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《真正的利潤(rùn)》(True Profit),，（美）Hermann Simon著,，吳振陽、祝亞雄譯,，機(jī)械工業(yè)出版社2024年出版,。本書作者是一名企業(yè)管理咨詢顧問,，其他比較有名的書有兩本《隱形冠軍》。他在書中探討的是利潤(rùn)在企業(yè)中的作用,，首先他探討的利潤(rùn)的概念,，作者心目中的利潤(rùn)是稅后利潤(rùn)，EBITDA等有很多可以做手腳的地方,。他列舉了影響利潤(rùn)的因素,，以及社會(huì)上對(duì)利潤(rùn)的不正確的見解。實(shí)際上大部分企業(yè)的利潤(rùn)率較低,，好像世界500強(qiáng)的平均凈利潤(rùn)率只有5,、6%，中國(guó)的企業(yè)也差不多,，500強(qiáng)里的中國(guó)企業(yè)很多是大型國(guó)企,，有些服務(wù)于社會(huì)目的不盈利，甚至虧損,。從作者的角度來講,，要想解決利潤(rùn)問題要從價(jià)格、銷量,、成本來分析怎么樣調(diào)整實(shí)現(xiàn)自己想要的利潤(rùn),。作者積極支持企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，其他一切都是刷流氓,，賺了錢后再去搞慈善,，不賺錢就是不務(wù)正業(yè)。作者是極端鄙視互聯(lián)網(wǎng)模式,，先把規(guī)模最大,，完全不考慮利潤(rùn)，作者眼中,，這種模式無法長(zhǎng)期維持下去（當(dāng)然有公司成功了,，如作者艷羨的阿里巴巴，也有更多失敗案例,，如WeWork）,。影響利潤(rùn)的三駕馬車中，價(jià)格因素影響最大,，哪怕把價(jià)格上調(diào)1個(gè)百分點(diǎn),，也會(huì)對(duì)利潤(rùn)有較大影響，這突出顯示了價(jià)格的重要性,。另外,，工業(yè)企業(yè)不能只賣產(chǎn)品，也要積極拓展服務(wù)收費(fèi)等軟性收入,，能更好抵御經(jīng)濟(jì)周期的影響,，并維護(hù)較高利潤(rùn),。我20年前在外企里當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)就積極倡導(dǎo)這兩點(diǎn)。對(duì)企業(yè)所得征稅稅率也影響各國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)率,，法國(guó)政府的企業(yè)所得稅是33%,，中國(guó)是25%，特朗普號(hào)稱要取消美國(guó)企業(yè)所得稅,，靠征收外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅來彌補(bǔ)。作者在書里有些金句,，比如,，現(xiàn)金流是公司的空氣，利潤(rùn)是公司的營(yíng)養(yǎng),?！笆杖霑?huì)令人感到驕傲，而利潤(rùn)會(huì)讓人富有,?！?/span>EPUB鏈接: https://pan.baidu.com/s/1VLITIgN2oTXbPzTmZnWhfA 提取碼: fg64
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