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“反向海淘”這一最初起源于海外華人的小眾購物方式,，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展,，近年來已經(jīng)逐漸演變?yōu)閲H消費(fèi)市場(chǎng)的熱門趨勢(shì)。

2024年圣誕節(jié)前夕,，在YouTube和TikTok等視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量視頻教程,，發(fā)布者指導(dǎo)國外用戶如何在中國電商平臺(tái)上購物。一時(shí)間,，“How to shop on TAOBAO”和“How to buy of TAOBAO”成為了熱門搜索關(guān)鍵詞

這一趨勢(shì)的背后,，中國商品的高性價(jià)比、豐富的品類選擇以及直播帶貨等新興電商模式的吸引力,。在這些因素共同作用下,，正不斷吸引著全球范圍內(nèi)越來越多的消費(fèi)者。

圖片來源：InsDaily

從“國人海淘海外熱”到“海外海淘中國潮”

昔日國人熱衷“海淘”海外,，但如今趨勢(shì)已發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

“反向海淘”是指海外消費(fèi)者通過中國的電商平臺(tái)或獨(dú)立站購買中國商品,，并通過跨境物流將商品運(yùn)送到海外的購物模式,。

值得注意的是，反向海淘并非新型概念,，其起源可追溯到海外華人華僑對(duì)國內(nèi)商品深厚的情感需求,。過去，這種購物模式主要是海外華人的“特權(quán)”,。在國外,，由于中國產(chǎn)品的種類相對(duì)較少且價(jià)格偏高，許多華人華僑難以滿足對(duì)家鄉(xiāng)商品的渴望,，一些華人華僑只能在國內(nèi)買了自己背回國外,。隨著跨境電商的興起和物流服務(wù)的不斷完善，這種傳統(tǒng)的攜帶方式逐漸被更加便捷,、高效的“反向海淘”所取代,。

海外消費(fèi)者現(xiàn)在可以通過中國的電商平臺(tái)輕松選購心儀的商品,，并利用跨境物流將商品直接運(yùn)送到海外。這不僅解決了海外華人華僑對(duì)家鄉(xiāng)商品的需求,，也為全球消費(fèi)者提供了更多樣化,、更實(shí)惠的購物選擇。

如今,，這一潮流不再局限于華人社群,，越來越多的海外消費(fèi)者也開始涌入其中。他們只需簡(jiǎn)單地操作手機(jī)屏幕或電腦鍵盤,，就能輕松瀏覽并選購中國電商平臺(tái)上琳瑯滿目的商品,，共同體驗(yàn)著從中國電商平臺(tái)購買商品的便捷與樂趣。

據(jù)《2024中國出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書》顯示,，2024年海外零售電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)3萬億美元,，海外零售電商占零售總額比重為12.5%。海外市場(chǎng)的龐大體量,、低電商滲透率與高增長(zhǎng)率,，成為中國商家拓展海外業(yè)務(wù)的底氣所在。

以韓國為例,，據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳最新數(shù)據(jù),，2024年上半年，韓國“海淘”交易總額高達(dá)2.01萬億韓元（約106億元人民幣）,，其中自中國的交易額占據(jù)了大頭,，達(dá)到1.24萬億韓元（約64.5億元人民幣），同比增長(zhǎng)64.8%,，占比整體海淘市場(chǎng)的61.4%,。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于美國，穩(wěn)居于韓國海外直購市場(chǎng)的首位,。

這一系列數(shù)據(jù)背后所反映的是，在雙十一,、雙十二,、圣誕節(jié)等購物旺季，越來越多的外國消費(fèi)者涌入淘寶,、拼多多,、京東等中國電商平臺(tái)，搶購“中國貨”,，形成了一股強(qiáng)勁的“反向海淘”潮流,。

除了個(gè)人買家外，眾多全球知名企業(yè)也開始熱衷于反向采購,。不過,，他們的目標(biāo)并不局限于便宜的義烏小商品,，像汽車這樣的大宗商品，也是動(dòng)輒一次性采購數(shù)百輛,。

例如,，英國最大的連鎖超市TESCO，就從中國采購了150輛MAXUS新能源寬體輕客EV90,。其中,，19臺(tái)車輛更是通過空運(yùn)迅速抵達(dá)歐洲，這一舉動(dòng)不僅彰顯了中國汽車品牌的力量,，還創(chuàng)造了中國汽車品牌史上最大規(guī)模的空運(yùn)紀(jì)錄,。尤為值得一提的是，這些車輛是加急空運(yùn),，其運(yùn)費(fèi)甚至超過了汽車本身的價(jià)值,。

電商的崛起鋪就“反向海淘”新通道

當(dāng)然，反向海淘的熱潮興起,，其背后離不開中國電商平臺(tái)的崛起與全球布局的深化,。中國電商平臺(tái)商品種類的豐富多樣性、物流與支付方式的便捷與直播帶貨這一新型購物模式的興起,，無疑成為了吸引海外消費(fèi)者的三大亮點(diǎn),。

這些電商平臺(tái)為海外消費(fèi)者提供了從日常消費(fèi)品到特色商品的廣泛選擇，涵蓋了服裝,、美妝,、3C數(shù)碼、家居用品等多個(gè)領(lǐng)域,。無論是個(gè)性化的手機(jī)殼還是高品質(zhì)護(hù)膚品,，都能輕松滿足海外消費(fèi)者的基本需求，并帶來多樣化的購物體驗(yàn),。這種品類上的豐富性,，使得海外消費(fèi)者能夠在中國電商平臺(tái)上找到許多在當(dāng)?shù)仉y以尋得的商品。

在物流方面,，如今,，隨著電商平臺(tái)跨境物流體系的日益成熟，海外直郵服務(wù)與全球布局的海外倉如雨后春筍般遍地開花,。

定居荷蘭多年的一位中國女孩表示：“歐洲基本上每個(gè)品牌都有自己的網(wǎng)站和應(yīng)用程序,，喜歡哪個(gè)牌子直接去官網(wǎng)買就行，老外相對(duì)還是比較傳統(tǒng)的,，喜歡實(shí)體店消費(fèi),，他們比較注重人與人之間的互動(dòng)和社交，喜歡真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn),?！彼€透露,，荷蘭的快遞沒有那么快，網(wǎng)上下單一般3-5天才會(huì)寄到家,，只有部分網(wǎng)站可以做到次日達(dá),。

而速賣通等電商平臺(tái)憑借其先進(jìn)的海外倉體系，實(shí)現(xiàn)了商品的快速配送,，極大地優(yōu)化了海外消費(fèi)者的購物體驗(yàn),。菜鳥在全球范圍內(nèi)布局物流設(shè)施，提供全球72小時(shí)達(dá)服務(wù),，覆蓋全球224個(gè)國家和地區(qū),，更是支持了中國電商平臺(tái)的國際化戰(zhàn)略。

與此同時(shí),，淘寶,、京東、拼多多等平臺(tái)也與國際物流攜手合作,，為消費(fèi)者提供了多樣化的配送選項(xiàng),，其中最快僅需6個(gè)工作日即可收到所購商品。據(jù)了解,，目前淘寶已將境外包郵區(qū)擴(kuò)容至10個(gè)國家和地區(qū),，包括新加坡、馬來西亞,、泰國,、日本、韓國,、越南等,。京東全球售新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點(diǎn),。相應(yīng)國家與地區(qū)的用戶下單滿一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益,。在包郵政策的推動(dòng)下，海外訂單量迅速激增,。2024年的“雙十一”購物節(jié)期間,，參與淘寶天貓跨境包郵服務(wù)的商家中，有近7萬家實(shí)現(xiàn)了成交量的翻倍增長(zhǎng),。

此外，數(shù)字支付的普及也為交易帶來了極大的便利,。信用卡,、PayPal等多種支付方式既便捷又安全，一些電商平臺(tái)還積極與國外支付方式接軌,，提供多元化的支付解決方案,，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的支付習(xí)慣,，進(jìn)一步降低了海外消費(fèi)者的購物門檻。例如,，支付寶與全球多個(gè)國家的支付平臺(tái)建立合作關(guān)系,，支持超過20種貨幣的支付，極大地方便了海外消費(fèi)者的購物支付,；銀聯(lián)國際與京東支付達(dá)成合作,，使得境外消費(fèi)者可使用本地發(fā)行的銀聯(lián)卡在京東全球售上便捷購物，這無疑大大降低了購物門檻,，讓海外消費(fèi)者能夠輕松完成支付,。

與此同時(shí)，直播帶貨等獨(dú)具中國特色的新興電商新式對(duì)海外消費(fèi)者更是具有獨(dú)特吸引力,。這種過視頻直播的形式,，使消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)看到商品展示和使用效果，增加了購物的互動(dòng)性和趣味性,。同時(shí),，直播間還常常提供極具吸引力的優(yōu)惠價(jià)格，這種高性價(jià)比的購物體驗(yàn),，也是吸引海外消費(fèi)者的重要因素,。

相對(duì)國外相對(duì)傳統(tǒng)的電商業(yè)態(tài)，十肴表示,，國內(nèi)近幾年新興的消費(fèi)模式非常吸引她,，比如直播帶貨。她表示：“我在李佳琦直播間里買了好多東西,，美妝護(hù)膚,、服飾配飾、家居小物和小家電等,，只要能背回荷蘭的,，我都買。現(xiàn)在90%的東西都在直播間買,，質(zhì)量基本沒問題,，所以我很放心?！?/p>

盡管有的中國電商平臺(tái)針對(duì)荷蘭的物流服務(wù)尚不能完全滿足需求,，但十肴仍然傾向于在直播間進(jìn)行購買，并將所購物品先寄送至國內(nèi)的家中進(jìn)行存放,。每年當(dāng)她回國時(shí),，便會(huì)親自將這些物品帶回荷蘭。在這個(gè)過程中,，她的媽媽會(huì)細(xì)心地幫忙檢查每件物品的尺寸和款式,，確保它們符合期望,，一旦發(fā)現(xiàn)不合適之處，便會(huì)協(xié)助進(jìn)行退換貨處理,。

馬來西亞籍華人女孩Sindy也,，雖然人在海外但也會(huì)像中國消費(fèi)者一樣關(guān)注直播帶貨，線下買東西會(huì)考慮和直播間比價(jià),，“現(xiàn)在中國的電商大多提供了海外付款方式,，很便捷了,，2024年雙11購買了幾千元產(chǎn)品，在11月底陸續(xù)到貨，在直播間購買國貨品牌很劃算”,。

Sindy表示,，她會(huì)關(guān)注國內(nèi)的直播帶貨,，并在海外購買國貨品牌,，這不僅因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠，也因?yàn)檫@些商品承載著家鄉(xiāng)文化,。

“中國制造”的魅力何在

確實(shí),，除了以上三大亮點(diǎn)。更為關(guān)鍵的是,，“中國制造”顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與深厚的文化認(rèn)同感,，成為了推動(dòng)海外消費(fèi)者傾向于選擇反向海淘的決定性因素。

不懂中文也要買,，轉(zhuǎn)運(yùn)周期長(zhǎng)也不在乎,，畢竟價(jià)格太實(shí)惠了。9.9的手機(jī)殼,、19.9的假睫毛,、29.9的穿戴甲......選擇多到讓人眼花繚亂。

海外消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的購物動(dòng)機(jī)與偏好是推動(dòng)反向海淘熱潮不斷升溫的核心要素之一,。據(jù)《2024海外消費(fèi)者洞察白皮書》及市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)揭示,，海外顧客對(duì)中國商品的需求在服飾、美妝,、數(shù)碼產(chǎn)品以及家居等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)攀升,。中國商品憑借其優(yōu)良的品質(zhì)與親民的價(jià)格，在國際市場(chǎng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,。

以往,，“中國制造”常被貼上“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽，但如今這一標(biāo)簽已經(jīng)被大大淡化甚至顛覆,。從過去的低成本生產(chǎn)為主,，到如今注重品質(zhì)提升和技術(shù)革新，“中國制造”在全球市場(chǎng)上的地位顯著提升，不僅贏得了更廣泛的認(rèn)可,，還成功躋身高端制造行列。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的飛躍上,，更在于中國品牌在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)出的創(chuàng)新力與競(jìng)爭(zhēng)力,。

新西蘭留學(xué)生Amelia表示，在中國電商上購買的手機(jī)殼價(jià)格僅為新西蘭當(dāng)?shù)氐氖种?，這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得中國商品在海外市場(chǎng)極具吸引力,。

尤其是在12月，在歐美許多國家家家戶戶都會(huì)裝飾圣誕樹和圣誕飾品的季節(jié),，外國朋友們一邊抱怨著沃爾瑪逐年攀升的價(jià)格,，一邊紛紛轉(zhuǎn)向淘寶、拼多多,，體驗(yàn)來自義烏小商品的超值驚喜與震撼,。

不僅如此，無論是海外華人還是其他海外消費(fèi)者,，都對(duì)中國文化展現(xiàn)出了濃厚的興趣和高度的認(rèn)可,。對(duì)于海外華人而言，蘊(yùn)含中國特色的商品不僅是生活中的實(shí)用物品,，更是他們心靈深處與祖國文化緊密相連的紐帶,，寄托著對(duì)家鄉(xiāng)的深切思念與文化身份的強(qiáng)烈認(rèn)同。

與此同時(shí),，隨著中國文化的全球影響力持續(xù)擴(kuò)大,，越來越多的海外消費(fèi)者開始對(duì)中國文化產(chǎn)生濃厚興趣，包括傳統(tǒng)節(jié)日,、習(xí)俗,、藝術(shù)以及現(xiàn)代文化等多個(gè)方面。這種文化上的共鳴促使他們更傾向于選擇中國商品,，以此作為體驗(yàn)與感受中國文化獨(dú)特韻味的方式,。中國商品成為了他們了解中國文化、感受中國魅力的一個(gè)重要窗口,。

“反向海淘”這一購物行為的變遷,，賦予了海外消費(fèi)者享受中國商品實(shí)惠與便利的新途徑，同時(shí)也為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮提供了強(qiáng)勁的新動(dòng)力源泉,。

未來,，隨著“中國制造”將提升質(zhì)量與創(chuàng)新，以及中國電商平臺(tái)的持續(xù)升級(jí)優(yōu)化,，將更好的滿足全球多元需求,。 “反向海淘”有望成為促進(jìn)中外經(jīng)貿(mào)交流的關(guān)鍵紐帶。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜趙晨含,，編輯｜房煜）