今天上午看到一篇文章，茅臺又要搞聯(lián)名,。貴州茅臺官微發(fā)布了一條“貴州茅臺×,？9月16日，敬請期待”的消息,，配圖中以茅臺酒瓶為背景,，右上角是一個紅色蝴蝶結(jié)圖案，配文“入口即化回味悠長”,。

茅臺又要搞事情

下午看到很多文章以“茅臺：不藏了 我和德芙官宣了”為標(biāo)題,，介紹了貴州茅臺和德芙聯(lián)名產(chǎn)品“酒心巧克力”,。

德芙官宣

茅臺官宣

酒心巧克力是茅臺的第三款跨界產(chǎn)品。第一個產(chǎn)品是：茅臺與蒙牛聯(lián)名推出的6款冰淇淋（價格分別是29元,、39元,、49元、59元,、66元）,。第二個產(chǎn)品大家都很熟悉，茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名的醬香拿鐵(價格19元),。

茅臺此次合作方是瑪氏食品公司旗下德芙?，斒掀煜掠械萝健&M,、士力架等眾多知名品牌,，瑪氏在中國巧克力市場有30多年的運(yùn)營歷史，占據(jù)約40%的市場份額,，位居第一,，是絕對的頭部品牌。

這次推出的茅臺巧克力,，9月16日（本周六）會在國內(nèi)茅臺冰淇淋店以及瑪氏德芙巧克力銷售體系上架銷售,。天貓發(fā)言人也同步轉(zhuǎn)發(fā)貴州茅臺官微的海報：“我也不藏了，9月16日,，酒心巧克力,，不見不散?！庇锌赡芤矔谔熵埳霞茕N售,。

天貓發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)貴州茅臺官微海報

經(jīng)典酒心巧克力禮盒2顆裝35元、6顆裝99元,、12顆裝169元,；減糖酒心巧克力禮盒2顆裝39元、6顆裝109元,、12顆裝179元,。

貴州茅臺董事長丁雄軍在上海發(fā)表演說時表示，茅臺和瑞幸合作的“醬香拿鐵”首日賣了542萬杯,，單品銷售額超過了1億元,。茅臺還在開發(fā)推出“+茅臺酒”的系列周邊產(chǎn)品，加大研發(fā)酒心巧克力,、含酒飲品,、棒支、軟冰等產(chǎn)品,，建立不同類型,、不同價位,、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。推動茅臺品牌年輕化,、時尚化,。力圖培養(yǎng)年輕人成為潛在消費(fèi)人群，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求,。

從市場角度看,，茅臺已經(jīng)不僅僅是一個白酒品牌，而是一個具有強(qiáng)影響力的IP,，將茅臺IP利益最大化已經(jīng)成為茅臺的目標(biāo),，無論是茅臺酒還是冰淇淋、咖啡,，都可以利用茅臺IP來引流,。跨界嘗試能夠增加茅臺品牌的曝光度和影響力,，帶動更多的人認(rèn)識和了解茅臺品牌,。

這兩年，茅臺的年輕化策略很有階段性的輸出,。

其一是茅臺選的賽道都是年輕人喜愛的市場,，不管是冰淇淋、咖啡還是巧克力,。

其二,，茅臺選的合作對象也都是行業(yè)內(nèi)的頭部品牌，輻射力度大,，雙方的合作屬于互相交換了圈層,，雙贏。

至于這次茅臺和德芙能不能達(dá)到上次瑞幸的刷屏效果,，很難說,，畢竟瑞幸屬于打工人必備的飲品，但巧克力不算是每日都要消耗的零食,。

大家覺得呢,？

其他酒企也在玩聯(lián)名，但是比較低調(diào),，很少人知道。

2020年7月,，瀘州老窖與茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上線,；

2023年5月，五糧液和永璞咖啡打造的“五兩一咖酒館”正式營業(yè),；

上海貴酒在其總部大樓內(nèi)設(shè)立品鑒中心,，推出了白酒咖啡,、白酒冰淇淋……

白酒賽道之外，亦有“感冒靈拉面”“ 阿膠奶茶”“ FENDI喜茶”等跨界產(chǎn)品,。

奢侈品牌芬迪,、珠寶品牌周大福也與喜茶聯(lián)名，好利來與芭比聯(lián)名……聯(lián)名經(jīng)濟(jì)四處開花,。

由此看出,，聯(lián)合其他知名消費(fèi)品牌搞聯(lián)名營銷，已經(jīng)成為一種行業(yè)現(xiàn)象,。2023年,，中國聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將突破千億元大關(guān)，預(yù)計到2025年,，這一數(shù)字將接近3000億元,。

茅臺在跨界的路上是越走越寬廣了?！叭f物皆可茅臺”“萬物皆可醬香”的跨界探索,。大家期待茅臺下一款聯(lián)名會是誰?

有網(wǎng)友已經(jīng)替茅臺想好了，與房地產(chǎn)合作,，推出“茅房”,；與開塞露合作，推出“茅塞頓開”……您有什么好建議,，請留言,！