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“單品首日銷量突破542萬杯,，銷售額突破1億元,！” 9月5日上午，瑞幸官方公布與貴州茅臺(tái)聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”戰(zhàn)績,，人們也再次感受到“新晉頂流”的魅力和地位。 隨著“醬香拿鐵”爆火后,，不少品牌紛紛加入這場(chǎng)流量游戲,。“茅臺(tái)火鍋”“茅臺(tái)咖啡”“茅臺(tái)茶飲”等產(chǎn)品在餐飲行業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn),。然而,，一則關(guān)于#茅臺(tái)工作人員：在咖啡中擅自添加茅臺(tái)售賣是侵權(quán)行為#的熱搜卻打破了這場(chǎng)狂歡。 不少網(wǎng)友疑惑,，“哪條法律說買了東西以后,，和別的混在一起就是侵權(quán)？” 01 首日賣出542萬杯,！ “醬香拿鐵”成新晉頂流 9月4日,，瑞幸咖啡正式宣布與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首個(gè)與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作的中國連鎖餐飲品牌,，并聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”新品,。 據(jù)了解，“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶,，含53度貴州茅臺(tái)酒,，酒精度低于0.5%,。零售價(jià)38元/杯，使用優(yōu)惠券后預(yù)計(jì)19元/杯,。 售賣首日,，紅餐網(wǎng)通過走訪發(fā)現(xiàn)，不少瑞幸線下門店的“醬香拿鐵”出現(xiàn)爆單,，甚至售罄的現(xiàn)象,。瑞幸富力盈凱店的員工告訴紅餐網(wǎng)，一大早就有不少客人開始排隊(duì)購買,?！耙栽缟系臓I業(yè)情況來看，估計(jì)到午飯的飯點(diǎn)還不能休息,?！?/div> 線下門店火熱，線上消息同樣勁爆,。據(jù)紅餐網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),，自“醬香拿鐵”上市，僅一天半的時(shí)間,，#瑞幸回應(yīng)喝茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開車##民警實(shí)測(cè)醬香拿鐵含酒精嗎##19元的醬香拿鐵虧本嗎,？#等10余個(gè)相關(guān)話題紛紛沖上新浪微博和百度熱搜榜。  △圖片來源：截圖自瑞幸咖啡視頻號(hào) 網(wǎng)友們紛紛曬出“人生第一杯茅臺(tái)”并予以評(píng)價(jià)：“酒味還蠻濃的,，喝多了確實(shí)有點(diǎn)感覺暈乎”“我倒覺得不像茅臺(tái)味道,，但確實(shí)有酒精”“朋友圈只有我一個(gè)人沒喝到了”…… 還有網(wǎng)友提出“醬香拿鐵不含真茅臺(tái)”看法?；蛟S是為力證咖啡內(nèi)有真茅臺(tái),，9月4日晚，瑞幸咖啡通過官方視頻號(hào)發(fā)布了一條“醬香拿鐵原料生產(chǎn)全記錄”的視頻,。畫面中顯示了貴州茅臺(tái)酒到倉,、開封、專業(yè)裝灌裝生產(chǎn),、抽樣檢測(cè)以及大貨批量生產(chǎn)等過程,。 與此同時(shí)，醬香拿鐵原料商塞尚乳業(yè)董事長回應(yīng)稱,，在制作厚乳過程中,，茅臺(tái)方派人盯著將價(jià)值3000萬元的茅臺(tái)一瓶一瓶加進(jìn)去。 討論很快就轉(zhuǎn)化成了購買力,。9月5日上午,，瑞幸咖啡在新浪微博宣布：“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元的佳績,。  △圖片來源：瑞幸咖啡新浪微博 與此前聯(lián)名款產(chǎn)品不同的是,，據(jù)瑞幸官方客服人員的介紹,，此次推出的醬香拿鐵將會(huì)是瑞幸的常規(guī)銷售產(chǎn)品。 02 “茅臺(tái)火鍋”“茅臺(tái)咖啡”涌現(xiàn) 茅臺(tái)方：可能涉嫌侵權(quán) 隨著關(guān)注度和討論度的越來越高,，不少餐飲企業(yè)也開始“蹭”上茅臺(tái)的熱度,，加入這場(chǎng)流量狂歡。 紅餐網(wǎng)注意到,，在“醬香茅臺(tái)”上市的同一日,，湖南長沙一火鍋在門店上新了售價(jià)128元/份的“醬香茅臺(tái)火鍋”，每一份火鍋中含有8ml貴州茅臺(tái)酒,，將于現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)面添加,，保真保正。 據(jù)該火鍋店表示,，他們門店在去年2周年之際,，店鋪就上新了茅臺(tái)火鍋，并獲得消費(fèi)者100%好評(píng),。 但高調(diào)推出茅臺(tái)火鍋,，是否得到了茅臺(tái)方面的授權(quán)？該店工作人員則回應(yīng)極目新聞?dòng)浾叻Q,，他們只負(fù)責(zé)執(zhí)行,，至于是否有茅臺(tái)方面的授權(quán)，他并不清楚,。  △圖片來源：大斌府火鍋公眾號(hào) 除茅臺(tái)火鍋以外,，茅臺(tái)+咖啡、茅臺(tái)+茶飲還是當(dāng)前餐飲行業(yè)較為熱門的選擇,。 早在今年7月,，貴州一茶飲店以53度飛天茅臺(tái)為原料，制作出“貴陽冰茶醬香”版,。在宣發(fā)中，該品牌介紹是將500ml的飛天茅臺(tái)分裝55小茅臺(tái)杯左右,，單杯版使用1小茅臺(tái)杯混入飲品,，產(chǎn)品定價(jià)為VIP68元/杯，普通顧客73元/杯,。 與餐飲品牌的悲歡并不相同,，茅臺(tái)對(duì)以上餐飲門店的行為并不贊同。 9月4日,，茅臺(tái)工作人員在接受藍(lán)鯨記者采訪時(shí)表示,，咖啡店擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣，即便不以此作為賣點(diǎn)宣傳,，實(shí)際上也是侵權(quán)行為,。但網(wǎng)友對(duì)于茅臺(tái)這一說法有些不買賬,，紛紛表示指責(zé)茅臺(tái)有些過之而無不及“不是賣點(diǎn)也不行？這我就不理解了,?！?/div> 或許是爭(zhēng)議聲太大，據(jù)九派新聞9月5日?qǐng)?bào)道,，茅臺(tái)客服對(duì)上述說法進(jìn)行了更正,，表示“餐飲店若在商品中添加茅臺(tái)售賣，并以此作為賣點(diǎn)宣傳,，便屬于侵權(quán)行為,。若不以此打廣告，則不算侵權(quán),?！?/div>  △圖片來源：企查查 紅餐網(wǎng)在查詢中也發(fā)現(xiàn)，曾有商家因擅自自制茅臺(tái)咖啡而被罰,。據(jù)企查查顯示,，2022年，無錫市心甜化妝品經(jīng)營部曾在在未取得商標(biāo)授權(quán)的情況下自制“茅臺(tái)咖啡”銷售,，并在未獲得茅臺(tái)授權(quán)情況下私自在店內(nèi)設(shè)置了“專屬特調(diào)茅臺(tái)咖啡 53”“咖啡天花板玖號(hào)53飛天茅咖”等宣傳牌,。同時(shí)在抖音、小紅書等社交軟件上對(duì)其銷售的茅臺(tái)咖啡商品進(jìn)行宣傳,。 截至案發(fā),，當(dāng)事人共計(jì)銷售標(biāo)稱“玖號(hào) 53°飛天茅咖/拿鐵生椰茅咖”21 杯，非法經(jīng)營額為2728元,。最終被沒收違法所得和罰款共計(jì)7萬余元,。 此外，江蘇無錫的東港米闌西餐廳,，也曾在2022年因在其經(jīng)營場(chǎng)所吧臺(tái)貨架和儲(chǔ)物柜內(nèi)存有“茅臺(tái)拿鐵”咖啡杯,，外包裝上標(biāo)有“茅臺(tái)拿鐵”及圖標(biāo)，但無法提供相關(guān)商標(biāo)授權(quán),，被無錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款500元,。 那么，餐飲商家在產(chǎn)品中加入茅臺(tái)到底是否涉嫌侵權(quán),？ 根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定,，經(jīng)營者不得實(shí)施足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。若瑞幸與茅臺(tái)是商業(yè)合作關(guān)系,，但其他餐飲店若仿照瑞幸進(jìn)行宣傳,，則涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。  △圖片來源：紅餐網(wǎng)攝 同時(shí)，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建在接受九派新聞采訪時(shí)指出,，如果餐飲店在未經(jīng)茅臺(tái)授權(quán)的情況下,，將茅臺(tái)酒添加到食品中售賣，這確實(shí)是侵犯了茅臺(tái)的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán),，構(gòu)成了侵權(quán)行為,。可能會(huì)因侵害茅臺(tái)公司的權(quán)益而被索賠,，也可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被處以高額罰款,，情節(jié)嚴(yán)重的，還可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照,。 但是,，如果餐飲店已經(jīng)獲得了茅臺(tái)的授權(quán)，或者是在茅臺(tái)的許可下使用茅臺(tái)酒作為原料,，那么這種行為就不構(gòu)成侵權(quán),。此外，如果餐飲店并沒有將茅臺(tái)酒作為賣點(diǎn)宣傳,，而只是將其作為一種原料使用,，那么這種行為也不會(huì)對(duì)茅臺(tái)的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)造成實(shí)質(zhì)性的侵害。 （作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜,；編輯：李唐）
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