“顏值經(jīng)濟(jì)”早已不是什么新鮮詞,，更是有許多人調(diào)侃這是一個“看臉的年代”,。但如今伴隨著消費(fèi)的升級和審美觀念的迭代，消費(fèi)者對于美的追求也有了新的變化,。

從過去的訴諸美容院,、醫(yī)美機(jī)構(gòu)，到如今的“自己動手,，豐衣足食”,，消費(fèi)者不僅想要美，更想要美得高效,、美得便捷,。

這便催生了家用美容儀這一美容新品類。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元,，且正在以超30%的年復(fù)合增長率迅速增長，預(yù)計2026年家用美容儀市場規(guī)模將突破200億元,。

就當(dāng)下而言,，家用美容儀產(chǎn)業(yè)的高成長性毋庸置疑，但盛名之下,，問題也隨之而來,。面對野蠻生長的環(huán)境，家用美容儀該去往何處,？怎樣才能實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共贏,？

從家用美容儀頭部品牌Jmoon極萌(以下簡稱“極萌”)主辦的“極萌美容【大】科技”峰會中，我們或許可以找到答案。

一,、百億市場規(guī)模,，小身材帶來大生意

第一臺家用美容儀要追溯到1966年，而它的誕生,，源自商用面部按摩美容儀的改良,，這臺美容儀同其他大型機(jī)器一樣，以電機(jī)為主動力,，無論是操作還是攜帶,，都稱不上便攜。

1980年前后,，日本開始出現(xiàn)以家用激光脫毛儀為代表的家用美容儀,，伴隨著個人代購和海淘的興起，這些產(chǎn)品在2000年左右被引進(jìn)國內(nèi),，讓我國消費(fèi)者逐漸接觸到了這一品類,。因此，在早期,，國內(nèi)的家用美容儀主要由海外品牌主導(dǎo),，且多為高端產(chǎn)品，產(chǎn)品受眾較為小眾,。

一直到2015年之后,，我國的家用美容儀產(chǎn)業(yè)，才迎來了新生,。

一方面,，伴隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，大眾對于容貌管理的需求日趨多元,，傳統(tǒng)護(hù)膚品難以滿足初抗老,、緊致、提拉,、清潔毛孔等多種細(xì)分需求,。尤其是年輕女性對于抗衰老的需求，更是日益增高,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，全球抗衰老市場規(guī)模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。在中國市場,，抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體也趨向年輕化,。數(shù)據(jù)顯示，26-35歲的人群最為關(guān)注抗衰產(chǎn)品相關(guān)信息,，90后和00后群體的抗初老意識逐漸增強(qiáng),，已成為抗衰產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群,。魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，在“緊致抗老”這一護(hù)膚需求中,，美容儀的聲量排名第一,，高于精華、眼霜,、熱瑪吉等產(chǎn)品或護(hù)膚方式,。

另一方面，醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展,，醫(yī)用大型光電射頻類儀器逐漸被大眾所接受,，消費(fèi)者在體驗過醫(yī)美之后，對于小型的家用美容儀接受程度也有所提高,，這就為各類家用美容儀的普及提供了良好的生長環(huán)境,。同時，比起專業(yè)的儀器,，家用美容儀價格低,、操作簡單，也更容易受到消費(fèi)者的青睞,。

與其同時，伴隨著抖音,、小紅書等社交平臺的崛起,，博主、明星的帶貨與分享隨處可見,，射頻,、光子、微電流等技術(shù)逐漸被消費(fèi)者所知,，美容儀的技術(shù)、原理、針對功效也不再是受眾的信息盲區(qū),，再加上專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)的背書,，消費(fèi)者對于家用美容儀的認(rèn)可度越來越高。

多重因素加持下,，家用美容儀的黃金時代正式到來,。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年天貓京東等傳統(tǒng)電商渠道美容美體儀器銷售額由76億增長至119億元,，復(fù)合增長率達(dá)16.35%,。直播電商中以抖音為例，其2022年美容美體儀器銷售額達(dá)32.69億元,，2022Q4銷售額同比增長102.22%,。

今年618抖音美容儀類目同比大增120.24%,，遠(yuǎn)超于護(hù)膚61.68%和彩妝78.02%的增速。而極萌在“618”期間,，位居市場前列,。

毫無疑問，在顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)下,，小身材的家用美容儀已經(jīng)站在風(fēng)口成為了消費(fèi)者的“新歡”,，市場呈現(xiàn)藍(lán)海之勢。這時,，人們開始好奇：當(dāng)美容儀產(chǎn)品從小眾走向大眾,，賽道變得擁擠，品牌又該如何破局,？

二,、精準(zhǔn)把握痛點(diǎn)，小細(xì)節(jié)暗藏大科技

從市場需求來說,，無論是醫(yī)療美容還是居家美容,，不同的用戶需求都要對應(yīng)到不同的產(chǎn)品。抓住消費(fèi)者的真正痛點(diǎn),，才是品牌制勝的關(guān)鍵,。

消費(fèi)日報總編輯助理王洋表示，消費(fèi)者希望利用碎片化時間進(jìn)行美容服務(wù),，家用美容儀不僅要高科技,、智能化、高顏值,，還要理解年輕人追求“個性化”身份標(biāo)簽,。

在這一點(diǎn)上，極萌美容儀早已先人一步,，提出了“極速變美,，快人一步”的品牌理念，利用新技術(shù),、新材料,、新工藝、新設(shè)備,，創(chuàng)新研發(fā)了極萌大熨斗美容儀和極萌膠原炮Max美容儀,，讓美膚效率更加高效極速，以便攜,、強(qiáng)效的產(chǎn)品,，快速占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，更以極具科技感的超大“蓋章頭”設(shè)計美學(xué)成功地吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛,。

但關(guān)鍵還在于極萌針對“大”作出的產(chǎn)品創(chuàng)新,。

據(jù)極萌首席技術(shù)官羅庚介紹,，傳統(tǒng)美容儀存在導(dǎo)頭小、電極面積小,、能量小三大問題,，使用效果反饋效率低、效果差,、見效慢,、難堅持。而極萌美容【大】科技表現(xiàn)為三大科技力：“導(dǎo)頭大,、電極大,、能量大”。

以極萌膠原泡Max美容儀為例,，區(qū)別于傳統(tǒng)美容儀導(dǎo)頭6平方厘米左右的面積,，極萌膠原泡Max美容儀超大導(dǎo)頭面積做到20.6平方厘米，是普通美容儀導(dǎo)頭面積3倍,，用戶使用可實現(xiàn)“3下劃半臉,，90秒覆蓋全臉”，節(jié)省更多時間,，護(hù)膚功效明顯提升數(shù)倍,。其次，極萌膠原炮Max美容儀的電極面積達(dá)9.616平方厘米,，是普通美容儀電極面積3倍,，可5秒迸發(fā)55.6J超大射頻能量，可深入皮下3.8毫米,，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)美容儀30J左右的能量，更能作用到皮膚更深層,，刺激膠原蛋白再生,，實現(xiàn)更佳的抗衰效果。

極萌產(chǎn)品的設(shè)計邏輯也十分契合峰會現(xiàn)場行業(yè)專家們對于未來家用美容儀的期許,。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,，家用美容儀的產(chǎn)品發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)、高效,、安全,、舒適、智能,，與功效護(hù)膚品的深度融合等方面,，家用美容儀和院線級的美容設(shè)備不是替代的關(guān)系，是相互補(bǔ)充的關(guān)系,。

北京中日友好醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師楊頂權(quán)認(rèn)為,，家用美容儀的護(hù)膚功效將與線下院線的差距越來越小,。家用美容儀擁有射頻、微電流和LED光多功能技術(shù),，滿足用戶的多種美容管理需求,。長期使用好的家庭美容儀，護(hù)膚效果也會有明顯提升,。

三,、專注科研實力，小信任成就大未來

家用美容儀市場紅利期爆發(fā)早已是不爭的事實,，但無論是資歷頗深的海外品牌,，還是初出茅廬的國內(nèi)新銳品牌，都難逃質(zhì)量與安全的考驗,。

據(jù)媒體報道,，2022年某款國產(chǎn)射頻美容儀或存在虛假宣傳、漏電等安全隱患,，海外品牌也曾因未能保障人體健康和虛假宣傳而遭受罰款,，更有品牌因設(shè)備存在燙傷皮膚的安全隱患，主動召回超過18萬臺家用射頻美容儀,，金額超過2.7億元,。

在國內(nèi)，家用美容儀的野蠻生長,，導(dǎo)致其一直處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶,，行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管。家用美容儀到底有沒有功效,，是不是智商稅的爭議在消費(fèi)者中也時不時地出現(xiàn),。

在此種背景下，為進(jìn)一步規(guī)范射頻美容設(shè)備的管理,，國家藥監(jiān)局器審中心組織制定了《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》,，并于2023年4月正式發(fā)布。按照規(guī)定,，立式/臺式/手持射頻美容設(shè)備,，將按照第Ⅲ類醫(yī)療器械監(jiān)管。自2024年4月1日起,，未依法取得醫(yī)療器械注冊不得生產(chǎn),、進(jìn)口和銷售。這也意味著家用美容儀的監(jiān)管將日趨嚴(yán)格,。

而極萌背靠由萊集團(tuán),，擁有200+項全球?qū)＠暾堃约?0+項全球產(chǎn)品認(rèn)證，擁有穩(wěn)定的品質(zhì)保證和更加安全的性能,，擁有抗皺緊致效果的三甲醫(yī)院臨床報告認(rèn)證,，并獲得了ISO13485醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系權(quán)威認(rèn)證,，通過了威凱檢測相關(guān)認(rèn)證和SGS實測有效權(quán)威功效報告。

在大會現(xiàn)場,，諾貝爾物理學(xué)獎獲得者,、德國馬克斯·普朗克量子光學(xué)研究所主任、物理學(xué)家特奧多爾·亨施教授,，作為極萌“首席科學(xué)家”,，也闡述了自己支持極萌的原因。

特奧多爾·亨施教授表示,，在研發(fā)過程中,，為了讓能量安全、高效地作用于人體表皮肌膚,，極萌團(tuán)隊進(jìn)行了不同膚質(zhì),、多項指標(biāo)的測試，積累了海量試驗數(shù)據(jù),。過程中不斷調(diào)整產(chǎn)品的材料與結(jié)構(gòu),，精確計算數(shù)據(jù)并修正參數(shù)，以達(dá)到最佳的使用體驗和效果,。無論是科技的領(lǐng)先性,，還是科研的嚴(yán)謹(jǐn)性，極萌都足以比肩行業(yè)領(lǐng)先水平,，這也是吸引他支持極萌的原因,。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，極萌也在積極踐行企業(yè)責(zé)任,，不僅與中國科學(xué)院北京納米能源與系統(tǒng)研究所,、新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《家用美容美體儀行業(yè)核心產(chǎn)品趨勢報告》，還聯(lián)合央視網(wǎng)推出了「讓中國美 快人一步」的主題探廠活動,，就“家用美容儀是不是智商稅”展開討論,，從射頻、超聲,、微電流、光子等方面,，解釋它們對肌膚狀態(tài)改善的機(jī)理,，深入淺出地解決了消費(fèi)者的困惑，幫助消費(fèi)者建立起關(guān)于美容儀的正確認(rèn)知,。

愛美之心人皆有之,，自古以來便是如此。把握住消費(fèi)者的求美之心,，才是真正掌握了家用美容儀的制勝秘訣,。尤其是當(dāng)下,，當(dāng)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻變得更高，產(chǎn)品力才是家用美容儀比拼的關(guān)鍵,。透過極萌的美容“大”科技,，我們也足以窺見家用美容儀的大未來。