對標(biāo)特斯拉Model Y,，價(jià)格逼近小米SU7的樂道正式發(fā)布,。

5月15日晚,，蔚來汽車正式發(fā)布第二品牌樂道,，樂道首款車型L60也正式亮相,。蔚來高級副總裁、樂道汽車總裁艾鐵成表示,，樂道L60預(yù)售價(jià)21.99萬元起,，比特斯拉Model Y便宜3萬元，樂道L60將于今年9月上市發(fā)布并開啟交付,。

與蔚來品牌相比,，樂道定位更低，是蔚來從高端純電向家庭主流市場布局的首作,。這意味著,，蔚來多品牌戰(zhàn)略正式落地。當(dāng)前,，蔚來汽車在虧損和銷量并不出色的雙重壓力下,，急需一款走量的車型，樂道能否扭轉(zhuǎn)蔚來當(dāng)前的局面,，助力蔚來走出泥沼,？

比Model Y便宜3萬元

預(yù)售價(jià)21.99萬元起

蔚來汽車董事長、CEO李斌表示,，樂道定位家庭智能電動(dòng)中型SUV,。李斌介紹稱，樂道L60比Model Y更長,、更寬,、空間更大。

圖片來源：發(fā)布會截圖

李斌在介紹樂道品牌的Logo時(shí)表示,，樂道定位家庭市場,，樂道的Logo圖標(biāo)是一條向上的路，寓意著家庭日子一路向上,，樂道的主題色為晨曦橙,。

本次發(fā)布會上，樂道總裁艾鐵成也與大眾見面,。公開資料顯示,，艾鐵成于2021年加入蔚來，現(xiàn)任蔚來高級副總裁,，曾任迪士尼中國度假區(qū)市場部副總裁,。

李斌認(rèn)為，艾鐵成擔(dān)任樂道總裁,，非常符合樂道的理念人選,，“是既能夠了解家庭用戶，還能給家庭帶來歡樂的人,?！?/p>

艾鐵成在發(fā)布會上介紹了樂道的產(chǎn)品性能,。艾鐵成表示，樂道L60搭載900V高壓架構(gòu),。樂道共有三個(gè)版本,，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航555KM、長續(xù)航730KM,、超長續(xù)航版超1000KM,。能耗是全球中型SUV里最低的，每百公里能耗12.1度,，比Model Y略低,，也是全球量產(chǎn)SUV里風(fēng)阻系數(shù)最低的，其風(fēng)阻系數(shù)為0.229,。

據(jù)悉,，樂道品牌首款車型樂道L60將在蔚來第三代技術(shù)平臺NT3.0進(jìn)行開發(fā)，對標(biāo)特斯拉Model Y,，主打25萬元級家用智能純電SUV市場,。

發(fā)布會當(dāng)天，樂道L60也開啟了預(yù)售,，預(yù)售價(jià)為21.99萬元起,，比Model Y便宜3萬元，將于今年9月上市發(fā)布并開啟交付,。

雖然是對標(biāo)特斯拉Model Y,，但樂道的價(jià)格卻與小米SU7接近。這一價(jià)格略超市場預(yù)期,，先前市場預(yù)期樂道L60價(jià)格會探到20萬元以下,。

能否扭轉(zhuǎn)蔚來現(xiàn)狀？

對于眼下的蔚來,，樂道承載著蔚來更多的重任：拉動(dòng)銷量,，攤薄成本，扭轉(zhuǎn)虧損局面,。

今年1-4月,，蔚來汽車交付新車4.57萬輛，月均1.14萬輛,。相比其他新勢力車企,，蔚來今年的銷量表現(xiàn)并不出色，前四個(gè)月的銷量不及問界,、理想的一半,，也落后于極氪、零跑，已經(jīng)從新勢力第一梯隊(duì)掉至第二梯隊(duì),。

蔚來目前產(chǎn)品矩陣共有ET,、ES、EC 3個(gè)系列,，定位中高端，售價(jià)最低的是ET5,，其起售價(jià)為29.8萬元,。去年6月，蔚來全系降價(jià)3萬元后,，效果立竿見影顯現(xiàn),，當(dāng)年7月蔚來單月銷量沖到2萬輛。但是從去年8月至今年4月,，蔚來月度交付量再未回到2萬輛,。

蔚來至今仍未盈利。2023年,，蔚來汽車凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至207.2億元,，毛利率同比下滑4.9個(gè)百分點(diǎn)。自2021年以來,，蔚來汽車的毛利率和整車毛利率逐步下滑,，2021年-2023年毛利率分別為18.9%、10.4%,、5.5%,。

相比蔚來品牌而言，樂道定位于主流家庭市場,，定價(jià)比蔚來品牌低,。在2024年車市競爭激烈的情況下，蔚來推出第二品牌,，可謂是寄予厚望,。

“今年蔚來有信心重回單月兩萬輛的交付目標(biāo)?！崩畋笕涨氨硎?。

值得注意的是，樂道預(yù)售價(jià)21.99萬元,，該價(jià)格帶熱門車型較多,，比亞迪、問界,、小米,、特斯拉、理想、極氪,、小鵬等品牌均有爆款產(chǎn)品,。

其中，理想L6于4月18日上市,，是理想汽車首款30萬元以內(nèi)車型,，定位緊湊型SUV，售價(jià)為24.98萬-27.98萬元,，4月18日-5月5日訂單超過4.1萬臺,。

另外，樂道上市當(dāng)天,，AITO汽車發(fā)布消息稱,，問界新M5開啟規(guī)模交付。新M5發(fā)布72小時(shí)內(nèi)大定突破1萬臺,，問界新M5的起售價(jià)為24.98萬元,，問界新M7 Plus的起售價(jià)也為24.98萬元。

特斯拉Model Y起售價(jià)24.99萬元,，是特斯拉的“銷量王”產(chǎn)品,。

6月，小鵬汽車也將推出全新品牌“MONA”,，定位中低端主流競爭市場,，發(fā)揮小鵬智駕的差異化競爭力。

由此來看,，樂道所處的價(jià)格帶競爭十分激烈,。

雖然該價(jià)格帶競爭激烈，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這一價(jià)格帶市場空間還很大,，“當(dāng)前20萬-30萬元市場真正穩(wěn)定月銷過萬輛的新能源車并不多，也意味著還有很多需求沒有被滿足,。而如果回到三五年前的燃油車時(shí)代,，在20萬-30萬元區(qū)間內(nèi)，穩(wěn)定月銷破萬輛的車型挺多,，所以還有很大空間,。”

樂道能否在激烈的市場競爭中脫穎而出,，拭目以待,。

（文章來源：中國證券報(bào)）