 2023年已過大半,，世界重新流動,，生活步入正軌,。 進餐廳吃一碗熱氣騰騰的飯，在音樂節(jié)現(xiàn)場大聲放歌,，去大街小巷間信步漫游……年輕人總是最先感受到變化的溫度,。 只是“不確定性”依然頑固。我們要面對國際沖突的戰(zhàn)云,，氣候變化的無常,，技術周期的隱憂，以及全球經(jīng)濟的陰晴不定,。 世界或許復雜,，變化未可預期。當下的年輕人,，想要成為什么人,，過什么樣的生活，又在消費著什么,？ 基于長期以來對年輕人新社交新消費的關注和記錄,，中國新聞周刊及旗下“有意思報告”、動漫 IP“哎呀我兔”,，收集了3446 份樣本,，以問卷調(diào)查結合定向訪談的方式，完成了這份《2023有意思生活方式報告》（以下簡稱“報告”）,。 報告顯示,，年輕人正努力讓生活變得更“輕”更“韌”；消費也變得更加理性,，物盡其用的態(tài)度背后,，更顯現(xiàn)出年輕一代對可持續(xù)的追求和堅持。 總結成三個具有“當下”意義的關鍵詞,，即為：輕量生活,、清醒消費、青綠態(tài)度,。它們共同構成當代年輕人的“青年之道”,。  輕量生活，活在當下 過去三年,，生活不得不“慢”下來,；今年以來，世界加速運轉,，年輕人在快慢之間主動調(diào)整節(jié)奏,，以一種更“輕”的狀態(tài)主動擁抱簡單的快樂。 比如出去走走,。報告顯示,，48.3% 的受訪者都優(yōu)先選擇把錢花在旅游上。 今年的旅游,，“目的”比“目的地”更重要,。如為了吃去一座城，帶火了淄博燒烤,。旅游的目標變得更單純,，找到一個動心的點，比如逛一場展,，看一場演唱會,，就值得特意去玩一趟。 此外,，更為省心隨性的CityWalk（城市漫游）,，在今年徹底火了。 調(diào)查顯示,，每四個人里就有一個是 CityWalker,。就連中午下樓遛彎兒的打工人，也不再說自己是去消消食,，而是 CityWalk 一下,。以“遛彎兒”的形式感受附近，以“考古”的姿態(tài)重新發(fā)現(xiàn)周遭,，又洋氣又松弛,。 但要想玩得好,，首先得身體好。 如果說前幾年，年輕人的健康消費更像是“亡羊補牢”,，先喝酒再護肝，先蹦迪再補覺,，先熬夜再防脫,，那么經(jīng)歷疫情三年，年輕人對健康已經(jīng)有了“未卜先知”的覺悟,。 調(diào)查顯示,，有近六成人日常消費目的是改善個人健康狀態(tài)。畢竟,，“保養(yǎng)”比“大修”更明智,。 年輕人如何“保養(yǎng)”身體？如果把身體比作一輛車,，身體各個部位就是零部件,。“對不同零部件有針對性地專項保養(yǎng)”成為新的健康消費趨勢,。 具體來看,，面部護理依舊是健康消費的主流,，關注人數(shù)超八成。緊隨其后的是口腔和頭發(fā)頭皮,，關注口腔護理的受訪者占63.4%,，頭皮頭發(fā)護理的關注者也超過了半數(shù)?？梢?，一口好牙和一頭茂密的頭發(fā)是新時代生活狀態(tài)和精氣神的體現(xiàn)。 而我們常說的“人靠衣裝”中的“衣”,，對于人的“裝飾”作用正在降低,。調(diào)查顯示，在今年選購服飾鞋帽時,，“時尚潮流”是所有因素中最不被看重的,，占比只有16.2%。 服飾鞋帽正在回歸其最本質的功用——穿,。近八成人愿意為材質和質量買單,。 潮流屬性減弱，自然不需要買那么多,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“服飾穿搭”成為2023年人們預計削減支出最高的類目，占比高達44.3%,。 衣服越買越少,，但衣品正在變好。調(diào)查顯示,，近半數(shù)受訪者在挑選衣服時更注重“設計感和剪裁”,。“讓我穿了高興”的設計就是好設計,。 清醒消費,，守住“錢袋子” 2023年，在消費態(tài)度上,，“求穩(wěn)”和“謹慎”成為關鍵詞,。 盡管多數(shù)人的可支配收入保持穩(wěn)定，還有近三成人有“稍微多花一點”的消費訴求,，但消費的底色已經(jīng)回歸至理性,，買少點、買好點,，“品質升級”遠比所謂的“消費降級”來得更有價值,。 就消費行為來看，狂熱買買買成為過去式，近六成受訪者自認為是購物“理性派”,，買前要計劃,，買時要比較，甚至買后都要留有余地,。 具體來看,，為了克制沖動消費，50.8%的受訪者會設置“購物冷靜期”,，只為冷卻后依然熱愛的事物買單；在大促,、直播,、種草等無處不在的消費主義轟炸下，年輕人還練就了“反偵察”能力,，近半數(shù)人購物前會在各大平臺比價,；“聰明”的消費者還會為自己留一手，超三成人買到不合適的產(chǎn)品會果斷退貨,，四分之一的人會購買帶“運費險”,、“過期自動退”服務的產(chǎn)品。 這屆年輕人,，除了總結出“冷靜期,、反偵察、留一手”的消費“真言”外,，更加懂得量入為出才是真的會過日子,。搞錢是年輕人永恒的命題，但搞錢的方式正在“返璞歸真”,。 33.8%的年輕人是先存后花的“儲蓄罐青年”,，通過存錢找到生活的安全感；除了存錢,，越來越多的人認清了現(xiàn)實,，收入這件事，更多地還是來自工作,，34.1%的受訪者選擇通過努力提高本職工作收入來攢錢,，斜杠青年和副業(yè)達人的占比不足兩成。 有意思的是,，“在平臺上薅羊毛”,、“充分利用免費資源，不被各種數(shù)字會員和訂閱捆綁”也被納入了這屆年輕人的攢錢妙計,。減少不必要的開銷,，也不放過任何優(yōu)惠，年輕人間接攢錢的方式與其清醒的消費態(tài)度相得益彰。 青綠態(tài)度,，期待“可持續(xù)” 生活要“輕量”,，消費要“清醒”，人們也希望把這份松弛感和敏銳力賦予我們共同生活的環(huán)境,。 生產(chǎn)與消費是社會運作的重要環(huán)節(jié),，在這些環(huán)節(jié)中，年輕人愈發(fā)注意到可持續(xù)的重要性,。尤其在豐衣足食的時代,，消費的焦點也隨著馬斯洛需求金字塔向上流動。由此,，可持續(xù)不止與物質相關,，更與精神密切相聯(lián)，它指向生活的意義和人的自我實現(xiàn),。 受訪者張?zhí)煊钍且粋€以存錢為樂的95后,，他的消費原則是能省則省，每月凈支出控制在2000元以內(nèi),。但在7月初去泰國普吉島度假前,，他特意斥“巨資”買了一瓶三百多元的防曬霜。 因為這瓶高價防曬霜,，不含傷害珊瑚的氧苯酮等物質,。“浮潛時,，我近距離看到了一株淺紅色的珊瑚,，也許這瓶遠超我預算的防曬霜對保護珊瑚的作用有限，但起碼,，這株珊瑚在乎,。”張?zhí)煊铑H為動情地表示,。 調(diào)查顯示,，近半數(shù)受訪者認同綠色消費，表示會盡可能地購買環(huán)?；蚩沙掷m(xù)相關的品牌或商品,。當某一品牌體現(xiàn)出對于可持續(xù)發(fā)展的重視時，有超過八成人都持積極的消費態(tài)度,，傾向于主動選擇,，一心向“綠”。 但在可持續(xù)的初級階段,，當綠色環(huán)保,、社會責任感等概念落實到具體的消費過程中,，卻鮮少能夠成為影響消費決策的關鍵因素。 受訪者們更愿意為“看得見摸得著”的可持續(xù)產(chǎn)品或品牌買單,，近八成人日常會優(yōu)先選擇可降解材料,，包裝簡化、可循環(huán)利用的產(chǎn)品也更受青睞,。 或許大家對于可持續(xù)的理解尚有“表面工程”之嫌,，但令人欣喜的是，更復雜,、龐大的“看不見”的可持續(xù),，也正日益為消費者所重視。近半數(shù)人支持企業(yè)在供應鏈管理中的可持續(xù)行為,，這種重視也將轉變?yōu)槠髽I(yè)進一步推廣綠色種植等生態(tài)與經(jīng)營共贏方式的動力,。 可持續(xù)的“初級階段”或將持續(xù)，企業(yè)與品牌有必要創(chuàng)造更多可能性,，讓年輕人更好地感知到可持續(xù)的誠意,，讓綠色消費的浪潮進一步觸達年輕消費者,。 輕量生活,、清醒消費、青綠態(tài)度,，這屆年輕人的“青年之道”里,，藏著他們對于這個又“卷”又“拼”的世界的獨到認知與輕盈姿態(tài)。正如中國新聞周刊總編輯王晨波在“2023有意思生活方式大會”上所說的,，年輕人正在以一種更輕的狀態(tài)在周遭尋找簡單的快樂,，這是個不斷發(fā)現(xiàn)“有意思”、創(chuàng)造“有意思”的過程,，支撐的源動力是熱愛,。 作者：賈詩卉 梁婷婷 編輯：田納西 值班編輯：禮物
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