出品 | 虎嗅科技組

作者 | 丸都山

編輯 | 王一鵬

字節(jié)跳動用300億證明了,，自己確實沒有做硬件的基因,。

11月7日，字節(jié)跳動旗下VR企業(yè)Pico召開內部全員大會,，通知將對組織架構進行大幅調整,，主要涉及到市場銷售、Studio,、視頻及平臺業(yè)務團隊,。

“在保持正常運營的同時，會下更大的決心在長期價值點上加強投入,，在其他方面內縮小投入,。”在全員大會上,，創(chuàng)始人周宏偉以相對體面的方式宣讀了Pico的命運,。

然而，Pico可能已經(jīng)成為字節(jié)實際意義上的棄子,。一位從業(yè)人士向虎嗅表示，“內容文化和市場等部門幾乎在整建制地裁撤,，雖然字節(jié)要留下硬件部門作為火種，但這種調整力度無法避免硬件團隊的流失,?！?/p>

2021年9月，字節(jié)跳動以90億元的天價,，勸退競爭對手騰訊,，成功將Pico攬入懷中，立志打造“元宇宙”時代中,，國內最大的流量入口,。

在北京市工商聯(lián)的一場座談會上，字節(jié)跳動的某位高管現(xiàn)場發(fā)表豪情壯志,，準備好為VR項目“燒掉300億元”,。

但僅僅兩年的時間,，“元宇宙”一詞淪為過街老鼠，各路VR公司對其避之不及,，曾經(jīng)最負盛名的VR公司也轟然倒塌,。

許多人對于Pico的結局并不感到意外,。從今年2月起,，“大面積裁員”、“內容負責人離職”等消息就始終圍繞在這家公司左右,，行業(yè)內甚至已經(jīng)默認了Pico被拋棄只是時間問題。

在內部會議上,，周宏偉將Pico的問題歸咎為對行業(yè)的誤判：“VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)，我們對行業(yè)發(fā)展的估計比較樂觀,?！?/p>

不過，在與多位從業(yè)者交流時,，他們普遍認為Pico的失利不能完全歸結于行業(yè)，亦或是字節(jié),，更深層次的問題,，在雙方合作開始的那天起就已經(jīng)埋下,。

年虧36億,，字節(jié)也補不動了

實際上，對于大部分國內用戶來說,，Pico是他們接觸到的第一個VR品牌,。

根據(jù)第三方調研機構IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年國內VR頭顯產(chǎn)品共計出貨110.3萬臺,，其中Pico Neo 3和Pico 4兩款機型的出貨量就分別達到50.5萬和21.7萬,，拿下了國內65.4%的VR頭顯市場份額。

當然,，這背后離不開字節(jié)跳動真金白銀的投入,。

從2022年一季度開始,，字節(jié)利用旗下抖音、今日頭條,、西瓜視頻等渠道為Pico引流,。據(jù)統(tǒng)計，僅在2022年春節(jié),，字節(jié)給Pico的全渠道曝光量就超過11.3億人次,。

如此大動干戈，自然也讓Pico嘗到了甜頭,，在春節(jié)假期期間,，Pico全渠道銷售量同比增長32倍，成交額同比增長29倍,。

三季度,，Pico發(fā)布了進入字節(jié)系后的首款作品——Pico 4,?？陀^地說，這是一款完成度較佳的產(chǎn)品,，驍龍XR2 Pancke光路設計,，為它提供了堅實的硬件保障，2499元的起售價更是錦上添花,。

可問題是,，這個定價對于VR廠商來說，實在有些低得離譜了,。

根據(jù)Wellsenn XR的成本測算,，這款終端產(chǎn)品的硬件成本約為368.25美元，稅后硬件約合2913元人民幣,，其中還不包含研發(fā),、良率、運損所產(chǎn)生的費用,。可以肯定的是,，即便在今天，Pico 4依然面臨著“賣一臺賠一臺”的局面,。

但即使如此,，字節(jié)也絲毫沒有減少對Pico的扶持力度。在卡塔爾世界杯期間,，字節(jié)先是斥資10億元與咪咕視頻共同獲得世界杯的轉播權,，后又單獨打造了世界杯專題活動，通過抖音等渠道將賽事轉播向Pico視頻引流,，并為后者提供賽事轉播的支持,。

然而,，這一連串的輸血在2022年底戛然而止。

盡管Pico從未公開過財務數(shù)據(jù),，但Pico的一位內部人士向虎嗅透露,，在整個2022年，Pico全年虧損達到36億,，這還不包含字節(jié)在集團層面的投入,。

“不光是燒錢問題，最主要的是留不住用戶,，沒法產(chǎn)生后續(xù)收益,。”一位業(yè)內人士向虎嗅表示,，Pico用戶的留存率和活躍度過低,，字節(jié)想過要在硬件上燒錢，但前提是能夠通過用戶規(guī)模形成內容生態(tài)聯(lián)動,。

而在內容方面,，Pico完全沒有達到預期。

內容之殤,，誰之過,？

去年7月，Meta破天荒地宣布旗下VR頭顯產(chǎn)品Oculus Quest 3全線價格提升100美元,。

這在普遍采用“低價換市場”的VR行業(yè)里尚屬頭一遭,。Meta這么做一方面是因為扎克伯格需要緩和投資人的不滿情緒，另一方面也是因為Quest已經(jīng)具備了一定的自我造血能力,。

根據(jù)《華爾街日報》此前的爆料,，目前Quest的月活用戶已達到637萬，其中僅《Beat Saber》（節(jié)奏光劍）這一款游戲就貢獻了2.55億美元的營收,，月活用戶達到147萬,。截至今年2月，Meta的VR平臺上收入超過100萬美元的應用數(shù)量已超過200多款,，其中95%以上都是游戲應用,。

但令人遺憾的是,，游戲恰好是Pico平臺上最大的短板,。在被字節(jié)收購后，Pico迎來了“空降”的內容團隊,，由原西瓜視頻總裁任利鋒領導,，全面轉向VR視頻、VR直播,、VR演唱會等方向,，雖然也在積極引進海外游戲版權,，但進展十分緩慢，海外爆款IP在Pico商店中寥寥無幾,。

因此,，在Pico直播間中，甚至可以看到這樣一副景象：人氣最高的直播間,，主播一本正經(jīng)地教觀眾如何通過PC串流去玩Meta的《節(jié)奏光劍》,。

游戲內容的缺失，讓Pico在用戶留存上面臨十分艱難的處境,，盡管內容團隊花費力氣想打造VR視頻矩陣,，但一個現(xiàn)實問題是，與其他任何終端設備相比,，VR頭顯在視頻直播上都沒有不可替代的優(yōu)勢,。

去年11月，Pico還上線了一款名為《輕世界》的UGC（用戶生成內容）應用,，作為Meta《Horizon World》的平替品,，《輕世界》也復刻了后者粗糙的質感，以及幾乎沒有可玩性的特點,。值得一提的是,，即便是有著超過600萬月活用戶的Meta，其用戶在Horizon World到訪過的場景甚至不到9%,，而在輕世界中,，活躍用戶基本可以忽略不計。

在Pico 4發(fā)布時,，周宏偉曾表示,，未來Pico要搭建四大應用場景：VR運動、VR視頻,、VR娛樂和VR創(chuàng)造,。如今來看，這四大場景無一取得預期的效果,，用戶的留存問題始終無法得到有效解決,。

業(yè)內有種聲音認為，Pico在內容上策略上的失敗,，主要原因在于“歌爾派”（Pico創(chuàng)始人團隊來自歌爾聲學）與“抖音派”之間的斗爭,，但一位業(yè)內人士對虎嗅否認了這個觀點。

“字節(jié)過去沒有做硬件的經(jīng)驗,，他們就算是想派人架空周宏偉都找不到人選,。”這位業(yè)內人士表示，Pico內的派系斗爭或許存在,，但內容問題是國內VR廠商的通病,，Pico做的還算不錯。

在他看來,，Pico的失利,，從收購完成時就已經(jīng)注定。

“瞄著不存在的靶子”

一個容易被忽略的事實是,，盡管字節(jié)跳動是在VR上做舍得花錢的,，但騰訊卻是國內大廠中最先布局的。

早在2020年底,，騰訊就提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念,，并在次年注冊了“天美元宇宙”、“王者元宇宙”等商標,，又先后入股了多家“元宇宙概念”公司,，包括Epic Gmaes、Roblox,、威魔紀元等背后都有騰訊的身影,。

即便是后面在與字節(jié)爭購Pico中敗北，騰訊仍準備收購黑鯊團隊,。去年2月,，曾有消息人士向筆者透露，騰訊計劃在收購黑鯊完成后,，招募上千人的硬件團隊,。

雖然這樁收購最終沒有完成，但不免讓人產(chǎn)生疑問：兩家從未在硬件行業(yè)布局過的公司,，為什么要這么執(zhí)著于VR行業(yè),。

最核心的原因還是這兩家公司需要在即將到來的元宇宙時代，握住自己的流量入口,，也就是VR頭顯,。

至少騰訊在這個問題上是吃過虧的。

在2020年的最后一天,，華為宣布將多款騰訊游戲從華為應用商店下架,，事件的導火索是騰訊不滿華為應用商店過高的付費抽成，單方面宣布修改條約,。值得玩味的是,，原本業(yè)界預計的“華騰大戰(zhàn)”并沒有因此爆發(fā)，在不到24小時后,，騰訊方面就做出了妥協(xié),。

原因也很簡單，騰訊旗下游戲幾乎不可能在第三方渠道中下載,，手機廠商所掌控的應用商店,，就是互聯(lián)網(wǎng)大廠們在移動端的命門。

因此,，在“元宇宙”概念興起后,，互聯(lián)網(wǎng)大廠們第一時間殺入VR行業(yè)，希望可以一舉扭轉自己在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的被動地位,。

但似乎所有人都高估了“元宇宙”的分量,，當年高舉元宇宙大旗的創(chuàng)業(yè)者們，不約而同地在公司中表示禁止再提“元宇宙”一詞,。

扎克伯格曾提出過一個“VR奇點”理論,，即當VR用戶突破1000萬時，VR硬件和應用,、以及內容開發(fā)者就有了持續(xù)穩(wěn)定獲利的條件,，進而推動這個行業(yè)的大爆發(fā)。

然后,，從實際情況來看,，全球VR頭顯出貨量已經(jīng)超過1000萬，但使用人群似乎也只局限在這1000萬,。

一組直觀的數(shù)據(jù)可以反映出當前的行業(yè)現(xiàn)狀：根據(jù)IDC的統(tǒng)計,，今年二季度全球VR頭顯出貨量同比下降44.6%，實現(xiàn)了出貨量連續(xù)四個季度的下降,。而在中國市場,，VR頭顯更是斷崖式的下跌到11萬臺，大致相當于去年四季度的三分之一,。

數(shù)據(jù)來源：IDC

在如此頹勢的市場中,，再去討論用戶的納新與留存已經(jīng)沒有多大意義，當年字節(jié)跳動與騰訊在VR賽道上的相互角力,，似乎也只是在朝著一個不存在的靶子猛攻,。