“大年三十,，我作為豪門千金認祖歸宗……”

這是Daisy今天在短視頻平臺上刷到的第三篇推文,。對此,，她早已見怪不怪，作為網(wǎng)文愛好者,，被推送這樣的內容她已司空見慣,。

事實上，在國內平均每兩個網(wǎng)民中,，就有一個人在看網(wǎng)文,。

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民共有10.67億,，而中國社科院全新發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示,，2022年中國網(wǎng)文用戶達到4.92億。

即便你不是網(wǎng)文的讀者,，也一定接觸過改編的熱門電視劇,、有聲小說、漫畫,、短視頻等,。

因此，龐大的用戶規(guī)模也給網(wǎng)文帶來了巨大的市場機會,。

之后網(wǎng)文開始繁榮,，大家根據(jù)興趣愛好，聚集在寫作論壇創(chuàng)作,，例如《悟空傳》《風姿物語》《紫川》《搜神記》《飄渺之旅》等作品風靡一時,，可以說是網(wǎng)文創(chuàng)作的鼻祖。

這時期的作者大多數(shù)都是“為愛發(fā)電”,，作品在當時并沒有帶來什么收入,。

2003年，起點中文網(wǎng)推出VIP收費制度,，網(wǎng)文迎來新時代,。各大文學網(wǎng)站也開始興起，寫作者從金庸客棧,，西陸B(tài)BS,，天涯社區(qū)等論壇,，慢慢到龍的天空，榕樹下,，幻劍書盟等文學網(wǎng)站進行創(chuàng)作,。“流浪的蛤蟆”成為第一個月稿酬過千元的網(wǎng)絡文學作者,，更是出現(xiàn)了以唐家三少,、血紅為代表的受益者。

之后幻劍書盟在2004年也實行收費模式,，晉江原創(chuàng)網(wǎng)（女頻）在2008年也上線了收費系統(tǒng),。起點中文網(wǎng)還推出了首發(fā)制度，尤其是《小兵傳奇》的首發(fā),，讓其流量激增,。

接著就是移動閱讀的興起,，網(wǎng)文又到了一個新的發(fā)展時期,。

2010年，網(wǎng)絡和智能手機開始普及，國內移動用戶達到8億,，中國移動閱讀基地正式商用,，中國網(wǎng)絡文學獲得井噴式發(fā)展。

在天蠶土豆的《斗破蒼穹》,、魚人二代的《很純很曖昧》獲得千萬元級別的收入后，一批互聯(lián)網(wǎng)公司也盯上了這塊蛋糕,，先后出現(xiàn)眾多文學網(wǎng)站和移動閱讀APP,，如磨鐵文學、香網(wǎng),、幻文,、作客文學、九庫文學等新網(wǎng)站,，熊貓閱讀,、掌閱、塔讀等APP,。

同時,，BAT三巨頭也盯上了網(wǎng)文這塊大蛋糕，起點中文網(wǎng)創(chuàng)始團隊出走騰訊,，建立創(chuàng)世中文網(wǎng),；百度從完美世界接手縱橫中文網(wǎng)，加上收購的91助手旗下熊貓閱讀,，成立百度文學,；阿里則收購了書旗小說，以及部分塔讀文學股份,，和其他文學網(wǎng)站組成阿里文學,。

2014年，網(wǎng)文行業(yè)迎來新一輪的洗牌,。騰訊文學與盛大文學整合后成立的閱文,，依舊穩(wěn)坐老大地位。

掌閱為各個手機廠商官方閱讀軟件提供內容,，占據(jù)市場和獨特的作品PK推薦機制逆襲成老二,，咪咕閱讀、書旗,、塔讀,、熊貓閱讀等APP漸漸走向邊緣。

與此同時新媒體網(wǎng)絡文學開始興起,。頭條信息流,、微信公眾號、貼吧等新媒體平臺的迅猛發(fā)展，又擴展了一批新讀者用戶,，其中黑巖閱讀,、平治文學、哎呦互娛文學,、掌中云,、有書閣為代表，成為網(wǎng)文的新興勢力,，二次元文學受到B站的影響,，也開始冒出，像刺猬貓這樣的二次元APP開始發(fā)展起來,。

與此同時,，IP改編大規(guī)模興起，如“甄嬛傳,、步步驚心,、何以笙簫默”等一批爆款影視作品出現(xiàn)，影視改編成為網(wǎng)絡文學的一大收入來源,。

2018年,，時代輪回，免費網(wǎng)文再次出現(xiàn),。

盛大網(wǎng)絡董事長之弟陳大年創(chuàng)辦連尚網(wǎng)絡試水免費閱讀,，同時趣頭條推出米讀免費閱讀APP，免費閱讀如鯨吞之勢迅速吸引了大量流量,，開始沖擊動搖了閱文,、掌閱等付費閱讀的市場。

2019年免費閱讀APP更是以燎原之勢紛紛涌現(xiàn),，頭條推出的番茄閱讀,，和百度推出的七貓閱讀為其中的翹楚，占據(jù)了網(wǎng)絡文學的半壁江山,，書旗小說,、飛度小說也喊出免費的口號。這些平臺憑借大量免費內容,，加上現(xiàn)金閱讀激勵,，“用錢開路”與付費閱讀分庭抗禮。

在20年的時間里,，網(wǎng)文行業(yè)不斷發(fā)展,，隨著資本與平臺方的不斷介入，網(wǎng)文從單純的文學創(chuàng)作慢慢變成一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),。

首先,，目前在網(wǎng)文領域冒尖的免費閱讀APP，其背后基本都有資本運作的痕跡,。

七貓免費小說所屬公司為七貓文化，百度持股51%,；瘋讀小說的兩位創(chuàng)始人都來自上市公司觸寶,；米讀極速版屬于趣頭條旗下；愛看書免費小說原屬于中文在線旗下……

通過自有或投資的方式,，資本的助力轉化為免費閱讀APP們大把花錢做廣告營銷和資源投入的底氣,。

另外，比較顯而易見的就是廣告收益,。免費閱讀吸引用戶到平臺上,，然后在小說內植入廣告來實現(xiàn)營收，利用這種模式,，免費小說只要擁有足夠多的流量與廣告主,，就極大可能實現(xiàn)盈利。

最后,，則是版權的變現(xiàn),。無論是付費平臺，還是免費平臺,，版權是必爭之地,，能夠從版權之海淘金才是網(wǎng)文平臺如今真正的目的。

不過,，平臺實行免費閱讀后,，首先沖擊到的就是“腰尾部”作者。絕大多數(shù)“腰尾部”作者的作品實現(xiàn)IP改編的可能性較小,，版權和流量的熱鬧與他們無關,，他們的收入主要依賴于付費分成和全勤獎，平臺內推行免費閱讀則將直接關系到他們的付費收益與福利,。

無獨有偶,，近幾年“短視頻+”盛行，電商,、本地生活,、社交、知識付費領域的“新一輪競爭”背后都有短視頻平臺的身影,，現(xiàn)在抖音,、快手短視頻平臺，也盯上了網(wǎng)文這塊蛋糕,。

目前,，抖音正在內測一個名為“抖音故事”的功能，達人或MCN機構可以在發(fā)布的網(wǎng)文推廣視頻中掛載相關小程序,，用戶點擊后就能進行閱讀瀏覽,，還在個人中心內設置了一個名為“我的讀書”的入口,，可以搜索、閱讀網(wǎng)文內容,。

不久前,，“快手免費小說APP軟件”著作權已獲得登記批準，布局網(wǎng)文市場的決心不言而喻,。和抖音一樣,，龐大的流量是快手入局網(wǎng)文市場的底氣，而且同樣也是為了爭奪用戶注意力和停留時長,。

對于平臺來說,，免費小說在面對付費閱讀平臺或許尚有回擊之力?？杀绕鹨曨l平臺,，爭奪用戶碎片化時間的能力卻相當薄弱，又沒有堅固的護城河作支撐,，如何長久走下去,，是七貓們應該思考的問題。

那么,，未來作為在線免費閱讀平臺,，如何才能持續(xù)成為行業(yè)領先者呢,？

在潮汐商業(yè)評論看來,，內容和創(chuàng)作者依舊是一切產(chǎn)業(yè)延伸的起點。想要走出差異化的路線,，在免費的基礎上提升用戶閱讀體驗,，留存用戶，才是企業(yè)發(fā)展的重點,。

“七貓們”為了拉進與前輩們的差距,，把資金和心思投入到流量的引進、維護,、留存上,，營銷廣告花費大量資金后，如何實現(xiàn)針對網(wǎng)文質量的把控就是一個不得不面對的問題,。

而目前,，上述平臺內容同質化嚴重，總裁文,、贅婿文,、古偶文等題材長期占據(jù)各項榜單前列。

因此好的作者和好的作品,，是各平臺必爭之地,。

無獨有偶,，2020年8月底，番茄小說在抖音開設了自己的官方微短劇賬號“番茄小劇場”,，一共發(fā)布了《當影后有了讀心術》,、《寡人有喜了》、《在嗎,？超級老爸》3部作品,，共32個短視頻，播放量分別為：4051萬,、645萬,、315萬。并且在每個短視頻作品的評論區(qū)都用賬號置頂相關引導用戶下載APP看全書的評論,。

微短劇生產(chǎn)鏈路短,，改編效率高，令其能夠高效驗證網(wǎng)文IP是否具有影視化潛力,、粉絲吸引力和商業(yè)化可能,，繼而裂變出更多樣，更適宜的改編形式,，為IP成體系化,、規(guī)模化的開發(fā)帶來更多可能性,。

好的微短劇還可反哺原著,，增加平臺流量。據(jù)米讀站內數(shù)據(jù),，短劇《秦爺》上線第二天,，原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%,。

眼下,，外界對免費閱讀APP網(wǎng)文質量的質疑不在少數(shù)，而平臺能做且必須要做的,，就是提高內容質量,，不斷探索新的商業(yè)模式。

新玩家,、新技術帶來的不止機遇,，還有更加緊張的競爭格局,。未來，如何鞏固內容護城河,，構建技術利劍,，從而拉新留存、促活,，將會是諸多網(wǎng)文玩家要面臨的主要問題,。

“最近很多網(wǎng)文為引流做的短視頻都很精彩，我又沉迷了……”Daisy分享道,。