幾年前,，王思聰因?yàn)橘?gòu)置了一臺(tái)電視登上了熱搜,，這件事情能夠引發(fā)關(guān)注，除了王思聰自帶流量的體質(zhì)之外,，還在于這臺(tái)電視的吸睛,，不但大，而且貴,。

王思聰購(gòu)置的那臺(tái)電視是當(dāng)時(shí)最大的百吋電視,，由于太大無(wú)法進(jìn)入電梯間，安裝團(tuán)隊(duì)甚至租了臺(tái)起重機(jī)從陽(yáng)臺(tái)吊裝進(jìn)屋,，為此,，王思聰一共花費(fèi)了近 50 萬(wàn)元。

幾年時(shí)間過(guò)去了,，百吋大電視不再是有錢(qián)人的專屬,，而是走進(jìn)了越來(lái)越多普通人的生活。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，不久前結(jié)束的雙十一中,，百吋大屏同比增長(zhǎng)高達(dá) 291.7%，接近 3 倍左右的高增長(zhǎng),，市場(chǎng)占比份額接近 2%（1.8%）,。

無(wú)論增長(zhǎng)率,，還是市占比，百吋電視都顯示出極大的增長(zhǎng)的潛力,，特別是目前市面上已有多款百吋電視的價(jià)格下探到 1 萬(wàn)元以下,，大屏趨勢(shì)下，電視的百吋時(shí)代已在眼前,。

百吋電視在雙十一的熱賣(mài)或許只是特殊營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的偶然一現(xiàn),，然而從更宏觀的視角，我們可以發(fā)現(xiàn)電視行業(yè)的發(fā)展方向和增長(zhǎng)邏輯已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變了,。

紅海競(jìng)爭(zhēng)最大的特征就是性價(jià)比,，市場(chǎng)追求的是價(jià)格便宜，量還足,，然而紅海了好多年的電視行業(yè)卻在近幾年走出了反向曲線,。

洛圖科技（RUNTO）報(bào)告顯示，在今年三季度,，中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均單價(jià)已達(dá)到 3747 元，同比增長(zhǎng) 11.7%,。其中,，4000 元及以上價(jià)格段的銷量份額達(dá) 42.7%，同比提升 6.4 個(gè)百分點(diǎn),。

在技術(shù)分類上,，Mini LED 電視是最大的贏家，三季度實(shí)現(xiàn)了同比 470% 的強(qiáng)勁增長(zhǎng),。而在尺寸分類上,，巨幕電視尤其是百吋巨幕，也已成為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的 ' 主航道 ',。

需要提醒的是,，電視尺寸的增大并不是在今年才出現(xiàn)的，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸,，一直在逐年上升，在今年一季度,，已經(jīng)達(dá)到 62.6 吋,。

在 2023 年，100 吋,、85 吋以及 98 吋,，是中國(guó)銷量增長(zhǎng)最快的三個(gè)彩電尺寸，分別同比增長(zhǎng) 360.7%,、111.4%,、35.6%。今年上半年，百吋及以上巨幕電視的銷售量,，也依然保持著同比增長(zhǎng) 262% 的高增速,。

百吋電視能夠 ' 上位 '，除了文章開(kāi)頭所說(shuō),，價(jià)格大幅降低之外,，更在于在消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)語(yǔ)境下，電視的紅海競(jìng)爭(zhēng)升維,，由過(guò)去的平價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在百吋巨幕,。

用戶視角的需求端，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者追求品質(zhì)生活,，愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單,。

《2024 Z 世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示在關(guān)于消費(fèi)心態(tài)的選擇中，有超過(guò) 40% 的年輕人表示愿意 ' 為快樂(lè)消費(fèi),，為情緒價(jià)值而消費(fèi) ',。

比如，有的女生隔段時(shí)間就去做美甲,，不為別的就為了看著心情愉悅,。有的男生隔段時(shí)間就會(huì)更新自己的游戲設(shè)備，只為了更好地感受游戲帶來(lái)的感官刺激和精神按摩,。

同樣的,，看電視時(shí)，大屏巨幕無(wú)論是畫(huà)面的表現(xiàn)力還是視覺(jué)效果方面,，都大大超過(guò)小尺寸產(chǎn)品,，特別是那種足不出戶就能體驗(yàn)到影院級(jí)的觀影效果，使得很多消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)一次之后,，就 ' 再也回不去了 ',。

在供給端，滿足用戶對(duì)百吋產(chǎn)品的需求是一方面,，另一方面則是電視廠商們?cè)谘邪l(fā)上的內(nèi)卷,，相繼攻克了大屏幕面板的技術(shù)難點(diǎn)，特別是 Mini LED 面板不斷改進(jìn)技術(shù)方案和生產(chǎn)工藝,，現(xiàn)今的價(jià)格較兩年前降低超過(guò) 50%,。

要知道，過(guò)去市面上只有三星一家有百吋產(chǎn)品售賣(mài),，而現(xiàn)在海信,、創(chuàng)維、TCL,、小米,、康佳,、長(zhǎng)虹等主流電視廠商都推出了自己的百吋產(chǎn)品，消費(fèi)者不光是選擇變多,，當(dāng)百吋電視占滿貨架,，電視廠商們強(qiáng)行培育出了市場(chǎng)需求，某種意義上,，倒逼著消費(fèi)者選擇百吋電視,。

以行業(yè)當(dāng)前的技術(shù)水平,，把屏幕做成百吋不是一件難事,，難的是如何將百吋電視做好，這里的 ' 好 ' 主要包含兩個(gè)方面,，畫(huà)質(zhì)和體驗(yàn),，因而當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也都圍繞著這兩個(gè)方面展開(kāi)。

從技術(shù)的角度,，要想提升電視畫(huà)質(zhì),，無(wú)非從背光分區(qū)、屏幕和分辨率這幾個(gè)方向去下功夫,，這也就造成了電視廠商們的 ' 各有所長(zhǎng) ',。

像 TCL 的重心主要放在解決 Mini LED 屏幕的光暈問(wèn)題上，通過(guò) ' 全域光暈控制技術(shù) '' 萬(wàn)象分區(qū) ' 等解決方案來(lái)提升電視的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn),；創(chuàng)維的關(guān)注點(diǎn)則主要聚焦于 ' 啞光屏 ' 相關(guān)技術(shù)，通過(guò)降低屏幕反光乃至實(shí)現(xiàn) 0 反光,，來(lái)提升觀看體驗(yàn),；長(zhǎng)虹則將更多精力放在物理顯示設(shè)備分辨率的提升上，用來(lái)更好的展示 4K,、8K 等高清片源,。

這里需要提到，TCL 最新發(fā)布的 ' 萬(wàn)象分區(qū) ' 并不是一種特別的背光分區(qū)方法或技術(shù),，也不是局限于背光分區(qū)的具體數(shù)量,，而是一套涉及到發(fā)光芯片、透鏡技術(shù),、OD 設(shè)計(jì),、光影控制算法、屏幕面板等所有鏈路環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性光學(xué)解決方案,。

萬(wàn)象分區(qū)除了在面板材料的物理層面和制作工藝方面進(jìn)行升級(jí),，從而使得畫(huà)質(zhì)參數(shù)得到提升之外，還增加了一套超動(dòng)態(tài)光影仿生算法,，使得電視能夠結(jié)合人眼感知特征和畫(huà)面像素信息,，智能優(yōu)化 SDR 信號(hào),，將 SDR 信號(hào)優(yōu)化成近乎 HDR 的效果，讓流媒體資源在電視上呈現(xiàn)出更加真實(shí)的光影細(xì)節(jié),。

超動(dòng)態(tài)光影仿生算法有兩大特有的優(yōu)勢(shì),，一是面板進(jìn)行畫(huà)面信號(hào)處理時(shí)能自適應(yīng)不同電視的亮度，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié),，另外一個(gè)是不同于普通電視將暗畫(huà)面全部大幅提亮,，使得暗場(chǎng)景細(xì)節(jié)缺失，畫(huà)面層次感降低的做法,，這套算法是對(duì)畫(huà)面的暗亮部分進(jìn)行分級(jí)調(diào)節(jié),、均衡處理，能讓亮暗場(chǎng)景細(xì)節(jié)與對(duì)比度大幅提升,。

與 TCL 類似,，海信也通過(guò)自研芯片，與京東方合作屏幕等方式來(lái)提升畫(huà)質(zhì),，在信芯 ?AI 畫(huà)質(zhì)芯片的支持下,，海信的電視產(chǎn)品也具備了 ' 感知 ' 和 ' 自動(dòng) ' 的能力，感知到畫(huà)面內(nèi)容里面的明暗,、遠(yuǎn)近,，檢測(cè)當(dāng)前所處的位置外部光線，然后通過(guò)全鏈 AI 畫(huà)質(zhì)計(jì)算輸出最優(yōu)的背光算法,。

與此同時(shí),，這款 'AI' 芯片除了能實(shí)時(shí)根據(jù)環(huán)境變化調(diào)整畫(huà)質(zhì)參數(shù)以外，還具備 AI 畫(huà)質(zhì)優(yōu)化能力,，可以將 720P 資源呈現(xiàn)如 1080P 的躍級(jí)效果,。

體驗(yàn)方面，電視廠家們紛紛在產(chǎn)品中接入大模型,，運(yùn)用 AI 的能力來(lái)提升產(chǎn)品的智能化水平,，比如長(zhǎng)虹擁有基于大模型的智慧家電 AI 平臺(tái)——長(zhǎng)虹云帆，可以提供 ' 管家 ' 一般的拓展服務(wù),；基于 AI ERA 人感大模型,，康佳也能做到如學(xué)習(xí)、寫(xiě)作等服務(wù),。

海信和 TCL 的步子邁得更大,。

海信基于星海大模型推出了行業(yè)首個(gè)大屏 AI 智能體群，海信小聚朋友圈,，面對(duì)娛樂(lè),、健身、娛樂(lè)等各行各業(yè),，海信都為用戶配備了一個(gè)專業(yè)的智能助手,，一鍵式享受全面的智能服務(wù),。

TCL 則從基礎(chǔ)的電視系統(tǒng)著手，讓電視系統(tǒng)的操作邏輯更加接近手機(jī),，簡(jiǎn)化操作步驟,，老人小孩無(wú)需額外學(xué)習(xí)，根據(jù)系統(tǒng)的指引,，一上手會(huì)直接操作 ,。

與海信的 AI 智能體群針?shù)h相對(duì)，TCL 不久前發(fā)布了自研的伏羲 AI 大模型,，不僅大幅提升智能電視的計(jì)算和響應(yīng)速度,，對(duì)聲音、畫(huà)面和觀影環(huán)境進(jìn)行全方位適配最優(yōu)的音畫(huà)效果,，并實(shí)時(shí)展示在用戶當(dāng)下使用場(chǎng)景中,，同時(shí)還發(fā)布了從觀影到社交、從穿搭到旅行等 16 大 AI 智能體,，具有自主創(chuàng)作藝術(shù)畫(huà)作,、音樂(lè)海報(bào)、家居壁畫(huà)甚至繪本內(nèi)容的能力,。

綜合以上分析不難看出,，畫(huà)質(zhì)是百吋電視參與競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，AI 助力下的體驗(yàn),，則是各電視廠商們能夠打出差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵,。

03 百吋時(shí)代也是中國(guó)電視的 ' 大航海時(shí)代 '

在過(guò)去，百吋電視貴且少,，巨幕大屏技術(shù)路線單一,，且核心技術(shù)被少數(shù)幾個(gè)外國(guó)品牌所壟斷，而如今,，中國(guó)電視在全球電視的創(chuàng)新浪潮中成為主角,，百吋電視先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果,，接著跟隨著中國(guó)電視出海的步伐,，走向了世界更大的舞臺(tái)。

首先,，在技術(shù)路線方面,，OLED 問(wèn)世時(shí)，被普遍認(rèn)為是大屏電視面板的最佳方案,，索尼,、三星憑借著較早推出 OLED 大尺寸產(chǎn)品，一度成為高端電視的代名詞,。

以京東方為代表的中國(guó)面板廠商經(jīng)過(guò)不懈的努力,，在 OLED 材料上也獲得了突破,，與此同時(shí)，中國(guó)電視廠商還開(kāi)辟出一條 Mini LED 的技術(shù)路線,，隨著技術(shù)難點(diǎn)的逐一攻克,，Mini LED 畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)不斷提升，價(jià)格也屢屢打破底線,，如今已經(jīng)出現(xiàn)從 ' 備胎 ' 轉(zhuǎn)向主流的跡象,。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) DSCC 的研究報(bào)告顯示，今年第二季度時(shí),，Mini LED 總出貨量同比增長(zhǎng) 68%,，收入同比增長(zhǎng) 60%；OLED 電視總出貨量同比增長(zhǎng) 21%,，收入同比增長(zhǎng) 5%,。兩者均實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度，但 Mini LED 增速更快,。

如果將 Mini LED 電視和 OLED 電視看作一個(gè)整體來(lái)計(jì)算,，則 Mini LED 電視二季度在出貨量和收入上的占比均為 54%，較去年同期實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn),，這也是 Mini LED 電視首次在兩大市場(chǎng)指標(biāo)上超過(guò) OLED 電視,。

不久前在韓國(guó)舉行的 UBI 研究會(huì)議上，參會(huì)的行業(yè)專家們一致預(yù)測(cè) ' 今年 Mini LED 電視出貨量將首次超過(guò) OLED 電視出貨量 ',。研究數(shù)據(jù)顯示,，今年 Mini LED 電視的出貨量或?qū)⑦_(dá)到 680 萬(wàn)臺(tái)，比預(yù)計(jì)的 2024 年 OLED 電視出貨量高出 40 萬(wàn)臺(tái),。

中國(guó)電視廠商的高端產(chǎn)品幾乎全部采用 Mini LED 技術(shù)路線,，目前 TCL 的 Mini LED 電視出貨量做到了全行業(yè)第一，TCL 同時(shí)還是去年 98 吋電視的全球銷冠,。

其次,，更宏觀的行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，電視大屏化是一件非常確定的事情,。

有媒體進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì),，從 2015 年到 2021 年，中國(guó)電視平均尺寸從 44.5 英寸增長(zhǎng)到 54.4 英寸,，電視尺寸規(guī)格以每年約 1.5 英寸的速度增長(zhǎng),。到了今年第三季度，75 英寸的電視已經(jīng)成飆升為零售量第一,，銷量占比達(dá)到 20.8%,，較去年同期提升 2%。

而在這股大屏化的浪潮中,，中國(guó)電視廠商的表現(xiàn)尤其突出,。

根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的報(bào)告,，海信、TCL,、小米等八大主力品牌及其子品牌的總出貨量占據(jù)了主導(dǎo)地位,，達(dá)到了 371.5 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比 96.37%,，且這一集中態(tài)勢(shì)仍在持續(xù),，同比增長(zhǎng) 6.0%，增長(zhǎng)幅度超過(guò)整體市場(chǎng)水平,。

其中,，在 98 吋及以上電視市場(chǎng)，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尤其大,。

Omdia 數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度，全球百吋電視出貨量比去年前三季度出貨量總和增長(zhǎng) 120%,。其中,，海信電視拿下全球 56.4% 的份額，也就是說(shuō)全球每賣(mài)出兩臺(tái)百吋電視,，就有一臺(tái)是海信,。而時(shí)間來(lái)到第三季度，海信百吋電視全球出貨量占比更是進(jìn)一步上漲到了 63.4%, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他所有廠商的份額總和,。

中國(guó)電視正在復(fù)制著手機(jī),、汽車等行業(yè)的發(fā)展路徑，先在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟,，然后通過(guò)技術(shù)迭代完成產(chǎn)品和品牌的高端化升級(jí),，繼而攜帶著在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成果經(jīng)驗(yàn)征戰(zhàn)海外，在某種意義上來(lái)說(shuō),，行業(yè)當(dāng)前開(kāi)啟的 ' 百吋時(shí)代 ',，亦是中國(guó)電視開(kāi)啟全球制霸的 ' 大航海時(shí)代 '。

查看原文