| Blog 的幽靈在逼近 2002年5月13日,，《新聞周刊》發(fā)表特稿，標(biāo)題聳人聽聞———《Blog將殺死傳統(tǒng)媒體,？》,。8月26日，《新聞周刊》再次登出有關(guān)Blog的特稿：《生活在Blog世界里》,。這兩篇頗具影響力的文章,，都出自史蒂文·列維之手，他在1984年出版的《黑客：計算機革命的英雄》中全面闡述了黑客發(fā)展歷史和黑客文化,，正式奠定了黑客的歷史地位,。而今，列維又成為Blog文化搖旗吶喊的先鋒,。當(dāng)然,，列維和《新聞周刊》并不是特例，幾乎所有的美國主流媒體都給予Blog特別的關(guān)注,，并都給予極高的期望與贊譽,。 但是,，更多的人會問：Blog到底是什么,？Blog（指人時對應(yīng)稱為“Blogger）在中國尤其是個新興事物。該詞來源于“WebLog（網(wǎng)絡(luò)日志）”?！妒袌鲂g(shù)語》的解釋是：“一種表達個人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接,，內(nèi)容按照時間順序排列,，并且不斷更新的出版方式。”老Blogger埃凡·威廉姆斯的定義非常簡潔：“Blog概念主要體現(xiàn)在三個方面：頻繁更新（Frequency）,、簡短明了（Brevity）以及個性化（Personality）,。”按照佩姬·努南的解釋：Blog是每周7天、每天24時運轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站,，這種網(wǎng)站以其率真、野性,、無保留、富于思想而奇怪的方式提供無拘無束的言論,。blogchina.com為Blog取了一個中文名———博客。 實際上,，從形式上看，Blog網(wǎng)站平淡無奇,，屬于最簡單、最樸素的網(wǎng)站。而Blogger的力量就在于簡單,！任何一個普通網(wǎng)民,，都可以登錄到www.blogspot.com，動手注冊一個自己的Blog網(wǎng)頁,，體驗成為一名Blogger的感覺。整個過程只需要5分鐘,，遠(yuǎn)比注冊郵件要簡便,。無需自己申請域名,，無需尋找托管空間,，無需自己建設(shè)網(wǎng)站,，更無需自己維護,，就可以用很“傻瓜”的Blog軟件,，大大地寫作,，即時發(fā)表,，其方式和產(chǎn)量可以不亞于職業(yè)的專欄作家,。“有了Blog，任何一個人都可以成為專欄作家,。” 據(jù)不完全統(tǒng)計,，到今天，全世界自覺實踐的Blogger數(shù)量,，已經(jīng)達到50萬到100萬之眾,。開始引起主流的媒體的強烈關(guān)注，并明顯感受到Blog崛起對傳統(tǒng)媒體的沖擊,。 從另類到主流 追溯Blog的源頭,，無疑是一件難事。有人認(rèn)為1994年賈斯丁·霍爾（Justin Hall）聲名狼藉的“網(wǎng)上日記”可以算早期的Blog形式,，這個家伙在網(wǎng)上及時發(fā)布他對吸毒,、做愛的赤裸裸體驗，吸引了不少眼球,。Blog最正宗的源頭還是Pyra（就是現(xiàn)在Blogger.com的前身）,，這是一家小小的軟件公司，三個創(chuàng)始人為了開發(fā)一個復(fù)雜的“群件”產(chǎn)品,，編寫了一個小軟件,，以Blog方式保持彼此的溝通與協(xié)同。后來，他們覺得這個簡單的小工具對別人也很有用處,，于是,，1999年8月，就在網(wǎng)上免費發(fā)布了Blog軟件,。而此前,，算得上Blogger的人大概還只有幾打而已,。結(jié)果,，這樣一來,，如同干柴碰上烈火,，許多人利用這個軟件作為武器,，進入Blog隊伍,。Pyra也因為這個根本沒有上心的小軟件而名聲大振,。 目前最流行的詞匯“Blog”,，一般公認(rèn)為是Peter Merholz在1999年才命名的,。這一年,，也是博客開始高速增長的一年。 “9·11事件”是Blog發(fā)展史的重要時刻,。正是這場恐怖的襲擊,，使人們對于生命的脆弱,、人與人溝通的重要,、最即時最有效的信息傳遞方式，有了全新的認(rèn)識,。一個重要的Blog門類War Blog（戰(zhàn)爭日志）因此繁榮起來,，可以說對“9·11事件”最真實、最生動的描述不在《紐約時報》,，而在那些幸存者的戰(zhàn)爭日志中,；對事情最深刻的反思與討論,，也不是出自哪一個著名記者手中，而是在諸多Blog當(dāng)中,。Blog架起了人們溝通與傾訴的橋梁,。 有人認(rèn)為，Blog是繼Email,、BBS和即時通訊之后,，出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。 忽略Blog也許會是一個錯誤 人們對Blog已經(jīng)有很多形象的比喻,，但是依然五花八門,，難以明確：Blog是一個“快捷易用的知識管理系統(tǒng)”（Dylan Tweney），是新型的“協(xié)同媒體”,，是“不停息的網(wǎng)上旅程”,，是“個人網(wǎng)上出版物（社區(qū)）”，是“網(wǎng)絡(luò)中的信息雷達系統(tǒng)”,，是“人工搜索引擎”,，是“專家過濾器”，是“自組織網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”,，是“草根記者”…… 《圣何塞水星報》專欄作家丹·吉爾默（Dan Gill－mor）說,，Blog代表著“新聞媒體3.0”。1.0是指傳統(tǒng)媒體或說舊媒體,，2.0就是人們通常所說的新媒體或者叫跨媒體,，而3.0就是以Blog為趨勢的自媒體（wemedi－a）或者叫“個人媒體”。 現(xiàn)在,，全世界每天傳播的媒體內(nèi)容,，有一半是由6大媒體巨頭所控制。其利益驅(qū)動,、意識形態(tài)以及傳統(tǒng)的審查制度,，使得這些經(jīng)過嚴(yán)重加工處理的內(nèi)容已經(jīng)越來越不適應(yīng)人們的需求。媒體的工業(yè)化,，內(nèi)容出口的工廠化，都在嚴(yán)重影響其發(fā)展,。比如,，以美聯(lián)社為例，有近4000人專業(yè)記者,，每天“制造并出廠”2000萬字的內(nèi)容,，發(fā)布在8500多種報紙、雜志和廣播中,，把讀者當(dāng)作“信息動物”一樣,。 而以個人為中心的Blog潮流卻開始有力沖擊傳統(tǒng)媒體,，尤其是對新聞界多年形成的傳統(tǒng)觀念和道德規(guī)范。美國最著名的獨立網(wǎng)上雜志《沙龍》在其評論《用好Blog》中指出：Blog的未來并不在于是否把《紐約時報》拉下馬來,，它的未來在于使自己成為一種發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)無限鏈接能量的力量,。忽略這樣一種力量，也許會是一個錯誤,。另一位著名博客金·羅曼斯科（Jim Romensesko）認(rèn)為：Blog使得新聞工作者脫掉外套,，更輕便地展現(xiàn)新聞機構(gòu)輕松的一面。他認(rèn)為,，在Blog網(wǎng)站中,，Blogger的個性，扮演著最重要的角色,，因為這決定著讀者與他互動的緊密程度,。一次他在自己的Blog網(wǎng)站中發(fā)出消息說要從明尼阿波里斯搬到芝加哥去，半小時內(nèi)他就接到幾個讀者來信,，向他介紹幾個他可能喜歡居住的社區(qū)———他的讀者對他很了解,，因為他在Blog中展示了自己的個性。 美國著名的新媒體評論家斯蒂夫·奧汀斷言：Blog這種形式肯定會成為新聞機構(gòu)的主流,，被廣泛采用,，雖然目前新聞媒體還只是口頭革命家。以身試法而嘗到了甜頭的丹·吉爾默在接受記者采訪時質(zhì)疑新聞界為什么還不跳進這一領(lǐng)域,。他說：新聞界沒有投入地來經(jīng)營博客網(wǎng)站,，讓人倍感困惑。 來自傳統(tǒng)媒體的阻力 當(dāng)然,，Blog一誕生,，得到的并不都是如花的贊美，與高遠(yuǎn)的期望,。質(zhì)疑,、貶損和批評也比比皆是，有的甚至近乎謾罵與炮轟,。而發(fā)表這些言論的,，也不乏著名人物和大名鼎鼎的媒體。Leslie Harpold發(fā)表的《互相吹捧》,，對Blog現(xiàn)象作了諷刺,。Greg Knauss本人也是Blogger，但是即便如此,，他也毫不留情,，于1999年11月22日發(fā)表《我的臀部是Blog》，文章認(rèn)為,，在人人都可以Blog的年代,，也就意味著人人可以制造信息垃圾,。 素有“牛虻”之稱的著名專欄作家約翰·德沃拉克（JohnC.Dvorak）在2002年2月5日《個人電腦》的專欄中用他一貫嬉笑怒罵、冷嘲熱諷的風(fēng)格寫了一篇題為《Blog現(xiàn)象》的文章,，對Blog進行了嘲諷,。但是他顯然還意猶未盡，在4月2日的專欄中又來了一篇《解構(gòu)Blog》,，加大了炮轟的火力,。此文被許多國外Blogger痛罵，認(rèn)為作者“狹隘”,、“浮淺”,、“文字游戲”，不深入了解新生事情,，就野蠻“屠殺”,，代表了傳統(tǒng)媒體最典型的偏見。但是他的文章還是得到了許多人的認(rèn)同：“如果你是一位憎恨男性的女士,，一定要使用一批故意拼錯的單詞,，例如‘womyn’和‘grrls’，以便讓男士們知道你恨他們,。如果他們還看不明白,，你就強詞奪理地發(fā)表一些關(guān)于所有男人都是蠢豬的評論。要抱怨你的生活,，并怪罪于男人,；要回憶你悲慘的高中歲月；要指名道姓,。最后,，奉勸每一位Blog作者，不妨考慮一下給自己取一個貓的名字,，例如Snowball（雪球）,。” 史蒂夫·奧拉夫森（SteveOlafson）是《休斯頓紀(jì)事》（Houston Chronicle）的資深記者，已經(jīng)勤勤懇懇工作了16年,。“如果是在其他國家,，作為一位經(jīng)驗豐富、文采出眾的地方記者,，像奧拉夫森可能贏得一個專欄和豐厚的待遇,；在英國，他很可能被邀請主持一個‘脫口秀’節(jié)目,。但是，由于美國的新聞業(yè)規(guī)范,，奧拉夫森得到的卻是‘解雇’的命運,。”除了從事報社本職工作,，奧拉夫森還開了一個使用筆名的Blog欄目“Brazosport News”，深受讀者歡迎,。但是在他的上司眼中,，這兩者是不能兼容的，上司要求他關(guān)閉他“可惡”的站點,。要求沒有得到滿足,，他就讓奧拉夫森卷鋪蓋。這樣,，奧拉夫森成為美國新聞史上第一位因為Blog而被解雇的職業(yè)記者,。 影響力重新洗牌 列維與Blogger戴夫·溫勒（Dave Winer）談起一個話題：目前傳統(tǒng)企業(yè)的CEO，比如福特汽車公司的CEO肯·拉伊?xí)粫渤蔀橐幻鸅logger,？答案是顯然的：拉伊不會,！但是，代替他的繼任者,、福特汽車公司的下一任CEO肯定會是一名Blogger,！因為那時候股東會要求他經(jīng)常寫B(tài)log日記，好讓股東及時了解公司最新狀況,。顧客也會如此要求,。他進一步預(yù)言，5年之內(nèi),，美國國會議員每人都會有一個Blog,，以便與選民直接交流。否則他就會失去選民的支持,，失去議員資格,。 一個生動的事例就是《圣何塞水星報》的專欄作家丹·吉爾默。在一年一度權(quán)威的《技術(shù)營銷》“媒體影響力報告”的“媒體最具影響力的人”排名中,，一下子從去年的第20位躍居到第7位,，是影響力上升最快的專欄作家，還獲得了今年著名民間機構(gòu)“電子前線”（EFF）頒發(fā)的年度“先鋒獎”,，專欄作家獲此殊榮還是第一次,。那么，吉爾默成功的秘訣是什么,？惟一明白的是：他已經(jīng)是目前傳媒領(lǐng)域內(nèi)最活躍的Blogger之一,。 2002年6月，美國猶他州政府的信息主管菲利普·文德利宣布了一個新計劃,，要求州政府的2000名IT職員和1.8萬其他政府雇員,，都使用Blog軟件作為新的交流和溝通工具。他認(rèn)為,，如果政府官員都養(yǎng)成習(xí)慣,，用Blog方式反映問題,、解決問題并進行部門之間的協(xié)同，那么將可以形成一個政府知識庫,。 原來各個領(lǐng)域的“權(quán)威們”必將因為Blog而重新排序,。記者、專家和Blogger三者關(guān)系正在發(fā)生微妙卻真切的變化,。三者的交叉部分正在成為影響力聚集的中心,。甚至對于普通個人，成為Blogger也將明顯凸現(xiàn)自己的特長,，增加自己的影響力,。大衛(wèi)·維恩伯格（David Wein－berger）認(rèn)為，未來每一個人都會擁有至少15個崇拜者,。 王朔曾經(jīng)表示,，今后他面臨的挑戰(zhàn)，不是哪個著名作家,，而將是全體有寫作能力的人民,。或許,，這就是Blog的未來,。 |
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