯汀·迪奧的香水、化妝品和時裝譽滿全球,。 Dior自己曾經說過：“香水是一扇通往全新世界的大門,，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會,，你便能感受到我的設計魅力,，我所打扮 的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充,，只有它才能點綴我的衣裳,，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風情萬種,。” 迪奧還是第一個以注冊商標確立“品牌”概念,，把法國高級香水、化妝品和服裝從傳統(tǒng)家庭式作業(yè)引向現代企業(yè)化操作的設計師,。他以品牌為旗幟,，以法國式的高雅和品味為準則，堅持華貴,、優(yōu)質的品牌路線,，運作著一個龐大的時尚王國。 嬌韻詩(Clarins)系列 嬌韻詩CLARINS是產自法國的世界著名品牌,，嬌韻詩CLARINS產品銷售歐洲,，美國，日本等全世界許多國家,，這些發(fā)達國家有著嚴格的市場監(jiān)管 機制,，其產品須經嚴格的檢測，是安全的,，才可在這些發(fā)達國家銷售,，其檢測的公信力是可以信賴的，所以,，嬌韻詩CLARINS產品的安全性,，是完全可以信賴 的。 嬌韻詩CLARINS是以生產豐胸,、纖體,、瘦身等功能性化妝品而著稱,，聞名全球,可稱功能性化妝品的第一品牌，正因其產品的有效性,，才奠定了其在世界化妝品行業(yè)的顯著地位。贏得了全球用戶的一致贊譽,。
貝佳斯( Borghese)系列 在意大利的佛羅倫斯往內海途中,，在塔斯肯尼青翠的山上，座落著世界馳名的Terme di mantecatini礦物溫泉,，吸引了世界各地的皇室貴族,，名門淑女趨之若騖。意大利的科學家將混合了溫泉水中有機礦物成份的專利配方,，把在地殼內流轉 了無數世紀,，蘊含著豐富礦物及植地下泉水，利用現代科技揉合了人體肌膚中獨有的水分及活力補充液質,，創(chuàng)立了“BORGHESE”---貝佳斯,。
雅詩蘭黛(Estee Lauder)系列 坐落在紐約曼哈頓第五大道上的General Motord大樓，就是雅詩蘭黛締造流行秘密的藍色帝國,。藍色代表著覺靜沉穩(wěn),。大海般的藍色不僅在整個公司內部不斷閃現，更是雅詩蘭黛商品包裝的專色,。 于1910年出生并成長于紐約的Estée,，天生便和美麗結下不解之緣，令人既羨且妒,，不但擁有女性夢寐以求的高貴亮麗的外表,，古典精致的五官，而且還有極具創(chuàng)意的生意頭腦,，其卓越的領導才能及果斷利落的處事作風,，更叫不少男士望塵莫及。 Estée Lauder公司的第一個實驗室是由位于紐約郊外的一個小儲藏室改造而成的,。而她的第一個辦公室,，就是家中的餐廳。經過一次次試驗,，對產品百余次的推敲,， 終于由她當皮膚科醫(yī)生的叔叔配制出了，清潔油,、潤膚露,、泥漿面膜和著名的All-Purose Creme四款產品，產品雖然不多,，但良好的品質及功效,，使美容專欄作家,、經銷商及消費者都贊不絕口。就這樣,，Estée邁出了成功的第一步,。 為了解決過敏性皮膚女性的美容難題，雅詩蘭黛公司1968年開發(fā)出經醫(yī)學過敏性測試的化妝品品牌,，即眾所周知的Clinique----倩碧,。 1990年，為了適應全球環(huán)保潮流,，成立了Origin有限公司,，該公司研制的產呂，強調純天然的植物配方,，不經動物實驗,，所有包裝皆可循環(huán)使用。在這 里,，美被賦予了更自然,、健康的涵義。 如今,，雅詩蘭黛研制推出了一系列全新的潔膚品,，給各類膚抽恰到好處的潔凈對待，全新的柔軟潔面乳有清爽的牛奶香,，潔凈的同時也提供適當的滋潤,；平衡 油脂保濕潔面凝膠，給油性肌膚清新舒爽的感受：細致的豐盈水化清潔乳,，能明快地除去彩妝及油污,，給肌膚一次次徹底舒適的洗禮，這些,，都來自美和健康的傳播 者----雅詩蘭黛,。
雅頓(Elizabeth Arden) 系列 伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）眾香之巢——“美是自然和科學的結晶”?！∫聋惿?#183;雅頓的創(chuàng)始人佛羅倫絲·南丁格爾·格雷漢姆（Florence Nightingale Graham）,，1910年她在美國第五大道開設了自己的美容院，從此開始她成功的職業(yè)生涯,。由于特色和效果,，她的美容沙龍出名了，人們記住了那粉紅色的 室內設計風格和大門明亮的標志性紅色,。在很短的時間里面,，她推出了比別家公司多得多的化妝品配方。1932年,，她推出了第一個系列的各色口紅,，那時在全球 她已經擁有了29家店面,。她開始以雅頓小姐聞名，有完美主義的性格,，不屈不撓,，對細節(jié)的要求很高。她在1966年以83歲的高齡逝世,。 剛開始的時候,，她銷售的是別人生產的香水，第一款自己配制的香水大約在1922年出品,，那是一種獨香花型。有雅頓玫瑰,、意大利百合等等,。1936年 她推出了相當受歡迎的“青青芳草”(Blue Grass)，這款香水的名字使人想到她在佛吉尼亞的養(yǎng)著馬匹的故居,。30年代和40年代的香水中,，我們要注意兩款，那香水瓶是今天的人們還極想得到的,， 一款是“仙客來”（Cyclamen）,，扇型的瓶子附加可以拆下的珠寶別針，另一款是“就是你”（It’s you）,，瓶身用水晶制的手托住,。 雅頓公司總共推出的香水品種超過50款。20世紀70年代,，和法國巴黎的克勞依高級成衣司(聯(lián)系密切,，并且由其常任設計師卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfied)設計推出Chloe和KL兩款香水。同時又與意大利的芬迪姐妹公司聯(lián)姻,，推動了芬迪(Fendi)香水的問世,。 1987年，伊麗莎白·雅頓公司被自己人費伯瓦（Faberge）買下,，兩年以后轉給聯(lián)合利華公司?，F在該公司擁有兩個生產香水的子公司：伊麗莎白·雅頓 公司，從事原來的業(yè)務,；國際香氛公司(Parfums International),，從事新出品的香水業(yè)務。除了“青青芳草”以外,，伊麗莎白·雅頓自己的香水系列里還包括“紅門”（Red Door）,，是一款花香型的提純香，香水瓶的蓋子采用明亮的標志性紅色,，在重新推出的時候用了名模琳達·伊萬格麗斯塔（Linda Evangelista）做形象代言人,。“太陽花”（Sunflowers）是一款獲獎香水,，被宣傳為“生命的慶典”，是為年輕女孩子們在夏天準備的,。再 有就是獲獎香水“第五大道”（ 5th Avenue）,，也是香味濃郁的提純香，具有一種經典,、優(yōu)雅而又時尚的氣質,，瓶身被設計成紐約的摩天大樓的樣式，一直是最暢銷的香水之一,。
倩碧（Clinique)系列 倩碧的英文原義指診所,，由此可見該品牌與醫(yī)學的淵源。60年代末的化妝界只強調浪漫感和神秘感,，完全忽視醫(yī)學研究成果,。而倩碧以其清新的形象和醫(yī)學 研究的背景，與其他品牌形成了強烈的對比,，輕易地脫穎而出,。其基本產品，即護膚三步驟成了全球女士們的寵兒,。所有的倩碧產品不含任何可能導致過敏的香料,， 每款產品均經過嚴格的臨床試驗，由此得到了女士們的信賴和愛戴,。倩碧也是首次提倡個人咨詢服務的化妝品公司,。在具專業(yè)知識的美容顧問的個別指導下，顧客可 免費使用倩碧皮膚分析器進行個人皮膚分析,，然后學習護膚三步驟的重要性,，并親身體驗倩碧的個人化妝技巧。 1967年,，美國著名雜志Vogue“時尚”的主編Carol Phillips卡羅．費里普斯撰文發(fā)表女性應正視她們的肌膚,，其文章題目為《完美的肌膚可以創(chuàng)造嗎？》資料來源是由著名的紐約首席皮膚學專家所提供,。文 章提出非一般的護膚理論,，就是通過適當護膚，可改善膚質,。理論一出,，震撼人心，也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意,，不久便聘用Carol創(chuàng)辦倩碧化妝品公司,，并于1968年在紐約推出。他們在皮膚學專家指導下,，通過過敏性測試,，成功研 制了第一個百分之百不含香料的護膚品牌,，那便是Clinique〔倩碧〕正式創(chuàng)立之日。 倩碧首先推出的護膚三步驟,，包括Facial Soap洗面皂,、Clarifying Lotion潔膚水和Dramatically Different Moisturizing Lotion特效潤膚露獲得空前成功。其后,，倩碧不斷開發(fā)新產品和新市場,。1970年，倩碧成為最早生產防曬護膚品的公司之一,。1983年特效潤膚露成為 最暢銷產品,，全球每4秒售出一瓶。1989年,，彩妝產品在美國百貨公司中銷量第一,。1991年，宇航員使用倩碧的產品,。同年推出的City Block SPF15是第一個采用非化學防曬成份的防曬品。1994年,，首次在專柜推出趣味性的Cyberface電腦互動化妝指導服務,，加強了和顧客的溝通。 1996年倩碧建立了自己的網站www.,，提供最新信息和咨詢,。1998年Clinique Happy香水于美國FiFi頒獎典禮中獲最佳女士香水大獎。
資生堂(Shiseido)系列 日本著名企業(yè)“資生堂”(Shiseido)取自于中文,，在中國古代意為“贊美大地的美德,，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值,。”這一名稱正是資生 堂公司形象的反映,，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業(yè)實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統(tǒng)理念相結合,，用西方文化詮釋含蓄的東方文化,。 資生堂以藥房起家，最初并非化妝品公司,。1872年,，曾留學海外攻讀藥劑，并曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信(Yushin Fukuhara),，在東京銀座開設自己的藥房,，名為資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房,。除了賣藥,，福原有信也有自己制藥,，及至1888年，他成功研制 了全日本的第一瓶牙膏,，迅即取代了當時流行的潔牙粉,，亦令資生堂成為日本本土為人熟悉的名字。牙膏這概念沿自西方的,，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字,，預告 一個結合著東西方文化的故事即將誕生。 直至1897年,，資生堂創(chuàng)制出Eudermine(希臘文,，是good和skin的意思)。這是一支突破性的美顏護膚化妝水——酒紅色的化妝水,，為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁,。 1923年，資生堂開展連鎖經營模式,，加強作全國性的宣傳,，形象亦同時變得更加鮮明。到1948年,，信三逝世,，由他的侄兒福原義第三代的家族繼承人 上場，又開拓了新的一番事業(yè),。于1957年,，資生堂開始開發(fā)國外市場，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水,，而1978年推出的Moisture Mist化妝品系列,，包裝構思乃取材自日本紅漆器。其間,，資生堂另外推出的各色化妝品,、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化,，選用了充滿西方味道的包裝,。 到了近年，對資生堂形象影響最深遠的,，則必定是Sorge Lutens了,。這位出生于法國的形象設計師，自1980年開始,，成為了資生堂的形象設計師,，深深影響了此品牌的化妝品系列。他創(chuàng)制的女性形象，都似真還 假,、既虛無又實在,，結合了東方及西方的美，這也正是資生堂的所塑造的女性形象,。
SK-II系列 SK－Ⅱ誕生于日本,，是日本皮膚專家將尖端生物科技運用到護膚品開發(fā)中的完美結晶，是目前在日本,、香港,、臺灣、上海等地深受歡迎的護膚品牌,。它特別 切合亞洲女性的肌膚特質,，吸引了大量忠實的長期使用者。SK－Ⅱ簡約優(yōu)雅的風格,、高貴的氣質和一流的品質,，更是以其酒紅色為主的包裝而聞名。 SK－Ⅱ的主要成分Pitera活細胞酵素是日本皮膚專家精心鉆研的成果,。自1980年推出第一款護膚用品至今,，SK—Ⅱ已經成為將尖端生物科技運 用到護膚品中的先驅，推出了諸多具突破性的產品,，如護膚面膜,、護膚精華、柔膚酸再生素,、美白精華等,。SK－ⅡPitera是根據微生物學理論,，利用精心挑 選的天然酵母發(fā)酵后,，提煉淬取出的珍貴成分，內含有健康皮膚不可或缺的氨基酸,、礦物質,、有機酸、維生素等天然成分,。Pitera將養(yǎng)分深入輸送至皮膚深層 組織,，滋養(yǎng)、修護,、潤澤,、賦活細胞，使肌膚煥發(fā)動人的光采,，細致有彈性,，令肌膚看起來晶瑩剔透。 SK—Ⅱ的產品以其卓越的品質及顯著的功效風靡每一個市場,，同時,，SK－Ⅱ的服務擯棄了主觀的人為推銷,，代之以更精確、更科學的針對個人肌膚檢測科 學測試,，為消費者提供可靠的參考數值和皮膚保養(yǎng)建議,。精密科學的電腦分析檢測、美容顧問們專業(yè)體貼的咨詢服務,，讓消費者全面感受到SK－Ⅱ在肌膚保養(yǎng)專業(yè) 上的努力和付出,，在SK－Ⅱ的使用者的心目中，SK－Ⅱ就是肌膚保養(yǎng)專家,。 自1998年以來,，SK－Ⅱ一直在高檔護膚品牌的銷售中保持名列前茅，并廣受全國的名媛淑女們歡迎,。隨著SK－Ⅱ在中國市場的開花更將得到更多關注美麗時尚的女士愛戴,。
高絲（kose）系列 高絲在日本市場曾推出KOSE、COSME DEORTE,、Predia等品牌的系列產品,。1997年8月又在世界各國百貨店業(yè)矚目的紐約著名的百貨店設立了咨詢銷售專柜、推出AWAKE品牌,，為進 軍北美市場筑起了橋頭堡,。同時為加強對藥妝店和量販店等自選銷售對策，設立了自己的銷售公司KOSE COSMENIENCE和針對批發(fā)商渠道的KOSE COSMEPORT,，加強了在日本市場上的攻勢,。 高絲公司在中國的化妝品事業(yè)基本上通過兩大營銷戰(zhàn)略展開，其一是銷售它在日本生產的品牌,，即“進口品牌戰(zhàn)略”,；其二是創(chuàng)設在中國國內生產銷售的“當 地名牌戰(zhàn)略”。這兩大營銷戰(zhàn)略構成了高絲公司中國事業(yè)的基調,。其中,，由春絲麗有限公司生產、銷售的當地名牌在營業(yè)額上又占有極大的份額,。
嘉娜寶(Kanebo)系列 Kanebo,，是來自日本東京的著名化妝品品牌。Kanebo品牌創(chuàng)立至今已有百余年之久,，涉足化妝品也有60多年,，在世界化妝品行業(yè)內始終處于重
要地位，享有盛譽,。1936年,，Kanebo就已經開始從事化妝品事業(yè)了。從那時起嘉娜寶就希望能以堅實的技術力量、優(yōu)良品質和細致周到的服務,，實現“嘉
你人生”(Kanebo for a beautiful life)的愿望,。在技術水平節(jié)節(jié)攀高的化妝品業(yè)界，嘉娜寶始終被譽為“技術的嘉娜寶”,。
蘭芝（Laneige)系列 蘭芝是來自韓國的著名品牌，銷量穩(wěn)居韓國化妝品市場首位,！ 不同的美麗面容為每一位顧客提供不同的色彩和質感,，蘭芝最重要的變化就是能使每一位女性變得美麗。由于此產品可以細膩地表現每一位不同皮膚類型與特性的女性的美麗面孔,，蘭芝準備了可以充分滿足個性使面孔更加美麗的多種多樣的產品,。 舒暢新容顏以卓越的技術研發(fā)而成，是化妝感覺舒適,、化妝時心情舒暢的化妝品,。 化妝后皮膚感覺不舒服的美不能稱之為真正的美,。蘭芝化妝品利用太平洋技術研究 所的領先技術能實現上妝后如無妝般的輕柔感受,。新品全部經過皮膚科嚴格實驗，使用更加安全,、舒服,。使你盡情享受化妝時的愉快。 蘭芝化妝品開發(fā)出使顧客對產品特性容易進行比較而選擇與本人皮膚類型及顏色相符合的匹配系統(tǒng)(MACHING SYSTEM),，更成為行業(yè)的先驅,。 |
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