在全球疫情的影響下，會展業(yè)陷入困境“沉寂”,，許多大型展覽被迫停滯不前,。與此同時，線上展會重新步入人們視野,。疫情常態(tài)化背景下,，線上+線下融合已成為會展業(yè)發(fā)展的新趨勢,，也解決了會展行業(yè)的痛點。

會展業(yè)數(shù)字化雙線融合發(fā)展

自2022年以來,，全國許多地方政府出臺了許多促進高質(zhì)量發(fā)展的政策,。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年全國共舉辦了714場線上展會,，與線下展會同期舉辦的623場,，占線上展會總數(shù)的87.25%。2021年國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局促進展會創(chuàng)新,，會展業(yè)發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢更加明顯,。會展行業(yè)雙線融合更趨密切，線上展會輔助線下模式已獲得廣泛認(rèn)可,。

VR技術(shù)賦能數(shù)字化會展

線上展會能夠一定程度上緩解無法線下辦展的困境,。人工智能，VR,，AR新興技術(shù)深入應(yīng)用于會展業(yè),，增強網(wǎng)上會展的影響力，推動會展業(yè)數(shù)字化發(fā)展,。越來越多的線上展會采用VR全景技術(shù),，打造VR線上展會、會議論壇,。據(jù)統(tǒng)計,，2020年共舉辦了628場VR線上展會，同期舉辦的國內(nèi)線下展覽總數(shù)達到509場,，占81.05%,。另外分別舉辦的119場虛擬VR展會，占18.95%,。

在線上全方位展示信息,，進行多平臺傳播推廣，與用戶進行強交互成為會展行業(yè)迫切的需求,。VR線上展會的出現(xiàn)恰好解決了這一行業(yè)需求,，并成為線下展會的重要補充和延伸，最大化地呈現(xiàn)線下展會效果,。

VR線上會展的表現(xiàn)形式

1.VR會展全景直播

VR全景直播已然是展會,、會議等“標(biāo)配”宣傳利器。VR全景照相機在展會現(xiàn)場直播,，還可將全景照相機配備移動機器人,，進行全方位移動。VR現(xiàn)場直播,，為異地觀眾帶來沉浸式觀看/參與體驗,。

5G技術(shù)的大帶寬,、高傳輸、低時延為VR直播高清流暢的觀看體驗提供了重要支撐,。觀眾在手機端,、PC端等，即可觀看展會現(xiàn)場無延時,、無卡頓的VR直播,，與線下展會真正同步進行，無需親自到場即可參展,。VR直播與傳統(tǒng)直播相比,，具有交互性、沉浸感與參與感,，720度的現(xiàn)場畫面,，仿佛身臨其境。

2.360°VR線上展廳

近年來,，會展業(yè)積極探索數(shù)字創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方式,，在線VR隨著時代的發(fā)展，展廳迅速崛起,。VR展會打破時間與距離限制,，以便捷、高效,、全方位,、低成本的優(yōu)勢，成為線上展會的重要表現(xiàn)形式?，F(xiàn)已成為輔助線下展覽的有利手段,，可完成展前預(yù)熱、數(shù)據(jù)生成,、云存儲,、一鍵共享、一鍵展覽,、展后銷售等展覽全過程,。

VR展廳的類型

1.360°全景實拍展廳

使用全景相機拍攝展會線下場景，制作全景漫游,，1:1還原線下展廳,。還可在全景漫游中添加產(chǎn)品信息、詳情介紹,、語音導(dǎo)覽等功能,。全景式實拍展廳可以恢復(fù)線下展覽的真實性，360度全方位呈現(xiàn)線下展覽廳的真實全貌,。

2.漸（步）進式全景展廳

漸進式全景展廳是以3D建模+全景圖的形式,，表層是以全景圖的形式效果呈現(xiàn)，與全景實拍展廳相比多了平滑過渡,，這樣的結(jié)合方式使得兩個全景圖點位之間的切換自然,，更加沉浸立體。漸進式全景展廳是當(dāng)今常見的在線展廳形式,，更多地應(yīng)用于家居房地產(chǎn)行業(yè),。

3.沉浸式3D虛擬展廳

沉浸式3D虛擬展廳通過3D建模技術(shù)，虛擬構(gòu)建展廳模型,，調(diào)整模型燈光材質(zhì),，以實現(xiàn)全景效果圖輸出，進而將全景圖導(dǎo)入全景系統(tǒng),，實現(xiàn)三維空間立體線上觀看,。在沉浸式3D虛擬展廳可以隨意漫游，多人可以實時交流,。

VR線上展會的優(yōu)勢與發(fā)展前景

1.對于觀眾

在線上VR展會中,，觀眾點擊產(chǎn)品，語音播報,、文字介紹撲面而來,。依托導(dǎo)航地圖，各展廳展品方位清晰,，手指輕劃即可看遍展會,。真實展會全貌躍然屏上，沉浸式體驗線上VR展會的魅力,，輕松,、便捷地實現(xiàn)云上觀展。參展成本低,，打開手機就可以一鍵沉浸在線觀看展覽,；觀眾可以隨時隨地觀看展覽，不受線下場地和特殊原因的限制,，無人群聚集風(fēng)險,，安全環(huán)保；VR在線展覽可以幫助現(xiàn)場參展的觀眾更加方便,，快速了解展會各企業(yè)的相關(guān)動態(tài),，實時、全面地了解展會的精彩盛況,。

2.對于參展商

參展商可通過全景視頻,、圖片、直播等多種形式向外界全面展示企業(yè)實力和最新產(chǎn)品,。VR全景技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播形式,，幫助參展商進一步擴大傳播范圍,，從全方位、多角度突出企業(yè)品牌實力,，與更多尚未到達展會現(xiàn)場的用戶分享其精彩的展會盛況,。

3.對于會展行業(yè)

VR展會與線下展會是兩者互補的關(guān)系。通過VR展覽會,、信息內(nèi)容更加透明,，大大降低了展覽營銷推廣、組織結(jié)構(gòu)等成本,，同時也提高了展覽的效率和效果,。展會自帶媒體效應(yīng)，可以吸引客流資源,，此特點在VR展會中得到進一步放大,。它不僅為參展商帶來了更沉浸式的展覽體驗，也為客戶和企業(yè)提供了一個高效,、方便,、真實的在線交流平臺。VR線上展會依托于5G,、VR技術(shù),，全方位展現(xiàn)及留存企業(yè)全產(chǎn)品系列和生產(chǎn)供應(yīng)全環(huán)節(jié)等過程，全方位展示企業(yè)實力,。這樣可以大大彌補線下展示空間有限的缺點,，更好地宣傳產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。

目前,，線上VR展會的商業(yè)模式已經(jīng)形成,，未來的發(fā)展前景將十分可觀。而線上+線下相融合在解決了會展行業(yè)的痛點時,，也成了會展行業(yè)發(fā)展新趨勢,。