近日，珀萊雅發(fā)布三季報(bào),，今年前三季度,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.49億元，同比增長(zhǎng)32.47%,。分季度看,，“618大促”所在Q2業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最為亮眼，營(yíng)收同比增速達(dá)到46.22%,，進(jìn)入Q3,，在電商大促缺席情況下，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩,，營(yíng)收同比增幅回落到21.36%,。

單看京東平臺(tái)，珀萊雅Q3的銷(xiāo)售較Q2也有明顯下滑,。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,，今年7月-9月，京東平臺(tái)珀萊雅的銷(xiāo)量環(huán)比Q2下滑約33%,，銷(xiāo)售額環(huán)比下滑約37%,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌詳情分析（來(lái)自公開(kāi)渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

不僅是珀萊雅品牌,，整個(gè)行業(yè)在Q3的銷(xiāo)售都呈下滑態(tài)勢(shì),。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年第三季度國(guó)內(nèi)化妝品零售額增速明顯放緩,，7-9月化妝品零售額總計(jì)894億元，同比增幅僅4%上下,。相較之下,，第二季度化妝品零售額總計(jì)達(dá)到1057億元，同比增長(zhǎng)近14%,。

接下來(lái),，我們來(lái)看一看京東平臺(tái)美妝護(hù)膚市場(chǎng)整體的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,，今年Q3,，京東平臺(tái)美妝護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量將近7400萬(wàn)，環(huán)比下滑約29%,，同比下滑約33%,；銷(xiāo)售額超過(guò)91億，環(huán)比下滑約33%,，同比下滑約30%,。可以看到，Q3美妝護(hù)膚市場(chǎng)銷(xiāo)售整體下滑,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析（來(lái)自公開(kāi)渠道獲取,，數(shù)據(jù)僅供參考）

Q3季度，京東美妝護(hù)膚品牌中銷(xiāo)售排名第一的是歐萊雅,，品牌銷(xiāo)售額超過(guò)4.2億,，占比在5%左右。此外,，蘭蔻,、SK-II、雅詩(shī)蘭黛等3個(gè)品牌的銷(xiāo)售額均超過(guò)3億元,，占比在3%以上,。

在大盤(pán)整體下滑的影響下，熱銷(xiāo)TOP10品牌中多數(shù)品牌的銷(xiāo)售也在下滑,。不過(guò),，赫蓮娜和海藍(lán)之謎這兩個(gè)品牌同比則呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，具體地,，赫蓮娜的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約24%,，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約121%；海藍(lán)之謎的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約12%,，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)約4%,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來(lái)自公開(kāi)渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）

從價(jià)格角度看,，美妝護(hù)膚市場(chǎng)中貴價(jià)產(chǎn)品的受歡迎程度較高,。從產(chǎn)品的價(jià)格段銷(xiāo)額分析圖中可以看到，Q3季度,，市場(chǎng)中“359元及以上”這一價(jià)格段產(chǎn)品的交易額超過(guò)33.5億,，占比約37%，領(lǐng)先于其他價(jià)格段,。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價(jià)格段分析（來(lái)自公開(kāi)渠道獲取,，數(shù)據(jù)僅供參考）

繼“618”之后，另一個(gè)大促節(jié)“雙11”也已來(lái)臨,，那么,，“雙11”大促是否會(huì)大幅拉動(dòng)整個(gè)美妝護(hù)膚市場(chǎng)的銷(xiāo)售呢，后續(xù)我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注,！

鯨參謀數(shù)據(jù)來(lái)源于公開(kāi)渠道,，數(shù)據(jù)獲取可能存在不完全，分析結(jié)果僅供參考,。