 近日,，2023年微信廣告生態(tài)合作伙伴大會(huì)召開(kāi)。大會(huì)圍繞公眾號(hào),、視頻號(hào),、小程序和小游戲四大變現(xiàn)場(chǎng)景，分享商業(yè)解決方案的新升級(jí),。TOP君為大家整理了4個(gè)板塊共15條最新的功能與動(dòng)態(tài),，讓廣告主、服務(wù)商,、創(chuàng)作者能夠?qū)ξ⑿艔V告生態(tài)有更準(zhǔn)確的了解，助力可持續(xù)增長(zhǎng),。 
公眾號(hào) 1,、智能匹配廣告底部和文中的廣告是相對(duì)簡(jiǎn)便和標(biāo)準(zhǔn)的廣告位置，創(chuàng)作者只要選擇開(kāi)放文中和文底的位置,，微信的廣告團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)系統(tǒng)推薦的能力,，幫助用戶(hù)匹配最合適的廣告內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)效率的提升,。今年整個(gè)文中和底部的廣告主數(shù)量增長(zhǎng)了大概25%,。
微信去年推出了商品導(dǎo)購(gòu)文章的功能，因?yàn)樯唐返姆N類(lèi)跟品類(lèi)繁多,，不一定所有的創(chuàng)作者都能夠?qū)ι唐返念?lèi)目有詳細(xì)的了解,。微信在今年拓展了更多配有商品推文的返傭商品，創(chuàng)作者在帶貨的時(shí)候可以查看平臺(tái)側(cè)提供的商品推文,，只需要一鍵導(dǎo)入,，就可以將返傭商品的推文導(dǎo)入到自己將要群發(fā)的文章當(dāng)中，極大地提升帶貨的便利性,。將近 15% 的創(chuàng)作者在使用返傭帶貨功能的時(shí)候,，已經(jīng)開(kāi)始使用平臺(tái)提供的導(dǎo)購(gòu)文章。
今年落地的大的廣告卡片和小卡兩種形態(tài)適配于不同創(chuàng)作者的訴求,。當(dāng)創(chuàng)作者需要圍繞著商品進(jìn)行更多細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的時(shí)候，可以選擇使用商品大卡,，當(dāng)創(chuàng)作者選擇讓文章排版更加緊密的時(shí)候,，可以使用商品小卡，不同的卡片適配不同類(lèi)型的文章風(fēng)格,。使用大卡的用戶(hù)在整個(gè)廣告點(diǎn)擊和廣告的轉(zhuǎn)化鏈路上,，有比較明顯的提升。 
微信將互選廣告的賬戶(hù)體系與朋友圈廣告等廣告類(lèi)型的投放體系進(jìn)行打通,，降低了廣告主投放廣告的門(mén)檻，同時(shí)廣告主在這里也可以與除了公眾號(hào)之外更多場(chǎng)景的創(chuàng)作者進(jìn)行合作,，實(shí)現(xiàn)一站式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),。
幫助創(chuàng)作者審核文案創(chuàng)意以及內(nèi)容描述相關(guān)的合規(guī)性,。只要是加入到互選平臺(tái)通過(guò)了廣告審核，在推廣以及內(nèi)容表述上都是相對(duì)合規(guī)和安全的,，從而保障后續(xù)的內(nèi)容能夠在整個(gè)騰訊生態(tài)當(dāng)中更加安全,、平穩(wěn)地傳播和擴(kuò)散,。
平臺(tái)側(cè)上線(xiàn)互選廣告日結(jié)的功能,，創(chuàng)作者在發(fā)文后三天,，可以每日發(fā)起相對(duì)應(yīng)的結(jié)算，通過(guò)過(guò)往的數(shù)據(jù)來(lái)看,，平均可以在 10 個(gè)工作日獲得資金收益,。企業(yè)類(lèi)型的創(chuàng)作者，因?yàn)樯婕暗郊乃桶l(fā)票相關(guān)的流程,，時(shí)間會(huì)相對(duì)長(zhǎng)一點(diǎn),，平臺(tái)后續(xù)將不斷地優(yōu)化,。
視頻號(hào)
創(chuàng)作分成計(jì)劃4月上線(xiàn),，百粉原創(chuàng)作者加入計(jì)劃后,，只需在發(fā)表視頻內(nèi)容時(shí)聲明原創(chuàng)，其評(píng)論區(qū)就有機(jī)會(huì)向用戶(hù)智能展示合適的廣告,，獲取收益,。
小任務(wù)是視頻號(hào)達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的撮合平臺(tái),，通過(guò)一對(duì)多的現(xiàn)金任務(wù)方式,，邀請(qǐng)更多的創(chuàng)作者參與內(nèi)容共創(chuàng)，最終實(shí)現(xiàn)廣告者的推廣需求和作者的變現(xiàn)收益,。微信持續(xù)提升作者的接單效率和變現(xiàn)效率,。同時(shí)引入品牌宣傳、小游戲和短劇等廣告主,，更多賽道的作者都可以找到適合自己的任務(wù),。 從投放上，微信整合了互選和小任務(wù)的投放,，一起遷移到了騰訊廣告互選投放端,，幫助廣告主一站式投放小任務(wù)和互選。從規(guī)模上面,，微信也上線(xiàn)了二次推廣跟內(nèi)容加熱的功能,，方便廣告主擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)模，也可以幫助作者提升變現(xiàn)的收入,。
未來(lái)微信會(huì)上線(xiàn)面向 MCN 的對(duì)公結(jié)算能力，支持創(chuàng)作者的變現(xiàn)收入由機(jī)構(gòu)代結(jié)算,。在不遠(yuǎn)的將來(lái),，將實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)后臺(tái)面向創(chuàng)作者的授權(quán)和商單管理的能力，讓機(jī)構(gòu)發(fā)揮他們的經(jīng)驗(yàn)和沉淀,，幫助作者更快地成長(zhǎng),。 
小程序
在原有的場(chǎng)景值播控,、標(biāo)簽播控之后,，微信更新了自定義播控功能，開(kāi)發(fā)者可針對(duì)不同分享卡片,、小程序碼、二維碼設(shè)置是否展示封面廣告,，這意味著可以更精細(xì)地投放廣告,。
財(cái)務(wù)層面，引入平臺(tái)背書(shū),，商戶(hù),、服務(wù)商、平臺(tái)在線(xiàn)簽訂協(xié)議,，確認(rèn)分賬比例,，減少二次結(jié)算的風(fēng)險(xiǎn)；開(kāi)發(fā)層面,，通過(guò)模板小程序加廣告API,，實(shí)現(xiàn)小程序批量開(kāi)發(fā)上線(xiàn)，提高廣告管理效率,；運(yùn)營(yíng)層面,，無(wú)需逐個(gè)查看、手動(dòng)匯總,，提供專(zhuān)業(yè)的一站式數(shù)據(jù)看板,。
上線(xiàn)了訂單詳情頁(yè)廣告的新廣告位,，開(kāi)發(fā)有支付場(chǎng)景的小程序流量主可在后臺(tái)一鍵開(kāi)啟,。另外，插屏廣告組件的曝光機(jī)制升級(jí),，在小程序啟動(dòng)時(shí)自動(dòng)預(yù)加載,，支持組件的跨頁(yè)面調(diào)用，從而降低用戶(hù)等待加載的時(shí)間,，提高曝光效率,。
小游戲
激勵(lì)廣告小游戲試玩功能通過(guò)灰度實(shí)驗(yàn),，將激勵(lì)廣告的體驗(yàn)從看變成更豐富的玩,，讓用戶(hù)更早體驗(yàn)游戲的核心玩法，通過(guò)互動(dòng)的方式帶來(lái)更多有效的轉(zhuǎn)化,，降低開(kāi)發(fā)者的生產(chǎn)成本,。
自動(dòng)化投放將傳統(tǒng)的賬務(wù),、計(jì)劃,、廣告、創(chuàng)意等流程縮減為運(yùn)營(yíng)一個(gè)項(xiàng)目,，用戶(hù)只需要提供 ROI的回收目標(biāo),，持續(xù)給出創(chuàng)意，其他由系統(tǒng)自動(dòng)選擇流量、版位和匹配的素材,，并且進(jìn)行廣告的啟動(dòng),、關(guān)停、預(yù)算控制等等一系列的操作,，加快穩(wěn)定投放模型,。通過(guò)灰度的驗(yàn)證，自動(dòng)化投放能力已經(jīng)可以對(duì)齊行業(yè)優(yōu)質(zhì)投手的操作水平,。
開(kāi)發(fā)者只需在投放端填寫(xiě) 7、14,、30 天的 ROI 回收目標(biāo),，選定自己游戲的核心目標(biāo)人群即可完成廣告的創(chuàng)建。系統(tǒng)將會(huì)基于 ROI 要求與目標(biāo)人群尋找最滿(mǎn)足需求的用戶(hù),，幫助實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)的回收目標(biāo),。在投放過(guò)程中，微信也會(huì)將分日/積計(jì)的 ROI 回收曲線(xiàn)展示給開(kāi)發(fā)者,，方便監(jiān)控管理自己的投放效率,。
|
|
|
來(lái)自： TopMarketing > 《待分類(lèi)》
