愛美之心人皆有之,！

美麗是女性一輩子追逐不變的話題，在“女性經(jīng)濟”,、“顏值經(jīng)濟”,、品質(zhì)生活等因素的共同推動下，美容儀正在成為女性消費群體甚至是更年輕一代女性群體的“時尚寵兒”,。

圖源：雅萌公眾號

伴隨著人們生活水平的不斷提高以及科學(xué)技術(shù)的日趨進步與成熟,，美容儀市場再度活躍起來，其發(fā)展逐漸趨向科技智能化,，尤其是家用美容儀迎來了新的發(fā)展階段,。有業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)護膚相比,，未來的護膚方式要更加智能化,、精準(zhǔn)化、全面化,，護膚美容儀等智能產(chǎn)品商業(yè)價值前景無限,。

家用美容儀市場有望突破200億

在Z時代的大背景下，受到“顏值經(jīng)濟”,、“她經(jīng)濟”等因素的推動,，使得大眾對于容貌管理有了更加多元化的訴求，抗初老、緊致,、提拉,、除皺、清潔毛孔等需求不斷被提出,，促進了個人美妝家電行業(yè)的逐漸升溫,，而家用美容儀更是贏得了眾多消費者的青睞。

另一方面,，隨著小紅書,、抖音、快手等電商平臺的興起,，以及近幾年來受疫情因素的影響,，“居家美容”的需求也在大幅增長。對此,，家用美容儀更加活躍于大眾視野中,。

根據(jù)《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在2022年618購物節(jié)中,，射頻美容儀成交額同比增長500%,。同時，據(jù)2022年抖音雙11好物節(jié)國貨美妝戰(zhàn)報顯示,，美容儀器品類GMV同比增幅2108%,。

另外，在智研咨詢發(fā)布的《2020 - 2026年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》中,，其數(shù)據(jù)顯示,，美容儀市場的復(fù)合年增長率為28%，預(yù)計到2026年市場規(guī)模將突破200億元,。

種種數(shù)據(jù)表明,，當(dāng)前，我國美容儀行業(yè)市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢,，中國正在成為全球家用美容儀消費大國,。

當(dāng)然，在家用美容儀不斷受到消費者熱捧的趨勢下,，也贏得了資本市場的青睞,。

據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計，從2021年至今,，在美容儀領(lǐng)域的融資已有16起,，其中，2022年有6起融資,。從已公布數(shù)據(jù)來看,，半數(shù)品牌融資金額為千萬級，有三家品牌達(dá)到億級。

圖源：聚美麗官方微信公眾號

事實上,，縱觀行業(yè)發(fā)展,，我國家用美容儀市場起步是較晚的，并且還是以海外家用美容儀產(chǎn)品的引入而開啟的,。2013年以清潔類美容儀為代表的斐珞爾（Foreo）和科萊麗（Clarisonic）兩大品牌進入中國市場,。隨后，2015年日本雅萌(YA-MAN),、黎琺（ReFa）等品牌也相繼涌入中國市場,，并且迅速占領(lǐng)了美容儀高端市場的主要份額。

彼時,，我國本土品牌也開始紛紛入局美容儀賽道,，如Notime（蘭黛美研）、金稻,、佳禾美,、SKG等。其中,，還不乏一些家電品牌（如奔騰、萊克,、創(chuàng)維,、美的等）和美妝品牌（木薯等）的跨界入局。這時,，國產(chǎn)品牌也借著電商平臺發(fā)展的東風(fēng),，通過小紅書種草、直播帶貨等形式,，不斷嶄露頭角,，進軍中高端家用美容儀市場。

根據(jù)上述提到的智研咨詢發(fā)布的《報告》,，其表示,，目前我國美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%，家用美容儀賽道可能正處于國產(chǎn)品牌爆發(fā)的階段,。

的確,，近兩年來，在知名機構(gòu)梅花創(chuàng)投,、騰訊投資,、小米集團、順為資本,、IDG資本等等的投資下,，出現(xiàn)了一批以AMIRO覓光、FLOSSOM花至、JOVS,、MESMOOTH慕蘇,、BIOLAB聽研、花凡汐,、CosBeauty可思美等為代表的國產(chǎn)新銳美容儀品牌,。

根據(jù)果集數(shù)據(jù)顯示，美容儀市場本土化趨勢明顯,，抖音平臺銷售市場份額TOP10的品牌里有60%為中國品牌,。

“智能化”成了美容儀發(fā)展的既定趨勢

時代在變，人的意識也在跟著改變,。每個人的皮膚狀態(tài),、膚質(zhì)情況各有不同，對于護膚的需求也開始往個性化,、智能化,、定制化方向進階，美容儀產(chǎn)品智能化成為了市場發(fā)展的新風(fēng)向,。

我們都知道,，由物聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的巨大變革正在深刻影響著社會的方方面面，千行百業(yè)都深受著物聯(lián)網(wǎng)的影響,。而美容行業(yè)也不例外,，物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)更是成為了美容行業(yè)在新時代實現(xiàn)大發(fā)展的最強引擎,。

如今,，人們的生活節(jié)奏越來越快，在追求品質(zhì)生活服務(wù)的同時,，也更加注重服務(wù)的效率,。因此，使用智能化的科技美容儀,，正是當(dāng)下的優(yōu)勢所在,。

將美容儀器與智能化、定制化結(jié)合起來,，利用大數(shù)據(jù)分析,、云服務(wù)云計算、皮膚研究中心,、人臉識別技術(shù)等,，通過精準(zhǔn)、快速,、穩(wěn)定的智能測膚系統(tǒng),，為使用者進行在線測膚,、診斷、改善等,，幫助用戶定制個性化的智能護膚方案,，提供更高效、更舒適,、更安全,、更有保障的美容服務(wù)。

例如,，2022年5月,，中國高端科技抗衰品牌OGP時光肌的智能射頻儀正式進入大眾視野。該美容儀不僅可通過三重智能溫控系統(tǒng)調(diào)節(jié)溫度,；還能通過APP測膚提供個性化方案,，實現(xiàn)護膚可視化；另外,，OGP為儀器提供了智能芯片OTA遠(yuǎn)程升級的功能,，做到美容儀智能化的升級應(yīng)用。

又如,，2022年8月正式上市的如新ageLOC LumiSpa?iO美容儀,，其搭載了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新融入人工智能Vera系統(tǒng),，依托大數(shù)據(jù)和專利算法,，智能檢測膚質(zhì)狀況，精準(zhǔn)分析皮膚問題,，根據(jù)用戶護膚需求和膚質(zhì)推薦個性化、智能化的護膚方案,。

誠然,，將物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)運用到美容儀上，從性能,、設(shè)計和智能物聯(lián)等三方面進行美容儀產(chǎn)品的升級,，引領(lǐng)著美容儀高度智能化的新趨勢，能夠滿足消費者對于美容護膚產(chǎn)品多樣化和個性化的需求,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，家用美容儀將迎來一次“智能化”革新，在射頻,、微電流等技術(shù)的基礎(chǔ)上,，與移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)做深度結(jié)合,。“智能化”或助力中國品牌實現(xiàn)彎道超車,，引領(lǐng)家用美容儀行業(yè),。

伴隨著家用美容儀產(chǎn)品飛速發(fā)展的同時，市場也存在魚龍混雜,、亂象叢生的情況,，滋生了產(chǎn)品偽劣等不良現(xiàn)象，美容儀產(chǎn)品的安全性和規(guī)范性得不到保障,，頻頻出現(xiàn)皮膚過敏,、皮膚燙傷等安全問題。

《北京商報》曾指出,，2015至2020年是中國家用美容儀市場高速發(fā)展,、涌現(xiàn)大量相關(guān)品牌的時期，然而家用美容儀行業(yè)卻因市場不成熟,、消費者與市場信息不對等,、個別劣質(zhì)品牌破環(huán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡等狀況，使得消費者一度認(rèn)為美容儀就是收割 “智商稅”,，而這種情況顯然滯后了家用美容儀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

不過，在美容儀產(chǎn)品出現(xiàn)各種問題后,，國家對家用美容儀的監(jiān)管和規(guī)范政策也越來越詳細(xì)和完善,。2018年，我國發(fā)布了國家標(biāo)準(zhǔn)有GB/T 36419-2018《家用和類似用途皮膚美容器》,；2021年,，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA0020-2021《家用光子美容儀》……國家從各個角度對家用美容儀的安全性能等方面進行規(guī)范。

總言之,，當(dāng)越來越多的消費者,、品牌對產(chǎn)品安全、質(zhì)量保持關(guān)注的同時,，美容儀行業(yè)也必將朝著更科學(xué),、更規(guī)范、更智能的方向發(fā)展,。

寫在最后

千帆競發(fā),，百舸爭流。從電子技術(shù)到智能化的發(fā)展,，美容儀與物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的融合升級,，不斷刷新了消費者對技術(shù)的預(yù)期，從而滿足消費者個性化,、定制化,、多元化的護膚要求。而這也無疑讓更多的美容儀廠家搭上物聯(lián)網(wǎng)快車道,，使得美容儀市場規(guī)模不斷攀升,，進而引領(lǐng)中國美容儀行業(yè)的蓬勃發(fā)展,。