作者：楊政

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)總票房為425.02億元,，甚至低于疫情時(shí)2021年的470.34億元,。

一般來(lái)說(shuō),，電影具有口紅效應(yīng),，從美國(guó)的情況可以看出，在1998年-2018年,，美國(guó)GDP增速出現(xiàn)下滑的時(shí)段,，票房收入反而提升，2023年與2024年,，北美票房雖然與疫情前還有差距，但仍保持近90億美元左右的體量。

2024年，游戲市場(chǎng)再破新高,，銷售收入達(dá)到3258億元,，網(wǎng)劇市場(chǎng)也快速攀升，游戲,、網(wǎng)劇的表現(xiàn)使得人們懷疑是否是技術(shù)的更迭使得電影被時(shí)代拋棄,。

但根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人在7月的第一周花了3130億分鐘在電視上觀看流媒體視頻,。這意味著美國(guó)成年人平均每天看近三個(gè)小時(shí)的電視,。盡管有來(lái)自視頻游戲、YouTube和TikTok的競(jìng)爭(zhēng),，但在過(guò)去十年里,，人們花在觀看優(yōu)質(zhì)視頻(即非用戶生成內(nèi)容)上的時(shí)間依然有所增加。另一方面,，在移動(dòng)端手游成為主流的情況下,，主機(jī)游戲《黑神話悟空》卻在2024年大賣(mài)80億元。此外,，在短視頻平臺(tái)上,，長(zhǎng)視頻與超長(zhǎng)視頻開(kāi)始頻現(xiàn)，2024年,，抖音精選上時(shí)長(zhǎng)大于等于30分鐘的超長(zhǎng)視頻總數(shù)量同比去年增長(zhǎng)207%,，播放總量同比增長(zhǎng)210%，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)為3.2億分鐘,，在抖音發(fā)布超長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者同比去年增長(zhǎng)158%,。

可以說(shuō),，觀眾并未放棄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，我國(guó)2024年的平均觀影年齡繼續(xù)保持提升,，一線城市觀影平均年齡甚至達(dá)到34.3歲,，與此前全國(guó)平均年齡25歲已經(jīng)有了很大差距。貓眼數(shù)據(jù)顯示,，24歲以下的觀眾從2017-2019年的占比39%驟降至當(dāng)前21%的水平,，甚至33%的觀眾年齡在35歲以上。但在歐美市場(chǎng),，根據(jù)美國(guó)國(guó)家影院業(yè)主協(xié)會(huì) (National Association of Theatre Owners,，簡(jiǎn)稱NATO)的最新報(bào)告顯示，電影的主力人群仍是年輕人,。

另一方面,，從地域結(jié)構(gòu)看，三四線城市觀眾占比持續(xù)提升,，目前已穩(wěn)定在40%左右,。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)這與我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有明顯的相同點(diǎn),，那就是三四線強(qiáng)于一二線,，年齡大優(yōu)于年輕人。從麥肯錫2024消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研中可以看出,，票房正好聚集在麥肯錫調(diào)研中得分高的區(qū)域,。

而化妝品，最能代表“口紅效應(yīng)”的消費(fèi)品,，需求恰恰是位于消費(fèi)最悲觀的人群中,，所以2024年化妝品消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯下滑。同樣,，酒吧,、KTV、密室逃脫,、逛街等消費(fèi)都出現(xiàn)大幅下降,。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

5、電影市場(chǎng)失去“口紅效應(yīng)”的背后,，需要看到的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng),，傳統(tǒng)消費(fèi)的主力年輕人開(kāi)始退出主流的消費(fèi)市場(chǎng)，電影主題無(wú)論再怎么迎合年輕人,，年輕人的票房也很難回升,。

與之相對(duì),，關(guān)注消費(fèi)能力更強(qiáng)的中老年人的電影市場(chǎng)可能更有意義，當(dāng)前的短劇已經(jīng)在中老年市場(chǎng)取得了超出預(yù)期的效果,。

（全文完）