近日,，日用消費品公司高露潔與英國品牌Nourished聯(lián)合推出了一系列個性化口腔健康軟糖產(chǎn)品“Nutristacks”,。不僅定位為有益于口腔健康，而且還能提供其他的健康益處,。在如今的功能性食品市場中,，軟糖已經(jīng)成為一個常見功能性載體，被賦予了多種功能,。

而得益于口腔健康關(guān)注度的提升,，口腔健康也屬于一個新的熱門領(lǐng)域，口腔健康食品的出現(xiàn)改變了日用品為主的現(xiàn)狀,，為消費者提供了更多的產(chǎn)品選擇,，也為品牌提供了新的開發(fā)思路。值得一提的是,，個性化,、功能化的加持，可能為這款口腔健康軟糖增加了更多的吸引力,，也更好地迎合了新的消費需求,。

高露潔推出口腔健康軟糖

高露潔是一個以生產(chǎn)牙膏開始事業(yè)的品牌,，如今已經(jīng)成為了一家全球知名的日用消費品公司,。目前主要是在口腔護理、個人護理,、家居護理和寵物食品等領(lǐng)域提供服務(wù),，不過牙膏可能依舊是被廣泛熟知的一個產(chǎn)品。

這樣一家以日用消費品為主的公司,，近來卻與英國專門定制生產(chǎn)3D打印維生素軟糖的品牌Nourished合作推出了一系列軟糖產(chǎn)品,。據(jù)了解，軟糖產(chǎn)品名為Nutristacks,，定位為個性化口腔健康軟糖,，不僅有益于口腔健康為牙齒和牙釉質(zhì)提供支持，還能為身體提供額外的健康好處,。

此系列軟糖采用了Nourished的3D打印技術(shù)制成,，通過科學支持的成分和12項專利技術(shù)開發(fā)，顯著提高了營養(yǎng)成分的吸收效率,。而且適合每天食用,，只需要咀嚼60s即可更快、更有效地提供口腔健康和整體健康。

雖然有著從牙膏到軟糖,、從用品到食品的較大跨度,，但是能夠反映出高露潔對口腔健康的關(guān)注和深入。如今單純的牙膏產(chǎn)品可能已經(jīng)無法充分滿足口腔健康需求,，通過開發(fā)出更多元的口腔健康產(chǎn)品,，也成為了品牌深入口腔護理市場、迎合消費期待的重要方式,。

而且軟糖在當下也是一種常用的功能性食品載體,，市場上出現(xiàn)了不少的膠原蛋白軟糖、玻尿酸軟糖,、GABA軟糖等,，基本都是在軟糖中添加相應(yīng)的功能性成分。這種產(chǎn)品形式相對來說更容易被消費者所接受,，無論是攜帶還是食用都非常方便,。

不過需要關(guān)注的是，Nutristacks軟糖的售價為35.99英鎊,、每盒28顆,，折合人民幣約11.71元/顆，相對來說售價還是比較高的,。消費者可能會被其功能優(yōu)勢所吸引,，但是價格可能也會勸退了一部分人。

口腔健康食品正在被關(guān)注

從高露潔推出口腔健康軟糖來看,，背后反映的是口腔健康需求,，其實近些年來口腔健康已經(jīng)成為了一個備受關(guān)注的賽道。與腸道健康,、口服美容,、情緒健康等領(lǐng)域的熱門程度類似，口腔健康也成為了新的潛力市場,。

一方面,，口腔問題出現(xiàn)的愈發(fā)頻繁，成為了一個比較明顯的健康困擾,。《2022國民健康洞察報告》中顯示,，有30%的人表示存在口腔問題（牙疼、牙齦出血）的困擾,，并且口腔問題已連續(xù)三年在“國民健康困擾排名”中名列前六,。

伴隨著口腔問題的突出，對于口腔健康的需求自然也更為明顯,。擁有健康的口腔,，不僅對正常飲食很有幫助,，而且也能減少情緒上的困擾，長期來看正面影響將是多個方面的,。

另一方面,，現(xiàn)階段的口腔健康產(chǎn)品可能主要還是集中在牙膏、漱口水,、口氣清新劑等日用品中,，除此之外還有口香糖這類食品。只是他們對口腔健康的作用并不真正有效,，長期使用甚至可能會對口腔黏膜造成刺激或損害,。

因此開發(fā)出安全、有效的口腔健康食品可能是一個顯著趨勢,，不僅是為了滿足多元產(chǎn)品的需求,，也是為了提供方便安全的選擇。在此之前,，其實已經(jīng)有一些品牌推出了瞄準口腔健康的功能性食品,。

比如湖池屋株式會社推出的Pinky FRESH糖果中含有乳酸菌LS1，適合關(guān)注牙齦組織健康的人群,。四國乳業(yè)推出的含有鼠李糖乳桿菌L8020株的酸奶,，適合關(guān)注牙齒和牙齦健康的人群等。

高露潔推出的口腔健康軟糖,，則主要是加入了精氨酸,、鈣、維生素D3,、維生素B12和木糖醇等,，用來支持健康的牙菌斑pH值，通過降低牙菌斑的酸度來保護牙釉質(zhì)并增強抗齲齒能力,。

更好地滿足個性化,、功能化需求

另外值得一提的是,，高露潔推出的口腔健康軟糖,，并不僅僅局限于口腔健康方面，這雖然是這款產(chǎn)品的主要賣點,，但同時還提供了個性化的功能需求,。

據(jù)了解，Nutristacks軟糖系列主要包含四種,，分別為能量營養(yǎng)軟糖,、專注力軟糖、免疫力軟糖和煥亮軟糖等,，能夠提供能量,、專注力,、免疫力和煥亮等個性化功能。比如在能量營養(yǎng)軟糖中添加了人參,，在專注力軟糖中添加了輔酶Q10等,。

Nutristacks是將口腔健康與個性化健康進行了結(jié)合，用來滿足更多的健康功能需求,。而且相比僅僅關(guān)注口腔健康這一個方面,，具備更多功能賣點和個性化特點的產(chǎn)品，可能更容易吸引消費目光,，以及帶來更為全面的健康方案,。

在消費需求升級和變化之際，具備更多健康屬性的功能性食品愈發(fā)受到青睞,，同時根據(jù)不同的消費需求進行個性化定制服務(wù)也是功能性食品的一個發(fā)展趨勢,。GlobalData的調(diào)查顯示，全球71%的消費者認為根據(jù)他們個人的健康需求定制的產(chǎn)品更有吸引力,。

就口腔健康食品市場而言,，現(xiàn)階段的產(chǎn)品基本上都集中在口腔健康方面，產(chǎn)品賣點也是如此,。然而面對日益豐富和多元的功能需求,，或許以此為基礎(chǔ)加入一些其他的功能性成分，能夠幫助品牌在競爭中占據(jù)更多的優(yōu)勢,。

從關(guān)注個性化健康需求的角度出發(fā),，推出不同的口腔健康食品，可能會與消費者更好地產(chǎn)生共鳴,，以便促使他們進行選擇,。總的來說,，雖然是以口腔健康為基礎(chǔ),，但是功能+的出現(xiàn)會為產(chǎn)品增加更多的吸引力，讓消費者能夠從中獲得更多的健康益處,。

作者:胡鵬雪

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